Шаг № 5 стратегии входящего маркетинга: подход SEO & SEA

1. Поисковая оптимизация и реклама в поисковых системах
2. Используйте SEO и SEA в своей стратегии SEO
3. Завершите эту стратегию SEO с SMO, оптимизация социальных сетей

Мы продвигаемся в нашей серии шагов по внедрению стратегии входящего маркетинга. В качестве напоминания мы рассмотрели состояние игры , цели и KPI , персонажи покупателей и маркетинговый контент ,

Стратегия поискового маркетинга (SEM) лежит в основе логики Входящий маркетинг , При поиске в Google вы видите 2-ю страницу результатов? Нет. В общем, если вы не нашли то, что искали раньше, вы пересмотрите свой выбор ключевых слов.

Это место, которое ваш сайт занимает в поисковых системах, имеет большое влияние на его трафик . Если сайт эффективен и быстро превращает посетителей в клиентов , и эпоха, в которой цифровое имеет первостепенное значение , этот SEO может даже зависеть от здоровья всего вашего бизнеса.

Итак, какую стратегию нужно принять, чтобы быть «как можно лучше, как можно дольше»?

Поисковая оптимизация и реклама в поисковых системах

Небольшое напоминание, есть две школы, естественные ссылки и платный поиск ;

SEO (поисковая оптимизация) - это набор методов, направленных на естественное улучшение позиций различных страниц веб-сайта в результатах поиска по заданным ключевым словам.

SEA (реклама в поисковых системах), часто применяемая в Google Adwords , включает распространение ваших текстовых объявлений со ссылкой на вашу страницу или сайт в результатах поиска. Таким образом, ваш сайт будет искусственно оценен, и с каждого клика пользователя будет взиматься определенная сумма, более или менее зависящая от аукциона, который был размещен по соответствующему ключевому слову. Чем конкурентоспособнее ключевое слово, тем оно дороже. В Google в уведомлении "реклама" указывается, что ваша ссылка была спонсирована.

Используйте SEO и SEA в своей стратегии SEO

В Markentive мы поддерживаем подход SEO. Это не значит, что мы запрещаем СЭО, наоборот. Оба метода имеют свои преимущества и недостатки, и было бы глупо противостоять им. Вот почему.

Соглашение о СЭО является актуальным, потому что оно позволяет вам хорошо ранжироваться, не тратя время на написание контента регулярно и в больших количествах. Да, но здесь это может быть очень дорого, и его искусственный атрибут имеет простое следствие: вы исчезнете из поисковых систем в тот день, когда перестанете платить . Кроме того, если вы хотите попасть в число первых трех результатов, аукционы часто бывают очень высокими.

Вместо того, чтобы использовать его в одиночку, разумно использовать этот SEA, чтобы повысить SEO, рассматривая его как основу вашей стратегии SEO . Он включает в себя создание регулярного контента и в значительном количестве (например, статьи блога). Наличие внутренних ссылок и обратных ссылок важно, страницы вашего сайта должны быть оптимизированы, с максимальным количеством ключевых слов , призывом к действию, соответствующими субтитрами ... Это создание регулярного контента требует много работа и время. Но в дополнение к бесплатному, он очень эффективен в долгосрочной перспективе .

Алгоритм поиска Google фильтрует результаты и осуждает посредственный контент, чтобы дать пользователям Интернета наилучшие возможные результаты. Следует избегать практики Black Hat (советы по улучшению SEO в ущерб качественному контенту).

Завершите эту стратегию SEO с SMO, оптимизация социальных сетей

социальные сети отличная возможность поделиться своим содержание , Их использование имеет важное значение, поскольку некоторые посещения вашего сайта будут осуществляться с этого канала. Вы увеличите свой SEO, потому что чем больше ваших страниц видно, тем больше Google их поддерживает. Чем больше Google отдает им предпочтение, тем больше их видят, и вы находитесь в середине добродетельного круга .

С этой точки зрения следует учитывать платную рекламу в социальных сетях, так как она даст лучшую видимость вашим сообщениям и, следовательно, вашему контенту (ниже приведен пример публикации в Facebook). Опять же, платное решение действительно, но без хорошего естественного контента успех в долгосрочной перспективе не состоится.

Небольшая академическая точность, эта платная реклама поступает в поле SMO, а не в SEA, причем последняя ориентирована только на покупку ключевых слов непосредственно в поисковой системе.

Резюме: SEM = SEO + SEA + SMO

В заключение, используйте чистое создание контента в качестве основы, имея в виду, что оплата за повышение не запрещена. Но даже если допинг разрешен, он не заменяет одни тренировки!

Подход SEO & SEA является частью глобальной стратегии и работает совместно с другими рычагами, такими как контент-маркетинг. Если вы хотите иметь глобальное видение создания стратегии входящего маркетинга, загрузите нашу белую книгу!

Ян Узегдух,
Консультант по входящему маркетингу в @Markentive_FR

Похожие

Комментарии