SEO Starter Guide

1. Вот как Google находит ваш контент
2. Какой контент должен игнорировать Google?
3. Поддержка Google в интерпретации контента
4. Организовать иерархии страниц
5. Дом, панировочные сухари и навигация
6. Карта сайта и структура страницы
7. Оптимизировать контент
8. Что нужно и что нельзя делать в текстовом макете
9. Ключевые слова и ссылки в содержании
10. Оптимизировать картинки
11. Мобильная пригодность
12. Продвижение сайта
13. Понять эффективность и поведение посетителей
14. Рассматривайте SEO как процесс

Основы чистого SEO не изменятся и в 2018 году. Хорошее время, чтобы вспомнить необходимые и фундаментальные темы поисковой оптимизации. Мы сознательно исключаем тенденции и инновации.

Вот как Google находит ваш контент

Во-первых, необходимо проверить, есть ли веб-сайт (или домен) в Google. Вы можете искать это следующим образом: "site: arteria.ch". В результате этого поиска будут перечислены все страницы или подстраницы искомого домена, известные Google.

Если веб-сайт не может быть найден, у него может быть несколько причин:

• В интернете нет ссылок с других сайтов
• Сайт еще очень молодой, и Google еще не проиндексировал его.
• Веб-сайт плохо построен, и Google изо всех сил пытается правильно понять содержание
• Google получил ошибку на веб-сайте во время индексации (например, ошибка 404 или даже 500 и т. Д.)
• Google не может индексировать веб-сайт (например, через robots.txt или другие фильтры)

По сути, Google рано или поздно находит и индексирует веб-сайт. «Регистрация» сайта в Google не обязательна. Чтобы Google мог сразу же распознать и выполнить поиск по всем подстраницам, рекомендуется оставить карту сайта. Это технический список структуры веб-страницы в формате XML.

Какой контент должен игнорировать Google?

Чтобы поисковая система не индексировала определенное содержимое, необходимо поместить файл robots.txt. Он указывает «сканеру Google», какие страницы или структуры следует игнорировать.

Рекомендуется, например, исключение поисковых страниц на вашем собственном веб-сайте. Они могут быть очень большими, что означает, что у Google недостаточно времени для индексации оставшихся (важных!) Страниц. Кроме того, посетитель в результатах поиска от Google не может многое сделать с такой ссылкой.

Внимание: файл robots.txt - это просто инструкция для поисковой системы, но не обязательное утверждение. Так что может случиться так, что страницы все равно окажутся нежелательно в индексе. Поэтому конфиденциальный контент должен быть более строго защищен. Для этого, например, подходит так называемая «закрытая группа пользователей», которую можно настроить в любой современной CMS. Это содержимое затем доступно только через имя пользователя / пароль. Также стоит подумать о том, какой контент вообще принадлежит сайту, а какой должен быть доступен только «в автономном режиме».

Поддержка Google в интерпретации контента

Сканер Google должен выглядеть как веб-страница, как любой обычный посетитель. Это гарантирует, что весь контент может быть классифицирован правильно. Доступ к изображениям, файлам JavaScript и CSS не должен быть ограничен.

Поэтому следует проверить файл robots.txt, если такая инструкция существует, и если да, то почему.

Организовать иерархии страниц

В Интернете каждый URL уникален и указывает на определенную страницу (с максимально уникальным контентом). Эти веб-адреса также появятся в результатах поиска Google. Некоторые лучшие практики должны быть рассмотрены:

• Все адреса должны начинаться с «https: //», для которого требуется сертификат SSL для веб-сайта. Это зашифрует весь передаваемый контент; сайт считается "безопасным".
• URL всегда должен быть простым и «говорящим». например, www.muster.ch/werkzeug/schraubenzieher
• В идеале все звонки на «muster.ch» всегда автоматически переадресовываются на «www.muster.ch». Это предотвращает доступ к тому же контенту по другому адресу (без «www» или «www»).

На следующем рисунке показано сравнение оптимальной и субоптимальной структуры URL для поисковых систем. Выделенный зеленым URL-адрес является оптимальным для поисковых систем. Выделенный красным URL-адрес загадочно построен и поэтому не подходит для поисковых систем:

Дом, панировочные сухари и навигация

Домашняя страница сайта обычно самая посещаемая. Возникает вопрос, сколько всего контента должно быть отображено. Достаточно ли страниц, относящихся к тематической области, поэтому имеет смысл запланировать обзорную страницу, на которой тема описана более подробно? (Главная страница -> Тема -> Страница с конкретными подробностями). Нужно ли отображать сотни продуктов для категорий и подкатегорий?

