Ultimate Local SEO Guide для бизнеса в 2018 году

1. 1. Проанализируйте вашу ситуацию SWOT
2. 2. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска
3. 3. Разработайте свою контент-стратегию
4. 4. Разнообразьте свой контент и место его размещения
5. 5. Напишите контент, который отвечает на любые вопросы ваших клиентов
6. 6. Создание ссылок, особенно с локальных сайтов
7. 7. Участвуйте в местных мероприятиях (и организуйте свои)
8. 8. Получить себя в местном паке
9. 9. Увеличьте рейтинг кликов
10. 10. Сделайте свой сайт мобильным
11. 11. Размещайте цитаты NAP на других сайтах.
12. 12. Обеспечьте безопасность вашего сайта
13. 13. Сотрудничайте с соседскими предприятиями
14. 14. Создайте свой бренд и его репутацию

Мне нравится SEO для местного бизнеса. Это немного больше нюансов, чем SEO для веб-сайтов с глобальной целевой аудиторией, и дополнительные шаги могут сделать оптимизацию вашего сайта легче или сложнее, в зависимости от ситуации. Несмотря на то, что веселье и работа не всегда хорошо сочетаются друг с другом, интерес к ним позволяет поддерживать высокий уровень производительности - а производительность - важный элемент процветания бизнеса, не правда ли?

Это цель этого местного руководства по SEO для бизнеса . В этой серии статей о блогах вы узнаете, как сделать так, чтобы веб-сайт вашего бизнеса отображался в лучших результатах поиска Google, при этом обеспечивая продуктивность и сохраняя мотивацию. Давай начнем.

1. Проанализируйте вашу ситуацию SWOT

Ваш сайт - это гусь, который может откладывать золотые яйца. Однако, в отличие от басни, он не просто уложит их в свои руки. Онлайн-бизнес приносит прибыль только в руки умных владельцев, которые знают, что они делают, и это включает в себя знание их сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. Звучит знакомо? Это, конечно, относится к SWOT-анализу и знаменует собой начало вашей локальной стратегии SEO.

Чтобы опередить конкурентов, вы должны знать, как работает ваш бизнес, как на ладони. Насколько хорошо вы знаете свой? Проверьте себя, ответив на эти вопросы.

• Сильные стороны: В чем мой бизнес хорош? Что нравится моим клиентам в том, что я делаю?
• Слабые стороны: Чем мой бизнес не так хорош, как мог бы быть? Что я делаю, чтобы мои клиенты обращались к конкурентам?
• Возможности: Что я могу сделать немедленно, чтобы получить больше клиентов и больше прибыли?
• Угрозы: что может помешать мне выполнять свою работу или быть в ней хорошим? Что делают мои конкуренты, что может отвлечь клиентов от меня?

Как видите, это довольно простые вопросы, которые, тем не менее, имеют основополагающее значение для вашей бизнес-стратегии. Есть много, чтобы получить твердое понимание того, где вы стоите, и много, чтобы потерять, если вам не хватает этих знаний.

2. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска

SEO на странице - самая основная из основ SEO. Хотите, чтобы ваш сайт занимал высокое место? Это должно быть как минимум оптимизировано для поисковых систем. Конечно, наша цель не просто SEO, а локальное SEO. Там будут нюансы к этому шагу.

Локальное SEO на странице подразумевает оптимизацию вашего сайта по ключевым словам, которые:

• Связаны с вашим бизнесом . Что вы делаете, простыми словами? Допустим, вы чистите ковры. Вот оно, ваше первое ключевое слово. Тем не менее, потенциальные клиенты будут использовать различные похожие термины для поиска того, что им нужно в Google, поэтому вы не можете остановиться на одном ключевом слове.
• Являются специфичными для местоположения . Если вы хотите привлечь клиентов из Лондона, вам нужно упомянуть Лондон на своем сайте - и в том же контексте, что и ваши основные ключевые слова. Примеры: чистка ковров в Лондоне или чистка ковров рядом со мной (да, это тоже работает).
• Иметь большой объем поиска . Некоторые поисковые фразы используются людьми чаще, чем другие. Поэтому ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь больше пользователей на ваш сайт.

