Понимание основ сегодняшнего SEO

1. Как работают поисковые системы сегодня
2. Новые технические вопросы
3. Стратегии и просматриваемость
4. SEO = Оптимизация пользователя

Поисковая оптимизация, или SEO, повлияла на маркетинговую стратегию с момента появления Интернета. SEO - это практика повышения качества и количества входящего трафика на веб-сайте с помощью обычных результатов поиска. Сегодня, 51% интернет-трафика попадает на сайты с помощью органического поиска. Однако, если вы не остаетесь в курсе тенденций и обновлений SEO, ваш сайт, вероятно, не оптимизирован для современных поисковых алгоритмов. Как и с любой технологией, поисковые системы постоянно развиваются. Чтобы убедиться, что вы все еще в курсе своей SEO-игры, подумайте об этих событиях, тенденциях и стратегиях.

Как работают поисковые системы сегодня

Дни наполнения страниц сайта и метатегов тегами прошли. Чтобы понять, как оптимизировать свой рейтинг среди поисковых систем, вы должны сначала понять, как поисковые системы смотрят на контент. Поисковая система, такая как Google, состоит из бота (называемого сканером), индекса и алгоритма. Сканер следует по ссылкам. Когда сканер Google находит ваш сайт, он просматривает и анализирует его содержимое. Затем этот контент индексируется и обрабатывается поисковыми системами. алгоритм , который определяет его рейтинг. Сканеры имитируют способ, которым читатель может потреблять информацию. Они учитывают продолжительность времени, проведенного на сайте, а также взаимодействие с пользователем.

Новые технические вопросы

Многие факторы могут определять эволюцию SEO. Законы, такие как недавний GDPR инициатива или социальные изменения влияют. Однако самое большое влияние на SEO сегодня - это технологии. Новые устройства, программы, алгоритмы и программное обеспечение имеют влияние. Например, почти 60% поисков сделаны через мобильные устройства, до 10% за последние четыре года , В 2016 году Google отреагировал на эту тенденцию, представив Мобильный первый алгоритм , который ранжировал сайты на основе их мобильной, а не настольной версии. Хотя мобильное использование по-прежнему превосходит настольные компьютеры, внедрение новых устройств продолжает менять последствия для SEO. « Интернет вещей »Охватывает растущее разнообразие устройств, которые подключаются к Интернету. С более чем 5000 устройств, интегрированных с Google Assistant и голосовой поиск на подъеме, фокусы поиска стали децентрализованными и охватывают гораздо более широкий спектр.

Стратегии и просматриваемость

SEO должно быть важным фактором для нескольких отделов внутри организации, включая маркетинг, связи с общественностью, ИТ или управление веб-сайтом. Следовательно, это должно быть частью любого стратегического плана.

При рассмотрении стратегий SEO, важным фактором является возможности сканирования или способность бота поисковой системы (и, следовательно, потенциального пользователя) продолжать сканирование вашего сайта. Чем больше времени поисковик тратит на ваш сайт, тем больше он индексирует. Это позволяет большему количеству контента отображаться в поиске. Чтобы улучшить возможность просмотра сайта, обязательно укажите следующее:

1. Расширяемый контент. Также известный как аккордеоны, расширяемый контент позволяет странице оставаться лаконичной и простой для навигации на всех устройствах, в то же время обеспечивая доступ к другой информации и местоположениям. Эти расширяемые и складывающиеся блоки контента отображают небольшой образец, побуждая посетителя исследовать больше. Это сохраняет информацию и ссылки, расположенные на каждой странице, без ущерба для производительности сайта. Чем проще перемещаться по сайту, тем больше времени пользователи (и сканеры) будут тратить на потребление контента.
2. Тематические кластеры. Тематические кластеры это концепция, созданная Hubspot.com, которая помогает структурировать контент. Идея состоит в том, чтобы создать базовую страницу для каждого типа контента и создать сеть связанного «кластерного контента». Это позволяет потенциальным клиентам и поисковым системам определить местонахождение вашей главной страницы и найти соответствующую информацию оттуда. Страница столбов может занять хорошее место благодаря этой цепочке действий. Например, если бы этот блог был частью тематического кластера, он мог бы выступать в роли кластерного контента для опоры по широкой теме SEO.
3. Текстовое построение ссылок. Это стратегия сканирования, которая объединяет ссылки непосредственно в контент. Любой блог, статья, официальный документ, страница или другая форма контента, которая уже существует на вашем сайте, является возможностью для ссылки. Сканеры поисковых систем не только будут использовать эти ссылки, когда читатели хотят или должны знать больше, они также приведут к более активному руководству вашей организации.
4. Предлагаемый материал. Подобно тематическим кластерам, боковые панели или конечные теги предлагают читателям связанный материал и могут значительно улучшить SEO. Если посетители не нашли нужный им ответ, ключевые слова в связанных темах на вашем сайте могут привести их туда. Или, после потребления части контента, другой важный или применимый заголовок привлекает их внимание.
5. Обновить старый контент. Хотя это необходимо не только для SEO, обновление старого контента значительно расширяет возможности, которые могут быть открыты для потенциальных клиентов с помощью обычного поиска. Сканеры игнорируют старые веб-страницы, статьи и блоги, в которых отсутствуют ссылки или которые не включены в структуру сайта. Чтобы эти страницы отображались в поиске, обновляйте и оптимизируйте контент, чтобы его можно было легко находить и просматривать.
6. Гостевой контент и внешние ссылки. Важно, чтобы сканеры и читатели эффективно просматривали ваш сайт. Они должны найти это в первую очередь. Это где социальные сети и другие маркетинговые каналы имеют значение. Размещать контент в нескольких местах. Продвигайте его через социальные сети, всегда ссылаясь на ваш сайт. Один из отличных способов поиска - добавить контент в ценные публикации в вашей отрасли. Подобно основной странице, эти публикации поддерживают вашу работу в разнообразной сети других связанных тем. Кроме того, они помогают новым читателям и потенциальным клиентам найти вас.

SEO = Оптимизация пользователя

Поисковые системы развивались очень сильно с момента их создания. С появлением новых устройств, новых технологий и постоянно меняющихся потребительских предпочтений, многие считают термин SEO уже устаревшим. По мере того, как поисковые системы и их боты становятся все более и более похожими на людей, которые их используют, SEO все больше превращается в «оптимизацию пользователей». Воспользуйтесь преимуществами точности алгоритмов поисковых систем, чтобы не только оптимизировать ваш сайт для поиска, но и оптимизировать его для вашей целевой аудитории.

Похожие

Комментарии