SEO; от ключевых слов и инструментов к доходам

1. Быстрых побед не существует, быстрые проигрыши есть
2. Ставить цели
3. Место в организации
4. Место во времени
5. SEO это люди работают (1)
6. SEO это люди работают (2)
7. Используйте метод SEO
8. 1. Определите
9. 2. Измерьте
10. 3. Анализ
11. 4. Улучшить
12. 5. Контроль
13. Начни!

SEO это все о доходах. Не для ключевых слов. Также не о взломах, инструментах или других вещах, которые обещают «быстрые победы». Но какова правильная стратегия? И как вы это реализуете?

«Мы хотим быть высоко в Google по ключевому слову X». «Мы занимаемся SEO с помощью инструмента Y». «В предстоящий период мы займемся SEO нашего сайта». Всего три утверждения из повседневной практики. Конечно, такие заявления легко сделать нелепыми, но многим компаниям все еще сложно стратегически заняться SEO и, таким образом, пожинать плоды.

Быстрых побед не существует, быстрые проигрыши есть

Прежде всего, важно знать, что ваш SEO не «добавлен». SEO требует времени и внимания. «Быстрые победы» не существуют в SEO, «быстрые потери» существуют. Здесь сложно быстро набрать очки и легко повредить вашему SEO неправильными решениями или действиями.

Ставить цели

Затем важно уточнить ваши цели SEO, в соответствии с вашими бизнес-целями. Это звучит как открытая дверь, но на практике нам часто приходится подталкивать компании тщательно обдумать это. Некоторые компании все еще рассматривают положение своего веб-сайта в Google с ключевыми словами, придуманными самим собой, как более высокую цель, хотя это действительно средство. Увеличение трафика (посетителей) является общей целью, а также улучшением качества этих посетителей.

В дополнение к привлечению большего или лучшего количества посетителей сайта, SEO также может способствовать достижению других бизнес-целей, таких как:

1. Увеличить конверсию ; органический (SEO) трафик часто имеет самый высокий коэффициент конверсии, поэтому большее количество органических посетителей имеет относительно большое влияние на результаты;
2. Снижение затрат на СМИ , что особенно полезно или даже необходимо в отраслях, где цены за клик растут для определенных условий поиска;
3. Сохранить долю рынка ; ваш конкурент не указан нигде в результатах поиска Google и других, где указана ваша компания, бренд, продукт или веб-сайт;
4. Усилить брендинг ; на всех позициях, где ваша компания, бренд или название продукта появляются в результатах поиска, вы должны как можно больше влиять на содержание и содержание этих заявлений, чтобы защитить и укрепить свой бренд;
5. Усилить маркетинговые кампании без поиска ; например, результаты поиска по ключевому слову «запас» показывают множество изображений и видео из этих офлайн-кампаний AH;
6. Получить представление о рынке ; Поведение поиска предлагает большой объем информации для разработки продукта, обслуживания клиентов, маркетинговых кампаний, разработки контента и т. д.

Место в организации

На практике SEO часто вкладывается в исполнительную организацию. Обычно в (онлайн) отделе маркетинга, а иногда и в отделе ИТ. С учетом вышеперечисленных целей, это не правильная позиция, и ее следует выбирать для SEO на уровне C, координировать на уровне управления и реализовывать на следующих уровнях.

Место во времени

Только если SEO является частью концептуальной фазы брендинга, кампаний, исследования рынка и т. Д., Вы можете в полной мере использовать его. Если SEO обсуждается только на этапе реализации, то этот шанс гораздо меньше. Или, что еще хуже, вам придется перепроектировать пост-запуск, чтобы иметь возможность что-то с ним сделать. Так что не рассматривайте SEO как глазурь на торте, а как часть теста.

SEO это люди работают (1)

Поймите, что «реальные» люди на другой стороне экрана или типа телефона, или запишите их поисковый запрос. Только отвечая на их поисковое поведение, вы можете соблазнить их посетить ваш веб-сайт в нужный момент в пути клиента и сделать то, что вы от них хотите. Ничто человеческое им не чуждо; странные поиски, неоправданно высокий процент отказов и выходов, иррациональное поведение кликов и т. д. Google также лучше распознает это поисковое поведение и реагирует на него с помощью специальных алгоритмов поиска, таких как Rankbrain, которые быстро становятся умнее благодаря применению машинного обучения. Так что забудьте о тех ключевых словах, которые, по вашему мнению, должны быть высоко оценены в Google, но прислушивайтесь к своей целевой группе (да!

