5 отличных примеров видео с целевых страниц и что вы можете из них узнать

1. Что такое видео целевая страница?
2. И почему это лучше, чем моя обычная целевая страница?
3. Это звучит как много - откуда ты это взял?
4. 1) TapInfluence
5. 2) Розеттский камень
6. 3) Автопилот
7. 4) Salesforce
8. 5) Наш любимый: Squatty Potty
9. Так что я могу узнать из всех этих видео?
10. 1) Краткость - душа продажи
11. 2) Приходи на это с их стороны, а не с твоей
12. 3) Предоставьте ценность своим зрителям
13. 4) Стоимость продукции имеет значение для лота
14. 5) Разные видео для разных аудиторий
15. 6) Оптимизация и анализ вашего контента, а также обучение через итерацию
16. Shoot To Thrill: создайте лучшую видео-посадочную страницу

Целевые страницы являются неотъемлемой частью любой успешной стратегии онлайн-маркетинга. На самом деле настолько, что мы уже подробно их обсуждали. Мы говорили о элементы, которые делают целевые страницы успешными , но мы пропустили один ключевой вопрос .

Как насчет видео целевой страницы?

Это верно - видеоконтент становится все более распространенным в Интернете, и он уже доминирует в показателях трафика .

69% всего потребительского интернет-трафика в настоящее время основано на видео, а онлайн-трансляция увеличилась с прошлого года.

Итак, видео важно . Целевые страницы важны. Положите их вместе и что вы получаете?

Видео в настоящее время является лучшим онлайн-аналогом, который у нас есть в реальной жизни - движущийся аудиовизуальный контент отражает то, как устроен наш мозг, и, таким образом, максимизирует взаимодействие с другими видами медиа.

Сегодня мы рассмотрим лучшие практики видео на целевых страницах - как они работают и почему они превосходят традиционные целевые страницы . Мы также рассмотрим некоторые из лучших примеров видео-посадочных страниц, которые мы нашли, а затем извлечем уроки, которые мы можем извлечь из этих лидеров отрасли, чтобы вы могли начать создавать свой собственный удивительный видеоконтент.

Что такое видео целевая страница?

Целевая страница видео - это страница вашего веб-сайта, предназначенная для захвата входящего трафика и использования его с помощью мультимедийных ресурсов . Как правило, это происходит в виде целевой страницы со встроенным видео , которое служит для иллюстрации ценности предлагаемого продукта или услуги, рассказывает убедительную историю о продукте и его истории или просто создает волнение у зрителя.

Само видео может быть размещено на YouTube или Vimeo , наряду со статическими изображениями и текстом с использованием стандартного HTML-кода.

И почему это лучше, чем моя обычная целевая страница?

По нескольким причинам. Прежде всего, это отличный способ узаконить ваш продукт и услугу, с самого начала делая его более привлекательным. Видеоконтент требует стадии подготовки, производства и постпроизводства с написанием, освещением, звуком и многим другим. Этот уровень приверженности демонстрирует уверенность, которую вы испытываете в своем предложении, представляя в лучшем свете.

С практической точки зрения, видео позволяет вам охватить и объяснить много информации за короткий промежуток времени.

Художественно, они позволяют вам использовать сила рассказывания историй , Вы можете пройти через использование продукта или услуги, используя аутентичный сценарий. Это означает, что люди могут получить это намного быстрее. Вы можете ознакомиться с любыми техническими подробностями и USP, одновременно иллюстрируя преимущества более привлекательным и интересным способом.

Наконец, вы можете использовать эту возможность, чтобы развлечь ваши перспективы . Люди положительно реагируют на эмоциональные сигналы. Если ваш продукт или услуга могут изменить ситуацию, то эта разница будет иметь эмоциональные последствия. Вы также можете просто выглядеть динамично, привлекательно и беззаботно, чтобы порадовать себя своей аудитории - помните, что люди продают людям .

Это звучит как много - откуда ты это взял?

