Название компании первым в микроконтент? Иногда!

1. Когда загружать название компании
2. SEO против юзабилити
3. Ссылки SERP против ссылок на сайте и заголовков

На основании нашего текущего раунда пользовательского тестирования, которое направлено на обновление наших семинаров по юзабилити Мы изменили одно из самых старых правил юзабилити в Интернете .

Так как мы впервые опубликовали исследования как пользователи читают на сайтах 11 лет назад руководство по написанию микроконтент , такие как ссылки, заголовки и заголовки страниц, были очень ясны:

Чтобы проиллюстрировать важность второго руководства, давайте взглянем на новостную зону для Highway Holdings, компании с 1500 сотрудниками:

Каждая новость начинается со слов «Highway Holdings», что порождает две ключевые проблемы:

• Новость об этой компании, на ее собственной домашней странице , делает повторное использование названия компании в значительной степени неинформативным и тратит чрезвычайно ценную недвижимость (каждый элемент списка первые два слова ).
• Начало всех ссылок с одними и теми же словами затрудняет дифференциацию и, следовательно, затрудняет использование.

(Использование сайта международный формат даты следует ли руководству № 17 для пресс-релизы и PR на корпоративном сайте , Тем не менее, он нарушает принцип № 21, не публикуя пресс-релизов в течение четырех месяцев.)

Как показано на этом примере, основные руководство по написанию для Интернета продолжайте придерживаться , в том числе и указания, что начинать ссылки с названия вашей собственной компании - это плохо.

Когда загружать название компании

Теперь есть исключение из общего правила:

• Запускайте ссылки в поисковой системе с названием вашей компании, когда выполняются оба следующих условия:
  • Ссылка отображается как запрос для запросов, которые, как правило, приводят к выдаче поисковой страницы (SERP), заполненной ненужными ссылками .
  • У вас есть широко известное и уважаемое название компании .

В настоящее время мы проводим исследование, чтобы обновить наш курс Основные рекомендации по дизайну Web UX , Многие из задач исследования распространены в Интернете, то есть мы не говорим участникам, какие веб-сайты им следует посетить для выполнения своих задач. Для задач в Интернете люди часто начинают с запроса поисковой системы, используя полученную поисковую выдачу, чтобы выбрать сайты, которые они посетят.

К сожалению, многие из этих поисков генерируют списки, заполненные бессмысленными заголовками и беспорядочными резюме. Эти нежелательные результаты явно расстраивают пользователей и затрудняют выбор сайта для посещения. В конечном счете, многие просто выбирают ссылку из любой уважаемой компании, которую они могут найти, даже если она появляется на несколько позиций внизу списка. (Это в отличие от нормального поведения, при котором пользователи в основном выбрать топ поиска .)

Например, ссылки поиска в Amazon.com начинаются с термина «Amazon.com» для каждого продукта, который он продает. Наши участники часто идут прямо по этим ссылкам, а не изучают варианты bizzaro выше в поисковой выдаче.

SEO против юзабилити

Этот вывод о том, что когда ссылка SERP начинается с именитого бренда, она более привлекательна для пользователей, чем необычные ссылки, иллюстрирует взаимодействие между SEO (поисковая оптимизация) и удобством использования.

Сужая, SEO фокусируется на одной проблеме: чтобы ваш сайт отображался как можно выше в поисковой выдаче для важных запросов.

Это благородное дело, и оно, безусловно, должно преследоваться любой компанией, которая хочет добиться успеха в Интернете. (Например, при написании содержимого страницы используя словарь пользователя .)

Но простого SEO недостаточно. Помимо топ-листинга, вам нужны две вещи:

1. Пользователи должны перейти по ссылке и фактически посетить ваш сайт. (CTR = рейтинг кликов.)
2. Как только они появятся, ваш сайт должен конвертировать пользователей из посетителей в клиентов. ( Коэффициент конверсии , который является одним из основные показатели юзабилити .)

Рейтинг кликов и конверсий определяется соображениями удобства использования : написание ссылок, которые имеют смысл, и разработка целевых страниц (и последующего контента), которые отвечают потребностям пользователей. Новое руководство по ссылкам, раскрытое в этой статье, является еще одним поворотом к установленным правилам юзабилити для написания хороших ссылок.

Ссылки SERP против ссылок на сайте и заголовков

Новое правило: Для запросов, которые в основном генерируют нежелательные SERPS, ставьте свое имя первым в ссылках поисковой системы. Чтобы реализовать это руководство, используйте ведущую поисковую систему для поиска по вашим основным ключевым словам, определяющим бизнес (при условии, что вы находитесь на первой странице для этих запросов), и проанализируйте топ-5 ссылок SERP :

• Они в основном мусор ? Если это так, привлекайте клики, указав название своей компании в начале своих ссылок.
• Значимы ли верхние ссылки ? Они обещают полезные вещи, если следовать? Если так, напишите свои собственные ссылки, чтобы быть более ориентированными на решения , и напишите название вашей компании в прошлом .

(Конечно, если название вашей компании неизвестно, оно не должно появляться первым в любом случае.)

Обратите внимание, что это новое руководство относится только к ссылкам, которые появляются в внешние поисковые системы , такие как GYM (Google, Yahoo, Microsoft).

На своем собственном сайте вы должны продолжать следовать традиционным правилам написания и подчеркивать название своей компании в следующих ситуациях:

• Ссылки в поисковой выдаче, созданные внутренней поисковой системой вашего сайта
• Навигационные ссылки, перекрестные ссылки, списки продуктов на страницы категорий и любые другие ссылки с одной страницы вашего сайта на другие страницы сайта.
• Заголовок пользователи видят на самой странице, когда они приходят

Внешние поисковые системы извлекают текст своей ссылки из заголовков страниц , и поэтому новое руководство ссылается на слова в теге <title> в заголовках страниц. Нет причин для того, чтобы этот текст был идентичен ссылкам вашей собственной поисковой системы или заголовку, отображаемому в теле страницы. Приличная CMS (система управления контентом) позволит вам использовать другую строку мета-контента для внутренних ссылок, чем для внешних заголовков страниц.

Похожие

Комментарии