Различные цели SEA: Traffic VS Performance - с правильной стратегией SEA для успеха

1. Цели СЭО - на чем следует сосредоточиться?
2. Вот несколько общих целей для кампаний SEA:
3. SEA цель увеличения трафика
4. Цель СЭО Увеличить CTR
5. Цель СЭО для генерации конверсий
6. Брендинг VS Performance
7. кампания производительности
8. Брендинг кампании
9. вывод

Опубликовано 25 мая 2018 г.

Чтобы успешно размещать рекламу в AdWords и Co., в контексте отдельной стратегии СЭО необходимо ставить цели для измерения и оценки успеха собственных кампаний. Однако, поскольку каждая компания преследует свои собственные цели, когда речь заходит о рекламе в поисковых системах, постоянная оценка - это всегда отдельный вопрос, поскольку необходимо использовать разные ключевые показатели. Регулярное сравнение поставленных целей и фактических результатов здесь чрезвычайно важно для выявления любых существующих слабых мест и их устранения.
Но какие ключевые фигуры актуальны? При анализе соответствующих показателей особенно важно знать все факторы, которые влияют на показатель. Это единственный способ убедиться, что ваши меры по оптимизации вступят в силу в нужном месте. В этой статье мы хотим познакомить вас с наиболее распространенными целями и KPI (ключевыми показателями эффективности), имеющими отношение к оценке.

Цели СЭО - на чем следует сосредоточиться?

с Поисковая реклама Вы используете поисковые системы, такие как AdWords или Bing, чтобы ориентировать свое предложение на тех, кто в нем нуждается, и осуществлять поиск соответственно.
Но как добиться лучшего результата? Размышляя о своих целях, в первую очередь определяя стратегию, среди прочего: следует ли решать проблемы конечных клиентов (B2C) или других компаний (B2B)? Вы хотите рекламировать новый продукт, сделать свой бренд прорывным или увеличить продажи своего магазина? Вы входите в совершенно новую территорию с рекламой в поисковых системах или хотели бы расширить или изменить уже существующую стратегию?

Вот несколько общих целей для кампаний SEA:

• быстрее достичь целевой группы
• Увеличить рейтинг кликов
• Создать больше конверсий
• добиться лучшей производительности
• Целевой брендинг, т. Е. Построение бренда, работа

Видите ли, при разработке стратегии СЭО внимание может быть сосредоточено на самых разных аспектах. Очень часто большинство компаний изначально стремятся увеличить трафик на своем веб-сайте.

SEA цель увеличения трафика

Если вы разместите свои платные объявления, они будут лучше всего размещены в верхней части страницы результатов поиска при поиске по определенным ключевым словам. Таким образом, вы генерируете показы - количество показов показывает, сколько раз ваши объявления появлялись на странице результатов. Поскольку наиболее подходящие объявления размещаются перед результатами обычного поиска, они привлекают больше внимания и могут быстро генерировать больше кликов и, таким образом, значительно увеличить трафик на вашем веб-сайте или в вашем интернет-магазине за короткое время.

Цель СЭО Увеличить CTR

Поэтому конечная цель должна заключаться в том, чтобы адаптировать вашу рекламу в поисковых системах к вашей целевой группе, чтобы вы могли принять небольшие потери рассеяния. Об этом можно судить по рейтингу кликов, поскольку CTR - это соотношение показов и кликов. Таким образом, он показывает, какой процент пользователей, увидевших объявление, действительно нажимают на него, и поэтому является важным показателем, который показывает, насколько ваши объявления актуальны для пользователей. В конце концов, вы не хотите платить за рекламные клики, которые в конечном итоге не эффективны.

Цель СЭО для генерации конверсий

Если вы рекламируете объявления SEA в качестве рекламодателя, вы, скорее всего, не только получите больше просмотров, больше трафика и трафика, но и больше конверсий. Конверсия всегда происходит, когда посетитель вашего сайта не только осматривается, но и выполняет определенное действие, которое вы ранее определили в качестве цели конверсии. Например, пользователь должен что-то купить, подписаться на рассылку новостей, оставить отзыв или загрузить что-то. Таким образом, конверсии означают качество и прямой успех ваших рекламных мер, которые можно измерить простыми числами.

