Seo Ppc | Эдгар Санчес

Автор: админ Подано в SEM , SEO с 3 комментария

В течение последних нескольких месяцев я упоминал синергизм и командную работу, когда мы говорим о поисковом маркетинге, то есть о координации SEO ( поисковая оптимизация ) и PPC ( Pay Per Click ), также известной, особенно в этих частях, таких как SEM ( Search Engine Marketing ). В течение последних нескольких месяцев я упоминал синергизм и командную работу, когда мы говорим о поисковом маркетинге, то есть о координации SEO ( поисковая оптимизация ) и PPC ( Pay Per Click ), также известной, особенно в этих частях, таких как SEM ( Search Engine Marketing )

Я говорил об этой теме в разных презентациях в течение года, и, пожалуй, самый полный Веб-конгресс Сарагоса (который длился почти два часа, Слайды здесь ) и завершается SEOnthebeach Веселый конгресс в Ла-Манге, чьи докладчики популярно выбираются среди газет, которые больше всего нравились в течение года, и в этом выпуске мне повезло, что меня проголосовали за то, чтобы пойти на пляж, чтобы рассказать мой фильм (удачи и войны, что дайте, конечно;) Вы также можете увидеть мои слайды SEonthebeach на Slideshare

Вам достаточно того, что вы спросили меня о слайдах, и между одним и другим, и в последнее время я больше вовлечен, чем нога римлянина, я никогда не трачу время на их публикацию, поэтому в этом посте вы можете увидеть слайды обеих статей, упомянутых выше, и сейчас шага, я пользуюсь возможностью, чтобы объяснить это немного (и, таким образом, кормить блог, который я недавно забросил в последнее время Вам достаточно того, что вы спросили меня о слайдах, и между одним и другим, и в последнее время я больше вовлечен, чем нога римлянина, я никогда не трачу время на их публикацию, поэтому в этом посте вы можете увидеть слайды обеих статей, упомянутых выше, и сейчас шага, я пользуюсь возможностью, чтобы объяснить это немного (и, таким образом, кормить блог, который я недавно забросил в последнее время

«КПП - это аренда, SEO, ипотека»

Эта фраза, которую я повторял в течение последних нескольких месяцев и которой я озаглавил пост, очень наглядна для меня как простая метафора, которую можно понять во всем мире, и даже больше во времена недвижимости.

КПП это как рента . Пока я плачу своему арендодателю (Google), я могу быть лучше или хуже, но я есть. И у меня могут быть другие проблемы с арендодателем, но пока я регулярно плачу, я буду там. Вместо этого SEO - это как ипотека , я вкладываю большие средства, но это что-то в собственность, которая принадлежит мне, и тогда у меня всегда будут расходы на содержание, но когда я в собственности, я экономно оплачиваю арендную плату арендодателю. Да, я всегда могу избавиться от этого (испортить это и избавиться от результатов поисковой системы, выдачи КПП это как рента и там уже тема сложная.

За последние несколько лет мы перешли от простых 10 синих ссылок в Google к универсальный поиск или смешанный поиск где на первой странице результатов мы находим в дополнение к традиционным текстовым SERPs, изображениям, видео, местным, социальным элементам и т. д., теперь также сопровождаемым результатами График знаний справа от поисковой системы (в которой некоторые понимают намерение Google, согласно которому мы возвращаем доверие к этому боковому пространству поисковой системы, чтобы монетизировать его апостериорно, не зря они уже проводят тесты с использованием спонсируемых пространств Knowledge Graph).

Результаты PPC также были интенсивно обогащены в последние годы, предлагая нам возможность сопровождать нашу рекламу AdWords из множества других существующие расширения и в бета-версии (местный, звонок, загрузка приложения, расширенные ссылки на сайт и даже в ближайшем будущем изображения и формы)

Все это приводит к тому, что AdWords занимает все больше места в поисковой выдаче, вытесняя органические результаты, что мало что дает для SEO и больше, когда согласно исследованию электронная консультация 36% пользователи поисковых систем еще не знают, как отличить органический результат от спонсируемого результата.

Однако другие исследования показывают, что даже от 75 до 80% кликов по-прежнему принимают органические результаты, и хотя первое, на что мы обращаем внимание, это самая высокооплачиваемая страница (3 первых спонсированных результата), мы продолжаем нажимать на Первые органические ссылки, с помощью которых SEO и находящиеся там органически все еще жизненно необходимы, как метод привлечения трафика через поисковые системы.

Однако другие исследования показывают, что даже от 75 до 80% кликов по-прежнему принимают органические результаты, и хотя первое, на что мы обращаем внимание, это самая высокооплачиваемая страница (3 первых спонсированных результата), мы продолжаем нажимать на Первые органические ссылки, с помощью которых SEO и находящиеся там органически все еще жизненно необходимы, как метод привлечения трафика через поисковые системы

Однако Google в своем кабинете Поиск приостановить рекламу заставляет нас увидеть ( давайте не будем забывать, что Adwords - это бизнес Google и почти полный источник дохода ), как, несмотря на то, что Adwords занимает первые органические позиции, он всегда будет предоставлять дополнительные клики нашим сайтам.

В этой строке Seer Interactive провела интересное исследование с группой клиентов с потрясающими результатами, исследование показало, что реклама показывает себя как органические результаты на первых позициях удивительно улучшил формат обоих

В соответствии с этим, много раз клиенты говорят нам, что если они уже выглядят органично в первой позиции, например, для их фирменных терминов ( вашего бренда), какова ценность использования Adwords для этих ключевых слов, мы можем утверждать, что в этом Дело в следующем:

  • Защита бренда от конкуренции: конкуренция может купить мои условия бренда в Adwords
  • Немедленный контроль над сообщением : то, что в SEO не жизнеспособно
  • Тестирование посадок : очень просто в PPP
  • Больше места в поисковой системе (известность и дополнительные клики, которые Adwords утверждает в объявлениях с паузой поиска)
  • Быть там для неправильного написания бренда
  • Показатель качества AdWords . На показатель качества в значительной степени влияет показатель кликов CTR, и CTR (который всегда будет лучше с точки зрения бренда) повысит эффективность моих кампаний AdWords.

Очевидно то, что это уже неизбежно, и координация между дисциплинами SEO и PPC абсолютно необходима, и, хотя это кажется странным, еще одно недавнее исследование SEMPO, проведенное среди более 500 агентств и специалистов, занимающихся поиском по всему миру. Давайте посмотрим, как только 24% респондентов говорят, что они полностью интегрированы в обе дисциплины:

И SEO, и PPC имеют свои уже известные преимущества и недостатки :

На то, что уже было упомянуто о возможности тестирования (копирования и посадки), PPC дает нам возможность практически мгновенного ответа и отправки пользователя на целевые страницы с высокой степенью конверсии (которые не всегда имеют органический рейтинг ). Это рекламный инструмент, с помощью которого мы имеем полный контроль над показателями , ценами за клик, за приобретение, окупаемость инвестиций и т. Д., Что SEO не так просто.

В отличие от нас есть экономическая проблема, Adwords дорогой , и в зависимости от сектора и конкуренции может быть ОЧЕНЬ дорогой, вплоть до своей неосуществимости, кроме того, Google прилагает большие усилия, чтобы донести свою программу Adwords до всех уголков ( купоны на скидку). , Adwords Express и т. д. ), чтобы любая ниша уже так или иначе конкурировала в PPC, не говоря уже о том, что в то время, когда мы перестаем вкладывать деньги в Adwords, мы находимся вне игры.

SEO - это скорее стратегия в среднесрочной и долгосрочной перспективе , поскольку, как мы уже говорили, она порождает естественность и доверие (есть пользователи, которые никогда не нажимают на рекламу), обычно она дешевле, чем Adwords (глаз не платный, хорошо проделанная работа с SEO и это стоит дорого и не только не зря, но и может быть очень вредно для вашего сайта), но в конечном итоге это всегда будет дешевле, чем SEM, и я завоевываю территорию в поисковой выдаче (результаты поиска) какая моя, и я могу прекратить проводить SEO кампанию, но я буду поддерживать органические результаты (аренда против ипотеки, помните?)

