Локальный SEO для сайтов WordPress

1. Почему WordPress?
2. WordPress таксономии
3. Оптимизируйте WordPress для вашего местного бизнеса
4. Плагин WordPress SEO
5. Оптимизируйте свой сайт с помощью плагина WordPress SEO
6. Настройки плагина WordPress SEO
7. Основные соображения в локальном SEO с WordPress
8. Локальный SEO для WordPress
9. WordPress сайты для местного бизнеса

Недавно я нашел очень интересную статью Маркуса Миллера на searchengineland.com о том, как запустить Local SEO с популярной CMS WordPress. Маркус Миллер является главой SEO & PPC в Котелок , интернет-маркетинговое агентство в Великобритании. Он представляет шаг за шагом, как действовать. Краткая версия о SEO с WordPress также доступна в нашей категории Инструкции / White Paper , Но теперь подробнее о его подробной презентации

Если у вас есть местный бизнес, велика вероятность, что ваш сайт был создан с использованием WordPress. Статистика от BuiltWith.com Предполагают, что примерно 50% всего Интернета состоит из сайтов WordPress. Точные цифры варьируются в зависимости от источника, а другие связывают долю WordPress с 22% всех новых, активных сайтов или 58,9% всех сайтов, чья CMS известна. Независимо от того, как вы смотрите на это, это много сайтов WordPress. WordPress не ограничивается блогами для гурманов и местным бизнесом - он также используется в качестве платформы для известных брендов и крупных компаний. Больше статистики от BuiltWith.com показывает, что WordPress - это выбор 40% из 100 000 лучших. Число даже увеличивается до 50%, когда мы смотрим на миллионы лучших сайтов. Такие компании, как TechCrunch, The New Yorker, BBC America и даже официальный блог Star Wars, используют WordPress.

Почему WordPress?

Для этого есть веские причины. WordPress - действительно гибкая платформа. Благодаря множеству плагинов, усовершенствования функций становятся простыми, а огромное разнообразие тем позволяет вам удобно настраивать внешний вид в соответствии со стилем вашего бизнеса. Самое главное, WordPress прост в использовании.

В отличие от WordPress представляет собой гораздо более короткую кривую обучения и требует гораздо меньше поддержки клиентов (ага момент). Простота использования является главным приоритетом здесь. Если вы не чувствуете себя комфортно с вашим сайтом CMS, вы не будете его использовать. Заброшенный веб-сайт может вскоре превратиться в уязвимость, а не стать сильным продавцом цифровых товаров.

Более того, WordPress - это надежная платформа для SEO. Это просто делает так много правильно. И, учитывая, что WordPress занимает такую ​​большую долю в сети, кажется очевидным, что Google может увидеть обязательство сканировать и индексировать контент сайтов WordPress. В этом посте мы рассмотрим, как WordPress можно использовать в качестве платформы SEO для местного бизнеса и что можно сделать с помощью WordPress в качестве CMS для настройки и повышения вашей прибыли.

WordPress предлагает солидную платформу SEO прямо с полки. Однако вполне вероятно, что установка WordPress по умолчанию будет сильно отличаться от вашей корпоративной версии. При разработке вашего сайта его функциональность, вероятно, была расширена за счет нескольких плагинов и выбранной темы. Контент был добавлен, и сайт был идеально распределен по категориям в значимой иерархии. Многоуровневая структура CMS, темы, плагинов и контента может генерировать совсем немного дополнительного контента, поэтому наша цель - отфильтровать все, что не должно «существовать» для пользователя, и убедиться, что поисковая система надежно его игнорирует.

WordPress таксономии

«Таксономия» - это одно из слов, которые заставляют вас выглядеть умно. Это также может быть немного пугающим. На самом деле, это относительно простая концепция, а именно, как группировать вещи. Иллюстрированный пример: животные - это таксономия в природе. Группировки в рамках таксономии называются «термины». Таким образом, «птицы», «кошки» и «собаки» все будут «терминами» в таксономии «животные».

В WordPress наши стандартные группы (таксономии):

• Категория (Категория)
• Категория ссылки (категория ссылки)
• Формат сообщения (Post Format)
• День поста (Post Day)

Некоторые таксономии поддерживают иерархию: группировка может поддерживать подгруппы. По умолчанию только категория является иерархической, но мы также можем создавать собственные иерархические таксономии. Другими словами, мы можем создавать собственные группы, которые поддерживают подгруппы.

