SEO Советы для международных сайтов

Как научиться максимально использовать международное присутствие в SEO-кампаниях? Вот 7 факторов для рассмотрения.

Развивать SEO кампании для крупных и средних компаний почти обязательно требуется, чтобы вы работали или взаимодействовали с сайтами международных веб-версий, предназначенными для других стран и языков.

Поэтому важно, чтобы международные сайты были включены в их анализ, особенно для:

- Подтвердите, что вы не создаете или не испытываете проблем, которые негативно влияют на общую эффективность SEO-кампаний или других веб-сайтов;

- Определите возможности, которые могут представлять ценность для SEO-проекта, над которым вы работаете в данный момент.

1. Рейтинг целевой аудитории: страна против языка

В зависимости от рассматриваемого бизнеса, технических и контентных характеристик, а также соответствующих ограничений и целей, присутствие в Интернете с точки зрения целевой аудитории может быть классифицировано в зависимости от страны (Великобритания, Испания, Мексика и т. Д.) Или с язык (испанский, французский, немецкий и др.).

Крайне важно подтвердить, что версии международной сети постоянно поступают к целевой аудитории в соответствии с предполагаемой страной или языком, поскольку они являются определяющими факторами для хорошего анализа.

Целевая аудитория должна быть реализована в структуре международных веб-версий, либо через нДВУ, подкаталоги или субдомены (в случае, если классификация целевой аудитории проводится в соответствии со страной), либо только в суб-доменах. если классификация находится на уровне языка).

Таким образом, можно избежать параметров URL-адресов и сценариев или файлов cookie. Таким образом, можно получить доступ к международному веб-контенту через те же URL-адреса или страницы, которые не были проиндексированы должным образом.

В дополнение к соответствующей веб-структуре также важно оптимизировать каждую веб-версию, а также ее элементы, чтобы они были согласованы на каждом языке или в каждой стране.

Например, если мы ориентируемся на нашу целевую аудиторию в соответствии с языком, не рекомендуется иметь «флаги» в опциях, так как они могут быть ошибочно восприняты.

При размещении флагов особое внимание уделяется только посетителям из Великобритании, Испании, Франции или Бразилии, что может привести к тому, что носители испанского, французского или португальского языков из других частей мира не будут чувствовать себя желанными, потому что их флаги не появляются.

Этот тип несоответствий может также возникнуть с другими элементами, такими как hreflang или метааннотации языкового содержания. Существуют ситуации, когда вместо указания только языкового кода для каждой языковой версии в аннотациях hreflang также включается код страны, что не должно происходить, поскольку это веб-сайт, целевая аудитория которого была сегментирована из в зависимости от языка, а не в зависимости от страны.

Важно, чтобы вы всегда проверяли и проверяли правильность сегментирования всех международных веб-элементов и областей сайта в зависимости от релевантности страны или языка.

2. Отизимация международной веб-структуры

Ключевым элементом, который необходимо проанализировать независимо, является веб-структура каждой международной версии.

Необходимо убедиться, что URL-адреса представлены на правильном языке, а также что это не слишком сложная структура, содержащая, например, ненужные каталоги.

Важно понимать, что важно иметь один подкаталог, поддомен или определенный ccTLD для отображения в каждой из международных версий, но в большинстве случаев их сочетание не является необходимым.

Если это требуется, как, например, в сценариях, например, для страны, предоставляющей контент на нескольких языках, в идеале это должно быть как можно более плоским и последовательным.

3. Сканирование, индексирование и выравнивание международных веб-версий

Следующим шагом является проверка того, что в каждой версии сканеры были эффективными и выглядели правильно отсортированными и проиндексированными в результатах поиска международной версии и в соответствующих языковых запросах.

Далее, важно подтвердить, что ни одна из языковых или страновых версий не заблокирована из-за файла robots.txt, файлов cookie, содержимого, переданного с помощью неиндексированных сценариев, или потому что они автоматически перенаправляют поисковые системы на одну версию.