Панировочные сухари - или «хлебные крошки» - это способ показать посетителю, на какой странице он находится и как эта страница встроена в иерархию. Кроме того, хлебные крошки можно использовать как навигацию, так как эти иерархии также активно связаны между собой. Панировочные сухари обычно находятся между заголовком и содержимым.

В целом навигация по сайту должна быть простой. Все страницы должны быть доступны напрямую через ссылку (например, через меню). Следует избегать того, что определенные страницы могут быть доступны только через внутреннюю «функцию поиска». Правило о том, что каждая страница должна быть доступна всего за три клика, конечно, не может быть обобщено, но это хорошая подсказка, что вы можете ориентироваться в создании структуры страницы.

Карта сайта и структура страницы

Ссылки, если возможно, должны быть реализованы через текст. Поисковые системы вряд ли могут интерпретировать изображения и, следовательно, не понимают (важно!) Связь между ссылкой и контентом. Чтобы облегчить работу Google, может быть размещена карта сайта XML, которая показывает все существующие страницы. Это гарантирует, что поисковые системы «пропустят» контент.

В природе Интернета страницы снова исчезают и больше не могут быть доступны. В этом случае важно иметь полезную и чистую страницу «Ошибка 404». С одной стороны, это помогает посетителю вернуться на правильный путь - например, путем ссылки на стартовую страницу. С другой стороны, Google понимает, что соответствующей страницы больше не существует, и поисковый индекс должен быть скорректирован.

В дополнение к упомянутым выше критериям оптимальная структура страницы также включает заголовок страницы с тегом <title>, описание страницы с метатегом "description", а также заголовки и структурированные данные.

Оптимизировать контент

Контент должен быть оптимизирован в соответствии с золотым правилом «контент - король». Это означает, что посетителю должна быть предложена дополнительная ценность с контентом и что он должен отвечать его потребностям.

Существенным в поисковой оптимизации является также вопрос, для кого тексты должны быть написаны (кто является целевой аудиторией и как она общается?). Новый уникальный контент, также известный как «уникальный контент» на техническом языке, должен рассматриваться как фактор успеха для веб-сайтов. Двойной контент, так называемый «дублированный контент», не приветствуется поисковыми системами и поэтому его следует избегать.

Что нужно и что нельзя делать в текстовом макете

Легко читаемый также означает, что большие объемы текста подразделяются на абзацы, а подзаголовки используются для тематического разграничения. Визуальное разделение секций помогает структурировать общую картину, приятную для глаз. Стоит также взглянуть на контент два или три раза, чтобы увидеть, не появились ли орфографические ошибки. Это повлияет на имидж профессионального веб-сайта.

В поисковой оптимизации, когда дело доходит до заголовков, существует эмпирическое правило: каждая страница должна иметь (как минимум) заголовок H1. Все последующие заголовки разрешено использовать в порядке убывания иерархии от H2 до H6.

Ключевые слова и ссылки в содержании

Поскольку каждый результат поиска в Google дает ответ на определенный поисковый запрос, важно знать, по каким критериям Google сканирует. Таким образом, знания о поисковых запросах целевой группы, а также об исследовании ключевых слов (например, с помощью планировщика ключевых слов Google) являются хорошей основой для создания оптимального списка ключевых слов. После того, как ключевые слова установлены, они также должны быть в URL, заголовках страниц и описаниях. также будет использоваться в содержании.

Всегда следует избегать чрезмерного использования ключевых слов, так называемой «подстановки ключевых слов». Сайт ни при каких обстоятельствах не может быть «только» оптимизирован для поисковой системы. Такие сайты сейчас быстро идентифицируются Google и рискуют снизить рейтинг в результатах поиска.

Ссылки в тексте должны получить подходящее описание. Следует избегать нетематических или бессмысленных описаний, таких как «Нажмите здесь». Идеально, если текст кратко говорит пользователю, чего ожидать на связанной странице. Другие лучшие практики включают визуальное выделение ссылок и использование якорного текста для внутренних ссылок.

Для некоторых внешних ссылок также рекомендуется использовать атрибуты nofollow, чтобы продемонстрировать поисковой системе, что целевую страницу можно игнорировать.

Оптимизировать картинки

Доступная веб-страница заботится о том, когда описательный атрибут alt используется для изображений. Другая помощь обеспечивается оптимизированным именем файла. Таким образом, такие термины, как «bild1.jpg» или слишком длинные имена файлов, избегаются значимым обозначением.

