SEO: искушение и опасность спамдексинга

1. Эффективное SEO - это не быстрое решение
2. Средство от спама: репликация и разграничение
3. Здравый смысл

Во-первых, полное раскрытие - я восстановленный спамдексер - одна из основных целей Google для внесения в черный список.

Я применил тактику поисковой системы, предназначенную для управления ранжированием результатов поиска. Я спамил индексы с мусором, как босс. Я пробовал практически любую форму SEO в черной шляпе, которую мог придумать и проникнуть на мой сайт. И я был довольно успешным - какое-то время. Этот сайт когда-то входил в топ-100 000 в схеме рейтинга Alexa. Но это было еще в 1999 году. Я давно реформировался - теперь сосредоточился на других видах деятельности, которые я считаю более продуктивными.

Другое раскрытие: этот домен - heavypen.com - затруднен моими прошлыми грехами. В списке ссылок слишком много «плохих ссылок», чтобы позволить ему полностью раскрыть свой потенциал. По последним подсчетам, с ним связано 1700 плохих ссылок, и потребуется некоторое время (и некоторые инвестиции), прежде чем я смогу «дезавуировать» их всех. Google, Bing и Yahoo будут держать в подвале бедную старую Heavypen, пока я этого не сделаю. Но я все еще в бизнесе и по-прежнему генерирую примерно одну новую перспективу в неделю, которая показывает, что веб-сайты давно перестали функционировать как «пункты назначения» для бизнеса.

Дело в том, что число спамдексеров растет все меньше - в основном потому, что алгоритмы стали лучше устранять лазейки. С таким множеством других безопасных альтернатив спам не имеет никаких преимуществ. Те, кто продолжает спамить в сети, были предупреждены. Вот краткий список старых трюков со спамом от бывшего эксперта. Беспокоитесь, если вы услышите, как ваш «эксперт» по SEO упомянул одну из этих известных тактик:

1. Невидимые ключевые слова - в графике, тегах и ссылках (очень старый метод).
2. Ссылка в сельском хозяйстве - еще один старичок. Страницы, которые указывают на множество неродственных сайтов.
3. Сеть связей - массовая связь между несвязанными сайтами с использованием ключевых слов для имитации релевантности.
4. Ссылки на ссылки - ссылки на массивные сайты, такие как Википедия, в качестве ссылок. Не так плохо, все еще разрешено, но есть способ сделать это правильно.
5. Ghost linking - скрытые взаимные ссылки на фермы ссылок на каждой странице сайта. Определенно тактика "забанить тебя".
6. Стеки ключевых слов - десятки ключевых слов «сложены» в первых абзацах на нескольких страницах. Включает чрезмерное использование метатегов.
7. Автоматически генерируемые страницы с ключевыми словами - ключевые слова, ориентированные на одну целевую целевую страницу.
8. Дублированные страницы местоположения - например, для страниц местоположения; добавление названий городов в заголовки страниц, заголовки и текст.
9. Статья «Вращение» - одна статья с десятками итераций - шокирует, сколько людей все еще думают, что это работает.
10. Схемы массового представления статей - обычно связанные со спам-ссылками и схемами размещения гостей.

Этот список ни в коем случае не все, что есть. По моему раннему признанию - некоторые из этих тактик я использовал сам, начиная с 1997 года, когда впервые был запущен Heavypen, а затем, в конечном счете, большинство из них вплоть до 2002 года. Интересно то, что некоторые спам-тактики все еще работают очень хорошо. Но я живое свидетельство того, что все они (в конце концов) попадут в черный список или в черный список. Вопрос в том, что, кроме рекламы с платой за клик, как еще можно попасть в лицо вашей аудитории.

Ну ... можно попробовать рекламная рассылка - у которого есть свои опасности (и тоже дорогой). Вы можете попробовать пресс-релизы, официальные документы, публикации за пределами вашего домена, социальные сети, презентации на выставках, форумы, события, подкасты - или все вышеперечисленное. Ничто из этого не звучит легко. Но ни один не эффективный SEO.

