Где SEO входит в общую маркетинговую смесь?

1. Как меня зовут снова?
2. Почему SEO не достаточно хорош?
3. Какими навыками обладает SEO?

Я считаю, что есть проблема, с которой SEO столкнется в 2013 году, и будет продолжать двигаться вперед. Я полагаю, что существует риск того, что, как оптимизаторы, мы будем тратить слишком много времени на то, чтобы сосредоточиться на том, что будем называть сами, и забудем, что именно нам следует делать. И поднять профиль SEO как отрасли, и продолжать раздвигать границы. В то время как мы слышали просьбы о том, что «SEO мертва» уже давно, и SEO имеет свою долю критики. Я считаю, что это необоснованно, расходы на SEO растут и сильно растут, и в ближайшее время они никуда не денутся.

Однако поток новых прозвищ или «ребрендинг» в отрасли только запутал вещи таким образом, что мы обманываем себя и вызывают отчуждение среди более широкого сообщества онлайн-маркетинга.

Как меня зовут снова?

В течение долгого времени существовала путаница с названиями SEO-специалистов, хотя исторически (1990-е - начало 2000-х годов) они могли подпадать под название «веб-мастер» или «менеджер веб-сайтов» и назывались соответствующим образом, так как им обычно поручалось исправлять ошибки. почти все, что связано с сайтом, хостингом, CMS и т. д.

Совсем недавно (в начале 2000-х - конце 2011-х) , в связи с ростом индустрии SEO, термин SEO стал более привычным для визитных карточек.

Тем не менее, за последние 12-18 месяцев (2012-2013 гг.) Названия должностей для тех, кто работает в так называемой «SEO», породили множество непонятных названий. Множество странных и замечательных (не говоря уже о совершенно загадочных) должностях заполняли бейджи имен на SEO-конференциях в Великобритании и за ее пределами. Просто небольшой выбор из тех, с которыми я сталкивался:

• Руководитель отдела входящего маркетинга
• Специалист по органическому поиску
• Исполнительный директор
• Создатель контента
• Контент маркетолог
• Руководитель интернет-маркетинга
• SEO аутрич менеджер
• Стратег по линкбилдингу
• Специалист по естественному поиску
• Менеджер по маркетингу сообщества
• Судебный аудитор сайта (?)

... и это только название Это похоже на то, как если бы некоторые из должностных инструкций были написаны с чрезмерной зависимостью от забавных SEO генератор званий ,

Теперь давайте скажем прямо: я не хочу превращать эту статью в битву за модные слова и не спорю, являются ли «контент-маркетинг» или «входящий маркетинг» хорошими определениями того, что мы, как отрасль, делаем. В основном я оставлю это Джеймсу Карсону, чтобы поговорить о смысле и обсудить выходя за рамки модных модных словечек , Моя точка зрения заключается в том, что это только усилило путаницу в нашей дисциплине в индустрии цифрового маркетинга . В 2013 году, возможно, меньше, а не больше, заинтересованные стороны понимают, в чем действительно заключаются сильные стороны SEO.

Стоит отметить, что моя вера в эту путаницу пришла из личного опыта. Ранее я держал звание «стратег по взаимодействию» , и это так часто заставляло меня выступать с двухминутным вступлением, чтобы объяснить, что на самом деле я делал (читай: SEO), как название ссылалось на внутреннюю структуру нашей команды. Это заставляло людей отключаться и перестать слушать меня, прежде чем я даже получил их внимание. Я полагаю, что это похоже на стадию, в которой индустрия SEO вошла сейчас.

Почему SEO не достаточно хорош?

Итак, почему возникло такое желание отойти от, возможно, всеохватывающей должности SEO? Я считаю, что для этого есть ряд причин, о которых я расскажу ниже…

SEO мертв

Поэтому я должен был указать на это, прежде чем кто-то запрыгнул на подножку и нажал кнопку «SEO is dead». Некоторые люди могут утверждать, что термин SEO для человека, который работает в SEO, изменился, потому что, боже, покой его душа, SEO умер. Это не так, бюджеты SEO растут, а SEO адаптируются к изменениям в поисковой среде. А если серьезно, можете ли вы представить онлайн-мир без необходимости поиска ...? Мысль нет.

