SEO & SEA - все, что вам нужно знать, чтобы ваш веб-сайт имел хороший рейтинг (часть вторая)

1. Лучшие практики для повышения вашего рейтинга благодаря SEA
2. 2- МОРЕ, страницы поисковых систем и результатов поиска
3. 3. Лучше понять систему аукционов AdWords, чтобы улучшить свои кампании.
4. SEA - настоящая поддержка для поддержки вашего бизнеса в Интернете

В первой части этого синтеза SEO / SEA мы познакомились с лучшими практиками SEO для повышения рейтинга вашего сайта.

Но, как мы видели, SEO недостаточно . Чтобы иметь все шансы быть в хорошем положении, вы должны всегда быть в курсе (в том, что касается цифровых и технических тенденций ), вам придется регулярно следить за своим сайтом, чтобы не удивляться и предвидеть необходимые изменения но что еще более важно, вы должны понимать и использовать SEA (реклама в поисковых системах) .

Как упоминалось в первой части, у меня была возможность недавно пройти курс по основам СЭО и передовым практикам, который преподавал г-н Арно де Терлине ( https://www.linkedin.com/in/arnaud-de-terline-55540914 ). Сегодня я хотел бы поделиться с вами этими очень полезными знаниями.

Лучшие практики для повышения вашего рейтинга благодаря SEA

1- Принципы СЭО (или, более широко, СЭМ)

«« Маркетинг в поисковых системах »(SEM) когда-то использовался как общий термин для охвата как SEO (поисковая оптимизация), так и платных поисковых операций (SEA). Со временем отрасль приняла аббревиатуру SEM для обозначения исключительно платного поиска » . http://searchengineland.com/guide/what-is-paid-search

Сегодня SEA - это процесс привлечения трафика на сайт за счет покупки рекламы в поисковых системах. SEA включает в себя все действия, направленные на улучшение видимости веб-сайта . Это больше не строго ограничено поисковыми системами, но также открыто для социальных сетей.

2- МОРЕ, страницы поисковых систем и результатов поиска

«Поисковая система в Интернете - это система программного обеспечения, предназначенная для поиска информации во Всемирной паутине. Результаты поиска обычно представлены в виде строки результатов, часто называемой страницами результатов поиска (SERP) ». https://en.wikipedia.org/wiki/Web_search_engine

С одной стороны, исследования в Интернете есть и останутся очень важными . Основная задача поисковых систем состоит в том, чтобы наилучшим образом отвечать на любые запросы пользователей; всегда улучшать качество своих поисковой выдачи .

Конечно, есть несколько поисковых систем локально, но если мы посмотрим на Google поближе, мы увидим, что он доминирует в мире .

http://gs.statcounter.com/

С другой стороны, основной проблемой для компаний, присутствующих в Интернете, является обеспечение того, чтобы их веб-сайт будет представлен в последовательных и качественных результатах (SERP), которые будут возвращены запросам интернет-пользователей. Присутствовать в результатах - это одно, а быть в числе первых - совсем другое: это настоящий успех в бизнесе. Чтобы иметь все шансы достичь этой цели, использование платных объявлений является очень полезным способом. И если учесть, что Google лидирует в танцах , Google AdWords (рекламная программа Google) может быть очень хорошим вариантом для повышения рейтинга вашего веб-сайта.

http://fr.slideshare.net/WishpondTechnologiesLtd/21-random-stats-and-facts-about-google-ad-words

3. Лучше понять систему аукционов AdWords, чтобы улучшить свои кампании.

Если использование Google AdWords и запуск кампаний определенно является частью вашего успеха в Интернете, очень важно понять, что такое кампания и как работает система аукционов AdWords .

