Ваш путеводитель по алгоритму Google в 2017 году: все факторы рейтинга, обновления и изменения

Алгоритм Google претерпел некоторые изменения в последние несколько лет, большинство из них относительно незначительны по сравнению с огромной важностью старых опор SEO: связи , мета названия , а также содержание лидерства мысли , Используя данные и анализ из огромного количества учетных записей Google Analytics, которые мы ежедневно изучаем, First Page Sage предлагает вам список самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google в 2017 году.

Ссылки: 28%

Мобильность / отзывчивость: 8%

Скорость сайта (включая использование страниц AMP): 6%

Четкая маркировка информации на странице: 5%

Наценки схемы: 4%

Возраст сайта: 2%

Ключевые слова в URL: 2%

Все остальные факторы: 1%

связи
Входящие ссылки были основной валютой, которую Google использует для определения уровня доверия к веб-сайту с тех пор, как поисковая система зарекомендовала себя в 1998 году. Вес ссылок в алгоритме Google не сильно изменился по сравнению с прошлый год Но с 2010 года или около того естественность этих ссылок - вот что действительно имеет значение. Под «естественностью» мы понимаем степень, в которой эта связь произошла без вашего влияния . Ссылки, которые были оплачены, обменены или добавлены вашей компанией (как в случае с социальными сетями или страницами Википедии), не учитываются в алгоритме Google - и, конечно, есть штраф за попытку повлиять на алгоритм Google ссылками.

Последовательный вывод содержания лидерства мысли
Вероятно, нет такой темы, о которой мы пишем так часто, как о важности еженедельной публикации отличных постов. Это отчасти потому, что лучшая в своем классе контент для ghostwriting - это то, что наша компания зарабатывает на жизнь , Но это также потому, что люди, кажется, не полностью понимают это. Многие думают, что контент-маркетинг - регулярная публикация достаточно хорошего контента в блоге - это все, что вам нужно для ранжирования. По факту, контент-маркетинг бесполезен чаще, чем нет , Но создание лучшей части контента в Интернете по данному предмету и регулярное выполнение этого процесса - процесс, известный как продуманное лидерство - это самая ценная онлайн маркетинговая стратегия, о которой мы знаем. Google чувствует то же самое; кушает отличный контент в течение нескольких часов после того, как он будет опубликован, он будет вознагражден тем, кто его опубликовал.

Богатые ключевыми словами мета-заголовки
Если ссылки и интеллектуальное содержание руководства говорят Google, что он должен доверять вашему сайту достаточно, чтобы отправлять на него трафик, мета-заголовки делают следующий важный шаг, сообщая им, какой тип трафика отправлять. Проще говоря, слова, которые вы помещаете в мета-заголовок каждой страницы вашего сайта, должны быть теми же словами, что и люди, которые покупают то, что вы продаете. Например, если вы владеете бухгалтерской фирмой и одной из ваших услуг является IPO Assistance, вам нужно, чтобы тег заголовка страницы, описывающей эту услугу, охватывал все, что потенциальный клиент, ищущий IPO Assistance, мог бы искать, например, «Опытное IPO». Assistance, Consulting & Advisory Services »(Конечно, он должен содержать не более 80 символов.) Более подробное описание метатег меток и их использование вы можете найти в нашем руководство ,

Мобильность-дружелюбие / отзывчивость
В 2015 году Google повысил важность того, чтобы веб-сайты были «отзывчивыми», то есть легко просматривались на мобильном телефоне или планшете. Так как люди используют свои телефоны в качестве веб-браузеров больше, чем компьютеры, Google считает, что имеет смысл поощрять веб-сайты, которые мобильным пользователям удобнее просматривать и наказывать веб-сайты, которые требуют бесконечного сжатия и масштабирования. Все веб-сайты должны теперь быть в «адаптивной сетке». (В нашем отделе веб-дизайна идея адаптивного веб-сайта на данный момент является само собой разумеющейся, как и должно быть для каждого веб-дизайнера.)

Очень специфичные целевые страницы
Google всегда поощрял сайты, которые отвечают на точный запрос, введенный поисковиком. Если кто-то наберет «красные корветы 2017 года» в Google, поисковая система предпочтет не возвращать страницу только с корветами, или просто корветами 2017 года, или просто красными корветами. Что он хочет вернуть поисковику, так это страницу о корветах модели 2017 года красного цвета. Если вы продаете красные корветы 2017 года, но у вас нет страницы, посвященной именно этому поисковому запросу, вы, вероятно, будете иметь более низкий рейтинг, чем сайт, у которого есть такой. Конечно, невозможно иметь страницу для каждой комбинации и перестановки слов, которые кто-то может искать; но чем ближе, тем лучше. Специфика имеет большое значение для Google.

Скорость сайта
Точно так же, как Google по понятным причинам отдает предпочтение веб-сайтам, которые легче просматривать на мобильных устройствах, он также отдает предпочтение веб-сайтам, которые загружаются быстрее. Вот почему проверка скорости вашего сайта является важной частью любого этапа веб-дизайна, а также должна быть в списке вещей, проверяемых каждые несколько месяцев для вашего сайта. Вообще говоря, если страницы на вашем сайте загружаются за 3,5 секунды или меньше, у вас все в порядке; Каждые полсекунды больше, чем это может повлечь за собой потерю авторитета Google рейтинга. Важность скорости сайта в опыте посетителей даже побудила Google продвигать AMP (ускоренные страницы для мобильных устройств), способ кодирования мобильных веб-страниц поэтому они загружаются быстрее.

Четкая маркировка информации на странице
Одним из наиболее разумных, но наименее обсуждаемых факторов ранжирования в алгоритме Google является то, насколько четко информация идентифицируется и помечается. Обратите внимание, как в этой статье каждый фактор рейтинга имеет свой собственный раздел? Это помогает Google понять, о чем мы говорим, и дает сигнал пользователям, ищущим эти концепции, на этой странице. Четкая маркировка (а) тем, которые вы обсуждаете, (б) графики на вашей странице и (в) описательной информации, такой как имена, номера и адреса, - это то, что Google действительно ценит. Конечно, роботы Google могут выполнять работу без вашей помощи, но они считают, что хорошо организованные веб-страницы лучше служат пользователям. (И, как пишущая компания, мы склонны согласиться.)

Четкая маркировка информации на веб-странице особенно важна для Google Local (Google My Business) , которая в значительной степени зависит от поиска и проверки местной информации о предприятиях. Еще одна награда, которую Google дает веб-сайтам с четкой маркировкой: обрывки - те популярные блоки в верхней части страниц результатов Google, которые выделяют ответы на вопросы.

Схема разметки
Этот немного более непонятный элемент алгоритма Google - это «Часть 2» предыдущего фактора ранжирования, более официальный способ маркировки информации на вашей странице. Инженеры из поисковых систем «Большой тройки» - Google, Yahoo и Bing - изобрели эту систему тегов, чтобы получать «более интеллектуальные» результаты поиска. Когда вы видите результат поиска, который выглядит следующим образом

это потому, что разметка схемы была использована. Результаты поиска, подобные этому, известны как «Rich Snippets». Обратите внимание, что они больше и привлекательнее, чем типичные результаты поиска. Как показывает красная стрелка, они содержат больше информации, чем обычный заголовок, URL и описание.

Если вы хотите выделиться и получить небольшое повышение в поисковом рейтинге, используйте Google Помощник по разметке структурированных данных генерировать код разметки схемы для добавления на страницы вашего сайта. Для этого вам потребуется определить тип контента на каждой странице - это статья? Страница обзора местного бизнеса? Страница события? - а затем заполните описания каждого элемента на странице. Например, в случае статьи Помощник по разметке структурированных данных попросит вас указать название статьи, автора, дату публикации, изображение, издателя и рейтинг статьи (если доступно) на вашем сайте.