На самом деле, из нескольких действительно отличных примеров видео на целевых страницах вы можете найти онлайн. Не волнуйтесь, я не заставлю вас искать - я собрал их всех вместе, чтобы вы могли увидеть, чего можно достичь с помощью видео.

Ниже приведен список лучших примеров видео целевых страниц прямо сейчас. Мы рассмотрим, что они делают и почему они работают, прежде чем мы откроем науку, стоящую за ними, чтобы вы могли достичь того же.

1) TapInfluence

Предложение: TapInfluencer предлагает платформу для влиятельного маркетинга , которая позволяет компаниям привлекать передовых создателей контента для совместной работы над частями, которые продвигают их предложение, а затем отслеживать его успех.

Видео: простая, чистая анимация с расслабленным, дружелюбным голосом. Визуальное рассказывание историй с использованием базовой иконографии, которая использует цвета и формы бренда, на которые сами влияют тропы социальных сетей.

Что получается?

• Это объясняет концепцию, как будто в разговоре .
• Это происходит менее чем за две минуты.
• Он использует аудио в качестве основного устройства доставки, так что вы можете продолжать слушать и участвовать, даже если вы не на странице.
• Более того, есть региональный акцент, который сразу означает, что вы не думаете, что это актер, разыгрывающий строки. Это «подлинный» человек. Это напрямую противоречит предвзятому мнению, что каждый онлайн-сервис является клоном Кремниевой долины.

2) Розеттский камень

Предложение: практическое программное обеспечение для изучения языка, которое не попадает в списки и правила и позволяет людям учиться через речь.

Видео: смелые основные цвета, быстро движущаяся анимация трансформации , сочетание клавиш с динамической типографикой.

Что получается?

• Он говорит вам, что это не так - если в вашей отрасли существует бесполезное предубеждение, начинать с «мы не плохая вещь, о которой вы думаете» - это хорошее начало.
• Он ориентирован на простоту использования, интуитивное обучение и отличает Rosetta Stone на каждом шагу - «способ, которым вы учились в детстве», делает его естественным и легким .
• Если вы смотрите на немой, динамическая типография означает, что вы все еще понимаете рассказанную историю .
• Подчеркивает тренеров родного языка и составление расписаний, чтобы удовлетворить вас. Оба большие USP.
• Достигает всего этого за полторы минуты.

3) Автопилот

Предложение: платформа маркетинга, удержания и поддержки клиентов, которая использует простые потоковые диаграммы, чтобы исключить упущенные возможности в конвертации лидов .

Видео. Это видео представляет собой учебник по созданию снимков экрана с неформальной озвучкой, демонстрирующий, как продукт работает на практике.

Что получается?

• Это ставит продукт на первое место. Все видео - это просто программное обеспечение на рабочем столе, которое используется. Будучи в состоянии показать, насколько просто делать вещи - они могут быть выполнены так быстро, как их можно объяснить - вы знаете, насколько интуитивно это понятно.
• Это экономично. Снимок экрана и простой голос за кадром требуют практически никакого бюджета.
• Он использует обстоятельства реальной жизни . В видео наглядно показано, как продукт решает практические проблемы бизнеса в режиме реального времени. Эти экранные инструкции служат для преодоления разрыва между воображением и реальностью для потребителей, они буквально видят себя уже использующими его.

Но ...: Это почти три минуты. Слишком долго для самой современной аудитории.

4) Salesforce

Предложение: комплексное комплексное решение для продаж , оцифрованное на одной платформе, доступное на всех ваших устройствах.

Видеоролик: свежее прогулочное видео в стиле «Западного крыла», демонстрирующее продукт на ходу, создавая динамичное путешествие, которое никогда не прекращается.

Что получается?

• Высокие производственные показатели - видео красиво снято с фокусировкой, ползунками, спичками, освещением и высококачественной камерой.
• Целевая страница помещает видеопроигрыватель в центр страницы. Это выше сгиба , достаточно большого, чтобы гарантировать, что это - первое, что посетители видят.
• Это дает много очень точных примеров того, каким будет опыт клиента за очень короткое время.
• Он визуализирует вдохновляющий способ работы с минималистскими современными офисами, разнообразной рабочей силой и интеграцией.
• Одна минута и сорок секунд.