Одним из недостатков SEO является то, что мы находимся во власти Google и его алгоритмические животные Однако, если все будет сделано хорошо и в соответствии с правилами нашего любимого дома, будет трудно попасть в штраф.

Сказав это, мне больше не нужно объяснять, что выполнение SEO не является исключением выполнения SEM и наоборот, фактически обе дисциплины поискового маркетинга дополняют и подпитывают друг друга и могут принести большую пользу друг другу:

Сказав это, мне больше не нужно объяснять, что выполнение SEO не является исключением выполнения SEM и наоборот, фактически обе дисциплины поискового маркетинга дополняют и подпитывают друг друга и могут принести большую пользу друг другу:

Возможности, а также координация и обратная связь между SEO и SEM могут быть (есть много более ясных):

  • AB TEST of copys in PPC и победители, реализованные в SEO
  • Недостатки в соответствующих KW, не размещенных в SEO, покупают их в PPC
  • Ключевые слова с SEO трафиком, который не конвертирует? Тест целевой страницы PPC
  • SEO исследования ключевых слов на основе данных PPC (трафик, CTR, ROI)
  • Keyword Research PPC на основе данных SEO

Одним из наиболее интересных моментов, в которых SEM и SEO могут сотрудничать, является сейчас, и особенно из не предусмотрено Это последние пункты, упомянутые ранее: Исследование ключевых слов и Интеллектуальность ключевых слов.

Слепота ключевых слов в Google Analytics, вызванная неудовлетворенным счастьем, может быть каким-то образом решена с помощью прекрасного отчета по поисковым запросам AdWords, с помощью которого, если мы предлагаем ставки для открытых совпадений, мы можем увидеть список всех связанных терминов (связанных к вашим показателям), по которым достигается мой сайт - эта информация является золотом для SEO-

Точно так же Adwords позволяет использовать динамические кампании ( DSA - Динамический поиск объявлений -) и покупка Кампании этого типа активируются не по купленным ключевым словам, а по фиду данных в случае «Покупок» или самого сайта (при условии, что это нормально с точки зрения SEO - у вас есть еще одно явное объединение SEO-SEM здесь). ) в случае с DSA, но несмотря на то, что эти объявления Adwords не активируются ключевыми словами, приобретенными непосредственно в Adwords, через платформу мы можем видеть строки поиска, входящие на наш сайт, интеллектуальность ключевых слов в чистом виде.

На семинаре в Сарагосе я уделил особое внимание DSA, конфигурации и лучшим практикам, поэтому, если вы заинтересованы Вы можете увидеть слайды на Slideshare

Сам Adwords позволяет, кроме того, не так давно соединение с Google Webmaster Tools так что мы можем иметь панель инструментов SEO-PPC, не выходя из самой системы Adwords, и использовать ее для:

  • Проанализируйте инкрементное значение SEM.
  • Проанализируйте, как SEO и SEM работают вместе
  • Сравните данные за разные периоды и оцените влияние на изменения.
  • Отслеживайте трафик, средние позиции и CTR в Платных против Органика и балансируйте трафик.
  • Сохраните исторический WMT, собранный в Adwords (даже без активности PPC).

Есть и другие способы, которыми Adwords может принести пользу SEO . Например, кампания в контекстно-медийной сети Google (Adsense, для которой вы включаете все) с открытой темой предоставляет мне информацию о кликах, конверсиях и других показателях сайтов AdWords в рамках программы Adsense, связанной с моим. Почему бы не договориться о кампании по созданию ссылок для SEO напрямую с сайтами, которые приносят мне самый качественный трафик? В этом случае Adwords проводит исследовательскую работу для меня, и это просто еще одна идея из множества, которые могут быть использованы для использования синергии SEO и SEM с обеих сторон.

