15 важных факторов успеха Google SEO

1. Содержание:
2. Как использовать
3. 2. Использование соответствующих ключевых слов, фраз и тем
4. Как использовать
5. Как использовать
6. 4. Персонализация
7. Как использовать
8. 5. Авторитет + доверие ссылок
9. Как использовать
10. 6. Актуальность ссылок
11. Как использовать
12. 7. Социальный обмен
13. Как использовать
14. 8. Структура страницы
15. Как использовать
16. 9. Глубина содержания
17. Как использовать
18. 10. Актуальный орган
19. Как использовать
20. Как использовать
21. 12. Hreflang для интернационализации
22. Как использовать
23. 13. Объем поисковых запросов по брендам
24. Как использовать
25. 14. AMP
26. Как использовать
27. 15. HTTPS
28. Как использовать

Важны не только следующие факторы, но и вместе они очень важны. Возможно, не каждый фактор будет применяться к вашему сайту, но подавляющее большинство будет иметь большое влияние на ваш рейтинг и видимость.

Содержание:

1. Макет и дизайн
2. Использование соответствующих ключевых слов, фраз и тем
3. Использование оптимизированных изображений и видео
4. воплощение
5. Авторитет + доверие ссылок
6. Актуальность ссылок
7. Социальный обмен
8. Структура страницы
9. Глубина содержимого
10. Актуальный орган
11. Структурированные данные
12. Hreflang для интернационализации
13. Объем Поисков Бренда
14. AMP
15. HTTPS

1. Макет и дизайн

Внешний вид имеет значение. Как и макет страницы.

В SEO все связано.

Не только макет страницы подтвержденный фактор рейтинга Google В более чем один путь ( агрессивная реклама а также сегментация страницы и т. д.), но чистый современный дизайн с четкой навигацией и элементами сайта может привести к:

1. Лучшее взаимодействие
2. Больше акций + ссылки
3. Увеличение конверсий

Как использовать

Несмотря на то, что не существует единого «правильного» способа разработки и организации страницы, несколько руководящих принципов в значительной степени помогают донести ваше сообщение и оценить его.

1. Очистить навигацию
2. Видное основное содержание - обычно выше сгиба
3. Полезный дополнительный контент
4. Чистый UX и дизайн
5. Неагрессивная реклама
6. Разборчивый текст (не менее 16 пикселей)

2. Использование соответствующих ключевых слов, фраз и тем

Ну да.

Если вы хотите настроить таргетинг на пользователей, которые выполняют поиск по определенным словам и фразам, полезно включить эти фразы и темы в ключевые разделы вашего сайта.

В первые дни «наполнение ключевыми словами» могло быть всей вашей стратегией SEO. Сегодня важность отдельных ключевых слов значительно снизилась, в то время как Google стал удивительно лучше понимать смысл вашего контента , включая синонимы, варианты, темы, сущности и намерения.

Заполнение ключевыми словами отсутствует, но все равно полезно включать фразы, синонимы и темы, которые ваша аудитория ищет в ключевых местах. Эти области включают в себя:

1. Заголовок страницы
2. Мета описания
3. URL
4. Доменное имя (иногда)
5. Заголовки страниц
6. Основной текст
7. Атрибуты alt изображения (при необходимости)
8. Метаданные

Как использовать

1. Используйте лучшие методы SEO на странице, чтобы ориентировать ваш контент на конкретные фразы и темы:

1. Перейдите за ключевое слово, чтобы оптимизировать для полных тем и сущностей:

3. Использование оптимизированных изображений и видео

Вполне возможно, чтобы получить рейтинг в Google без использования изображений или видео.

Тем не менее, сайты, которые используют различные формы визуальных медиа, в среднем, обычно опережает сайты, которые этого не делают.

Изображения и мультимедиа могут сделать контент более привлекательным и доступным для совместного использования, а данные, которые они добавляют посредством оптимизации, могут использоваться поисковыми системами для помощи в ранжировании соответствующих терминов.

Как использовать

Помимо добавления оригинальных и уникальных изображений и видео в ваш текст, важно обеспечить, чтобы медиа и реклама были удобными для пользователя, а также следовать основным рекомендациям по оптимизации. Вот пара руководств, охватывающих как видео, так и изображения SEO:

4. Персонализация

В 2009 году Google включил персонализированный поиск для всех.

Если вы посещаете сайт, и Google считает, что вы получили хороший опыт, они с большей вероятностью снова появятся на этом сайте в результатах поиска.