Но ...: Голос за кадром доставляется прямо в горло говорящего, создавая дрожащее, задушенное качество, которое во многих моментах звучит как нервы. Это подрывает динамизм образов.

5) Наш любимый: Squatty Potty

Предложение: Туалетный конвертер, который позволяет людям сидеть на корточках до кормы, что дает многочисленные преимущества для здоровья.

Видео: комедийный фэнтезийный мир, равноправный, причудливый, абсурдный.

Что получается?

• Абсурдная ситуация, которая захватывает вас прямо из ворот - мороженое - какашка единорога, и это вкусно .
• Ведущий, который физически привлекателен, но не воспринимает себя всерьез, становясь мгновенно связанным .
• Сочетание фантазии с наукой обеспечивает идеальный баланс информации и комедии.
• Преимущества четко изложены и перечислены вместе с гарантиями качества и гарантиями .
• Определяет целевую аудиторию . «Если ты человек, который гадит с твоей задницы», то это все.
• Отзывы - цитируются знаменитости, медиа-авторитеты и пользователи Amazon.
• Вирусность создается благодаря новизне, развлечениям и эмоциональному взаимодействию.
• Снимите призыв к действию (CTA) с помощью кнопки «Купить сейчас» в критическое время (1:45).

Так что я могу узнать из всех этих видео?

Я рад, что вы спросили, потому что пришло время отказаться от некоторых знаний.

1) Краткость - душа продажи

Люди, которые посещают целевую страницу, обычно ищут быстрые ответы . Потратьте слишком много времени, и они просто будут искать в другом месте, а это значит, что вы потеряете лиды, а не увеличите их.

Будьте внимательны к действиям, которые вы хотите, чтобы ваши посетители предприняли, и убедитесь, что вы сказали им, чтобы они предпринимали их в установленные сроки.

Попробуйте донести преимущества вашего продукта в течение 45 - 90 секунд. Любое больше из этого займет необычайный подвиг, чтобы держать интерес.

Время на высоте . Ваше видео должно быть написано так, чтобы оно очень быстро отвечало на вопросы посетителей. Если у вас есть что-то более важное, о чем нужно поговорить - свяжите это с этими вопросами и сначала ответьте на них. Люди не будут торчать, чтобы найти ответ, когда они могут искать в другом месте.

2) Приходи на это с их стороны, а не с твоей

Вы должны думать, как ваш клиент, чтобы создать отличное видео. Что они ищут, что они хотят видеть, какую проблему они хотят решить? Помните, что камера является клиентом, а не продавцом.

Расскажите свою историю с их точки зрения.

Ох, и не смей автоматически воспроизводить видео . Вы когда-нибудь приходили к вам из ниоткуда и начинали кричать о том, что вы должны делать со своей жизнью? Если у вас есть, вы будете знать, что это отстой.

Так что не делайте этого своим клиентам! Это лучший способ заставить посетителя отскочить от вашей страницы и никогда не возвращаться. Пусть они сделают выбор . Думайте о кнопке воспроизведения как о рукопожатии.

3) Предоставьте ценность своим зрителям

Видео могут рассказывать истории, рассказывать отзывы, знакомить людей с гипотетическими ситуациями и случаями использования. Самое основное правило кинопроизводства - «покажи, не говори».

Убедитесь, что у вас есть четкое представление о том, что ваше видео пытается достичь и почему.

Затем расскажите об этом через визуальные эффекты и рассказывание историй , а не голые утверждения. Факты должны быть солью, которая тонко выявляет ароматы в вашей истории, а не три луковицы чеснока, которые подавляют любой другой вкус.

Захватите внимание людей, продемонстрируйте близость с их проблемой, покажите, как вы предлагаете ее исправить , и скажите им, куда они могут обратиться, чтобы получить ваше решение.

