Руководство по соотношению ключевых слов SEO: как не убить вашего SEO

1. Что Google говорит о плотности ключевых слов?
2. Какие слова и фразы я должен использовать?
3. "Я действительно хочу оптимальную плотность ключевых слов. Вы можете мне помочь?"

Почти невозможно обсуждать SEO, не говоря о ключевых словах. Ключевые слова остаются основой любой надежной стратегии SEO, поскольку Google и пользователям нужны они, чтобы понять тему вашего контента.

С учетом сказанного многое изменилось за последние 5 лет, когда речь заходит о том, как используются ключевые слова. В старые времена SEO плотность ключевых слов и их соотношение измерялись неукоснительно, и большинство экспертов рекомендовали максимальную плотность ключевых слов в 5 процентов. Это означало, что целевое ключевое слово будет составлять не более 5 процентов от общего количества слов на странице.

К сожалению, эта стратегия была идеальным рецептом для создания тонкого, одномерного контента, поскольку она часто придает большее значение вычислениям ключевых слов, чем качеству контента.

По этой причине большинство маркетологов отошли от концепции плотности ключевых слов. Тем не менее, как уже упоминалось, ключевые слова по-прежнему являются важным аспектом SEO и рейтинга. Так, где это оставляет нас?

В этом посте будет рассказано о том, что Google говорит о плотности ключевых слов, а также будет дано руководство о том, какие слова и фразы вы должны использовать в своем контенте.

Что Google говорит о плотности ключевых слов?

Последняя явная ссылка на плотность ключевых слов, которую я могу найти в Google, Видео Google для веб-мастеров 2011 года , В нем Мэтт Каттс отвечает идее «оптимальной плотности ключевых слов». Его точка зрения ясна: нет магического числа, которое поможет вам в рейтинге. По словам Каттса, когда вы впервые используете ключевое слово на своей странице, Google распознает его и начинает понимать тему вашего контента. Во второй раз они получают более четкое представление о том, о чем вы говорите. Но поскольку вы начинаете использовать ключевое слово много раз, ценность этих ключевых слов на самом деле не увеличивается.

В видео (выше) Каттс заявляет: «Как только вы начнете упоминать [свое ключевое слово] много, это действительно не поможет намного больше. Есть уменьшающаяся отдача, и это просто дополнительное преимущество, но на самом деле это не так. большое. И что вы обнаружите, так это то, что если вы продолжите повторять что-то снова и снова, то вы рискуете попасть в наполнение ключевыми словами ".

Другими словами, ваши ключевые слова важны, чтобы показать Google, о чем вы говорите. Однако после первых нескольких раз (обратите внимание, что Каттс не дает точного числа), выгоды начинают уменьшаться; и если вы используете их слишком часто, вы рискуете получить ручное действие.

Конечно, с 2011 года многое изменилось. Хотя рекомендации Каттса по-прежнему актуальны сегодня, введение Google Колибри в 2013 году был добавлен целый новый слой к тому, как мы понимаем и используем ключевые слова.

Вместо того чтобы полагаться исключительно на конкретные ключевые слова для определения темы страницы, Google теперь может определить эту тему, взглянув на более широкий контекст вашей страницы. Это означает, что вместо того, чтобы явно использовать ваши ключевые слова x раз, вы можете использовать множество других слов, связанных с вашей темой.

Вот пример. До Hummingbird в блоге о яблоках нужно было бы явно использовать слово «яблоко» несколько раз, чтобы претендовать на это слово. Однако, начиная с Hummingbird, Google теперь может просматривать весь контекст вашей страницы, чтобы определить тему.

Этот «контекст» - это не только разнообразие слов, используемых на вашей странице, но и то, что обычно ищут другие пользователи, когда выполняют подобный поиск. Используя эту информацию, Google может более точно определить, о чем ваша страница; например, пишете ли вы о компьютерах Apple или фруктах.

Какие слова и фразы я должен использовать?

В некоторой степени ключевые слова всегда будут важны для SEO. Слова являются нашим основным способом общения и всегда будут сигнализировать Google и пользователям о том, что такое наш контент.