В дополнение к необходимой методике сканирования и проверки индексации, для которой могут использоваться веб-движки, такие как Screaming Frog, DeepCrawl или Google Webmaster Tools, также важно проверить, привлекает ли веб-версия органический поисковый трафик. страна или язык, что не очень актуально, а также возможные проблемы поиска или выравнивания классификации.

Эти ситуации могут быть обнаружены с помощью Инструментов Google для веб-мастеров (с помощью Google Analytics) и таких инструментов, как SEMrush, SimilarWeb или Search Metrics Essentials. Таким образом, можно понять, какие страны обеспечивают наглядность поиска в Интернете и какой трафик генерируется для каждой веб-версии, а также соответствующие целевые страницы и используемые ключевые слова.

Если приходит к выводу, что международные версии представляются не релевантной целевой аудитории и привлекают менее значимых посетителей (которые должны получить доступ к другой версии сайта), важно выяснить, какие страницы ранжируются, и проверьте элементы страницы с помощью используемых запросов. Таким образом, можно указать на проблему и решить ее.

4. Правильное использование аннотации Hreflang

Одной из возможных причин проблем с выравниванием в международных результатах или результатах поиска трафика является использование или неправильное использование аннотаций hreflang (использование несуществующих кодов языка или страны или перекрестные ссылки с другими страницами, содержание которых похожи - предназначены для других стран или на других языках). Таким образом, важно всегда подтверждать его правильное использование.

Лучше всего внимательно изучить и убедиться в правильности спецификации аннотаций hreflang с помощью инструмента hreflang tool. Дэвид Соттимано делится некоторыми советами, которые могут быть интересными.

5. Правильная настройка геолокации инструментов для веб-мастеров.

Это то, что занимает всего минуту, но это важно. Поскольку он обычно не используется или используется ненадлежащим образом, важно географически ориентировать целевую аудиторию в инструментах Google для веб-мастеров, если представлены подкаталоги или субдомены, а не нДВУ для сайтов целевой аудитории страны.

Иногда этот параметр не настроен для веб-версии рассматриваемой страны или неправильно настроен для конкретной страны веб-версий, которые фактически обращаются к целевому языку, поэтому лучше не предполагать, что это правильно, особенно если возникли проблемы с поиском (смещения).

6. Содержание веб-страниц и расположение элементов

В дополнение к оптимизации веб-структуры важно убедиться, что содержимое страницы, особенно если обнаружены проблемы с выравниванием, представлено на правильном языке и с правильными терминами.

Вы должны всегда следить за тем, чтобы контент был правильно расположен и хорошо виден как пользователям, так и сканерам.

7. Связывание международных сайтов

Хотя принципиально важно, чтобы пользователи и поисковые роботы правильно получали доступ ко всем различным международным веб-версиям, необходимо соблюдать осторожность при их перекрестных ссылках, потому что, когда вы слишком много добавляете ссылки на каждую страницу, вы можете попасть в ошибку кажется неестественным.

Эти ситуации возникают, когда из-за некоторых ограничений вы работаете не с нДВУ, а с рДВУ.

С другой стороны, если в данный момент не осуществляется управление процессами SEO для других международных версий (и поэтому некоторые из них наказываются), перекрестные ссылки могут также негативно повлиять на веб-сайт, над которым вы работаете.

Поэтому не менее важно, чтобы был мониторинг и избегалось чрезмерное использование перекрестных ссылок, так как это лучший способ минимизировать риск до предела и гарантировать, что поисковые роботы обнаруживают различные международные версии Web, не пренебрегая / пренебрегать сканированием внутренних страниц.

Они должны только создавать ссылки на самые важные версии и разрабатывать внутреннюю страницу, где вы можете перечислять и создавать ссылки на все из них, что будет легко доступно пользователям и поисковым системам. Другое решение заключается в создании международного меню, которое нельзя сканировать.

Благодаря этим 7 аспектам можно в полной мере использовать преимущества международного присутствия в Интернете и обеспечить, чтобы международные веб-версии для данной целевой аудитории не оказывали негативного влияния на проект SEO, над которым вы работаете.

Похожие

Комментарии