SEO v HEO (оптимизация человеческого глаза) и как это влияет на CRO

1. Проблема с поисковыми системами
2. Писать с помощью поисковых систем Mind Is A Must
3. Дело для письма для людей
4. Пристальный взгляд на трафик поисковых систем
5. Вам нужна контент-стратегия? (Спойлер: Да)
6. Это все о балансе. Разве это не всегда?
7. Изобразительное искусство

Дни наполнения ключевыми словами давно прошли. Серия Google от обновления алгоритма Большинство из них названы в честь нечетких животных, в этом убедились.

Однако это не решило проблему, с которой ежедневно сталкиваются многие писатели, дизайнеры и веб-мастера. Эта проблема заключается в том, должен ли веб-контент в первую очередь быть написан для людей или генерировать трафик поисковых систем.

Это важно, если вы хотите конверсии, потому что вам нужно привлекать правильный трафик.

Фактически, один из способов повысить коэффициент конверсии - снизить количество трафика. Я знаю, что это выглядит как плохой ход, но если вы привлекаете только тот трафик, который с наибольшей вероятностью конвертирует, то ваш коэффициент конверсии поднимется до предела.

Давайте посмотрим, как вы можете обратиться к SEO и вашему веб-контенту, чтобы сделать это.

Проблема с поисковыми системами

В идеальном мире поисковые системы упорядочивают контент в зависимости от вопроса, который действительно задает человек, выполняющий поиск. К сожалению, две вещи мешают алгоритмам поисковой системы делать это хорошо:

1. Средний запрос поисковой системы - только одно или два слова, таким образом, цель не всегда ясна.
2. Более длинные запросы часто содержат стоп-слова и / или не имеют «отметок», необходимых для указания поиска с точным соответствием.

Как ни странно, одна поисковая система, которая активно пыталась исправить эти проблемы в 90-х / 00-х годах путем поощрения использования полных вопросов - Ask Jeeves - с тех пор была переработана, чтобы больше походить на другие поисковые системы.

Писать с помощью поисковых систем Mind Is A Must

Все это означает, что, нравится вам это или нет, «писать с мыслью о поисковых системах» все еще нужно людям. Или, по крайней мере, то, что люди думают, что они должны сделать.

К сожалению, большинство желательных терминов довольно трудно вписать в копию. Допустим, что бизнес хочет использовать термин «автосалон Северная Дакота». Существует ограничение на количество раз, когда вы можете вписать эту фразу, даже при использовании хитрой пунктуации…

Например: «Мы предлагаем индивидуальный подход, потому что мы семейный автосалон. У Северной Дакоты есть сотни дилеров, но вы не найдете практического сервиса, как у нас, ни в одном из них! »

... прежде чем станет очевидно, что ты делаешь.

Но с помощью поисковых систем, генерирующих такой огромный процент веб-трафика, очень легко понять, почему люди все равно продолжают это делать. Я скоро пойму, почему в этом может быть мало смысла.

Дело для письма для людей

Некоторые бренды и владельцы бизнеса все еще удивляются, когда я говорю им, что использование ключевых слов - это только часть стратегии SEO. Они больше удивляются, когда я говорю им, что это даже не особенно большая часть этого.

Из приведенного выше графика, заимствованного у Moz.com, видно, что более 50% рейтинга страниц определяется факторы внешний по отношению к сайту. Мы также знаем, что на эти факторы очень трудно влиять. Вот почему разговор снова и снова возвращается к ключевым словам.

Однако из приведенного выше графика видно, что написание актуального, качественного контента это так же, если не более важно, чем удовлетворение более технических требований SEO.

Пристальный взгляд на трафик поисковых систем

В 2011 году Slingshot SEO провела исследование, изучая, как люди ведут себя, когда попадают на страницу результатов Google. Вы можете скачать белую книгу самостоятельно, но следующие выводы наиболее актуальны для того, что я пытаюсь сделать:

• Первое место в результатах поиска Google получает 18,2% всех кликов.
• Вторая позиция получает 10,1%
• Третье место занимает 7,2%
• Спот номер четыре получает 4,8%
• Все остальные получают менее 2%

Лучшие пять-десять мест в Google по большинству запросов с коротким хвостом - и, к настоящему времени, также по большому количеству запросов с длинным хвостом - уже заняли сайты, которые получают тысячи просмотров и акций в месяц. За исключением вирусного или какого-то чёрного волшебства, для обычного человека практически невозможно сместить какой-либо из этих сайтов.

