SEO Советы по отелям: независимые, одноместные, мультисайтовые и международные

1. Краткое слово о доменных именах и архитектуре сайта
2. Шаг 1: Создание контента, который ваши клиенты находят полезным.
3. Исследование ключевых слов
5. Прежде чем начать писать свой контент, поговорим о поощрении бронирования
6. Писать о вашем отеле
7. Местный интерес
8. Предлагаемая карта сайта
9. связи

Независимо от того, являетесь ли вы многонациональной гостиничной сетью или управляете небольшим независимым отелем в Озерном крае, вы, вероятно, заметили, что количество прямых бронирований сократилось в пользу онлайн-бронирований через один из многочисленных суперпартнерских сайтов. Хотя, вероятно, верно, что позволить им выполнять всю тяжелую работу легко, это действительно обходится дорого как с финансовой, так и с потенциальной точки зрения пожизненной ценности клиента.

Вместо того, чтобы просто откусить кусок пирога, почему бы не максимизировать свою экспозицию в Интернете и привлечь клиентов напрямую с помощью SEO-кампании, направленной на привлечение трафика на ваш сайт?

Интернет отлично подходит для выравнивания игрового поля, и, как следствие, вам не нужен огромный бюджет, чтобы эффективно конкурировать в Интернете, а на органический поиск (неоплаченные списки в Google и т. Д.) Относительно легко повлиять.

Предполагая, что у вас уже есть или вы планируете создать новый веб-сайт, вот базовая формула для SEO отеля, которая необходима для успеха в Интернете:

Содержание, которое ваши клиенты находят полезным (30%) + ссылки хорошего качества (70%) = успех
(Расчетный вес в зависимости от важности)

Краткое слово о доменных именах и архитектуре сайта

Если вы владеете отелем с одним сайтом и настраиваете новый веб-сайт, то я бы предложил выбрать доменное имя, которое сочетает в себе название вашего отеля, тот факт, что это отель и местоположение с наличием «Hotel», и местоположение в нем может обеспечить значительное повышение в органических рейтингах. т.е.

ThePlazaHotelBrighton.co.uk

Для многосайтовых отелей и международных гостиничных групп короткое фирменное доменное имя вполне подойдет, однако наличие отелей внутри доменного имени все равно будет иметь преимущество.

Советы профессионалов:

• Держитесь подальше от поддоменов или микросайтов. Наличие всего на вашем домене означает, что вам нужно создавать ссылки только на один домен. Субдомены и микросайты требуют отдельного построения ссылок, что означает дополнительные затраты и снижение производительности.
• Используйте Hreflang для многоязычного контента или контента, специфичного для конкретной страны. Для удобства используйте XML-карты сайтов .
• Избегайте noindexing / nofollowing вашего контента - это обычно является симптомом негибкой системы и означает, что общий авторитет и способность ранжироваться в результатах органического поиска затруднены.

Шаг 1: Создание контента, который ваши клиенты находят полезным.

Создание привлекательного контента является важной частью стратегии SEO вашего веб-сайта, так как каждая страница дает возможность ранжировать все больше и больше ключевых слов. Ниже приведены некоторые из наиболее доступных стратегий, которые могут оказаться полезными.

Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов

Поисковые системы работают, сопоставляя темы и темы, охватываемые страницами на вашем сайте, с ключевыми словами, введенными или произнесенными в поисковых системах. Существует множество инструментов, помогающих идентифицировать эти типы фраз, в том числе:

Google Keyword Planner (требуется учетная запись Google)

Основной инструмент, используемый профессиональными SEO-специалистами при исследовании ключевых слов, Google Keyword Planner позволяет идентифицировать как ключевые слова по вашей теме, так и ключевые слова, которые включают введенные вами слова и фразы (см. Ниже).

Обратите внимание, что если у вас есть учетная запись AdWords, вы также можете получить сведения о среднемесячном поиске по каждой фразе, что может помочь вам в определении приоритетов тем для создания контента.