Другие факторы, которые влияют на персонализацию, включают в себя:

• Место нахождения
• Использование мобильного приложения
• История электронной почты
• История покупок
• История карт
• устройство
• ... и многое другое (по слухам, более 2000 сигналов)

Основы персонализации имеют два аспекта:

1. Чем больше пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом и брендом, тем больше вероятность того, что Google может оказаться в результатах поиска пользователей.
2. Чем больше вы соответствуете насущным потребностям пользователя (например, местоположение + намерение), тем больше вероятность того, что Google соединит вас

Как использовать

Для веб-сайтов расширение взаимодействия по всем доступным каналам является ключом к повышению видимости с помощью персонализированного поиска. Это означает позитивное вовлечение ваших посетителей / клиентов через все точки возможного контакта, включая ваш веб-сайт, электронную почту, установку приложений и даже ваше физическое местоположение, когда это применимо.

Проще говоря: убедитесь, что они хотят снова общаться с вами!

Для бизнеса с физическим местоположением локальное намерение является огромным фактором в персонализированном поиске. Убедитесь, что ваш местный SEO набирается как можно плотнее.

5. Авторитет + доверие ссылок

Авторитет и доверие являются подмножествами качество связи ,

Link Authority может охватывать много вещей. Хотя мы не знаем всех ингредиентов в секретном соусе Google, Link Authority в основном рассматривается как грубая сила всех ссылок, указывающих на страницу.

Чем больше качественных ссылок указывает на страницу, тем больше авторитета она должна передавать другим страницам через ссылки. Например, в Википедии значительно больше авторитетности ссылок, чем в обычном личном блоге.

Управление ссылками часто называют PageRank ,

Доверие - это еще один аспект авторитета, который стоит рассмотреть. На спам-сайте может быть масса ссылок, указывающих на него (посредством манипуляций), но поскольку Google хочет исключить спам, он может принять доверие к сайту во внимание ,

Это можно сделать, начав с набора надежных начальных сайтов (правительство, университеты, газеты и т. Д.) И измерив количество «переходов» между сайтами. Сайты, удаленные от доверенных сайтов, скорее всего, не будут доверенными.

Как использовать

Многие типы ссылок являются ценными, но, как правило, вы хотите искать ссылки с надежных сайтов с высоким авторитетом.

Многие поставщики инструментов SEO предлагают метрики ссылок. И Moz, и Majestic предлагают метрики ссылок (хотя и ограничены на бесплатном уровне)

• величавый : Важными показателями являются поток доверия и поток цитирования
• Moz Link Explorer : Важными показателями являются авторитет домена и оценка спама

6. Актуальность ссылок

Представьте, что у вас есть пиццерия в Гонолулу . Если бы вы были Google, что из следующего вы бы дали больше веса?

• Немецкий производитель пластмассы ссылается на вас со словом « сайт »
• Критик гавайского ресторана связывает вас со словами « лучшая пицца на Гавайях »

Надеюсь, вы выбрали последнее. Гугл бы тоже.

На релевантность ссылок могут влиять многие вещи, в том числе:

1. Якорный текст
2. Актуальность страницы ссылок (через такие средства, как фразовое индексирование )
3. Локальная взаимосвязанность , т. Е. Ссылки со страниц, которые имеют высокий рейтинг по вашему термину, могут помочь вам оценить

Как использовать

Правильно исследуя целевые ссылки, постарайтесь найти ссылки, соответствующие вашим темам.

Помните золотое правило построения ссылок : эта ссылка привлечет на мой сайт заинтересованных высококвалифицированных посетителей?

Читать: 7 иллюстраций того, как тематические ссылки влияют на рейтинг

7. Социальный обмен

Если вы хотите посмотреть, как спорят SEO, поднимите социальный обмен как фактор ранжирования.

Но мы не будем спорить сегодня, потому что речь не идет о факторах рейтинга . Это о факторах успеха .

С одной стороны, Google последовательно заявляет, что они не используют необработанные социальные показатели в своих алгоритмах ранжирования. С другой стороны, изучение после изучение показывает сильную корреляцию между социальным обменом и более высоким рейтингом.

Неважно, как это работает. Широко распространено мнение, что широкий социальный обмен может помочь странице ранжироваться, прямо или, что более вероятно, косвенно.

Причина проста: независимо от алгоритмов, социальный обмен может поставить ваш контент перед большим количеством глазных яблок. Маркетинг 101. Контент с широким социальным обменом пользуется большим распространением среди влиятельных лиц, и агрегаторы социального обмена часто могут создавать нижестоящие ссылки на страницу.

Как использовать

Здесь нет волшебных пуль. Они играют ключевую роль в создании вашего социального влияния и создании контента, который поощряет социальный обмен. Это не стратегия, которую каждый может освоить, но она мощная.

8. Структура страницы

Подобно макету и дизайну, структура страницы помогает вам организовать свой контент таким образом, чтобы Google мог лучше понять его и отобразить в результатах поиска.

