SEO электронной коммерции: оптимизация OnPage для интернет-магазинов

1. Решает проблемы со скоростью
2. Решает общие проблемы и структуру
3. Откройте для себя правильные ключевые слова:
4. Оптимизирует контент
5. Мониторинг трафика и результатов

SEO это постоянно меняющийся сервис. В последние годы он становится все более изощренным, особенно в области электронной коммерции. Методы выявления злоупотреблений в SEO-продвижении улучшились, и в то же время возросла конкуренция в интернет-магазинах.

Мир обычно сосредоточен на создании ссылок, но OffPage SEO не всегда является ответом. Правда в том, что факторы OnPage гораздо разнообразнее и доступнее. На самом деле, оптимизация OnPage чрезвычайно важна именно из-за этого: у вас есть прямой контроль над ней.

Если у вас есть интернет-магазин и вы вовлечены в стратегии SEO OffPage, которые оказались неэффективными, попробуйте выполнить следующие советы:

Решает проблемы со скоростью

Скорость, безусловно, является одним из наиболее важных факторов, особенно когда речь идет о интернет-магазинах. У людей не хватает терпения слишком долго ждать загрузки сайта, особенно когда дело доходит до онлайн-шоппинга, где вариантов так много. Амазонка обнаружена что за каждую лишнюю секунду во время загрузки конверсия падает на 7%.

Вот основные причины низкой скорости загрузки:

Структура HTML: Структура HTML обычно определяется платформами CMS, темами и используемыми расширениями. Вкратце, элементы HTML, CSS и JS должны загружаться в определенном порядке, чтобы помочь загрузить верхнюю часть сайта. Вы можете проверить различные аспекты, используя инструмент Google под названием PageSpeed ​​Insights ,

Он будет давать разные рекомендации для вас. Например, HTML, CSS и JS могут быть сжаты или миниатюрны. Для платформ CMS можно найти расширения. Если ваш интернет-магазин работает на Magento, например, вы можете использовать его это расширение ,

Мобильный веб-сайт: сайты становятся очень тяжелыми для мобильных устройств Проверьте скорость загрузки вашего сайта с помощью этот инструмент от Google , Результаты являются приблизительными, но я могу дать вам некоторое представление о том, сколько времени потребуется, чтобы все ресурсы этой страницы были загружены на мобильное устройство с использованием соединения 3G. Протестируйте и главную страницу, и категорию / страницы продукта.

Если у вас еще нет веб-сайта, который правильно отображается как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве, сделайте его приоритетным. Если вы работаете на платформе CMS, такой как Magento, довольно легко найти адаптивную тему (адаптируясь к ширине экрана вашего устройства). Проверьте, как веб-сайт отображается на разных устройствах, таких как небольшие ноутбуки, планшеты или мобильные телефоны.

Если вы хотите очень быстрый сайт, вы можете быть заинтересованы в Google AMP ,

Размер изображения. Изображения занимают много места (КБ / МБ), а загрузка может занять много времени, особенно на мобильных устройствах. Если изображение отображается с разрешением 300 × 300 пикселей, оно не использует избыточное изображение высокого разрешения. Вы также можете сжать изображения с помощью инструмента, как TinyPNG , Этот инструмент может уменьшить размер изображений в КБ без существенного влияния на его качество.

Если вы используете платформу CMS, такую ​​как Magento, вы можете использовать это Расширение улучшения изображения ,

Вы можете использовать атрибут 'srcset', чтобы загружать различные варианты изображения для различной ширины экрана. На адаптивных сайтах PageSpeed ​​Insights почти всегда показывает возможные улучшения изображения, особенно если их много, как на сайтах электронной коммерции. Если улучшение ниже 5%, вы можете спокойно его игнорировать.

Сервер / веб-хостинг: и ваш сайт, и потенциальные клиенты просматриваются в Интернете. Вы не можете влиять на связь с клиентом, но тот, который на сайте, делает. Место, где вы размещаете свой сайт, может существенно повлиять на его скорость.