• Категория> Подкатегория> Подкатегория <Подкатегория
• Животные> Собаки> Колли> Бордер-колли

Пример с собакой не является технически правильным (и может привести к тому, что волосы любого биолога встанут дыбом), но он иллюстрирует принцип, что они на самом деле являются просто группами и подгруппами. Ничего сложного, правда? Но это очень важно понимать, потому что если есть что-то, что может испортить ваш SEO на тематическом сайте WordPress, это сфера бессмысленных таксономий, которые можно создать, настроив сайт под корпоративный стиль. , Google обычно удается отфильтровать эти страницы, но это не мешает поддерживать поисковую систему, а это означает, что ваш бюджет сканирования и индексация ориентированы на страницы, которые вы действительно хотите представить своим потенциальным клиентам и клиентам при их поиске.

Одной из распространенных проблем являются сайты таксономии с теми же ключевыми словами, что и на легитимных целевых страницах для слайдеров и другого контента. Если добавляются такие общие проблемы, как отсутствие канонических URL-адресов (канонических) и дублирование основных страниц на основе URL-адресов, мы путаем поисковую систему , Это оказывает негативное влияние на результаты поиска.

Сайты малого бизнеса имеют небольшой вес / авторитет. Поэтому важно, чтобы ваши таксономии были защищены, а флажки были отмечены в основных полях оптимизации, описанных здесь. Таким образом, акцент делается на важные страницы, а не на созданные CMS страницы, которые мало что предлагают заинтересованным сторонам.

Оптимизируйте WordPress для вашего местного бизнеса

Теперь, когда мы прояснили оговорку о таксономиях, давайте посмотрим, как мы можем на самом деле оптимизировать сайт WordPress для местного бизнеса. Необходимо начать с каких-то предпосылок, чтобы создать надежный, реалистичный пример, на котором вы можете учиться, а затем адаптировать его к своим потребностям. Для этого мы устанавливаем несколько распространенных плагинов и тему. Мы также рассмотрим несколько магазинов и сосредоточимся на передовых практиках внедрения OnPage. локальная поисковая оптимизация ,

Плагин WordPress SEO

Есть несколько различных плагинов SEO, и у каждого есть свои плюсы и минусы. Но на самом деле есть только один плагин, используемый SEO-специалистами и операторами веб-сайтов для оптимизации сайтов WordPress: плагин Yoast для WordPress SEO.

Плагин WordPress SEO предоставляет все функции, необходимые для оптимизации веб-сайта WordPress, и может быть дополнен модулями для новостей, видео и локального SEO. Плагин WordPress SEO доступен в бесплатной и премиальной версиях с дополнительными функциями, такими как перенаправления и улучшенный таргетинг на ключевые слова.

Оптимизируйте свой сайт с помощью плагина WordPress SEO

После установки подключаемого модуля WordPress выполните следующие основные шаги по оптимизации сайта WordPress для местных предприятий:

Настройки WordPress

Настройки> Общие
На вкладке «Общие» важно указать имя веб-сайта и ввести описание. На самом деле, конечно, но по нашему опыту, это просто упускается из виду. Таким образом, мы будем тщательными и убедитесь, что все заполнено правильно. Мы также хотим убедиться, что URL-адреса нашего веб-сайта правильные и соответствуют предпочтительному URL-адресу в консоли поиска Google (ранее Google Webmaster Tools). Также важно учитывать не только URL, но также поддомен и протокол. Имейте в виду, что каждый из следующих примеров уникален и что разногласия между навигацией, проиндексированными страницами и каноническими файлами могут привести к неопределенности в случае смещения отдельных компонентов:

http://beispiel.com

https://beispiel.com

Хуже, когда мы добавляем страницы и конечные слеши:

Http: // beispiel.com/test/

https: // beispiel.com/test
https: // beispiel.com/test/

Один веб-сайт, четыре возможных URL-адреса, больше вариантов (если принять во внимание косую черту) - это становится довольно грязным, когда сайт отвечает всем. Добавьте тонкий контент на основе таксономии, и ваш рейтинг может быть подорван по очень неправильным причинам.

рассмотреть следующие вопросы:
Протокол - HTTP или HTTP.
Субдомен - www или нет www, вот в чем вопрос.
Домен верхнего уровня - обычно категория сайта или страны
(.com, .net, .org, .co.uk, .de и т. д.). Ваши домены верхнего уровня должны быть согласованы.
Внутренняя навигация - ссылка только на ваш предпочитаемый URL.
XML Sitemap - убедитесь, что он соответствует навигации вашего сайта.
Канонические URL-адреса. Убедитесь, что протокол, поддомен и URL-адрес соответствуют друг другу.
Трейлинг слэш - слэш или не слэш, это другой вопрос.
Консоль поиска Google - установите здесь предпочитаемый URL.

Благодаря тому, что все эти компоненты идеально выровнены, вы уже минимизировали вероятность того, что несколько вариантов одной страницы будут проиндексированы.