Как использовать

Лучшие практики для структуры страницы включают в себя:

1. Организуйте свой контент в четкую иерархию заголовков, заголовков (h1, h2, h3 и т. Д.), Основного текста, списков и таблиц
2. Используйте подзаголовки при вызове
3. Группируйте тематически связанные идеи вместе, т. Е. В рамках одного контента, блога, абзаца, списка и т. Д.
4. Используйте Перевернутая пирамида стиль написания
5. Оптимизировать дальше для Избранные фрагменты

9. Глубина содержания

Рассмотрим эти два, казалось бы, противоположных понятия:

• Длина контента скорее всего не является фактором ранжирования
• Более длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место

SEO уже много лет обсуждают это и сочувственно подчеркивают, что контент не должен принадлежать рангу. Показательный пример: рассмотрим это страница от правительства США , который занимает тысячи поисков в месяц . Это не нуждается в дополнительном контенте, потому что это удовлетворяет намерению пользователя .

С другой стороны - при прочих равных условиях более длинный контент имеет тенденцию занимать более высокое место. Это подтверждают почти все исследования SEO-корреляции.

Зачем? Более длинный контент обычно:

1. Может быть лучше показать актуальную актуальность
2. Имеет больше шансов на содержание контента, удовлетворяющего запросу пользователя
3. Скорее всего, будет содержать больше изображений и видео
4. В среднем, зарабатывает больше ссылок и акций, чем более короткий контент

Как использовать

На самом деле важна не длина вашего контента, а глубина вашего контента . Контент, который полностью исследует тему , в том числе связанные вопросы , скорее всего, заработает больше наглядности, чем контент, который лишь слегка освещает тему.

Больше : Рейтинговый фактор Google, на который вы можете повлиять днем

10. Актуальный орган

Как правило, сложно получить конкурентный поисковый запрос только с одностраничным веб-сайтом .

Сайты, которые хорошо работают в результатах поиска Google, имеют тенденцию регулярно публиковаться в определенных областях знаний с течением времени, создавая контент, ссылки и авторитет.

Мы не знаем, использует ли Google определенный показатель авторитета в своем алгоритме, но несколько возможных механизмов могут заставить эту концепцию работать:

Сайты, которые имеют высокий рейтинг по определенной теме, часто находят новый рейтинг по той же теме намного проще, даже с небольшим количеством внешних ссылок.

Как использовать

• Станьте авторитетом в теме, подробно освещая ее с течением времени, создавая несколько постов / страниц и получая тематически релевантные ссылки.
• Организуйте свою тему, используя умные структуры URL , то есть, если вы писали о «построении ссылок», поместите все свои посты по созданию ссылок в папку / link-building /, чтобы Google мог связать эти посты вместе.
• Создавайте тематические кластеры , используя интеллектуальные внутренние ссылки. HubSpot создал отличный обзор того, как этого добиться: https://research.hubspot.com/topic-clusters-seo

11. Структурированные данные

Хотя структурированные данные не являются явным фактором ранжирования Google, они могут добавить контент + контекст на вашу страницу, чтобы не только помочь ей ранжироваться , но и стать более заметными в результатах поиска.

Структурированные данные - это контент, который стоит за вашим контентом, и предоставляет поисковым системам четкую информацию о том, о чем ваш контент.

Например, Схема продукта чрезвычайно популярен в электронной коммерции. С помощью Схемы продуктов вы можете определить аспекты вашего продукта, такие как цена, фотографии и доступность, чтобы не было никакой путаницы с поисковыми системами. Другие популярные схемы включают в себя:

• Предлагает
• Веб-страница / Веб-сайт
• Рейтинг / Обзор
• Событие
• SearchAction

SEO-агентство Distilled имеет неоднократно показано через тестирование как добавление различных типов структурированных данных помогло в ранжировании. (Это помогает не во всех случаях, но часто помогает.)

Помимо добавления ясности к вашему контенту, структурированные данные улучшают вашу наглядность, вызывая расширенные фрагменты в результатах поиска, о которых мы говорили ранее.

Как использовать

Прежде всего, если вы не знакомы со структурированными данными, как их реализовывать или какими типами контента вы должны пометить, вот пара ресурсов для начала:

Не забудьте проверить свою разметку с помощью Google Инструмент тестирования структурированных данных ,

12. Hreflang для интернационализации

Если вы используете разные версии вашего сайта в разных странах или на разных языках, внедрение hreflang является обязательным.

Hreflang не обязательно повышает ваш рейтинг (хотя многие сообщают, что он делает именно это во многих ситуациях), но он помогает Google показывать правильный контент нужной аудитории , что может оказать серьезное влияние на эффективность поиска .