Требования понятны. Теперь, как найти лучшие ключевые слова для вашего сайта? Вы можете использовать свое собственное воображение и надеяться на лучшее, но гораздо лучше использовать инструмент SEO, созданный для этой задачи.

И инструмент, который приходит на ум, это Предложения по ключевому слову WebCEO ,

3. Разработайте свою контент-стратегию

На следующем этапе вы узнаете все о контенте на вашем сайте. В Интернете контент - ваш самый важный актив. Это помогает вашему сайту занять место, отвечая требованиям SEO, и убеждает клиентов вести с вами свой бизнес. Так что сделайте ваш контент абсолютно лучшим!

Как и в случае SWOT-анализа, вам нужно ответить на несколько вопросов о том, что вы имеете в виду.

• О чем ваш контент? Очевидно, это должно быть тесно связано с вашим бизнесом. Если вы продаете оборудование для кинопроизводства, контент на вашем сайте должен быть посвящен самому оборудованию и кинопроизводству. Другими словами, контент представляет, кто вы есть и что вы делаете.
• Для кого вы будете создавать контент? Ваши потенциальные клиенты принадлежат к определенной аудитории, которая не похожа ни на одну другую. Ваш контент должен быть адресован им и решать их проблемы.
• Как вы будете передавать свое сообщение аудитории? Должен ли ваш контент быть лаконичным и понятным, или есть место для творчества и более длинных статей? Найдите подход, который зрители оценят больше всего.

Кроме того, это помогает выбирать популярные темы для вашего контента - они привлекают больше пользователей, и больше будет хотеть ссылаться на него с других сайтов. Помогите большому количеству клиентов найти ваш контент, оптимизировав его по ключевым словам. Вы хотите использовать ключевые слова, которые четко отражают поисковый запрос клиента («купить оборудование для кинопроизводства», а не «кинопроизводство») и имеют большой ежемесячный объем поиска. Найдите ключевые слова, которые вам нужны Инструмент подсказки ключевых слов WebCEO ,

4. Разнообразьте свой контент и место его размещения

Мы еще не закончили с темой контента. Это входит в различные формы: сообщения в блоге, фотографии и инфографика, видео и подкасты - список продолжается. Каждый из них широко используется, потому что они популярны и помогают веб-сайтам идти в ногу со временем. И эффект становится еще сильнее, когда вы используете по крайней мере два типа контента в своей стратегии.

Где места для публикации вашего контента?

• Ваш собственный сайт. Это само собой разумеется; Ваш контент должен приносить вам рейтинги и трафик, в первую очередь.
• Социальные сети. Такие платформы, как Facebook и YouTube, имеют миллиарды пользователей, что делает их хорошими для привлечения новых клиентов с вашим контентом.
• Блоги других людей. Гостевая публикация - это взаимовыгодная практика обмена контентом для трафика с других сайтов.
• Другие местные сайты. Хороший контент в нужном месте может привлечь пользователей, которые уже заинтересованы стать вашими клиентами.

5. Напишите контент, который отвечает на любые вопросы ваших клиентов

Хотите знать, какой контент творит чудеса в SEO - и особенно в местном SEO? Страницы с часто задаваемыми вопросами.

У клиентов всегда будут вопросы. Что купить, как купить, какой продукт лучше, как он работает и многое другое. Интернет позволяет им находить ответы, которые они ищут, и именно туда вы заходите. Вы хотите, чтобы пользователи находили ответы на вашем сайте, а не на чужом, потому что это побудит их стать вашими клиентами. Довольно очевидный материал и удивительно мощный.