Совет для профессионалов: используйте поиск по одной фразе, то есть «отели в Брайтоне», экспортируйте данные перед тем, как объединить все списки ключевых слов и дедуплицировать, чтобы получить огромный список потенциальных тем.

Ответить на публику & Uber Suggest

Эти инструменты просматривают слова и фразы, предложенные Google, при вводе в строку поиска. Для многих клиентов это обеспечивает быстрый доступ к информации и может быть эффективно использовано при рассмотрении тем.

Google Search Console (Требуется проверка)

Вы также можете определить темы, которые вы уже оценили за использование Google Search Console. Этот инструмент предоставляет ценные данные на вашем сайте и является основным методом, который Google использует для общения с владельцами сайтов. Часть этого инструментария позволяет вам определить темы, которые ищут, и что привлекает трафик на ваш сайт.

Совет для профессионалов: Google не делает различий между ключевыми словами, которые были отображены на национальном уровне, и теми, которые отображались на местном уровне, поэтому, если вы видите высокий рейтинг по определенной фразе, но не можете повторить это в своем веб-браузере, тогда предположите, что это персонализированный результат.

Semrush.com (ограниченные свободные данные)

SEMRush дает вам возможность шпионить за вашими конкурентами и находить органические и платные ключевые слова, которые привлекают трафик на их сайты.

Осмысление данных ключевых слов

Как только вы изучите все свои ключевые слова, проработайте свою электронную таблицу и объедините похожие фразы в темы. Эти темы будут заголовками ваших страниц и станут основой вашего сайта. Эти группы могут быть настолько широкими или узкими, насколько вам нравится, чем больше ниша, тем проще будет ее ранжировать.

Обязательно обратите внимание на любые длинные темы и убедитесь, что они созданы в виде страниц или разделов на странице.

Чтобы помочь, мы создали образец стартовой карты сайта далее в этом документе.

Совет для профессионалов: помните, что ваш сайт динамичен, и вы можете добавлять страницы по мере продвижения. Вы можете начать с небольшого количества страниц и увеличивать содержание по мере продвижения.

Прежде чем начать писать свой контент, поговорим о поощрении бронирования

В дополнение к наличию страницы «Контакты» и, возможно, номера телефона и адреса электронной почты, отображаемых в верхнем или нижнем колонтитулах вашего веб-сайта, контент вашего сайта должен быть в состоянии помочь самостоятельно превратить обычного пользователя, просматривающего страницы, в клиента.

Учтите следующее:

• Цель страницы понятна? - У него есть четкое название?
• Может ли клиент увидеть, какие ответы предоставлены на странице? - Заголовок / вводный абзац, подзаголовки, пункты маркированного списка.
• Соответствуют ли ответы их ожиданиям? - Вы полностью ответили на все вопросы по теме?
• Каким должен быть их следующий шаг? - Призыв к действию, т.е. «проверить наличие», «забронировать онлайн», «узнать больше» или «связаться с нами для»
• Четко ли видны ваши призывы к действиям «Призыв к действиям»? - Высокая контрастность, большая область нажатия, расположенная в соответствии с тем, как читается документ
• Ваши CTA отслеживаются? - то есть через цель или событие в Google Analytics.

Размышляя о конверсиях во время создания контента, вы можете помочь не только привлечь читателей, но и превратить их в платных клиентов.

Писать о вашем отеле

Если вы следовали советам по поиску ключевых слов, у вас должен быть огромный список терминов, включающих «отель», «отели», «номера», «кровать и завтрак» и т. Д., Но вы уже подумали о других услугах, которые предоставляет ваш отель. У вас есть бар, ресторан, конференц-залы, место для проведения свадеб, подача послеобеденного чая, обслуживание групповых заказов или мальчишников / девичников? Проводя дальнейшие исследования, вы можете максимизировать охват и привлечь не только тех, кто ищет комнату, но и клиентов в дневное время из людей, которые ищут предлагаемые удобства и услуги.