В таком случае основание вашего контента на ключевых словах и ничего более не является самым разумным способом генерирования поискового трафика.

Вам нужна контент-стратегия? (Спойлер: Да)

Фраза «контент-стратегия» в наши дни очень часто встречается, и в результате она получилась с дурным именем. Но давайте подумаем, почему контентная стратегия действительно необходима.

Веб-сайты похожи на это поле в Field of Dreams - создайте его, и они придут. Я знаю это, потому что я создал сайты, которые теперь привлекают тысячи посетителей каждый месяц, уделяя большое внимание набору взаимосвязанных ключевых слов, которые генерируют достаточно трафика с поисковых систем, чтобы обеспечить устойчивый поток, не будучи слишком конкурентоспособным для взлома.

Для этого я использовал следующие рекомендации:

• Доменное имя, соответствующее поисковому запросу
• Названия страниц / h1, которые нацелены на очень конкретный термин
• Упоминание этого термина в содержании несколько раз
• Добавление термина и / или вариаций в теги h2 и alt, где это уместно

И это все.

НО, каждая страница, которую я создаю на этом сайте, в конечном итоге достигает пика, скажем, 1000 посетителей в месяц, а затем выравнивается. Это потому, что у сайта нет контентной стратегии. Он написан для целевых поисковых запросов, но, поскольку это сайт аффилированного маркетинга с довольно клиническим восприятием, мнений или мнений не так много. личность в смеси.

Как таковой, он не получает большого распространения на сайтах социальных сетей и, вероятно, имеет не очень хороший уровень удержания.

Это хорошо подходит для рассматриваемого сайта, но для большинства людей, читающих эту статью, вероятно, оно не подходит вашему. Вам нужны социальные сети, платная реклама и обратные ссылки, чтобы ваш трафик не выровнялся, как только вы прекратите производить контент. Ваши цели включают конверсии.

Это все о балансе. Разве это не всегда?

Как и многие другие вещи, создание сайта, который нацелен на определенные ключевые слова, но не читается как спам, является уравновешивающим действием.

Если вы не задумаетесь над тем, о чем пишете, и повторяете определенные термины, вы получите трафик, который даже не имеет целевой направленности и имеет очень высокий показатель отказов. Зарабатывайте слишком много над своими ключевыми словами, и в итоге вы создадите что-то, что в лучшем случае немного неуклюжее, а в худшем, совершенно нечитаемое.

Что действительно удивительно, так это то, что это все еще проблема.

Мы все видели те научно-фантастические фильмы, в которых главный герой говорит своему виртуальному помощнику «найти X, Y и Z для меня», и все это есть несколько секунд спустя, но мы, кажется, не приближаемся к созданию это реальность.

Учитывая технические достижения, которые мы сделали в другом месте, это расстраивает. Хорошая новость заключается в том, что то, как все движется, создает возможность для нового поколения SEO-экспертов, вооруженных контент-стратегией, пониманием того, что делает вирусным / общедоступным контентом И знанием лучших практик, когда дело доходит до использования ключевых слов.

Это единственный способ добиться успеха в достижении тех неуловимых первых мест в Google, которые каждая некачественная SEO-компания обычно обещала всем, кто будет слушать.

Если вам нужна помощь в SEO, обязательно задайте несколько пробных вопросов, чтобы убедиться, что все, кто у вас есть, получат это.

Был неудачный опыт с профессионалом SEO? Есть хорошая история о том, как пройти грань между оптимизацией для поисковых систем и людей? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Читать другие Сумасшедшее Яйцо статьи Арт Энтони ,

Изобразительное искусство

Искусство это внештатный копирайтер / контент маркетолог базируется в Великобритании. Он работал как со стартапами, так и с крупными корпорациями по различным темам: от фитнеса до технологий и бизнеса.

Последние сообщения от Art ( увидеть все )

Похожие

Комментарии