Ознакомьтесь с этими примерами, все с улучшениями видимости поиска:

Hreflang не подходит для всех обстоятельств (т. Е. Вы ориентируете веб-контент только на один язык и страну), но если вы хотите расширить диалекты и границы, это открывает отличную возможность.

Как использовать

Реализация Hreflang проста, но специфика может быть пугающей даже для самого опытного SEO. После того, как вы все настроите, не забудьте протестировать с помощью приведенного ниже инструмента Sistrix и проверить консоль поиска Google на наличие ошибок hreflang.

1. Обзор : Используйте hreflang для языковых и региональных URL
2. Создать : Инструмент для генерации тегов hreflang
3. Тест : Валидатор hreflang

13. Объем поисковых запросов по брендам

Это звучит как сценарий с курицей и яйцом, но на самом деле это гораздо больше: когда все больше людей ищут ваш сайт и / или бренд, вы склонны чаще появляться в результатах поиска.

Существует несколько различных способов поиска вашего бренда и ассоциирования его с конкретными ключевыми словами:

• Марка : Nike
• Навигация : nike.com
• Марка + Ключевое слово : Nike кроссовки
• Бренд + Навигация : кроссовки nike.com

Многие маркетологи мудро замечают, что, когда объем этих брендовых поисков увеличивается, бренд, как правило, обнаруживается, даже если поисковики специально его не ищут.

По мнению многих оптимизаторов, отчасти причина в том, что поиски по бренду создают отношения сущности между брендом и ключевым словом, т. Е. «Nike» - это сущность, связанная с «кроссовками», поэтому он имеет тенденцию появляться больше, когда кроссовки поиск.

Другая причина гораздо более очевидна: поиски брендов влияют на самовнушение Google . Чем больше людей ищут «кроссовки Nike», тем больше вероятность, что Google предложит именно эту фразу, когда люди будут искать «кроссовки».

Как использовать

Создание вашего бренда таким образом, чтобы поисковики действительно искали вас по имени (а не просто натыкались на вас в результатах поиска), является одним из самых сильных драйверов трафика. Это также помогает создать защитный «ров» вокруг вашего бизнеса. Чем больше людей ищут ваш сайт, тем меньше вероятность того, что Google понизит ваш сайт в рейтинге.

Создание вашего бренда - тяжелая работа, но есть умные ярлыки многие опытные маркетологи пытались. Например:

• Телевизионный рекламный ролик, который поощряет зрителей искать в Google «Цыпленок от Боба», может создать брендовый поиск по этим условиям.
• Кампания по электронной почте, которая включает ссылку на определенный поиск Google, содержащий марку + ключевое слово.

14. AMP

Google любит говорить, что Ускоренные мобильные страницы (AMP) не являются фактором ранжирования. И SEO также любят отмечать, что AMP действительно является фактором видимости.

Основные преимущества, которые дает AMP:

• Страницы получают право на карусели новостей Google и другие функции
• Более быстрое время загрузки, которое может улучшить взаимодействие
• Результаты мобильного поиска помечаются символом AMP, что может увеличить CTR

Для издателей эти преимущества могут сложиться быстро. Google спонсируется Исследование Forrester показал увеличение трафика на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и увеличение количества страниц на посещение AMP на 60%.

AMP, несмотря на преимущества, не для всех. Издатели могут обнаружить, что технические стандарты трудно поддерживать, а некоторые не новостные сайты могут обнаружить, что любой прирост трафика не стоит проблем.

Как использовать

Настройка AMP может быть непростой задачей для небольших сайтов, но доступные инструменты улучшаются с каждым месяцем. Проверьте эти ресурсы:

15. HTTPS

Даже по стандартам Google фактическое повышение рейтинга по HTTPS невелико. Один гуглер назвал это тай-брейком.

Несмотря на это, польза SEO от HTTPS больше, чем сумма его частей .

Одной из причин является то, что браузеры отображают HTTPS-сайты как безопасные. В настоящее время большинство браузеров украшают защищенные сайты надежной зеленой полосой, в то время как Chrome агрессивно маркирует определенные страницы как «небезопасные», если у них нет HTTPS.

В дальнейшем браузеры могут покончить с зелеными полосами и заявленными планами выдавать предупреждения для всех небезопасных страниц. В этом случае страницы, не относящиеся к HTTPS, могут вскоре рассматриваться как отрицательный фактор ранжирования по умолчанию .

На данный момент это хорошая идея для реализации HTTPS.

Как использовать

К счастью, сделать ваш сайт безопасным с помощью HTTPS проще, чем когда-либо. Многие веб-хостинги даже предлагают его бесплатно через такие сервисы, как Давайте зашифруем а также Cloudflare ,

В противном случае мы рекомендуем этот удобный Контрольный список миграции HTTPS от Алейды Солис.

Следующие шаги

Похожие

Комментарии