Проверьте скорость отклика вашего сервера в Google PageSpeed ​​Insights , Если после нескольких тестов прошло более 2 секунд и сайт всегда загружается на разные мобильные или настольные устройства, вам следует подумать о другом хостинг-провайдере.

HTTPS: SSL-соединение не делает сайт быстрее, а делает его безопаснее. Вы можете избежать ненужных проблем, которые могут замедлить работу вашего сайта, таких как вредоносные программы. Вы можете получить SSL-сертификаты у своего хостинг-провайдера или бесплатно, используя Давайте зашифруем , Вам нужно будет сгенерировать ключ авторизации SSL из cPanel. Вы также можете установить сертификат в разделе SSL / TLS.

Решает общие проблемы и структуру

Структура URL: убедитесь, что URL вашего сайта легко читаются / сохраняются. Чем они короче, тем лучше. Всегда разделяйте слова на «-», а не на «_», так как поисковые системы видят тире как разделители слов. Кроме того, пока не используйте диакритические знаки в URL-адресах, поскольку они там только появляются.

Воспроизведение сокращенных ключевых слов в URL. При необходимости попробуйте добавить вторичные ключевые слова, а не обязательно то, что у вас уже есть в заголовках. Вы можете создать несколько подкатегорий, но постарайтесь сохранить ярлык как можно быстрее. Например:

site.com/papuci-dama/ лучше, чем site.com/inclusion/inclusion-pieces/papuci/papuci-dama/

Если у вас есть продукты, которые находятся в нескольких категориях, используйте уникальный корень продукта вместо иерархической структуры, чтобы избежать проблем с дублированием контента:

site.com/categorie1/
site.com/categorie2/
site.com/categorie1/nume-produs1
site.com/categorie2/nume-produs1
против
site.com/categorie1/
site.com/categorie2/
site.com/nume-produs1

Держи № нажимает на товар и наименьшую страницу заказа, чтобы увеличить коэффициент конверсии. Если ваши пользователи теряются на десятках категорий страниц, шансы на покупку чего-либо уменьшаются. Чтобы помочь поисковым системам узнать, где они находятся, вы можете использовать сухари. Они будут отображаться зеленым цветом в Google:

Важно: свяжитесь с команда SEO специалистов перед внесением каких-либо изменений в URL. Эти изменения могут отрицательно повлиять на позиции, если они не сделаны должным образом. Если вы чувствуете себя Тарзаном, убедитесь, что вы перенаправили каждый старый URL-адрес на новый, используя код состояния 301.

Страницы с ошибками : Страницы с ошибками 404 - это страницы, которые не существуют на сервере, но имеют ссылки на них, либо с вашего сайта, либо с других сайтов. Проблема не в самих страницах (они не существуют), а в сайтах, которые ссылаются на эти несуществующие страницы.

Поисковые системы будут использовать эти ссылки без необходимости, просто чтобы понять, что их обманули. Так что, если кто-то пишет неправильную ссылку на ваш сайт, проблема с ним. Конечно, если вы можете дать ему знать, это лучше для нас обоих.

На вашем сайте эти ссылки могут появляться, когда вы удаляете страницу, но забудьте, что вы упоминали об этом когда-нибудь, где-то. Чтобы идентифицировать их, вы можете использовать их Xenu Link Sleuth , После завершения анализа вы можете выбрать просмотр только ссылок (Просмотр -> Показать только неработающие ссылки).

Отсутствующие или повторяющиеся элементы: во многих случаях из-за большого количества страниц с товарами вы можете забыть добавить уникальные описания или заголовки. Иногда вы можете забыть добавить их вообще. Хороший инструмент для выявления дублирующих названий, субтитров и описаний, а также других вопросов Кричащая лягушка ,

Screaming Frog может делать и то, что делает Xenu, но он ограничен 500 бесплатными URL. Если у вас меньше 500 страниц, это прекрасно. У многих интернет-магазинов, с другой стороны, есть еще много страниц. Комбинируя эти два инструмента, мы можем получить один без ограничений.