Как владелец бизнеса, вы уже должны знать все вопросы, которые люди могут задать о том, что вы продаете. Создайте страницу часто задаваемых вопросов на своем сайте и не забудьте оптимизировать ее для онлайн-поиска, как набранного (слова и фразы), так и голосового (полные предложения и вопросы). Если на вашем сайте есть вопросы, пользователи найдут его; если у него есть ответы, они останутся.

6. Создание ссылок, особенно с локальных сайтов

Если вы хотите, чтобы ваш сайт имел высокий рейтинг, ничто так не эффективно, как обратные ссылки. Но для целей местного SEO обратные ссылки из любого места не будут очень полезными.

Ваш сайт - и, соответственно, ваш бизнес - больше всего выиграют от ссылок, созданных на местных сайтах, где тусуются ваши потенциальные клиенты. Например, если вы управляете магазином в Лондоне, вам нужны обратные ссылки с других лондонских сайтов. Легко понять почему. Когда вы хотите услышать мнение о местном магазине, кому вы будете доверять больше: кому-то, кто там живет, или человеку из другого города? Скорее всего, первый. Локальные обратные ссылки являются сигналом для вашей целевой аудитории: этот сайт заслуживает доверия, с ним безопасно работать.

Где вы можете получить местные обратные ссылки? Туристические сайты и путеводители по городам - ​​отличное место для начала. Это веб-сайты, которые специализируются на перечислении информации о местах, которые стоит отметить, включая магазины, отели, рестораны, частные клиники; Вы называете это. Они очень полезны для посетителей из других городов и стран, но местные жители также могут найти эти руководства в Интернете. Другой способ - создать ссылки на местных форумах и в группах в Facebook, где люди делятся своим опытом в местах, которые они посетили.

Найдите сайты, где тусуются ваши потенциальные клиенты, и создавайте ссылки, чтобы другие могли их заметить. Однако следите за низкими качественными обратными ссылками, которые могут повредить вашему рейтингу. Сканируйте профиль ссылки вашего сайта с помощью средства проверки обратных ссылок WebCEO, чтобы найти токсичные обратные ссылки и избавиться от них, прежде чем они могут поставить под угрозу ваш SEO.

7. Участвуйте в местных мероприятиях (и организуйте свои)

Слава и признание не приходят без приглашения. Если вы хотите их, вы должны выйти и встретиться с другими людьми. Недобросовестная? Может быть. Но с другой стороны, это может помочь вам с местным SEO.

Новости о реальных событиях постоянно появляются в Интернете. Если вы активно участвуете в таких мероприятиях, вы также можете получить упоминание. Вы и ваш бизнес не существует в вакууме. Знаете ли вы о каких-либо событиях, конференциях, встречах или даже вечеринках в вашем регионе, где ваши два цента могут иметь отношение? Вот где вы должны зайти.

Что вы должны получить:

• Вы встретите новых людей, некоторые из которых могут быть хорошо известны в вашей нише;
• Вы можете зарекомендовать себя в качестве эксперта в своей области и набрать несколько очков репутации;
• Вы можете упомянуть свое имя в блогах, социальных сетях и других сайтах, когда люди публикуют информацию о мероприятии.

Хостинг ваших собственных мероприятий для тех же целей работает так же хорошо.

8. Получить себя в местном паке

Теперь наступает действительно важная часть. У вас не будет местного SEO, о котором можно говорить, не сделав этого шага. Для бизнеса высокий рейтинг в Google не достаточно. То, что вам действительно нужно, это сделать его в 3-Pack.

Google 3-Pack показывает три результата поиска перед остальными, что делает их наиболее заметными. Они зависят от местоположения, поэтому не беспокойтесь, если ваш веб-сайт не отображается в пакете за пределами области, где вы работаете. Но если это не отображается в вашем регионе, вы должны сделать приоритетным, чтобы изменить это.

Как сделать так, чтобы ваш бизнес появился в 3-Pack? Следуй этим шагам.