Настройки> Постоянные ссылки
Во-первых, давайте удостоверимся, что ваши URL верны. В большинстве случаев это просто выбор параметра «Имя сообщения» в WordPress> Настройки> Постоянные ссылки.

Если ваш сайт в настоящее время имеет другой параметр, WordPress должен иметь возможность перенаправить старые URL-адреса на новые URL-адреса. Тем не менее, я рекомендую сканировать сайт с помощью Screaming Frog до внесения изменений. Сканирование должно быть сохранено в виде списка URL-адресов, а затем выполнено повторное сканирование, чтобы определить любые неавтоматически сгенерированные перенаправления 301. Примечание. Оптимизированные URL-адреса важны, но убедитесь, что внутренняя навигация исправлена. В противном случае на ваш объем поиска может повлиять слишком много внутренних 301-х.

Настройки плагина WordPress SEO

Перейдите на домашнюю страницу плагина с вводом «SEO» в главной навигации. На главной странице настроек есть пять вкладок, которые позволяют нам задать имя сайта, будь то частное лицо или компания, и связать инструменты для веб-мастеров. Эти детали должны быть заполнены, но это просто. Следуйте инструкциям ниже, чтобы оптимизировать остальную часть плагина SEO:

SEO> Титулы и Метас
В этом разделе мы можем настроить все заголовки страниц и настроить индексацию всех типов записей и таксономий. Слайдеры и темы могут создавать набор таксономий, которые не индексируются, автоматически добавляются в карту сайта и, тем не менее, не представляют пользовательский контент.

Как правило (для Маркуса Миллера), заголовок страницы указывает:
Ключевое слово + Бренд SEO компании в Бирмингеме | У Боулера есть SEO руководство для местного бизнеса от Маркуса Миллера | Котелок

Ты понимаешь? Основываясь на переменных «Имя публикации», «Разделитель» и «Имя сайта», WordPress SEO выполняет это, настраивая шаблоны заголовков страниц. Вы должны также рассмотреть, как все должно выглядеть; учитывайте длину названий страниц, названий постов и бренда, чтобы адаптировать все к вашим потребностям. Также возможно в окне настроек WordPress SEO каждой страницы перезаписать эту информационную страницу постранично или по подписке.

Заводские настройки обычно довольно надежны, поэтому сканируйте свой сайт с помощью Screaming Frog, проверяйте заголовки страниц и проверяйте свой сайт на предмет точной настройки, которую вы хотите выполнить.

Чтобы оптимизировать типы публикаций и таксономии для нескольких сайтов, следуйте инструкциям для следующих вкладок:

Общие - установите разделитель, который будет использоваться между элементами в шаблонах заголовков страниц.
Домашняя страница - при необходимости перезаписать заголовок домашней страницы и шаблон мета-описания.
Типы сообщений - настройка шаблонов заголовков страниц для сообщений, страниц и мультимедиа. Заголовки страниц сервисных страниц должны быть индивидуализированы на отдельных страницах, чтобы гарантировать, что соответствующий сервис и местоположение отображаются в заголовке страницы на каждой странице.
Таксономии. Настройте заголовки страниц таксономии и установите флажок «без индекса», если вы не считаете их удобными для пользователя. Это где ваши новые знания о таксономии вступают в игру.
Архив - настройка заголовков страниц для архива (автор и дата).

SEO> Социальный
Хотя этот раздел не будет напрямую влиять на локальные результаты, настоятельно рекомендуется заполнить все, что связывает ваш сайт WordPress с социальными элементами вашего бренда.

SEO> XML карта сайта
Любая не относящаяся к делу таксономия или тип вклада должны быть исключены здесь, например, медиа из вклада и любая таксономия, связанная с темой (если она не ориентирована на пользователя). Используйте ссылки в вашей карте сайта для отдельных таксономий: чтобы вы точно понимали, что такое контент, и должен ли он быть сохранен или должен быть «без индекса». Любая не относящаяся к делу таксономия или тип вклада должны быть исключены, например, медиа Вклады и любые связанные с темой таксономии (если не по указанию пользователя). Используйте ссылки в вашей карте сайта для отдельных таксономий. Таким образом, вы точно понимаете, что такое контент, и следует ли его хранить или присваивать как «без индекса».

Вы можете найти индекс своего сайта в /sitemap_index.xml. Перейдите по ссылкам в этом каталоге, чтобы просмотреть все файлы Sitemap и посмотреть, что в них. Часто то, что мы хотим привлечь, так же просто, как посты, страницы и категории. Опять же, все должно быть индивидуально в соответствии с сайтом, целями, темой и т. Д.