Кампания - это « набор групп объявлений (объявления, ключевые слова и ставки), которые имеют общий бюджет, ориентацию на местоположение и другие параметры. Кампании часто используются для организации категорий продуктов или услуг, которые вы предлагаете ». https://support.google.com/adwords/answer/6304?hl=en

Если вы хотите создать кампанию с Google, вам придется использовать AdWords. И чтобы сделать это наилучшим из возможных способов AdWords, система аукциона - это то, что вы обязательно должны понять.

https://youtu.be/PjOHTFRaBWA

Во-первых, нужно помнить, что реклама должна быть актуальной . Действительно, пользователи Интернета хотят иметь информацию, связанную с тем, что они ищут. Они не хотят беспокоиться ни о чем другом. С другой стороны, рекламодатели хотят, чтобы объявления были релевантными, чтобы пользователи нажимали на них. Что касается Google, компания хочет, чтобы все были счастливы, получили хороший опыт, чтобы они вернулись и снова использовали свои системы и услуги.

Говоря о платных объявлениях, первый элемент, который необходимо учитывать, - это сумма, которую рекламодатели готовы платить за то, чтобы пользователи нажимали на их объявления : здесь мы говорим о « ставке ». Но эта сумма не означает, что они фактически заплатят эту сумму, и при этом они не будут в лучшем положении, если будут платить больше. Ранжирование не только о деньгах, ни ограничено "заявкой".

Есть то, что мы называем аукционом второй цены . Это означает, что мы не должны платить полную сумму нашей ставки. Нам просто нужно заплатить ровно столько, чтобы победить в конкурсе.

В системе Google рекламодатель платит только тогда, когда он получает клик. Но и здесь цена не только связана с заявкой. Google хочет поощрять рекламу хорошего качества, и таким образом Google показывает больше полезной рекламы на более высокой позиции .

На самом деле есть много факторов, которые будут влиять на ваше позиционирование рекламы :

Ожидаемый рейтинг кликов . Это соответствует прогнозу Google о том, сколько раз будет показано объявление при показе; Этот прогноз основан на отзывах пользователей: на самом деле пользователи голосуют своими кликами. Они помогают решить, кто лучше всего ответит на поисковый запрос;

Опыт целевой страницы: высокая релевантность целевой страницы приводит к более высокому баллу. Чтобы достичь этого, целевая страница должна иметь релевантное и оригинальное содержание, которое помогает пользователю выполнить свою задачу. На этой странице должно быть легко ориентироваться и прозрачно рассказывать о характере вашего бизнеса и о том, как вы собираетесь использовать эту информацию;

Релевантность объявления . Должна быть четкая связь между рекламой и поисковым запросом . Показываются только полезные объявления; эта система не позволяет рекламодателю продвигать несвязанные элементы;

Форматы объявлений . Всю информацию (ссылки на сайты, номера телефонов веб-сайтов и т. Д.), Которую вы можете добавить в свое объявление, даст дополнительную информацию о вашем бизнесе . Эта информация должна дать больше оснований для нажатия на ваше объявление : оно должно быть полезным для пользователя.

Все эти факторы создадут оценку, которая напрямую повлияет на рейтинг ваших объявлений. Чтобы улучшить свой рейтинг, вы можете играть со всеми различными факторами. Цель - всегда лучше поддерживать вашу кампанию - добиться максимально возможной оценки. Как мы уже видели, хорошая новость заключается в том, что этот счет касается не только денег: мы можем активно влиять на него!

Хотите узнать больше об этом? www.adwords.google.com/support ,

SEA - настоящая поддержка для поддержки вашего бизнеса в Интернете

http://www.b2w.fr/786-5-bonnes-raisons-dinclure-google-adwords-strategie-web.html

С этими двумя статьями мы прошли основные основные действия (SEO и SEA), которые вы можете сделать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта.

Но следует помнить одну важную вещь: все это не волшебство. Прежде чем выполнять какое-либо из этих действий и особенно запускать какие-либо действия SEA, вы должны выполнить этот процесс:

• Определите свою стратегию - определите свои бизнес-цели - определите свой бюджет
• Настройте AdWords
• Оценить показатели - определить KPI - контролировать
• Оптимизировать кампании

Действительно, SEO и SEA помогут вам продвинуть свой бизнес в сети. Но ни в коем случае это не должно заменить ваши собственные знания о вашем собственном бизнесе и все основные маркетинговые действия, которые должны быть предприняты для правильного ведения бизнеса.

Хорошее начало в Интернете, может быть, сначала проверить все эти основные маркетинговые моменты?

Похожие

Комментарии