1. Создайте список в Google My Business ,

2. Создавайте списки и в других бизнес-каталогах. Убедитесь, что они имеют отношение к вашей сфере деятельности.

3. Оставьте название, адрес и номер телефона вашей компании на других сайтах. Большинство бизнес-каталогов просят вас заполнить эту информацию, поэтому не забывайте оставлять ее на сайтах, которые этого не делают.

4. Соберите как можно больше положительных отзывов клиентов. В большинстве случаев все, что вам нужно, чтобы получить положительный отзыв от клиента, это просто спросить. И предлагать им качественный сервис, конечно.

5. Создайте обратные ссылки, особенно локальные.

6. Самое главное, оптимизировать ваш сайт для пользователей и поисковых систем.

9. Увеличьте рейтинг кликов

Допустим, вы превзошли себя в SEO и поставили свой сайт на самые высокие позиции в результатах поиска. Нельзя отрицать, что это большая победа. Стоит похлопать по спине блестящей перчаткой Майкла Джексона. Но борьба на этом не заканчивается. Теперь, когда люди приходят на ваш сайт толпами, вы хотите, чтобы они оставляли его в качестве ваших клиентов.

Конечно, если пользователь не пришел заниматься бизнесом, ничто не изменит его мнение. Но если они хотят создать учетную запись, совершить покупку или выполнить аналогичное действие, ваша задача - облегчить им задачу. Как?

Максимально увеличивая рейтинг кликов на вашем сайте. А вот как вы это делаете:

1. Напишите кликабельные заголовки для страниц вашего сайта. В зависимости от того, чем вы занимаетесь, вы можете использовать слова, которые вызывают чувство срочности, безопасности, любопытства или простого трепета.

2. Напишите заманчивые описания для ваших страниц. Мета-описания могут делать гораздо больше, чем включать ключевые слова. Они могут действовать как продолжение заголовка, еще больше убеждая пользователя нажать.

3. Придайте вашему сайту приятный дизайн. Первые впечатления имеют значение, как и внешность. Если пользователи чувствуют себя комфортно на сайте, они остаются немного дольше.

4. Подготовьте путь для глаз посетителя. Аккуратно направляйте пользователей от большого заголовка к блестящей кнопке «Нажмите меня», используя текст и графику.

Следует сказать, что подстройка рейтинга кликов практически невозможна без использования специализированного программного обеспечения. Анализируйте поведение пользователя на вашем сайте с помощью онлайн-сервисов, таких как Crazy Egg (см. Статью о наш опыт работы с инструментом ). Когда вы видите, как именно люди просматривают ваш сайт, где они выглядят и что игнорируют, вы можете заметить недостатки в его дизайне и соответствующим образом изменить его.

10. Сделайте свой сайт мобильным

Мобильный Интернет сейчас в моде. Конечно, настольные компьютеры никуда не денутся, но все больше и больше онлайн-поиска осуществляется с мобильных устройств. Это особенно актуально для местных поисков: когда вы находитесь в городе, мобильные телефоны удобны для поиска ближайшего места, чтобы делать покупки или тусоваться. И люди часто хотят сделать следующий логический шаг и проверить ваши цены.

К чему я клоню? Ваш сайт должен хорошо выглядеть и использоваться не только на ПК, но и на мобильных устройствах. На самом деле, Google так ценит мобильность, что делает его фактором ранжирования. Насколько хорошо вы можете адаптировать свой сайт к маленьким экранам? Проверьте свои способности, выполнив следующие действия.