SEO это люди работают (2)

То, что относится к вашим клиентам и посетителям сайта, также относится и к вашей компании: SEO - это работа человека. Только люди могут интерпретировать поведение клиента и посетителя, сделать из этого выводы, разработать стратегию, взять ее на себя, трансформировать эту стратегию в тактику и трансформировать тактику в действия и выполнять их. Самое большее, инструменты могут помочь, предоставляя информацию или облегчая определенные действия, но они не являются нефтью Харлема. Лучше держаться подальше от инструментов, которые обещают нечто большее (см. «Быстрые потери» ранее в этой статье).

Скачать бесплатное руководство и контрольный список «Оптимизация контента для SEO»

Используйте метод SEO

Чтобы помочь вашей стратегии SEO, необходим надежный метод. Неважно, какой у вас метод работы, если у вас есть только тот, который работает для вашей компании и применяется последовательно. Мы сами используем это для этого Модель улучшения Six Sigma , Ниже я объясню шаги в этой модели улучшения с некоторыми конкретными практическими примерами.

1. Определите

Как упоминалось ранее, важно установить свои цели SEO, в дополнение к другим вещам, которые вы определили на этом шаге.
Предположим, что одной из ваших целей является снижение стоимости рекламы в кампаниях SEA (Adwords / Bing). Затем вы будете использовать ROI ключевых слов в этих кампаниях и целевых страниц, чтобы определить, на какие ключевые слова (целевые и длиннохвостые) и целевые страницы вы будете ориентироваться в SEO, какой должна быть рентабельность инвестиций и, следовательно, также усилия. и доходы.

2. Измерьте

В этом примере вы затем измерили бы в отношении этой цели, какие позиции эти ключевые слова занимают в результатах поиска, были ли ранжированы правильные целевые страницы, которые соответствуют потребностям ваших клиентов и посетителей, а также количество посетителей и их результаты. Комбинации аналогичны комбинациям в ваших кампаниях SEA.

3. Анализ

Предположим, что на шаге «Измерение» кажется, что эти ключевые слова и веб-страницы имеют хороший рейтинг (позиции), но слишком мало (посетителей) переходят на ваш сайт. Затем вы анализируете причину этого на этом этапе. В этом примере результаты этого анализа могут заключаться в том, что метаданные (заголовок и описание) этих целевых страниц не в полной мере соответствуют поведению поиска и потребностям вашей целевой группы, или что они не соответствуют соответствующему этапу в пути клиента.

4. Улучшить

На шаге «Улучшение» в этом примере вы скорректируете соответствующие метаданные на основе понимания вашей целевой группы и их поведения при поиске на соответствующем этапе их пути к клиенту.
Например, если коэффициент кликов по этим ключевым словам был аналогичен показателю в кампаниях SEA, но если конверсия была недостаточной, вам пришлось бы улучшить конверсию рассматриваемых целевых страниц. В этом случае оптимизация конверсии затем часть вашей тактики SEO и действий.

5. Контроль

Само собой разумеется, что вы постоянно измеряете результаты своих SEO-операций, сравниваете их с вашими целями и соответственно корректируете свою стратегию, тактику и действия. Как упоминалось ранее, ваш SEO не просто добавляет, но это непрерывный процесс, который требует времени и внимания. Аналитические инструменты являются решением здесь, потому что они могут взять измерения из ваших рук. Вам не нужно углубляться в сумку для этого; Консоль Google Analytics и Search уже предлагает вам много информации. Диагностические инструменты также могут быть полезны, но вы все равно делаете лучший диагноз самостоятельно.

Начни!

Надеемся, что эта статья предоставит вам достаточный вклад для дальнейшей профессионализации вашего SEO с правильным мышлением и проверенным методом. Если у вас есть какие-либо вопросы по этому поводу, пожалуйста, контакт или оставьте комментарий ниже, чтобы я мог ответить на ваши вопросы.

резюме

Название статьи

SEO; от ключевых слов и инструментов к доходам

описание

SEO это все о доходах. Не для ключевых слов. Также не о взломах, инструментах или других вещах, которые обещают «быстрые победы». Но какова правильная стратегия? И как вы это реализуете?

автор

Франс Ян Бун

Добавить в друзья

Похожие

Комментарии