И тогда ... возникает вопрос на миллион долларов: значит, SEO должен знать о SEM и наоборот ?

Ну, в идеальном мире, да, но это во многом зависит от области, в которой мы движемся:

В небольшом агентстве или МСП (или если вы внештатный сотрудник) обычно все делает один и тот же человек, но, очевидно, специализация уменьшается. В таком изменяющемся мире вы не можете знать все, но вы должны иметь базовые знания о простой реализации и, в случае делегирования третьим сторонам, вы говорите на одном языке и не занимаетесь зайцем.

В крупных агентствах и компаниях фильм меняется обычно, мы будем говорить об отдельных командах, в которых:

SEO должен знать основы PPC и наоборот, и возникает необходимость в существовании гибридных людей с широкими знаниями PPC-SEO, способных координировать обе команды.

Есть агентства, специализирующиеся на SEO и PPC, но сегодня нормально найти агентства онлайн-маркетинга, которые предлагают 360 цифровых услуг.
Тогда возможно, что у вас есть клиенты PPC, которые не занимаются или не хотят заниматься SEO или (скорее) наоборот ...

Как мы можем продавать SEO клиентам PPC? например:

Как мы можем продать PPC клиентам SEO

  • Что произойдет, если вас оштрафуют? Не кладите все яйца в одну корзину
  • Большая занятость места в Google, улучшенный брендинг и увеличенный трафик с дополнительными кликами
  • Защита бренда (до конкурса, который я могу купить в Adwords ключевые слова моего бренда, контроль над сообщением и тестирование
  • Получив точные и измеримые данные, KW Research обогатил

Таким образом, если вы видели, как я недавно рассказывал этот ролик (или аналогичный) в какой-то беседе, вы читали этот пост или наткнулись на слайды. Я просто хотел подчеркнуть и подчеркнуть, что SEO и PPC - это две ветви неразделимого поискового маркетинга, и обе дисциплины, хотя и сильно отличаются друг от друга, имеют много общих черт, и правильная интеграция между ними позволит вам получить гораздо больше сока в вопрос. Так что ничего, SEO, PPC, всех друзей и всех, кто работает!

Похожие

SEO SEO SEO
это Естественный SEO SEO Pack Нацеленность на профессионала разработана * из
SEO
... seo-1.jpg"> В настоящее время просто рекламы ваших продуктов недостаточно. Актуальность стала ключом для каждой сферы бизнеса и каждой презентации контента. Уже недостаточно просто рекламировать свои предложения чисто. Релевантность ключевого слова
Офф-страница SEO
Google / SEO
Модератор Мои знания SEO несколько устарели, но здесь: - количество «контента» довольно ограничено (достаточно взглянуть на источник страницы), кроме того, ваша страница начинается с подсказки JavaScript; Я не знаю, применимо ли еще это практическое правило, но я полагаю, что хорошей практикой является перемещение как можно большего количества встроенного JavaScript-кода в конец
Joomla SEO
SEO Joomla für Farbdesign Berlin Для SEO Joomla у вас должны быть тонкие чувства. Ибо Joomla иногда ведет себя как настоящая дива, по крайней мере, CMS иногда слишком сильно реагирует, когда что-то не совсем идет по плану, и в результате Google тоже. Farbdesign, опытная берлинская малярная компания, должна была сделать то же самое. Поисковым системам
SEO курс
ХОЧУ ИНФОРМАЦИЮ БЕЗ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ Видеокурс по SEO полезен для
SEO цены
... SEO цены - как это определить? Различные факторы влияют на ценообразование SEO, и Top One SEO разделил каждый отдельный аспект ценообразования на SEO на эксклюзивную трехуровневую диаграмму, приведенную ниже. Ценообразование Top One SEO основано на оптимизированных ключевых фразах и нескольких списках на первой странице результатов поиска. Помимо этих факторов, дополнительные услуги, предлагаемые нашей командой, от консультаций до построения ссылок, определяют SEO-цены.
SEO Торонто
... SEO. Оптимизируя ваш сайт для поисковых систем, мы можем сделать так, чтобы ваш сайт появлялся наверху. Преимущества этого: Автоматический, последовательный и надежный поток клиентов каждый день Горячие выводы - люди готовы покупать Миллионы людей делают поиск каждый день (особенно в Google), что дает вам огромную видимость Люди доверяют результатам поиска. Многие люди избегают рекламы, потому что они знают, что они размещены, и
SEO СЕГОВИЯ: 2010
15 ноября Период начинает проводить полевые работы зимой SACRE. С этого дня до 15 февраля сотни добровольцев будут путешествовать по полям и лесам повсюду, считая птиц . Это будет третий сезон этой амбициозной программы мониторинга птиц, которую Испанское орнитологическое общество запустило в ноябре 2008 года,
Отрицательный SEO
Как реагировать на отрицательный SEO? [dt_fancy_separator separator_style = »толстый» separator_color = »пользовательский» custom_separator_color = »# 00a685"] [vc_empty_space] Всякий раз, когда мы думаем о SEO нам вспоминаются все те методы, применение которых может оказать положительное влияние на позиционирование нашего сайта в списке результатов поиска. Но слишком часто мы забываем другую сторону
SEO конференция 2011
SEO конференция 2011 Вчера я посетил 3-ю серию SEO конференция , Форум был очень хорошим, но я должен признать, что сначала я был немного смущен. Первые лекции были посвящены социальным сетям, онлайн-репутации, созданию и поддержке фан-страниц Facebook, а также многим другим полезным и чрезвычайно важным и актуальным темам. Честно говоря, я думал, что фокус события