Связывание каждого элемента между URL-адресами, заголовками страниц, внутренней навигацией и картой сайта дает сильный сигнал о важности каждой страницы на сайте.

SEO> Инструменты
«Массовый редактор» на вкладке «Инструменты» идеально подходит для проверки и проверки заголовков и метаописаний на предмет согласованности и оптимизации.

SEO> Консоль поиска
Когда вы связываете свой сайт WordPress с Google Search Console, данные Search Console передаются непосредственно в бэкэнд. Хотя это не помогает ранжированию, оно может предупредить вас о недостатках, которые влияют на вашу видимость. Вот почему мы рекомендуем связать WordPress с Search Console.

Основные соображения в локальном SEO с WordPress

Когда дело доходит до контента, который должен помочь в ранжировании целей и местоположений вашей компании, необходимо учитывать два основных момента:

• Местоположения - это физическое использование вашей деятельности.
• Услуги - это ваши предлагаемые услуги.

Я думаю, что мы должны четко показать связь между вашим местоположением и услугами. Это достигается путем создания подробных страниц для каждого местоположения и службы. После этого эти страницы связаны между собой. На самом деле, это просто здравый смысл. Если я хочу почистить ковер, я хочу быть уверенным, что в моем месте жительства (Бирмингем) также работает служба чистки ковров. Соответственно, «Бирмингемская страница» моего сайта должна содержать список предлагаемых услуг и связывать каждую из этих страниц со связанными страницами обслуживания. Страницы сервиса должны в равной степени содержать информацию о связанных сайтах.

Таким образом, мы четко указываем на доступность услуги в определенном месте. Человек может сделать некоторые выводы о том, на что машина не способна, поэтому нам нужно проложить путь крошки, чтобы машина могла соединить точки. Мы хотим, чтобы она как можно проще распознала связь между местоположением и производительностью. Мы также хотим заранее записать это для ваших потенциальных клиентов. Не отдавайте продажу, потому что ваша аудитория была сбита с толку! Вы можете сделать так много со своими страницами сайта, и в большинстве случаев конкуренция - это просто самое необходимое. Создайте действительно полезный ресурс для ваших потенциальных клиентов. Это полдела.

Локальный SEO для WordPress

Мы уже сделали основы и устранили некоторые проблемы, которые могут оказать негативное влияние на видимость. Сейчас настало время сделать конкретную локальную оптимизацию SEO. К счастью, Yoast предлагает локальный плагин SEO, который расширяет стандартный плагин SEO WordPress и позволяет нам включать последние локальные идеи SEO без специальных знаний. Это премиальный плагин, но для тех, кто просто не хочет терять время (и разум) из-за разметки схемы, это хорошо потраченные деньги.

Плагин предлагает пять основных улучшений:

• Вывод адреса в формате Schema.org
• Часы в формате Schema.org
• Карты Google с планировщиком маршрутов
• Поиск дилера (идеально подходит для клиентов)
• Поддержка дочерних компаний

Плагин также обеспечивает поддержку Sitemap Keyhole Markup Language (KML). По нашему опыту, это дает мало преимуществ, а также не входит в консоль поиска. Но это не может навредить. В конце концов, он предлагает что-то на будущее.

Примечательно, что в этом плагине он не катапультирует вас в локальную нирвану SEO, и почти все может быть создано вручную. Тем не менее, это упрощает интеграцию элементов Schema.org и заставляет структурировать страницы сайта. Я также большой поклонник поиска местоположения для сетевых магазинов.

Наш общий совет состоит в том, чтобы создавать страницы сайта с помощью инструмента и убедиться, что они ссылаются на ваши страницы обслуживания. Это и быстро, и легко, и гарантирует действительно полезные страницы сайта.

WordPress сайты для местного бизнеса

Местные бизнес-сайты редко пользуются популярностью и авторитетом. Конечно, есть некоторые ссылки и определенный авторитет, но надежные SEO-меры на странице, подробные сведения о сайте и сервисе, а также четкие, последовательные упоминания часто дают отличные результаты. Но все может развалиться, если вы страдаете от назойливых технических проблем. И это происходит слишком часто на дешевых сайтах WordPress, которые построены на иногда шаткой теме. Следуя этому руководству и поддерживая тонкий контент, упоминания и оценки, вы уже сделали 90% без создания ссылок. Когда вы дойдете до этой точки, вы можете создать профиль ссылки, воссоздав отношения с поставщиками и другими реальными партнерами. Это даст вам последний толчок.

Оригинальная статья Маркуса Миллера

<span style = "color: # 808080;" > Изображение: 94735418 - компьютерная WordPress для рабочего стола © georgejmclittle </ span>

Похожие

Комментарии