SEO анализ конкурентов: подробное руководство

1. 1. Постановка целей
2. 2. Назначение сайтов - конкурентов
3. 2.1. Анализировать результаты по ключевым фразам
4. 2.2. Определите конкурентов с помощью Serpstat
5. 3. Что анализировать и как делать выводы?
6. 3.2. Сравнить посещаемость
7. 3.3. Количество страниц в указателе
8. 3.4. Исследование семантического ядра
9. 3.5. Анализ структуры
10. 3,6. Сравните содержание
11. 3.6.1. Анализ содержания исходной категории / подкатегорий включает в себя пункты:
12. 3,7. Анализ метаинформации
13. 3,8. Сравнение стратегий построения ссылок
14. 3,9. Анализ внутренних ссылок
15. 3.10. Наличие https
16. 3,11. Наличие мобильной версии сайта
17. 3.12. Многорегиональность и многоязычие
18. 3,13. Скорость загрузки
19. 3,14. Анализ социальной активности
20. 3,15. Изучение специфики бизнеса
21. 4. Как структурировать результаты анализа конкурентов
22. выводы

Почему мы должны анализировать наших конкурентов?

Понять, какова ситуация в нише, глубже понять специфику бизнеса клиента, чтобы обнаружить, казалось бы, невидимые моменты, которые важны для этой отрасли. Анализ помогает определить местоположение проекта в нише и какие стратегические решения принять.

Сразу хочу предупредить о рисках. Мы научимся полагаться на стратегию конкурента, но у нас никогда не будет точных данных, если они сработают. Мы можем только предположить и проверить.

Я сосредоточусь на анализе интернет-магазинов, потому что там все довольно просто сравнить.

1. Постановка целей

Каждый анализ хорошо начинать с постановки целей. Важно не только записывать показатели, но и понимать, что они говорят нам:

• в каких областях мы можем «тянуть» наших конкурентов. SEO - это комплексный подход, результат зависит от многих факторов;
• какие удачные решения из стратегии конкурентов могут быть приняты на вооружение;
• какие стратегии конкуренты не используют. Этот вопрос особенно актуален, если анализируемый сайт является лидером по своей тематике.

Например, следующие элементы стратегии можно назвать уникально успешными:

• создавать дополнительные типы страниц, создавать дополнительные взаимные ссылки;
• создание дополнительных пользовательских преимуществ: постоплата, кредит, дисконтные системы, бесплатная доставка;
• Проведите мероприятия по увеличению количества отзывов, используя электронный маркетинг после покупки.

2. Назначение сайтов - конкурентов

Вторым важным шагом является выявление прямых конкурентов.

2.1. Анализировать результаты по ключевым фразам

Изучите результаты по различным группам запросов (высокий и средний) и по отдельным ресурсам, которые похожи по теме и имеют схожую структуру.

2.2. Определите конкурентов с помощью Serpstat

Введите название сайта и посмотрите три отчета конкурентов. Обратите внимание на столбцы «Основные ключевые фразы» и «Видимость». Чем чаще встречаются ключевые фразы, тем больше вероятность того, что этот сайт является прямым конкурентом, и чем выше значение показателя видимости, тем выше вероятность того, что конкурент использует работоспособную стратегию.

Среди сайтов, которые вы выбираете, проверьте регион и увидите, что структура выглядит аналогично. Игнорировать агрегаторы или сайты с расширенными темами.

Если сайт новый, вкладка «Конкуренты» в Serpstat не может быть использована - статистика почти будет иметь или будет показывать только слабые сайты - для конкурентов нет смысла основываться.

3. Что анализировать и как делать выводы?

3.1. Определение возраста домена

Вам следует сравнить возраст анализируемых доменов и показатели качества, которые определяются поисковыми системами и служат рейтингом для сайтов. Чтобы проверить возраст сайта, используйте Whois ,

3.2. Сравнить посещаемость

Информация о посещении может быть получена из SimilarWeb , Позволяет увидеть общий трафик на сайт (данные приблизительные), процент поискового трафика, электронной почты, платного трафика и других каналов.

Какие выводы можно сделать после сравнения:

• понять, возможен ли рост в этой сфере;
• у кого из конкурентов самый высокий трафик и по какому каналу;
• в будущем должно быть понятно, почему конкурент получил так много трафика, и задействованы новые дополнительные каналы.

3.3. Количество страниц в указателе

Количество страниц в индексе можно проверить с помощью оператора сайта: оператор.

3.4. Исследование семантического ядра

Прежде всего стоит взглянуть на семантику анализируемого сайта. Это можно сделать с помощью Serpstat:

Затем посмотрите, сколько ключевых слов занимает ваш проект и какие конкуренты оцениваются.

Обратите особое внимание на тех конкурентов, у которых больше всего слов в семантическом ядре. В будущем обязательно узнайте, почему для них так много ключевых слов.

Затем вы должны загрузить семантику конкурентов, ранжируя сайты конкурентов, но не ранжируя ваш сайт.

Для этого необходимо войти в домен сайта конкурента и загрузить уникальные фразы для этого домена.

Какие выводы можно сделать:

• кто из конкурентов имеет больше ключевых фраз;
• есть где расти на эту тему?
• какие страницы можно добавить или оптимизировать;
• какие новые типы страниц могут быть добавлены;
• по каким группам товаров конкуренты опережают проект по ассортименту.

3.5. Анализ структуры

Обратите внимание на качество конструкции. Есть ли у конкурента время и усилия для создания страниц для низкочастотных фраз? Является ли структура логически организованной?

Есть ли какие-либо типы страниц, которые вам не хватает у вашего конкурента? Какие запросы достигаются на этих страницах?

Как расширяется структура: с тегами, целевыми страницами или фильтрами?

После анализа вы сможете понять уровень оптимизации структуры сайта, потенциал расширения структуры и направление, в котором можно развивать сайт.

3,6. Сравните содержание

Важно понимать, что делают конкуренты в своей стратегии. Поэтому мы делим сайт на типы страниц, которые полезны для продвижения:

• домашняя страница;
• категории / подкатегории;
• страницы продукта;
• страницы блога
• другие типы страниц, в соответствии с нишей.

3.6.1. Анализ содержания исходной категории / подкатегорий включает в себя пункты:

• сколько символов в тексте;
• Используется ли структурирование текста - заголовки H1, H2, H3?
• Вы используете изображения?
• использовать маркированные и нумерованные списки;
• это читабельно для чтения;
• Используются ли спам-методы и использование ключевых слов.

3.6.2. Анализ содержания на страницах продукта может включать:

• Есть ли описательные описания продуктов?
• сколько символов в описании;
• такое не спам на страницах товара?
• есть все функции, есть видео презентации, обзоры и другой удобный контент.

3.6.3. Просмотр содержимого страниц блога:

• как периодически контент публикуется;
• сколько общих статей существует;
• сколько символов содержит статья;
• напишите в блоге ключевые запросы, просто опубликуйте полезный контент или просто опубликуйте новости о компании.

После анализа можно сделать выводы о том, какой объем заказать, какие хорошие тактики заполнения страниц с товарами можно взять в вооружение. Стоит ли вести блог и как часто он в нем публикуется.

3,7. Анализ метаинформации

Анализ заголовка, описания, ключевых слов, заголовков H1 это делается путем разделения сайта на те же типы страниц, что и при анализе контент-стратегии:

• анализ домашней страницы;
• анализ категорий / подкатегорий;
• Анализ страницы продукта;
• анализ страниц блога;
• анализ других стандартных страниц.

Необходимо также учитывать:

• не спамит насыщенность ключевых слов;
• используются синонимы?
• Используются ли только шаблоны для создания или имеют метатеги вручную?
• Есть ли определенная структура построения метаинформации, что это?
• Используется ли информация об уникальном бизнес-предложении (MTR) в метатегах, используется ли призыв к действию? это понятно?

В результате можно сделать выводы о том, используют ли конкуренты методы рассылки спама, планируют ли передовые методы подготовки метаинформации, видят уровень оптимизации метаинформации для конкурентов.

3,8. Сравнение стратегий построения ссылок

Мы используем Ahrefs или Serpstat для получения необходимых данных.

Что можно сравнить:

• количество связанных страниц;
• количество связанных доменов;

• анкор-лист (как он выглядит: естественный / неестественный);

• региональность связанных доменов в процентах, несколько наиболее часто используемых доменов.

После анализа результатов можно понять, оптимизируются ли сайты естественным образом, используются ли смешанные подходы или спам-методы для увеличения ссылок.

Если анализ показывает, что конкурент использует умную стратегию для увеличения ссылки (ссылка различна, ссылки на сайт внешних ресурсов кажутся естественными и актуальными, ресурсы тематические), домены, связанные с сайтом конкурента, могут быть отозваны. Затем проверьте показатели качества, просейте и получите список доменов для увеличения таблицы ссылок. Важно избегать соблазна бессмысленно размещать ссылки там, где они размещают ссылки и конкуренты.

3,9. Анализ внутренних ссылок

Анализируются основные типы страниц. Необходимо определить, используется ли ручное связывание в категориях страниц страниц, взаимные ссылки со страниц товара на страницы фильтра, дополнительные блоки для перекрестных продаж перекрестных ссылок: «с этим товаром купить больше» или «включено в -прибыль ".

3.10. Наличие https

Наличие https версии сайта добавляет плюс, хотя и небольшой, в рейтинге поисковых систем , Проанализировав конкурентов, вы можете узнать, нужно ли вам перейти на https , Если все по-прежнему на http, почему бы не зайти на https и не получить дополнительный плюс в рейтинге?

3,11. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия доступна Уже давно не мода, а необходимость - охватить дополнительную аудиторию мобильных пользователей. В результате вы сможете лучше узнать, кто из конкурентов охватывает мобильную аудиторию, а кто упускает эту возможность.

3.12. Многорегиональность и многоязычие

Должно быть видно, что у конкурентов есть другие языковые или региональные версии сайта, а также отдельные региональные страницы запросов.

Региональные версии сайта или страницы с геотегами могут быть причиной большого количества поисковых фраз.

3,13. Скорость загрузки

Анализируется по типу страниц, например:

• домашняя страница;
• категории / подкатегории;
• страницы продукта;
• страницы блога
• другие стандартные страницы.

Проверка выполняется как для мобильной версии, так и для настольной версии. Можно использовать Google Page Speed ​​Insights или аналогичный (например, GTMetrix , WebPagetest ).

Основные показания записаны:

• коэффициент оптимизации для мобильной версии (N / 100);
• уровень оптимизации рабочего стола (N / 100);
• время ответа от сервера мобильной версии;
• время отклика от настольной версии сервера.

Если по сравнению с конкурентами скорость загрузки вашего сайта очень низкая, его увеличение должно стать приоритетной задачей.

3,14. Анализ социальной активности

Индикаторы входа в соцсетях должны быть зафиксированы. Наиболее заметным является количество лайков / акций / комментариев / публикаций в блогах. Вы можете увидеть общее количество зрителей на YouTube.

3,15. Изучение специфики бизнеса

Следует задать вопрос: почему потенциальный покупатель уходит к конкуренту? Проанализируйте возможные варианты.

Самые популярные версии:

• у конкурента цены ниже;
• у конкурента больший ассортимент;
• у конкурента больше «крючков»: бонусы, накопительные скидки, акции, бесплатная доставка, выгодные условия кредитования и отсрочки платежа, места бай-инов;
• у конкурента больше отзывов (на сайте, по адресу GoogleMyBusiness ) и они свежие;
• у конкурента есть консультант по чату, который постоянно онлайн.

В результате могут появиться идеи по разработке маркетинговой стратегии проекта. Например, организация акций и других мероприятий для привлечения количества пользователей, участие в мероприятиях в качестве партнерских брендинговых промоутеров. Можно сформировать идеи для повышения доверия: например, информация о команде проекта, миссиях и ценностях, креативная страница «О нас», информация об участии компании в выставках, конференциях и т. Д.

4. Как структурировать результаты анализа конкурентов

Я рекомендую вам создать таблицу и разделить ее на основные направления. Показатели могут быть как числовыми, так и текстовыми: примечания, выводы.

Ваш сайт

конкурент 1

конкурент 2

конкурент 3

Направление 1

Параметр 1

Параметр 2

Параметр 3

...

Направление 2

Параметр 1

Параметр 2

Параметр 3

...

Как это выглядит:

Постоянно смотреть на таблицу неудобно, поэтому я рекомендую в простых Документах Google делать выводы из результатов анализа для каждого пункта назначения в формате:

• [несколько слов о ситуации сейчас];
• [что делать, чтобы обогнать конкурентов].

Также стоит выделить те моменты, где ваш проект является лидером - вам нужно знать свои сильные стороны.

выводы

При анализе сайтов следует обращать внимание как на общие характеристики, так и на конкретные направления, которые важны для продвижения. В зависимости от типа бизнеса, метрики могут быть удалены или добавлены.

Вот основы:

• возраст домена;
• посещаемость;
• количество страниц в индексе;
• семантическое ядро;
• структура сайта
• содержание;
• мета-данные;
• стратегия построения ссылок;
• внутренние ссылки;
• наличие https;
• доступна мобильная версия
• многорегиональность и многоязычие;
• скорость зарядки
• социальная активность;
• специфика бизнеса.

В начале работы такой анализ поверхности является обязательным для специалиста. Он четко показывает характеристики отрасли и позволяет понять текущую ситуацию.

Я был бы рад получить ваши дополнения - что еще можно проанализировать и что он будет делать?

Похожие

Комментарии