Комментарии

Например, «недорогие и качественные статьи по SEO», «Написание статей по SEO в Вильнюсе», «Сколько стоит статья по SEO?
Например, «недорогие и качественные статьи по SEO», «Написание статей по SEO в Вильнюсе», «Сколько стоит статья по SEO?» Рекомендуемая сумма за страницу: 2% Какова текущая ситуация? Статьи SEO содержат 50% длинных ключевых фраз, 40% точных версий ключевых слов и 10% точных ключевых слов. К сожалению, полные ссылки и зрелые ссылки не имеют много. Это БЛОГИ. Мы должны научиться писать SEO тексты по-другому. Рецепт очень прост. Давайте возьмем статью по SEO на 400-500
Отрицательный SEO - это (в основном) все разговоры и небольшие действия, но если вам интересно, «Должен ли я беспокоиться об отрицательном SEO?
Отрицательный SEO - это (в основном) все разговоры и небольшие действия, но если вам интересно, «Должен ли я беспокоиться об отрицательном SEO?», Уделите немного времени просмотру функций конфиденциальности вашего сайта и ознакомьтесь с его обратными ссылками для дополнительной безопасности. Удачи!
Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет?
Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет? Что такое SEO кампания? Есть несколько разных парадигм для SEO. Одним из них является парадигма завершения. Это распространенный метод выполнения SEO: пробежка по контрольному списку. Это тот вид SEO, который вы найдете на крупных сайтах, тысячи и тысячи страниц которых перечислены в поисковых
Вы ищете топ Местная SEO компания в Суррее что может помочь вам с SEO в районе Суррея?
Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет? Что такое SEO кампания? Есть несколько разных парадигм для SEO. Одним из них является парадигма завершения. Это распространенный метод выполнения SEO: пробежка по контрольному списку. Это тот вид SEO, который вы найдете на крупных сайтах, тысячи и тысячи страниц которых перечислены в поисковых
Будет ли «SEO Checker» проводить настоящий «SEO аудит»?
Будет ли «SEO Checker» проводить настоящий «SEO аудит»? Какой бизнес не хочет занимать более высокое место в результатах поиска? Особенно, если эти результаты поиска на Google. Недавно Infront Webworks из Колорадо-Спрингс опубликовал исследование о значение рейтинга одной страницы Это продемонстрировало, что более 90% поисковиков выберут один из результатов одной страницы, даже не перейдя на
Так в чем же разница между тем, что такое SEO и что такое SEO для WordPress?
Так в чем же разница между тем, что такое SEO и что такое SEO для WordPress? Что ж, SEO означает поисковую оптимизацию , а в хорошем и понятном португальском - поисковая оптимизация или просто оптимизация веб-сайта . В целом это, конечно, так как вы также можете работать SEO в социальных сетях, за пределами вашего сайта. SEO - это набор методов, используемых веб-мастерами, производителями
Довольны ли вы SEO SEO?
Довольны ли вы SEO SEO? Мы никогда полностью не удовлетворены уровнем естественных ссылок на наш сайт , Мы всегда можем сделать лучше! Действительно, при условии, что ваш сайт не имеет блокирующих или тормозящих элементов SEO, оптимизация SEO - это регулярная и длительная работа, которая приносит плоды медленно, но верно. Необходимо действовать взвешенно на различных рычагах, принимая во внимание главным образом эволюцию алгоритмов