• Адаптивный дизайн. Сайты могут быть разработаны для подходит для любого экрана , На практике это заставляет элементы страницы располагаться так, чтобы они занимали все доступное пространство на экране, сохраняя при этом их размер. Тем не менее, рекомендуется проверить ваш сайт на различных устройствах, чтобы убедиться, что он выглядит хорошо.
• Оптимизированные изображения. Всем нравятся подробные, высококачественные изображения, но они могут повлиять на производительность веб-сайта, если вы позволите им. Минимизируйте размер файла ваших изображений, сохраняя их в правильном формате, выбирая правильные размеры и сжимая их.
• Минимизированное время загрузки . Пользователи мобильного интернета привыкли к быстрой загрузке сайтов и отказываются от сайтов, которые этого не делают. Захватите столько нетерпеливых пользователей, сколько сможете улучшение скорости загрузки вашего сайта ,
• Короткие абзацы. Стены текста не выглядят хорошо даже на больших экранах рабочего стола. Что сказать о маленьких мобильных экранах? Переплетать длинные абзацы внутри них - все равно что насильно кормить хомяка целым бананом. Скажи нет на экране злоупотребления! Разбейте текст на короткие абзацы, чтобы его было легче читать.
• Негативное пространство. Стены текста - не единственное, что не нравится на мобильных экранах; им вообще не нравятся тесные веб-страницы. Оставьте место для дыхания между отдельными элементами страницы. Это также помогает предотвратить ситуации, когда ваш палец соскальзывает и что-то не так нажимает.
• Нет навязчивых вставок. Никто не любит закрывать всплывающие окна, которые мешают драгоценному маленькому месту на экране. Идеальный сайт не имеет рекламных вставок; однако некоторые из них допускаются (проверка возраста) или даже требуются (использование файлов cookie и политика конфиденциальности).

Мобильные сайты больше не будущее; они настоящее. И они видят больше клиентов, чем другие сайты, которых нет. Проверьте, соответствует ли ваш сайт стандарту, проанализировав его в Инструмент мобильной оптимизации WebCEO ,

11. Размещайте цитаты NAP на других сайтах.

Вот еще один краеугольный камень местного SEO. Каждый бизнес должен знать, как сделать вступление. Какой самый лучший и самый профессиональный способ представить себя вашим потенциальным клиентам?

• Имя: как вы назвали свой бизнес.
• Адрес: где в мире вас найти.
• Номер телефона: как с вами связаться по телефону.
• При желании, URL и адрес электронной почты: как связаться с вами через Интернет.

Где вы оставите эти цитаты NAP (или NAPU)? Их цель - помочь клиентам найти вас и ваш сайт, поэтому эти цитаты наиболее полезны на других сайтах, таких как бизнес-каталоги. Ваш собственный сайт тоже должен иметь такой.

И не забывайте держать их согласованными между всеми сайтами. Если что-то в вашей формуле NAP изменится, вы должны будете исправить цитаты везде. Это может звучать как боль, но предоставление клиентам неточной информации о вашем бизнесе приводит к еще большей боли.

12. Обеспечьте безопасность вашего сайта

Если ваш веб-сайт обрабатывает информацию о пользователях, ваша безопасность в Интернете должна быть герметичной. Утечка конфиденциальных данных - это кошмар как для пользователей, так и для владельцев бизнеса, которые допускают это. Лучше избегать неприятностей, когда знаешь, что это может тебя испортить.

Технический аспект построения хорошей защиты от хакеров лежит за пределами SEO, но есть несколько вещей, которые имеют отношение к оптимизации вашего сайта.

• Переместите свой сайт на HTTPS. Это не только более безопасный протокол, чем HTTP, но и фактор рейтинга Google. Есть только плюсы при переходе на HTTPS.
• Используйте только самые новые плагины. Если на вашем веб-сайте используются плагины, вам следует остерегаться: они иногда имеют уязвимости, которые могут быть использованы хакерами. Используйте только последние версии плагинов, потому что их слабые стороны не будут так хорошо известны.
• Разместите свой сайт в сети распространения контента. Некоторые CDN (но не все) имеют защиту от кибератак. Размещение вашего сайта на одном из них обойдется вам, но это стоит каждого пенни.
• Следуйте политике GDPR. GDPR распространяется на все сайты с пользователями из стран ЕС (что может означать все сайты в мире). Регулирование требует, чтобы вы были открыты с тем, какие пользовательские данные вы берете и зачем они вам нужны, и к которым вам нужно осторожно подходить. избегайте вреда вашему SEO ,

13. Сотрудничайте с соседскими предприятиями

Если ваша база не находится в очень маленьком городе, вы не избежите конкуренции. Но могут быть и другие предприятия, которые могут стать вашими союзниками. Объединение с ними может быть полезно для вашей прибыли и вашего SEO.