Все, что вам нужно сделать, это установить Screaming Frog в режиме списка и импортировать список URL-адресов из Xenu. Создайте список из Xenu через File -> Export to TAB-файлы. Затем отредактируйте файл в Microsoft Excel или Google Sheets и скопируйте все URL-адреса в текстовый файл. Затем в Screaming Frog используйте инструкции на картинке.

Откройте для себя правильные ключевые слова:

Анализ ключевых слов: чтобы иметь возможность продавать онлайн, вы должны сначала найти. Ключевое слово исследования имеет важное значение. Если вы не синхронизируете страницы с тем, что мир ищет в сети, вы не будете отображаться в Google. Чтобы найти фразы с достаточным количеством ежемесячных поисков, вы можете использовать Google Keyword Planner, у которого недавно появился новый интерфейс.

Введите ключевые слова, которые проходят через вашу голову, и инструмент будет генерировать новые предложения и оценивать количество ежемесячных поисков по этим фразам. Вы также можете войти на сайт конкурента, чтобы генерировать предложения, о которых он уже подумал, но вы этого не делаете.

Еще один интересный метод - использование живых предложений Google. Если вы продаете платья, вы, вероятно, думали, что ваши потенциальные клиенты будут искать «платья» или «платья», но вы не думали, что они могли бы искать «стильные платья для полных и коротких женщин». Длинный хвост чрезвычайно полезны в кампании SEO.

Анализ конкуренции: недостаточно найти ключевые слова большого объема. Эти ключевые слова обычно наиболее конкурентоспособны. Посмотрите на сайты, которые уже находятся на верхних позициях в Google по этим словам. Если это чрезвычайно популярные сайты, такие как eMag или Okazii, лучше использовать вашу энергию в другом месте.

Если вы хотите проанализировать конкурс более подробно, вы можете использовать его Когнитивный инструмент подсказки ключевых слов SEO , секция анализа рангов. Инструмент будет генерировать оценку сложности ключевого слова от 0 до 100 на основе ряда факторов, таких как авторитет домена, количество ссылок и качество контента.

Оптимизирует контент

Заголовок. Заголовок или текст, окруженный тегом <title>, выглядит в Google синим цветом. Он должен содержать ключевые слова, по которым вы хотите позиционировать себя. В то же время заголовок должен быть привлекательным, иначе пользователи не будут нажимать.

Описание мета-метки: это описание появляется под заголовком в Google и хотя больше не считается фактором позиционирования , может повлиять на решение пользователя. Сделайте это описательное и привлекательное сообщение. Это не всегда будет отображаться одинаково, но когда это произойдет, вы будете генерировать больше трафика.

Субтитры: Субтитры или заголовки - более содержательные фразы в содержании. H1 отображается в виде заголовка на странице и обычно совпадает с тегом <title>. На каждой странице должен быть только один H1. H2 и H3 могут использоваться иерархическим образом, то есть H2 может содержать больше H3, после чего H3 с большим количеством H3 может снова следовать. Избегайте использования H3 для текста, такого как «Комментарии» или «Недавние статьи», чтобы сделать его проще.

Контент: вечная проблема в интернет-магазинах: Контент. Действительно сложно разместить оригинальный контент на веб-сайте электронной коммерции, но тем более оно того стоит. Худшее, что вы можете сделать, это скопировать описания ваших поставщиков. Почему Google позиционирует вас выше вашего оригинала?

При написании описаний продуктов учитывайте количество слов, которое должно как минимум достигать скромного значения 300. Попробуйте ввести ключевые слова, которые вы выбрали, в первой части текста, не влияя на удобочитаемость.

Чтобы избежать дублирования содержимого, рекомендуется использовать метатег rel = canonical. Используя этот метатег, поисковые системы поймут, что у вашего продукта есть несколько вариантов. Избегайте использования no-index для удаления страниц вариантов. Каждый вариант имеет свои изображения и, возможно, уникальный контент, который должен быть проиндексирован.

Помните, что изображения и видео - все содержание. Воспользуйтесь ими, особенно если другие конкурирующие сайты этого не делают.