Чем голосовое SEO отличается от традиционного текстового SEO?
Чем голосовое SEO отличается от традиционного текстового SEO? Это сильно отличается в эти дни. Я думаю, что по мере того, как голосовой поиск развивается на протяжении многих лет наряду с типами поисковых запросов, которые делают люди - например, если вы отвечаете на вопросы в сообщении в блоге - я думаю, что Google будет смотреть на это больше, чем на страницу, которая был оптимизирован пять или шесть лет назад. Этот веб-сайт может использовать целую кучу старых
Теперь, как Solo SEO помогает вам получить доступные услуги SEO для вашего малого бизнеса?
Теперь, как Solo SEO помогает вам получить доступные услуги SEO для вашего малого бизнеса? SoloSEO является ведущим поставщиком услуг SEO для малого бизнеса. Мы приносим реальные результаты вашему малому бизнесу за небольшую долю стоимости аналогичных услуг. Наша цель - помочь вам повысить рейтинг поисковых систем, повысить конверсию и увеличить трафик для вашего веб-сайта для малого бизнеса. Мы предоставляем вам инструменты для обнаружения ключевых слов и отчеты о проверке SEO, а также
Что такое SEO, как установить внутренние и внешние настройки SEO?
Что такое SEO, как установить внутренние и внешние настройки SEO? Как создать надстройки для WordPress и SEO? Якорный текст Создание ссылок с SEO Что такое связывание? Как должна быть структура внутренних и внешних ссылок? Структура URL сайта, настройки оптимизации сайта. Как осуществляется обратный контроль? Как использовать такие инструменты, как ahrefs, seoprofiler, alexa? Что делают инструменты веб-мастера Google? Карта сайта,
Есть много поставщиков приложений SEO, поэтому какие инструменты SEO вы предпочитаете ?
Что такое SEO, как установить внутренние и внешние настройки SEO? Как создать надстройки для WordPress и SEO? Якорный текст Создание ссылок с SEO Что такое связывание? Как должна быть структура внутренних и внешних ссылок? Структура URL сайта, настройки оптимизации сайта. Как осуществляется обратный контроль? Как использовать такие инструменты, как ahrefs, seoprofiler, alexa? Что делают инструменты веб-мастера Google? Карта сайта,

Аренда против ипотеки, помните?
Как мы можем продавать SEO клиентам PPC?
SEO цены - как это определить?
Например, «недорогие и качественные статьи по SEO», «Написание статей по SEO в Вильнюсе», «Сколько стоит статья по SEO?
» Рекомендуемая сумма за страницу: 2% Какова текущая ситуация?
Отрицательный SEO - это (в основном) все разговоры и небольшие действия, но если вам интересно, «Должен ли я беспокоиться об отрицательном SEO?
Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет?
Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет?
Что такое SEO кампания?
Вы просто позволяете своему агентству SEO проходить через их стандартизированный контрольный список действий SEO и надеетесь на лучшее или есть лучший способ использовать свой бюджет?