Оптимизация фирменных запросов для SEO

1. О чем мы говорим
2. Почему важны условия бренда
3. Органические ссылки сайта
4. Лучшие фирменные ключевые слова

В SEO наша ежедневная работа заключается в том, чтобы находить возможности и использовать их. Это часто достигается за счет технических улучшений, оптимизации страниц, а также разработки и распространения контента. О переднем крае нашего успеха часто судят по достигнутым рейтингам - в частности, по рейтингам, достигнутым по фразам, не относящимся к бренду.

В сегодняшнем посте я хотел бы подчеркнуть ценный элемент SEO, который многие маркетологи, похоже, упускают из виду: SEO-операции вокруг фирменных запросов.

О чем мы говорим

Первая простая задача - определить запросы, которые мы заинтересованы в оптимизации. Фирменные ключевые слова - это любые слова, которые, как вы уже догадались, содержат название бренда. Например, если брендом является Brandlicious, Inc., в запросы по бренду будет входить кто-то, набравший :

• «Brandlicious»
• «Brandlicious.com»
• Запросы «бренд плюс» (например, «brandlicious + ключевое слово »)
• любое фирменное название продукта или услуги, предлагаемые брендом

В отличие от запросов, не связанных с брендом, это:

• туфли
• сантехнические услуги
• как завязать галстук
• лучшее программное обеспечение для создания брошюры

Почему важны условия бренда

Основное предположение этой статьи состоит в том, что фразы бренда не только стоят того, чтобы их преследовать, но и стоят того, чтобы их преследовать в первую очередь при поиске новой работы SEO.

Зачем? Общепринятая мудрость говорит нам, что если люди ищут наш бренд или продукты по названию, весьма вероятно, что они являются потребителями, которые глубоко воронки продаж - с большей вероятностью покупать, чем те, кто ищет высокоуровневые фразы, не связанные с брендом. Но так ли это?

Во-первых, давайте спросим Google. Исследование B2B, проведенное в 2012 году, « Развивающийся путь современного технического клиента B2B ," установлено, что:

По сравнению с небрендированными ключевыми словами конверсионные ключевые слова имеют в 2 раза более высокий коэффициент конверсии.

Основываясь на моем обзоре розничных продавцов, управляемых в моем агентстве PM Digital, я думаю, что это на самом деле немного низко; мы обнаружили, что платные брендовые ключевые слова конвертируются как минимум в 2 раза больше, чем не-брендовые, а часто в 10–20 раз больше. (Одна интересная субстатика: клики на платных ссылках сайта для терминов бренда повышают коэффициент конверсии - примерно на 15 процентов больше, чем клики на традиционных рекламных объявлениях для терминов бренда.)

Ради этой статьи, я думаю, можно с уверенностью сказать, что, оптимизируя наше присутствие по брендовым ключевым словам, мы оптимизируем ключевые слова, которые по своей сути будут иметь 2x или более конверсий, чем не-брендовые ключевые слова.

Органические ссылки сайта

При оценке органического присутствия бренда, первое, что я делаю, это захожу на Google.com и Bing.com и запрашиваю название их бренда. Чаще всего я вижу платные ссылки, за которыми следует веб-сайт бренда, который занимает первое место по органическим результатам, включая от 4 до 10 органических ссылок сайта. Мы видим это в результатах поиска ниже:

Раскрытие информации: Cavender's является клиентом PM Digital.

Ссылки сайта - мой первый фокус. Хотя мы не можем напрямую сообщить Google и Bing, что бы мы хотели видеть здесь, мы можем использовать их соответствующие инструменты для веб-мастеров, чтобы исключить использование URL-адресов.

В приведенном выше примере для более четкого изображения ссылки сайта довольно хороши, но, учитывая значение конверсии ссылок сайта, возможно, одну из двух ссылок, ориентированных на каталог, следует понизить. Другой пример, на этот раз для не розничного бренда, также показывает возможности для улучшения:

Из четырех ссылок сайта у PwC есть две страницы для вакансий и две страницы «о нас». Конечно, один из них должен быть понижен в должности, чтобы другая целевая страница заняла его место.

Лучшие фирменные ключевые слова

Моя следующая рекомендация - перейти к вашему любимому инструменту ключевых слов и выполнить поиск по названию вашего бренда, чтобы выяснить, какие из них являются наиболее распространенными. Это может быть ваша торговая марка + тип продукта (например, «brandlicious shoes»), но весьма вероятно, что наиболее популярный запрос «brand plus» - это ваша торговая марка плюс либо «купоны», либо «промо-коды».

Есть ли на вашем сайте страница, где вы публикуете последние скидки и купоны или говорите о бесплатной доставке? Если нет, вам следует рассмотреть вопрос о создании кампании с промо-кодом, целевой страницы и ссылок из всей навигации сайта (или, по крайней мере, нижнего колонтитула).

По моему опыту, Google хочет дать рейтинг страницы купона бренда над RetailMeNots мира. Если вы создадите полуприличную промо или кодовую страницу купона, скорее всего, ваш сайт займет первое место в рейтинге.

Ваш бренд слишком роскошен для купонов или промо-кодов? Я только сталкивался с этим несколько раз, но вот один из моих любимых способов один продавец справился с этим. Создайте целевую страницу, которая представляет:

1. ваше ценностное предложение;
2. честное объяснение того, как вы поставляете самую низкую цену; и / или
3. описание любых наград или программ лояльности, которые предлагает ваш бренд.

Это не откровение, что запросы бренда ценны. Точно так же, важность органических ссылок сайта и конкуренции за фирменные купонные и промо-коды не представляет собой ничего удивительного или нового.

Послание сегодняшнего поста заключается в том, что в обычном стремлении побороться за рейтинг не по брендовым запросам крайне важно, чтобы у нас сначала был свой фирменный дом в порядке - чтобы мы обращали внимание на наши органические ссылки сайта и позицию № 1 для запросы купона / промокода.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии