Может ли индустрия SEO охватывать длинный контент?

1. 1. Время имеет значение
2. 2. Нам не платят за это
3. 3. Краткосрочное мышление выгодно
4. 4. Мы преследуем шумиху
5. 5. Мы не журналисты-расследователи
6. 6. Интернет поддерживает короткий контент
7. Это не просто
8. Правильный образ мыслей
9. Правильная платформа
10. Правильные награды
11. Правильные Люди
12. Не один или другой

Недавно было опубликовано множество публикаций в блоге, высмеивающих повсеместный жанр «Что рассказали мне о Y» . Ричард Фальконер опубликовал длинный список из них , Я написал моя собственная пародия здесь о состоянии поиска, и Майкл Ковис эффективно снесли Жанр. Но есть также поклонники этих типов постов, и некоторые стекались в соответствующие разделы комментариев, чтобы заявить о своей пользе, вызвав интересные дебаты в процессе.

Добавляют ли эти сообщения ценность? Стоит ли писать - не говоря уже о том, чтобы читать? Является ли это разновидностью блогового пуха, который мы должны охватить - например, топ-10 списков - и стремиться делать как можно лучше, или лучше издеваться над этими метафорическими блогами и избегать их?

Мнения сильно разделились, и хотя я склоняюсь к анти-лагерю, я вижу, как иногда эти посты могут повысить ценность. Но из этих дебатов возникло еще кое-что, что действительно поразило меня: относительное отсутствие длинных, исчерпывающих статей о SEO и цифровом маркетинге.

Джонатан Колман написал прекрасный призыв к оружию под названием « Мы можем сделать лучше, чем это И вам обязательно стоит это прочитать. В своей статье Джонатан сетует на общее отсутствие SEO-эквивалента написания длинных форм. Как индустрия, мы склонны воспринимать короткие, резкие статьи, и лишь в редких случаях мы видим, как публикуется длинная проницательная статья о существенных вещах.

В своей (исключительно созданной) статье Джонатан призывает нас изменить наши тенденции к написанию коротких блогов и побуждает нас «[…] создавать ценный, оригинальный контент и придавать ценность всем [нашим] разговорам» .

Я согласен с благородным призывом Джонатана, но циник во мне видит много препятствий, которые могут помешать широкому распространению длинных письменных вероучений. Ниже я опишу некоторые из проблем, которые мешают нам принять в письменном виде норм в качестве нормы, и я предлагаю несколько предложений по их преодолению:

1. Время имеет значение

Для многих блоггеров SEO время, потраченное на ведение блога, - это время, не потраченное на оплачиваемую работу. Для многих из нас ведение блога является сторонним проектом, зажатым между SEO-аудитом и отчетами веб-аналитики. Не многие компании позволяют своим сотрудникам тратить много времени на ведение блога, и те, кто действительно, склонны оценивать результаты работы сотрудников по количеству создаваемых ими постов, а не по их длине.

2. Нам не платят за это

Что касается первого вопроса, то ведение блога обычно является добровольной деятельностью. За редким исключением, в целом SEO-блоггерам не платят за их написание. Это то, что мы делаем, потому что нам это нравится и / или потому что это повышает ценность нашей репутации в долгосрочной перспективе. Это не генерирует прямой доход, что затрудняет оправдание тратить много времени на.

3. Краткосрочное мышление выгодно

Мышление, которое включает в себя быстрые изменения, а не долгий, глубокий анализ, на самом деле может быть преимуществом в нашей быстро развивающейся отрасли. SEO, которые быстро приспосабливаются к изменяющимся обстоятельствам, могут быстро создавать большое количество контента и могут рассылать огромное количество писем с запросами на ссылки, как правило, считаются более продуктивными и ценными, чем те, кто часами мучается из-за этого аномальное ключевое слово реферал. Такое краткосрочное мышление часто приводит к краткому содержанию переменного качества.

4. Мы преследуем шумиху

Относительно предыдущего пункта, как индустрия, мы заражены менталитетом обмана. Алгоритмы, которые мы пытаемся извлечь из изменений изо дня в день, это означает, что мы всегда адаптируемся и ищем следующую «серебряную пулю», которая поможет нам получить конкурентное преимущество. Наш блог отражает это - каждый раз, когда Google выкладывает существенные обновления, он доминирует в SEO-блогосфере в течение нескольких недель. Новые функции продуктов Google должны быстро сообщаться и анализироваться в различных блогах, если их нужно рассматривать как передовые и самые важные. У немногих блогеров есть свобода - или желание - потратить несколько дней или недель на сбор данных и тщательный анализ новых тенденций.