Если вы хотите знать, эффективно ли вы используете свой рекламный бюджет, то вам стоит взглянуть на коэффициент конверсии (CVR). CVR говорит вам, сколько кликов необходимо для того действия, которое вы хотите. Чем выше коэффициент конверсии, тем эффективнее рекламный бюджет. Другой ключевой мерой, которую вы можете использовать для контроля и управления своими затратами, является цена за заказ (CPO) или цена за лидерство (CPL). Этот показатель показывает, насколько высока фактическая цена за конверсию. В конце концов, вы не хотите платить за рекламные клики, которые в конечном итоге не эффективны.

Брендинг VS Performance

Реклама в поисковых системах может быть частью маркетинговой стратегии или стратегии брендинга. При определении целей, которые всегда должны предшествовать запуску конкретных мер по СЭО, важно проводить различие между производительностью и брендингом, чтобы заранее уточнить, каким должно быть фокус вашей стратегии СЭО. Хотя оба метода ни в коем случае не являются взаимоисключающими, есть различия, которые мы сейчас хотим обсудить более подробно.

кампания производительности

Рекламные кампании часто рассматриваются как прямые рекламные акции, в то время как брендинг - это скорее косвенный путь. Целью кампаний по повышению эффективности является информирование пользователя о продуктах или услугах, которые вы предлагаете, в нужных точках контакта в нужное время.

Это означает, что клиент уже ищет то, что вы можете ему предложить, и этим преимуществом следует воспользоваться. Кроме того, эффективные кампании, которые часто связаны с приносящими доход целями, используют конкретные параметры для измерения эффективности кампании. Прежде всего, это все о данных конверсии, таких как затраты, количество и, конечно же, сам коэффициент конверсии. Также ключом к этому являются ключевые показатели, такие как цена за клик (CPC) и ранее упомянутый CTR (рейтинг кликов).
Значения веб-сайтов, такие как видимость, показатель отказов, продолжительность пребывания и просмотренные страницы на посетителя, также используются для оценки эффективности, обеспечивая измеримые значения, которые можно использовать для активной оптимизации кампании. Как уже понятно из термина «эффективность», это не однократный процесс, а показатели скорее для регулярных оценок и оптимизаций, которые должны обеспечить еще большую эффективность кампании.

Брендинг кампании

Брендинговые кампании должны в первую очередь, как следует из названия, повысить осведомленность о компании или бренде вместе с его / ее видимостью. Меры по брендингу направлены на то, чтобы вызвать несуществующие потребности, которые затем должны побудить пользователя искать ваши продукты и услуги. Успех здесь контрастирует с эффективностью кампаний, которые нельзя измерить напрямую.

В отличие от кампаний с высокой эффективностью, которые постоянно оптимизируются и проверяются, кампания по брендингу проходит этапы разработки, планирования и активации. После этого текущая работа над этой кампанией будет завершена до истечения указанного срока. Прежде всего, этот тип кампании часто используется стартапами, которые сначала должны сделать свой знак известным потребителю, а также компаниями, у которых есть необходимые средства, чтобы отказаться от непосредственного выполнения кампании из-за их высоких рекламных бюджетов.
Косвенный путь кампании по брендингу может использоваться для устойчивого повышения эффективности, или кампания по брендингу ни в коем случае не исключает дополнительные кампании по повышению эффективности.

вывод

Какова бы ни была ваша цель с SEA - хотите ли вы увеличить видимость своей компании или оптимизировать свою производительность с точки зрения большего количества кликов, большего количества клиентов и большего дохода: всегда помните, что эти пункты не связаны автоматически. В зависимости от цели важны совершенно разные взгляды или показатели. Если вам нужна помощь в настройке стратегии SEA или оценке текущих кампаний, просто свяжитесь с нами. Мы даем вам профессиональную оценку и советуем!

Более интересные статьи

Похожие

Комментарии