С помощью рисунка-карты сайта Google будет предоставлена ​​дополнительная информация о снимках, что повысит вероятность нахождения лучших позиций в результатах поиска при поиске картинок. Кроме того, если все еще гарантируется, что размер файла изображения не слишком велик и тип файла подходит для Интернета, изображения оптимально оптимизируются. Типы файлов изображений для Интернета включают JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP.

Мобильная пригодность

По данным Федерального статистического управления Швейцарии, в 2017 году 73% людей в возрасте от 16 до 74 лет в Швейцарии пользовались мобильным устройством *. Это делает сайт, оптимизированный для мобильных устройств, еще более важным в наши дни. Поэтому Google настоятельно рекомендует «Отзывчивый веб-дизайн».

Наконец, пользователи также должны иметь возможность извлекать содержимое сайта без долгого ожидания или усилий. Будет ли собственный сайт оптимизирован для мобильных устройств, может с этим Тест Google Mobile Optimization быть проверенным Google также поддерживает сайты с динамическим развертыванием. Это относится к идентификации различных кодов HTML и CSS для настольных и мобильных версий. Если веб-сайт имеет разные URL-адреса для обеих версий (например, «m.muster.ch» для версии, оптимизированной для мобильных устройств), это также будет зарегистрировано Google. Мы рекомендуем проверить URL-адреса для настольных компьютеров и мобильных устройств, чтобы убедиться, что перенаправление работает правильно. Недостатком этой стратегии часто является избыточность контента (мобильный или настольный компьютер), который должен поддерживаться поставщиком несколько раз.

Продвижение сайта

Есть несколько способов успешного продвижения вашего сайта в Интернете. Google стремится быстро предоставлять новый контент посетителям и каждый день индексирует новые страницы, чтобы это происходило. Если вы хотите быть более эффективным, используйте доступные рекламные меры, такие как Google AdWords.

В целом, и особенно в местных магазинах, рекомендуется размещение в Google My Business. Таким образом, ваша собственная компания также находится на Картах Google, и клиенты могут давать рекомендации в виде отзывов. В результатах поиска, как на следующем рисунке, выделена компания с информацией, включая отзывы.

Чтобы успешно продвигать сайт, нельзя забывать создание ссылок: ссылки, которые ведут с других сайтов на ваш, похожи на рекомендации. Опять же, есть и не стоит: искусственный обмен ссылками или покупка ссылок не соответствуют правилам Google и будут наказаны соответствующим образом.

Успешное и хорошее построение ссылок имеет ссылки на авторитетные сайты и с них, которые идеально подходят тематически для их собственного сайта. Социальные сети, такие как Facebook & Co., также предоставляют возможность увеличить охват своего собственного сайта с помощью «социальных сигналов».

Понять эффективность и поведение посетителей

Для измерения эффективности и анализа поведения посетителей Google предоставляет множество бесплатных инструментов: с помощью «Консоли поиска» веб-мастер узнает, находит ли Google контент и какую производительность достигают результаты поиска. Если Google не может проиндексировать страницы, он будет отображаться в консоли поиска.

Например, если уже проиндексированный URL-адрес был изменен, а переадресация не настроена, он будет указан как ошибка сканирования. Каждый сайт имеет ограниченный бюджет сканирования каждый день. Поэтому для тех URL-адресов, которые вызывают ошибки сканирования, важно настроить соответствующее перенаправление.

Инструмент предоставляет следующие дополнительные функции:

• Обнаружение ошибок сканирования, таких как 404 страницы
• Отправка и тестирование карт сайта
• Анализируйте и генерируйте файлы robots.txt
• Удаление нежелательных URL
• Спецификация предпочтительного домена (www или без-www)
• Выявление проблем с метатегами («заголовок», «описание»)
• Определите топ поиска
• Понять перспективу Googlebot
• Уведомление о нарушениях правил
• Отправить сайт на повторную экспертизу

Другим инструментом, который анализирует поведение посетителей, является Google Analytics, который предоставляет ценную информацию о поведении пользователей. С помощью таких данных, как клики, длительность сеанса, показатель отказов и т. Д., Можно определить, какие страницы имеют лучший трафик и какие поисковые запросы привели пользователей на их собственный веб-сайт.

Рассматривайте SEO как процесс

Поисковая оптимизация - это непрерывный процесс, на который нужно смотреть с разных точек зрения, чтобы достичь идеального результата. Придерживаясь руководящих принципов качества Google, в идеале достигается как удовлетворенность пользователей, так и бизнес-цели.

* Федеральное статистическое управление: использование мобильного интернета

Похожие

Комментарии