Сайты обычно используют контент для получения ссылок. Это сложнее достичь в интернет-магазинах. Именно поэтому мы рекомендуем вам иметь раздел блога, где вы можете публиковать интересные вещи, которые могут принести вам ссылки.

Комментарии и отзывы: Комментарии и отзывы являются основой для хорошего сотрудничества с клиентами. Они играют конструктивную роль как для вас, если вы розничный продавец, так и для клиентов, которые могут убедиться, что они покупают что-то хорошего качества. В то же время они постоянно создают уникальный и свежий контент на страницах товара. Облегчите оставлять свои отзывы!

Внутренние и внешние ссылки : ссылки полезны, если они приходят с других сайтов, но также и с внутренних. Они указывают поисковые системы, которые являются наиболее важными страницами на сайте. Использует статьи, особенно самые популярные, чтобы ссылаться на ваши категории страниц или продуктов, которые вы хотите улучшить.

Социальные медиа и маркетинг по электронной почте. Социальные медиа и маркетинг по электронной почте не обязательно означают SEO, но они приносят трафик на сайт и могут повысить коэффициент конверсии (вещи, которые в конечном итоге могут повлиять на позиции в Google).

Убедитесь, что пользователи могут легко делиться / делиться продуктами в социальных сетях. Социальные сети являются мощным каналом, и, похоже, они косвенно влияют и на позиции страниц в Google.

Методы электронного маркетинга для электронной коммерции / интернет-магазинов являются одними из самых передовых. Небольшая ошибка может стоить вам клиента. Например, вы хотите, чтобы клиенты знали о новой скидке на продукт, который они отслеживают (список желаний или список желаний), но не хотите делиться этим с теми, кто недавно купил его.

Не беспокоить клиентов! Кампании со случайными, праздничными или BlackFriday скидками - это единственные регулярные электронные письма, которые вы должны отправлять своим клиентам. В противном случае электронные письма должны быть настроены в соответствии с их интересами.

Также по электронной почте вы можете напомнить покупателям, что они оставили свои товары в корзине, и через некоторое время вы можете убедиться, что пользователи оставляют отзывы о купленных товарах.

Мониторинг трафика и результатов

Без мониторинга результатов вы не сможете понять, принесут ли вам изменения или нет. Существует много инструментов мониторинга результатов, но наиболее часто используемыми являются Google.

Google Analytics / Tag Manager: Google Analytics это инструмент мониторинга веб-сайта Он работает относительно просто, используя код отслеживания, который будет размещен на отслеживаемом веб-сайте. Когда кто-то посещает веб-сайт, код отправляет информацию в инструмент мониторинга и сохраняет ее в базе данных.

Google Analytics относительно прост в установке. После создания учетной записи (регистрация учетной записи Google) перейдите в раздел «Администратор» -> «Код отслеживания» и скопируйте код в раздел «head» на своем веб-сайте.

Если вы планируете разместить на сайте больше кодов отслеживания / скриптов, вы можете использовать его Диспетчер тегов , Tag Manager немного сложнее в установке. Первая часть (после создания аккаунта и регистрации сайта) очень похожа. В разделе Admin вы можете найти код установки Tag Manager, который необходимо скопировать в раздел <head> веб-сайта.

Затем вы можете создать один тег для каждого нового кода / скрипта. Таким образом, на вашем сайте у вас будет только один код - менеджер тегов. Если вы столкнулись с трудностями, вы можете проконсультироваться документация ,

A / B-тесты: иногда бывает так, что у вас две идеи / мнения и нерешительность, что лучше. Вместо выбора варианта, основанного на фиктивных предположениях, лучше протестируйте оба варианта и посмотрите, какие из них принесут лучшие результаты. Сделайте свой выбор на основе этих тестов.

Здесь, на веб-цели, мы сначала решаем основные проблемы, прежде чем углубляться в сложные и сложные для реализации стратегии SEO. Если вы обнаружили проблемы с вашим интернет-магазином, используя эту статью, но чувствуете, что не можете справиться с этим самостоятельно, свяжитесь с нами для индивидуального предложения и мы решим их для вас.

Похожие

Комментарии