Как? Если у них есть веб-сайты, они могут опубликовать ссылку на вас, своего партнера. Тогда их клиенты могут заметить вас и проявить интерес к сотрудничеству с вами - или даже разместить обратные ссылки на своих сайтах. Естественно, это работает лучше всего, когда ваш сайт и их сайт имеют высокий авторитет, гарантируя, что никто не пострадает от плохой обратной ссылки.

Следите за ссылками, которые вы получаете с Проверка качества обратных ссылок WebCEO , Если какой-либо из них окажется токсичным, вы сможете принять своевременные меры.

14. Создайте свой бренд и его репутацию

Вы знаете, что бизнес сделал его большим, когда люди узнают его только по его названию. Это должно быть одной из ваших главных целей, если вы надеетесь остаться в игре надолго - особенно если вы планируете, чтобы ваш проект пережил вас. Создание и развитие присутствия вашего бизнеса в Интернете с помощью процесса, называемого построением бренда.

Что вы делаете, создавая свой бренд?

• Его имя будет связано с вашим сервисом;
• Это сделает вас авторитетом в вашей сфере деятельности;
• Ваш сайт будет получать больше кликов в результатах поиска;
• Это заставит вас выделиться среди других предприятий;
• Люди будут более охотно становиться вашими клиентами.

Это довольно большой кусок пирога, ты не согласен?

Как и в местном SEO, создание бренда требует времени и преданности делу. Первая половина процесса заключается в создании уникальной индивидуальности вашего бренда: имени, логотипа, слогана, цветов и индивидуальности. Вы можете нанять компанию веб-дизайна для этого. Даже если вы уверены, что можете создать свой собственный стиль, лучше всего оставить логотип на профессиональный производитель логотипов - это легко, дешево и гарантированно работать.

Другая половина зарабатывает хорошую репутацию у вашей аудитории. Это не происходит в одночасье, но многое можно сделать даже за один день. Просто убедитесь, что таких дней много.

• Постоянно производите хороший контент. Это не просто: вы не можете заработать хорошую репутацию с плохим контентом.
• Соберите положительные отзывы клиентов. Это не становится более простым, чем это: репутация - это то, что люди говорят о вас. Положительные отзывы обмениваются на отличное обслуживание клиентов, так что вы получите это (надеюсь). Не стесняйтесь спрашивать у ваших клиентов отзывы; просить достаточно большую часть времени.
• Проанализируйте маркетинговую стратегию ваших конкурентов. Если они более успешны, чем вы, должна быть причина. Следите за их сайтами, чтобы улучшить свою собственную стратегию и в конечном итоге превзойти их. Все, что превращает посетителей в клиентов, ценно, если вы не прибегаете к явному плагиату.
• Следите за ссылками ваших конкурентов. Какие сайты ссылаются на популярные бренды, похожие на ваш? Они могут ссылаться и на вас тоже; ищите их. использование Конкурент обратной ссылки WebCEO выбрать сайты ваших конкурентов и увидеть все их обратные ссылки.
• Отслеживайте онлайн упоминания вашего бренда. Что люди говорят о вас? Ваша аудитория может дать вам советы о том, как изменить свой бизнес в лучшую сторону; послушай, что они скажут. Инструменты как Мониторинг WebCEO в сети убедитесь, что вы не пропустите ни слова.
• И самое главное: выстраивайте хорошие отношения со своей аудиторией и следите за тем, чтобы все было так.

[Всего: 4 Среднее: 5/5]

Похожие

Комментарии