Совет от профессионала: не забывайте о высококачественной хорошо освещенной фотографии, сделанной во всех важных местах.

Местный интерес

Чтобы расширить свою привлекательность, вы можете выделить интересные области вокруг вашего отеля. Эти темы можно найти, просто введя название аттракциона, город, город или деревню в инструменты для ключевых слов, упомянутые ранее.

Совет для профессионалов: не забудьте выделить стоимость номера, расстояние и время ходьбы / вождения рядом с вашим CTA.

Совет для профессионалов 2: Вы можете получать дополнительный доход, становясь аффилированными лицами этих мест, с комиссией, выплачиваемой за каждое бронирование по ссылке на вашем веб-сайте.

Предлагаемая карта сайта

В своей основной форме, следующее обеспечивает хорошую платформу для построения вашего сайта с большинством популярных тем. Это можно легко расширить, чтобы охватить все больше и больше тем на нескольких целевых страницах по мере необходимости.

• Главная
• Номера
  • [добавить детали номеров / сьютов]
• Бронирование (контактная форма)
  • Предложения (если у вас нет активных акций, предложите посетителю подписаться на ваш список адресов электронной почты, чтобы получить информацию заранее)
  • Цены (стоимость номера)
  • Перерывы (многодневные пакеты)
  • Сравните нас (с другими отелями в этом районе)
• оборудование
  • [добавить страницы об объектах]
• Место нахождения
  • [добавить страницы о районе, то есть местных аэропортах]
• Отзывы
• Свяжитесь с нами (контактная форма, карта и направления)

Для многосайтовых отелей предусмотрена возможность поиска местоположений и наличие интерфейса в стиле каталога, позволяющего поисковым системам переходить на активные сайты для повышения рейтинга.

Веб-сайты International Hotel должны иметь возможность переключаться между языками на каждой странице, подкрепленной тегами Hreflang или XML-картой сайта Hreflang, содержащей инструкции по доступным комбинациям стран и языков. Как правило, сайт будет реплицироваться в папках сочетания стран и языков, т.е.

• Mydomain.com/gb-en/ для британского английского
• Mydomain.com/fr-fr/ Французский во Франции

связи

В настоящее время вашему веб-сайту требуются высококачественные ссылки для эффективного ранжирования в результатах обычного поиска Google. Аутрич - трудоемкая задача, но она того стоит. Получение ссылок часто просто вопрос их запроса, и некоторые быстрые победы могут включать:

• Найдите название вашего отеля и попросите владельцев веб-сайтов, предоставляющих вашу информацию, получить ссылку
• Получить ссылки от деловых контактов
• Получить ссылки с местного сайта. деревенские справочники
• Спонсировать мероприятия и попросить ссылки у координаторов мероприятий
• Получить ссылки из специализированных каталогов, то есть списки мест проведения свадьбы
• Создавайте и отправляйте пресс-релизы о проводимых мероприятиях, которые содержат ссылку на ваш сайт.
• Попросите ссылки у любых торговых ассоциаций или групп специалистов, например, CAMRA.
• Пригласите известных блоггеров остаться в обмен на обзор и ссылку.

Совет для профессионалов: никогда не прекращайте ссылаться, ваши конкуренты не будут.

Совет для профессионалов 2. Мы используем Domain Authority в качестве ключевого показателя того, является ли веб-сайт высококачественным или нет. Это отображается с помощью бесплатного Панель инструментов Moz.com , Чем выше DA, тем лучше. Я также предлагаю проверить, есть ли трафик на сайте, используя SEMRush.com

Теперь вы должны понимать основную SEO-стратегию отеля, необходимую для создания веб-сайта, который конкурирует в органическом рейтинге Google. Для получения дополнительной информации о SEO для отелей , чтобы обсудить продвижение вашей независимой, многопрофильной или международной гостиничной группы в Интернете, пожалуйста, свяжитесь с нами сейчас.

Похожие

Комментарии