Эффективное SEO - это не быстрое решение

Почти все методы SEO (даже хорошие) могут нанести вред вашему веб-сайту, если не будут выполнены и тщательно управляться. Усовершенствованный набор алгоритмов Google (например, Panda, Penguin, Hummingbird и др.) Постоянно сокращает «запас прочности», где SEO все еще может эффективно функционировать. Некоторые из тактик, которые я назвал ранее, стали совершенно неактуальными; бесполезная трата времени и денег. Только за последний год так много изменилось, что некоторые сторонники общественного мнения задаются вопросом, имеет ли значение SEO. Это имеет значение. Вам просто нужно перестать думать о SEO как об удобном способе привлечения запросов и привлечения целевой аудитории.

Как всегда, чтобы быть эффективным, нужно немного поработать, но не намного больше, чем быть неэффективным. Когда люди спрашивают меня о «секретном соусе» для SEO, есть только один ответ: привлеките свою целевую аудиторию хорошо разработанными мыслями и идеями. Пишите солидные посты в блоге и статьи. Создавайте другой контент, такой как видео, инфографика, подкасты. Поощряйте соответствующие ссылки. Короче говоря, создавайте контент с целью привлечения определенной аудитории.

Считайте, что работа, связанная с выполнением SEO, является неправильной. Один из методов, предшествовавших Panda (2011), заключался в заполнении ключевых слов первым абзацем поста в блоге. Я давно реформировался к тому времени, когда клиент попросил меня сделать это. Мой ответ: «Что ваш потенциальный клиент собирается делать со стеком ключевых слов?» Разве не имеет смысла разрабатывать контент, который распределяет ваши ключевые слова по стопкам статей? Разве это не поощряет то, что мы действительно хотим от нашего сайта - чтобы люди использовали наш контент и взаимодействовали с нами? Модель spamdex SEO может заставить вас повторить одну или две статьи дословно на десятках веб-сайтов - и некоторые люди все еще делают это!

Попробуйте этот тест:

Подумайте о пяти вещах о себе и говорите только об этих пяти вещах всем, кого вы видите, особенно с людьми, которых вы уже знаете.

Смотреть на их лица. Посмотрите, что происходит, когда они задают вопросы, и вы возвращаетесь с одной из пяти шаблонных тем. Члены семьи будут думать, что у вас был инсульт. Но знакомые, люди, с которыми недавно познакомился, вас проигнорируют. Кажется странным преувеличением говорить это, но люди не машины. Мы непредсказуемые существа и нам нравятся неожиданные. В конечном счете, ваш сайт обязан человеку, который посещает сайт. Если вы хотите сохранить их интерес и создать аудиторию, вам лучше подумать, что сказать.

Ты можешь отшатнуться, может быть? Слишком много работы? У вас есть случай писательского блока или нехватка уверенности, чтобы написать больше, чем ваша страница О нас? Да. Это работает. Но я верю, что ЛЮБОЙ может писать. Более того, существует множество актуальных тем для любого продукта или услуги. Ищите истории, скрытые под углом в вашем текущем деловом повествовании - вещи о вашей истории и послужном списке; о развитии вашего продукта или услуги и ваших клиентов. Получите информацию из первых рук от вашего торгового персонала и ваших клиентов. Задавайте вопросы о вещах, которые привлекают ваших клиентов / клиентов. Ищите анекдоты о вашем продукте / услуге. Добавьте другой контент, который иллюстрирует использование (не могу сказать достаточно о фотографиях, графике, видео). Такие статьи привлекают рейтинг, но они сделают больше. Добавляя контент такого рода, вы поощряете аудиторию, которая ищет больше информации о ваших товарах или услугах. Наверное, намного больше, чем вы когда-либо знали.