элитарность

Это психологическая черта, что некоторые люди хотят быть частью элиты. Люди стремятся сформировать элиту с теми, кто имеет аналогичную специализированную подготовку, которые считаются более влиятельными, чем другие, или находятся в более высоком положении в обществе (или, по крайней мере, в сообществе онлайн-маркетинга). Звучит знакомо?

Как SEO, я считаю, что мы довольно элитарны. Некоторые полагают, больше, чем другие, что они знают больше о теме, которая так часто скрывается в тайне, и борьба с великим гигантом, которым является Google, означает, что они больше, чем сумма других частей. Ну, ты не прав. Хотя я считаю, что коллегиальный характер индустрии SEO не похож на многие другие, и мы все должны этим гордиться. Мы не лучше всех, и знаете что? Если вы ведете себя таким образом, это может быть самой причиной того, что вы остаетесь от важных разговоров ...

Кроссовер с другими дисциплинами онлайн-маркетинга

В сущности проблемы, кажется, что желание отойти от болотного стандарта SEO было вызвано пересечением SEO с другими дисциплинами онлайн-маркетинга.

Все больше и больше SEO сидят за столом с: менеджерами социальных сетей, создателями контента, PR, командами связи, разработчиками и т. Д. , И это здорово! Но, к сожалению, я думаю, что SEO теряет тот вес, который он имел в этих дискуссиях, из-за отсутствия ясности, почему мы именно за этим столом. Они изо всех сил пытаются понять, что мы на самом деле делаем, потому что все, что они увидели, это приглашение по электронной почте с нижним колонтитулом, в котором указано, что ваша должность называется «Гуру супер входящего трафика» ...

С обновлениями алгоритма Panda и Penguin многие обсуждали включение SEO в другие ваши стратегии онлайн-маркетинга (то, что блестящие SEO успешно делали в течение долгого времени).

• Когда различные обновления Panda ограничивали плохой контент, SEO изменило направление, отбросило стратегии, которые потенциально подвергали их или их клиентов риску, и SEO и «контент-маркетинг» стали более тесно связаны и процветали из-за этого.
• Аналогичным образом, когда обновление Пингвина было сосредоточено на переоценке входящих ссылок низкого качества, оптимизаторы были вынуждены более тщательно продумывать те, к которым они обращаются, избегать ленивой тактики, такой как отправка каталогов, поэтому слово «аутрич» было включено в названия должностей и PR тактика в основном вошла в заблуждение.

Какими навыками обладает SEO?

Было написано множество статей о том, каков оптимальный набор навыков для SEO, то есть для другой статьи, и я не стану извращать информацию, которая уже была передана другими, вместо этого я укажу вам направление двух мнений, с которыми я очень согласен: Барри Адамс в своем кратком, но точном списке необходимые навыки для SEO и Боб Трипати в своем списке обязательно иметь навыки SEO ,

Лично я считаю, что великие оптимизаторы должны обладать следующими свойствами:

1. Страсть к постоянному обучению
2. Мнение о юзабилити
3. Понимание онлайн социального ландшафта
4. Техническое понимание или желание учиться
5. Больше всего умение хорошо писать

Это то место, где мы должны сосредоточить свое время, на том, что, как SEO, мы хорошо умеем. И перестаньте беспокоиться о том, что мы собираемся назвать самими собой ... Я думаю, что из-за этого желания отойти от несколько униженного слова «SEO» для нашей дисциплины, оптимизаторы действительно рискуют потерять фокус на:

• Какова наша роль на самом деле
• Где, как SEO, наши сильные стороны лежат
• Какую ценность мы можем предложить и реальные коммерческие выгоды от инвестиций в SEO
• И, в конце концов, я боюсь, что мы можем недооценивать себя в этом процессе ...

Я вполне могу быть один в этом, но давайте откроем это для обсуждения, было бы интересно услышать ваши мысли по этому поводу:

• Вас смущают названия должностей SEO?
• Какое самое странное название работы SEO вы когда-либо встречали?
• У вас есть странное название работы?
• Считаете ли вы, что изменение названия должности SEO оправдано?

Кредит изображения:

Похожие

Комментарии