Имейте в виду, что Google обычно идентифицирует эту информацию самостоятельно, если страница четко обозначена и организована, но использование разметки схемы похоже на то, чтобы быть хорошим учеником, который облегчает жизнь его учителя. Если ваш веб-сайт является тем студентом, он может оказаться с немного более высокими оценками.

Социальные сигналы
Как мы можем судить по нашим данным, за последние 7 лет Google тихо отошел от социальных сетей как фактор ранжирования. Хотя вы все равно будете видеть результаты в Твиттере при поиске имен знаменитостей, например, большинство социальных сетей не оказывают реального влияния на результаты поиска. Google экспериментировал с концепцией социальных сигналов в 2010 году, даже пытаясь купить Facebook, чтобы получить свой набор социальных данных, но когда Facebook отверг их и попытка запустить собственную социальную сеть (Google+) не удалась, Google отложил проект в пользу новых и более интересных границ, таких как искусственный интеллект и поиск на естественном языке. Исключением является YouTube, который принадлежит Google - и причина, по которой социальные сигналы составляют даже 3% алгоритма.
Роль YouTube в алгоритме Google сводится к поиску, где Google считает, что результат видео полезен. Например, если вы ищете "как завязать галстук" Google знает, что некоторые люди хотели бы продемонстрировать видео, поэтому оно включает видео в результаты поиска. Появившееся видео, несомненно, будет иметь: а) большое количество встраиваний в веб-сайты, социальные сети и электронную почту, б) большое количество избранных и в) большое количество публикаций. Количество просмотров и количество лайков имеют значение, но гораздо меньше, чем эти 3 фактора.

Возраст сайта
Когда-то важный фактор ранжирования, поскольку он указывал на легитимность бизнеса, возраст сайта значительно снизился с начала 2000-х годов. Поскольку Google стал более опытным в понимании качества веб-сайтов (главным образом, путем проверки их количества и качества ссылок и наличия в них содержания лидерства мысли), ему больше не нужно полагаться на несколько случайный фактор, такой как возраст сайта. Но с долей алгоритма в 2% это все еще небольшой показатель надежности сайта.

Ключевые слова в URL
Еще одним устаревшим сигналом ранжирования является то, появляются ли ключевые слова, которые ищет ваша аудитория, в ваших URL. Google гораздо больше заботится о том, появляются ли эти ключевые слова в ваших мета-тегах заголовков, но это немного повышает доверие, если те же ключевые слова появляются в URL-адресе страницы. Например, на веб-сайте сравнения цен авиакомпаний может быть страница с тегом заголовка «Дешевые рейсы в Орландо, Флорида». Хорошей практикой будет сделать URL-адрес этой страницы примерно таким: http://example.com/cheap-flights- орландо-П /.

Все остальные факторы
Есть много других факторов, которые Google включает в свой алгоритм 2017 года, но большинство из них незначительны, если у него нет проблем с поиском достаточного количества результатов поиска. Чтобы эти факторы имели значение, вы должны быть в крайне непонятной отрасли. Тем не менее, вот несколько только для вашего интереса: история домена (был ли сайт куплен и продан много); ключевые слова в тегах h1; пользовательское время на сайте; надежность исходящих ссылок; и правдивость заявлений (для политических, медицинских, научных и технических сайтов).

И, наконец, в этот список не включены факторы, которые могут привести к понижению в должности или исключению вашего сайта из индекса Google. Мы упустили эти факторы, потому что они не являются положительными сигналами, которые заставляют ваш сайт занимать более высокое место скорее они являются негативными сигналами, которые заставляют ваш сайт занимать более низкую позицию. Кроме того, они все довольно здравый смысл. Например, если на вашем сайте плохо написано или украдено содержимое; содержит много неработающих ссылок; связан с сайтами «плохого соседства»; бомбардирует пользователей всплывающими окнами; или обманом заставляет пользователей переходить на страницы, на которые они не нажимали, Google теряет доверие.

Если у вас есть какие-либо вопросы об алгоритме Google 2017 года или данных, которые мы использовали для создания этого списка, вы можете свяжитесь с нами здесь ,

Похожие

Комментарии