Но легко ли это? Нет. Но это гораздо эффективнее, чем пытаться обмануть поисковые системы.

Средство от спама: репликация и разграничение

Очень рано я и несколько его коллег приняли «репликацию и дифференцирование» в качестве модели для определения контента для вертикальных рынков. Он основан на социологической теории, что все сложные человеческие общества воспроизводят системы внутри своей среды, а затем изменяют их в соответствии с уникальными условиями и обстоятельствами. Наша теория разработки контента была основана на осознании того, что один бренд может привлекать множество подгрупп в целевой аудитории. Выбор был двояким: (1) написать один набор контента для всех целей и определить различия внутри тела контента; и (2) написать как можно больше наборов контента и настроить их в соответствии с ожиданиями отдельных целей.

Наши добрые намерения были немедленно использованы. Один из членов нашей группы продолжил создание первого автоматического вращателя статей - практика, которую давно запретили. Другой участник создал очень сложную схему фермы ссылок - по крайней мере, он пытался сделать ссылки релевантными, но все же попал в черный список Google. Я продолжал работать на Калифорнийские суды и разработал схему ранжирования, которая фокусировалась на ключевых словах, используемых людьми, которые искали информацию о различных аспектах судебной системы штата. Некоторый контент был продублирован, но большая его часть была дифференцирована, чтобы соответствовать ожиданиям искателя. И, как я понимаю, этот метод все еще работает очень хорошо.

Допустим, вы магазин фургонов. Я рекомендую создать отдельные страницы для всех моделей фургонов, которые вы конвертируете. Рассматривайте каждую модель как уникальную тему, каждая из которых содержит статью от 500 до 700 слов. Используйте сбалансированное по ключевым словам объяснение предлагаемых услуг и смешайте его с рассказами об особенностях и преимуществах конверсий фургонов, описывая характеристики каждой модели автомобиля. Опишите, как функции влияют на разных членов вашей аудитории. Перечислите преимущества ваших конверсий для различных видов деятельности (путешествия для бизнеса, путешествия для удовольствия).

С этим методом открывается так много разных вариантов. Это не для всех, но как только вы преодолеете сложность, ее довольно легко развернуть. И последнее замечание: переписайте существующие статьи: добавьте их, дополните, обновите. Вы не журнал или газета, поэтому можно повторно использовать статьи и повышать уровень тем, требующих повышения уровня. Я делаю это все время.

Здравый смысл

Противоядие от spamdexing прибывает из Старой школы:

Рынок к цели, а не к машине. Привлекайте трафик, а не ключевые слова. Сосредоточьтесь на конверсии, а не на вашем рейтинге.

Для меня это просто здравый смысл. ДА - ранжирование важно. ДА - вам нужна позиция высокого уровня в ваших целевых результатах поиска. Но какой смысл всему этому цифровому маркетингу, если ваша аудитория не может найти нужную им информацию?

Есть несколько альтернатив, таких как контентная сеть - автоматизированный процесс, который может помочь вам создать достаточно релевантных обратных ссылок для повышения рейтинга. Но эти автоматизированные процессы являются рискованными по той простой причине, что поисковые системы могут обнаружить их и отфильтровать результаты (как минимум). Я не хотел бы тратить свыше 200 долларов в месяц (до 1000 долларов) на процесс, который в конечном итоге становится бесполезным.

Вот почему я твердо убежден, что ничто не работает лучше, чем высококачественный контент - будь то статья, фотография, видео или графика. Это сводится к одной важной цели - быть верным аудитории, которую вы хотите привлечь. Получите контроль над процессом создания контента, и вы получите лучшие результаты, не пытаясь обмануть поисковые системы стеной спама.

О себе: Рэй Уайман-младший - создатель контента, профессионал в области коммуникаций и автор с более чем 30-летним опытом. Визит LinkedIN или же Raywyman.com для дополнительной информации.

связанные с

Похожие

Комментарии