Тем не менее, конкретный набор слов, которые мы должны использовать, весьма отличается от тех, которые мы использовали бы несколько лет назад. В прошлом мы обычно выбирали одно или два ключевых слова, а затем использовали их во всем фрагменте контента. Тем не менее, в возрасте семантический поиск Теперь мы должны использовать множество связанных слов и фраз, чтобы обеспечить более широкий контекст нашей темы.

Этот сдвиг привел к гораздо большему акценту на намерения пользователя, а не на конкретное использование ключевых слов. На самом деле, по словам самого Моза исследование факторов ранжирования корреляция между использованием ключевых слов и рейтингами на странице фактически снижается . Авторы пишут: «Скорее всего, это связано с тем, что Google умнее понимает, что означают страницы (через связанные ключевые слова, синонимы, близкие варианты и сущности), не полагаясь на точные ключевые фразы. Мы считаем, что соответствие намерений пользователя имеет первостепенное значение».

Писать для целей пользователя означает использовать широкий спектр слов, которые тесно связаны с вашей темой, но слова, которые обеспечивают наиболее полный охват возможного. Но что это за слова?

В их Исследование рейтинговых факторов 2015 года Searchmetrics относится к этим словам и фразам как к актуальным и проверочным терминам . Их исследование обнаружило корреляцию между страницами с высоким рейтингом и использованием этих терминов на странице.

Условные обозначения : это слова и фразы, которые важны для конкретной темы. Они доказывают Google, что ваш контент на самом деле охватывает тему, о которой вы говорите (например, статья о SEO, вероятно, будет содержать проверочные термины, такие как поиск, Google и рейтинг). Они могут также включать варианты и синонимы вашего основного ключевого слова.

Соответствующие термины. Это слова и фразы, связанные с основной темой страницы. Как правило, они включают соответствующие подтемы, связанные с вашей основной темой (например, статья о кошках может содержать соответствующие термины, такие как котенок, бязь, ошейник и т. Д.). Они сигнализируют Google о том, что ваш контент является целостным и охватывает несколько аспектов вашей темы.

Для получения дополнительных инструкций по использованию этих терминов, проверьте пост Джейсон Демер, Как найти соответствующие и проверенные условия для вашего контента ,

"Я действительно хочу оптимальную плотность ключевых слов. Вы можете мне помочь?"

Я надеюсь, что этот пост прояснил, что нет точной формулы плотности ключевых слов, к которой вы должны стремиться. Однако я знаю, что некоторые писатели и маркетологи также ценят общее представление о том, сколько ключевых слов «слишком много». Учитывая, что заполнение ключевых слов может быть наказуемо ручным действием, я могу понять это желание.

Вероятно, лучший ответ, который я могу дать на этот вопрос, основан на отчете по рейтинг-факторам Searchmetrics. Их исследование показало, что 10 страниц с самым высоким рейтингом для определенного термина содержали приблизительно 10 использований основного ключевого слова, а верхние 30 страниц содержали около 8 использований. Поскольку эти страницы обычно находились в диапазоне 1100–1300 слов, плотность ключевых слов составляла приблизительно 0,6–9%.

Тем не менее, Searchmetrics также обнаружил, что эта плотность не относится к топ-5 результатов. Страницы с самым высоким рейтингом на самом деле содержали еще меньше ключевых слов. Как вы можете видеть на графике выше, на этих страницах было всего 7 ключевых слов, и ни одно из них не превысило 10.

Это отличное напоминание о том, что точные коэффициенты плотности ключевых слов следует использовать только в качестве крайне свободных ориентиров. На самом деле, я бы сказал, что единственное действительно ценное использование этой метрики - это помочь вам понять, если вы, (как сказал бы Мэтт Каттс), «переходите на территорию заполнения ключевых слов».

Вы полагаетесь на плотность ключевых слов при написании нового контента? Считаете ли вы, что это все еще надежный показатель? Поделитесь ниже!

Похожие

Комментарии