4) Стоимость продукции имеет значение для лота

Вы должны произвести большое впечатление, быстро. Ваши первые три секунды - «сделай или сломай». Это означает, что чистые и убедительные образы, которые динамичны и заряжены энергией, привлекают зрителей.

Если вы снимаете с использованием HD-камер и убедитесь, что кто-то правильно освещает помещения. Например, давайте возьмем пример целевой страницы видео Apple . Последняя коммерческая серия Apple Watch Series 3 отличается высокой производительностью и оптимистичным ходом.

Производственная ценность имеет значение, когда дело доходит до сценариев - убедитесь, что есть интересный поворот фразы, неотразимое путешествие к части или концепция, которая поможет вам выделиться.

5) Разные видео для разных аудиторий

Большинство продуктов и услуг могут обслуживать разные типы людей, но для того, чтобы эффективно продавать людям, вам необходимо решать их проблемы и говорить на их языке .

На самом деле, реклама Squatty Potty не будет работать для продажи программной платформы маркетинга и продаж предприятиям.

Это потребительский продукт, продаваемый онлайн - онлайн-потребители поглощают вирусный контент. Знание вашей аудитории может помочь определить ваш тон .

Если ваша аудитория разбита на разные сегменты, рассмотрите возможность создания видео, адаптированного к этим сегментам. Так же, как вы создали бы несколько целевых страниц для решения различных задач для вашей аудитории, вы можете создать несколько видео .

Предупреждение: говорить с нужной аудиторией - это только полдела. Вашему бизнесу нужна последовательная эстетика, подход и тон голоса . Быть последовательным в нескольких видео увеличит фактор доверия и чувствовать себя подлинным . Наличие совершенно разных тонов и подходов может вызывать оппортунистические, манипулятивные или просто отчаянные чувства.

6) Оптимизация и анализ вашего контента, а также обучение через итерацию

Давайте смотреть правде в глаза. Редко, когда люди начинают свою первую рекламную кампанию и видят беспрецедентный успех и удачу, что позволяет им продавать свой бизнес за миллионы и уходить на пенсию.

Более вероятно, что вы будете играть в долгосрочную игру, учась на ходу. Единственный способ научиться - это собирать данные о том, как работают ваши видео . Вы также захотите дать им лучший шанс, эффективно оптимизируя их для охвата аудитории, для которой они были созданы.

Если ваша целевая страница видео ориентирована на создание потенциальных клиентов и продажи, вам нужно оптимизировать видео с соответствующими ключевыми словами.

Используйте аналитику своих страниц и видео-аналитику, чтобы узнать больше о вашей аудитории, почему они нашли ваш контент, и будьте честны о том, соответствуете ли вы их потребностям и превышаете ли они их по прибытии. Чем больше у вас информации об этом, тем лучше вы сможете сопоставить ваш контент с тем, что они хотят.

Узнайте, что работает, а что нет , и вносите изменения, основываясь на отзывах зрителей. Помните, что контент - это развитие отношений с людьми, которые станут клиентами. Самым важным в воспитании этих отношений, как и в любом другом, является слушание.

Shoot To Thrill: создайте лучшую видео-посадочную страницу

Теперь у вас есть советы, идеи и вдохновение для создания лучших видео-посадочных страниц , все, что осталось, - это начать снимать .

Помните, дайте вашим посетителям простой и понятный способ воспроизведения видео , выделите для видео место и акцент, которые необходимы ему, чтобы привлечь внимание, а затем подкрепите его превосходно написанной копией, чтобы максимизировать свой успех.

Если что-то не работает, заново отредактируйте, перестреляйте, повторите попытку . Это так просто.

Что делает хорошую целевую страницу для вас? Если вы уже используете видео-целевые страницы, поделитесь с нами своим опытом и историями успеха, а также другими советами для тех, кто хочет дебютировать в кино!

Джоанн - начинающий копирайтер, одержимый идеей SEO. Любопытство - ее мотивация, любовь и жизнь - ее вдохновение. Она также любит читать художественную литературу и современность так же, как макинтош и сыр.

Похожие

Комментарии