Интервью электронной коммерции: Альваро Пенья, генеральный директор iSocialWeb

1. Расскажите нам о стратегиях построения ссылок, которые вы используете в своих проектах
2. Теперь, какие стратегии Linkbuilding вы используете в своих проектах?
3. Есть ли у вас какие-либо негативные случаи SEO в интернет-магазинах или транзакционных сайтах? учетная...
4. Какие факторы на странице вы считаете важными для интернет-магазина сегодня?

Как мило это Альваро Пенья и какая роскошь здесь. Альваро - один из тех гениев в тени. Он не оставляет большую часть своей летучей мыши, и он не дает газет или интервью каждые 2 × 3 (как тяжелый, который пишет вам), и он знает одно яйцо и желток другого. В его дни мне удалось завербовать его для SEO электронная книга для электронной коммерции где он выпустил пару супер интересных советов.

Из своего агентства (вместе со своим curro compis) он работал с такими клиентами, как:

Там нет ничего.

Во всяком случае, я надеюсь, что вы узнаете в этом интервью, как я узнал!

Указатель статьи

• 1 Расскажите нам стратегии построения ссылок, которые вы используете в своих проектах
• 2 Теперь, какие стратегии Linkbuilding вы используете в своих проектах?
• 3 Есть ли у вас случаи негативного SEO в интернет-магазинах или транзакционных сайтах? учетная запись
• 4 Какие факторы на странице вы считаете важными для интернет-магазина сегодня?
• 5 Похожие посты:

Расскажите нам о стратегиях построения ссылок, которые вы используете в своих проектах

Если это кажется хорошим, давайте начнем с самого начала, потому что в SEO существует не только один правильный путь, и у каждого свои стратегии.

Как вы знаете, каждый сектор - это мир, и каждая ниша требует отдельной стратегии SEO , хотя верно, что консервативная стратегия в отношении построения ссылок обычно работает во всех секторах (с консервативной стратегией я имею в виду не злоупотреблять очевидные ссылки ключевых слов, хотя это сильно зависит от сектора).

Мы начали весь проект по линкбилдингу с исследования ключевых слов

Прежде чем разрабатывать стратегию LB для проекта, первое, что мы делаем (среди многих других вещей), - это создаем хорошую стратегию исследования ключевых слов и ищем все соответствующие слова в нише, в дополнение к извлечению нормы, которая является стандартной в каждом из них. из них отдельно.

Мы приводим выдуманный пример: представьте, что мы хотим позиционировать «корм для собак». На этом этапе мы бы взяли это и все семантические варианты и ключевые слова, которые непосредственно связаны с основным ключом, который мы заинтересованы в атаке. Здесь, очевидно, будет сильно влиять, какие или какие URL мы будем использовать для атаки на эту группу , но для упрощения примера скажем, что это так: elperrodejordi.com/comida-de-perro

Теперь, когда у нас есть список ключей и приземление для одного пункта назначения , представьте, что мы собираемся атаковать: корм для собак, корм для собак, корм для собак, корм для собак ...

Для всех этих ключей мы введем ключ к ключу и удалим URL-адреса, которые позиционируются для этих ключевых слов, и мы попытаемся получить норму, которая в них выполняется . Это мы обычно делаем с ahrefs так как это справочный инструмент для анализа LB.

Представьте, например, что подавляющее большинство являются фирменными ссылками с названием сайта и / или URL-адресом на этот конкретный раздел. Хорошо с этими данными у нас уже был бы шаблон сегментированного типа, чтобы иметь возможность работать с этой конкретной внешней ссылкой этого URL в глобальной стратегии SEO. Так что гугл покажется "естественным", так как это в пределах нормы. Здесь мы также должны увидеть происхождение ссылок (форумы, блог, СМИ ...) и, тем самым, определить лучшую стратегию, учитывая, конечно же, глобальную стратегию построения ссылок проекта.

Примечание Джордиоба: я бы сделал здесь второй кофе и перевел дух, теперь приходит добро.

Разъяснил основной момент того, как мы сосредоточены на iSocialWeb В качестве стратегии связывания, как правило, следует упомянуть исключение, подтверждающее правило . Например, в довольно конкурентном секторе, в котором мы работаем, мы увидели, что стандарт был весьма несовершенным. Было много злоупотреблений ссылками на ключевые слова, качество ссылок было довольно плохим, было чрезмерное количество ссылок (блогроллы, нижние колонтитулы ....) ... на данный момент следует отметить, что нормальное не всегда лучшее и что ниша Вы можете позиционировать себя лучше, нарушая норму .

В этом секторе мы сделали противоположное, мы реализовали более естественную и качественную стратегию связывания . При этом мы занимали место в течение нескольких лет и шли вразрез с течением, что в итоге привело к профессионализации ниши. При этом я хочу, чтобы вы поняли, что если люди делают дерьмо и ранкеа, это не значит, что дерьмо ранки, но что нет ничего лучше, конечно, и у вас есть хороший шанс.

После разговора о моей книге я уже немного отвечаю на ваш вопрос 😛

Теперь, какие стратегии Linkbuilding вы используете в своих проектах?

По сути, все стратегии, которые могут дать нам конкурентное преимущество по отношению к конкурентам , находятся в пределах нашей морали и что риск действий является допустимым и компенсирует в проекте. Начнем с того, что в той же точке, где вы делаете внешние ссылки на проект, вы пытаетесь напрямую влиять на результаты поиска. Таким образом, любое действие имеет риск, но, конечно, также верно, что есть действия, которые имеют больший риск, чем другие, и мы, в зависимости от проекта, используем одно или другое. Некоторые, которые мы используем:

• Получение ссылок через контактные сети
• Купить обзоры в СМИ или блогах
• Создание PBNs
• Использование бесплатных ссылок: форумы, блоги, рекламные сайты, вики ... Каталоги практически 0 или очень контролируемые.
• Покупка трафика для улучшения ссылок или получение трафика с собственных сайтов для улучшения ссылок, полученных с помощью предыдущих методов.
• и т.д.

Есть ли у вас какие-либо негативные случаи SEO в интернет-магазинах или транзакционных сайтах? учетная запись

К сожалению, у нас есть много случаев отрицательного SEO. Как вам хорошо известно, когда вы входите в секторы, которые дают деньги, появляется много «профессионалов», которые вкладывают время и деньги в разрушение работы других, а не в улучшение своей работы.

Когда вы входите в сектора, которые дают деньги, многие люди вкладывают время и деньги в разрушение работы других

Любопытный случай - электронная коммерция, в которой блог монтировался параллельно в WordPress. Этот клиент отскочил из другого агентства, потому что, несмотря на «хороший объем трафика», количество потенциальных клиентов было не очень большим, и он хотел улучшить конверсию , в дополнение к улучшению позиционирования нескольких ключей. Первое, что мы думаем, это то, что это будет проблемой оптимизации воронки конверсии, и мы поставили нашего эксперта по CRO, чтобы дать возврат проекту, параллельно мы начали смотреть на аналитику, внешние ссылки ... и сделать общий аудит проекта как Мы всегда делаем, когда приходит новый проект.

Все 60% трафика, приходящего на блог, были сосредоточены в одной и той же лендинге , который был хорошо расположен между топ-1 и топ-2 для интересного ключа, но если вы посмотрите на месячный трафик ключевого слова и сравните его с трафиком, полученным посадка, они начали не соответствовать номерам.

Учитывая это, мы рассмотрели происхождение трафика и увидели, что, несмотря на то, что веб-сайт с контентом на испанском языке, пришел трафик из других частей мира, не в основном, но значительно, хотя этот трафик на удивление (несмотря на отсутствие обмена языком) приемлемо метрики UX.

Это уже дало нам редкость, и мы решили просмотреть ссылки, как входящие, так и исходящие. Здесь мы обнаружили новый интересный момент: у этой посадки были качественные ссылки, поскольку контент заслуживал этого , а также некоторые ссылки в профилях форумов и веб-сайтов, обладающих достаточным авторитетом, но неестественных, которые, похоже, не были созданы специально. После этого мы просмотрели исходящие ссылки этого сайта и там нашли краеугольный камень негативной стратегии SEO, которую они делали.

Казуистика была следующей: эта сеть имела много терминологии на английском языке и получила большой объем комментариев на испанском и английском языках, но среди них много комментариев SPAM . Рассматриваемый клиент не очень утвердительно одобрял комментарии , поэтому он просочился достаточно спам-ссылок между ними. В качестве решения компания, которая имела его в то время, решила, что оба спама должны быть остановлены и что лучшим вариантом было бы использовать Disqus в качестве системы комментариев.

60% трафика клиента было сконцентрировано в той же лендинге из-за спам-комментариев

Этот пункт мог бы быть успешным, если бы это было сделано с еще одним пунктом пересмотра. Я не знаю, знаете ли вы, но во многих случаях, когда вы устанавливали Disqus, то, что я делал (я не знаю, продолжает ли он это делать), это было для того, чтобы скрыть комментарии, которые у вас уже есть в WordPress, чтобы показать «поверх» комментариев Disqus . Таким образом, технически эти комментарии все еще находятся в коде, хотя пользователь их не видит, мы понимаем, что такое выдумка.

Поэтому наши друзья, спамеры из Negative SEO, сделали то, что они взяли статью, в которой был трафик, добавили ссылку на связанный с ними проект и подключили имитируемый трафик к своей ссылке , довольно оживленный трафик, потому что он пришел в Google. Заключение о том, что клиент был очень доволен своей фальшивкой трафика (несмотря на то, что он плохо конвертировался, пока не перестал быть им), агентство основывалось на этом, чтобы сказать, что у него хороший объем трафика, и все это было большой ложью, основанной на SEO отрицательный 😉

Какие факторы на странице вы считаете важными для интернет-магазина сегодня?

С моей точки зрения, хорошая архитектура - это основа интернет-магазина , особенно если это крупные проекты.

Многие компании электронной коммерции устанавливают или настраивают модули без разбора, с наиболее распространенными функциями, такими как наиболее продаваемые продукты, выделенные разделы, меню в верхнем колонтитуле, виджет и нижний колонтитул ... без анализа архитектуры и / или просмотра продвижения соответствующих разделов. клиент Это то, что мы находим много, и обычно это плохо делается в электронной коммерции, в частности, поскольку они требуют более сложной архитектуры.

И еще один базовый момент - это содержание . Мы очень активно работаем с такими инструментами, как Safecont , которые значительно облегчают жизнь с помощью анализа контента во всех типах проектов, но в электронной коммерции это основной инструмент. Неправильное использование фильтров, слишком много ненужной и избыточной категоризации , отсутствие уникального контента на релевантных страницах, группирование одних и тех же продуктов по различным категориям ... это становится очень важным бременем в большинстве проектов, которые достигают нас. Поэтому, когда вы сопровождаете хорошую архитектуру с хорошо реализованным аудитом контента, даже не запуская стратегию построения ссылок, вы замечаете важные изменения.

Похожие

Комментарии