5. Мы не журналисты-расследователи

Журналистские расследования являются мощным средством, но для этого нужны квалифицированные практики. Большинство оптимизаторов не журналисты. Обычно мы не обладаем навыками, необходимыми для тщательного исследования и авторства.

6. Интернет поддерживает короткий контент

Как утверждает Николас Карр в Отмели Интернет как средство поощрения коротких промежутков внимания. Это означает, что контент в длинных формах подвержен высокому риску неправильного чтения. Короткие статьи и короткие видеоролики, как правило, работают лучше, чем длинные тома и глубокий анализ.

Это не просто

Все вышеперечисленное можно суммировать как «подробное написание не является естественным для SEO» . Но это не естественно для большинства отраслей промышленности, но тем не менее некоторым удается принять его успешно. Джонатан относится к подобным Список отдельно а также Коробки и Стрелки , которые представляют собой блоги о дизайне и UX, которые публикуют превосходные длинные статьи.

Изображение старого письма источника

Теперь я подозреваю, что дизайн лучше подходит для написания длинных форм, поскольку он не так подвержен ажиотажу и краткосрочному мышлению, как SEO. На самом деле, краткосрочные менталитеты являются более или менее анафемой для успешного проектирования.

Кроме того, нужно сказать, что некоторые оптимизаторы действительно пишут красивые длинные и проницательные статьи, демонстрирующие, что это, безусловно, возможно. Нам просто нужно больше. Как мы можем поощрять более подробный контент? Это действительно интересный вопрос, и на него нет простого ответа.

Правильный образ мыслей

Как я упоминал выше, для написания длинных форм требуется другой менталитет. Это требует более проницательного подхода и отказа от скорости в пользу вещества. Крайние сроки ведения блога не должны иметь значения - запись в блоге готова, когда она будет готова.

Правильная платформа

Успешные SEO-блоги нуждаются в постоянном снабжении новым контентом, который плохо поддается ведению блогов. Таким образом, мы должны создать платформу, которая отказывается от стандартной модели ведения блога и следует по стопам, например, A List Apart , которая публикует всего три статьи в месяц. Это может быть либо совершенно новый блог, либо подраздел существующей публикации.

Правильные награды

Чтобы поощрить такую ​​длинную публикацию, возможно, мы должны коллективно финансировать ее. Легко критиковать отсутствие надлежащего расследования SEO, но готовы ли вы сделать следующий шаг и положить свои деньги туда, где вы говорите? Небольшой вклад многих SEO-специалистов, возможно, дополненный спонсорской поддержкой компаний, готовых выйти на передний план, легко сгенерирует существенный пул денег, из которого мы можем профинансировать платформу и ее написание. Платформа может быть оплачена, и часы, потраченные на исследование и написание контента, будут оплачиваться - при условии, что конечный результат пройдет проверку владельцев платформы.

Правильные Люди

Для успешной публикации в формате SEO необходимы правильные люди, которые будут управлять ею. Требуются люди, которые могут посвятить необходимое количество времени для производства, просмотра и редактирования подробного контента, и которые имеют необходимые полномочия в отрасли, чтобы их суждение было доверенным.

Не один или другой

Мы не должны выглядеть крайне неблагоприятно для короткого контента блога - есть много постов в блоге, которые являются короткими и значимыми. Мы также не должны судить о достоинствах блога по количеству слов - длина и качество не являются синонимами.

Но я думаю, что мы все можем согласиться с тем, что нам нужно больше подробных текстов в индустрии SEO. У нас есть несколько ведущих примеров, которым мы можем следовать, но в целом мы склонны идти по простому пути. Я виновен в этом так же, как и следующий блоггер, поэтому у меня нет никаких оправданий, чтобы прятаться за ним.

Все, что я могу сказать, это то, что я поставил галочку в поле Джонатана, и, где это возможно, я постараюсь создать ценность в первую очередь. Я надеюсь, что вы присоединитесь к нам.

Избранные изображения источника старых книг

Похожие

Комментарии