Помешает ли продвижение вашего приложения Interstitial вашему мобильному SEO под угрозу?

1. Эффект на UX
2. Но я хочу, чтобы мой M-Installs!
3. А как насчет 21 апреля?

Обратный отсчет до обновление Google для мобильных устройств включен Теперь у нас есть два дня в апреле, чтобы дать нам агиту - 15 апреля (конечно) и 21 апреля , Я ожидаю увидеть всплеск мобильного поискового трафика 21 апреля, когда специалисты по поисковой оптимизации (SEO) по всему миру вытаскивают свои телефоны для выполнения импровизированных мобильных запросов, чтобы убедиться, что их мобильные сайты по-прежнему занимают место.

Для тех, кто не следил за драмой, предстоящие изменения, которые делает Google, повлияют на то, что люди видят на страницах результатов поисковой системы. Поисковый гигант будет рекламировать сайты, которые не обеспечивают хорошего мобильного поиска, и продвигать сайты, которые это делают.

Многие реализации мобильного Интернета предоставляют пользователям промежуточную страницу вместо того, чтобы отправлять их намеченному фрагменту контента. (Промежуточная страница - это промежуточная страница, предназначенная для того, чтобы пользователь мог выполнить определенное действие, и это распространенный метод продвижения установок приложения.) Я уверен, что вы их видели - вы нажимаете, чтобы перейти на мобильную веб-страницу в браузере, и сразу же предлагается загрузить приложение компании и просмотреть информацию там. Пользователи обычно находят эти страницы довольно раздражающими.

Для многих компаний стратегическая важность продвижения их приложений перевешивает последствия ухудшения работы мобильных пользователей. Зачастую значение жизненного цикла (LTV) установки приложения намного превышает отрицательное влияние конверсии, которое вставка оказывает на отдельное посещение.

Однако, с учетом нового акцента Google на мобильных пользователях, возможно, пришло время пересмотреть вопрос об использовании разрушительных рекламных материалов.

Эффект на UX

Во-первых, давайте посмотрим, что он делает для пользовательского опыта.

Предположим, вы на рынке, чтобы купить дом в Сан-Франциско. Вы выполняете поиск в Google и получаете набор результатов, которые обещают перенести вас на страницу, которая показывает все виды горячих объектов недвижимости. Вы нажимаете, и вот, где вы в конечном итоге:

Вот Это Да! Вместо того, чтобы попасть в пункт назначения, вы получаете изображение приложения, огромную кнопку, продвигающую установку, и крошечную ссылку, по которой можно щелкнуть, чтобы добраться до нужного пункта назначения.

Поиск, который Google хочет предоставить, прост. Google доставляет результаты по поисковому запросу; сайты, указанные в результатах, доставляют указанное содержимое. Одним щелчком мыши пользователи получают то, что хотят.

В этом случае этот опыт поиска уничтожается.

Это правда, что количество инсталляций будет расти вместе с внедрением, но как насчет отказов? Не обманывайтесь уровнем отказов. Внутренний отскок совсем не похож на нормальный отскок.

С нормальным отскоком пользователи попадают на страницу назначения. Возможно, они получили информацию, которую хотели. У них была возможность познакомиться с брендом и удовлетворить свои запросы.

Теперь рассмотрим межузельный отскок. Это уродливый, уродливый отскок! Пользователь никогда не увидит ничего. Этот визит на 100% провален. Они никогда не увидят ваш сайт или ваш бренд. Они очень хорошо могут помнить, что в следующий раз они увидят ваш сайт в поисковой выдаче и не будут нажимать.

Неудовлетворенные пользователи вернутся в Google и попытаются решить вопрос. Google наверняка будет знать, что первый сайт не дал ответа по быстрому возврату в Google (иногда называемому «коротким щелчком») и другим поведением впоследствии.

Независимо от грядущего обновления для мобильных устройств это крайне негативные сигналы для отправки в Google в отношении домена.

Анализируя влияние междоузлий на показатель отказов, имейте в виду, что вы все равно получите нормальные отскоки. Только они не будут записаны как отскоки, потому что они будут посещением на 2 страницы. Чтобы проанализировать ваш истинный показатель отказов с помощью вставок, вы должны считать, что показатель отказов между вставками является чисто инкрементным по сравнению с вашим старым показателем отказов.

Например, если ваш показатель отказов до внедрения рекламных вставок составлял 50%, а после их внедрения он повышается до 60%, то ваш истинный уровень отказов составляет 80%. (Только 20% ваших пользователей попадают на вторую реальную страницу на вашем сайте.)

Но я хочу, чтобы мой M-Installs!

Прежде всего, имейте в виду, что Google действительно заботится только о посещениях Google. Для других каналов (прямые, SEM, электронная почта, социальные сети) предоставляйте рекламные вставки столько, сколько хотите, пока вы в порядке с общим влиянием на посещения вашего сайта.

Что касается мобильного SEO, есть варианты, которые все еще продают ваше приложение, не разрушая полностью пользовательский опыт поиска. Google рекомендует простой баннер, который может способствовать загрузке приложения, пока вы по-прежнему используете оставшуюся часть страницы для доставки содержимого страницы.

Например, вот страница, которая делает большую работу по продвижению установки, но также предоставляет ожидаемый результат пользователю. (Отказ от ответственности: я раньше работал на Трули).

Хотя скорость установки может быть не такой высокой, как у выделенной промежуточной страницы, это отличный компромисс. Установка продвигается, и пользовательский опыт поиска сохраняется.

А как насчет 21 апреля?

Что ожидать от мобильного обновления 21 апреля?

Основываясь на комментариях, что Google Гари Иллис сделано на SMX West Мы знаем, что это обновление предназначено для удаления сайтов, которые не обеспечивают удобство поиска пользователей.

Влияние разочаровывающих пользователей и отправки общих негативных сигналов о вашем домене в Google является достаточной причиной для менее агрессивного подхода. Когда вы объедините это с новым акцентом Google на работу с мобильными пользователями и грядущим обновлением, я рекомендую следовать рекомендациям Google и избегать подрывных вставок.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии