Цели. Представьте инструменты под названием Инструменты исследования ключевых слов. Это очень распространенные инструменты в области SEO и SEM, которые помогают определить ключевые слова для позиционирования сайта.
Методология. Анализируются основные инструменты исследования ключевых слов , некоторые из которых интегрированы в сложные коммерческие платформы, а другие доступны открытым способом. Исследование сосредоточено на описании основных функций, связанных с ключевыми словами.
Результаты. Это показывает важность знания того, как пользователи ищут для оптимизации веб-страниц, а также оценки инструментов, которые могут помочь оптимизировать путем определения правильных ключевых слов.
Исследование ключевых слов - это англосаксонский термин, который обозначает метод, используемый для определения, фильтрации и оценки того, какие ключевые слова релевантны в определенных поисках, а затем используют эти ключевые слова с максимальным эффектом в различных обстоятельствах: позиционирование в Интернете, интернет-маркетинг или восстановление информации.
Понятие «ключевое слово» может быть использовано во многих контекстах, где различные нюансы придают его значению. В этой статье рассматриваются ключевые слова с двух точек зрения: а) термины, используемые пользователями при поиске в поисковых системах для получения информации; б) термины, которые позволяют описать содержание веб-сайта, поскольку наличие списка значимых слов позволяет быстро понять его содержание и помогает получить к нему доступ.
Поэтому назначение ключевых слов веб-сайту и его оптимизация для доступа к контенту можно рассматривать с разных точек зрения:
Эта статья посвящена анализу инструментов, которые помогают оптимизировать и анализировать ключевые слова, которые могут быть назначены страницам веб-сайта для любой из целей, выделенных выше. Эти инструменты называются инструментами исследования ключевых слов ( KRT ) и анализируют, как пользователи ищут информацию в общих поисковых системах, чтобы определить, какие слова использовать. Существует большое количество инструментов, которые облегчают эту задачу, хотя каждый из них имеет свои характеристики, которые делают их более подходящими в соответствии с различными подходами, как видно более подробно. Таким образом, преобладающими направлениями являются: веб-позиционирование и онлайн-маркетинг, поскольку они представляют наибольший коммерческий интерес.
Например, эти инструменты полезны при подготовке кампании по позиционированию в Интернете, поскольку они помогают идентифицировать слова, которые пользователи используют для доступа к контенту, и, таким образом, могут использовать их для оптимизации сайта (Codina, 2005). Аналогичным образом, с точки зрения онлайн-маркетинга очень важно знать слова, используемые для поиска, поскольку они полезны для представления наиболее подходящей рекламы в каждом контексте, а также для сегментирования публики, к которой обращаться.
Эта статья разбирается в этих вопросах, разбившись на пять разделов. В следующем разделе основное внимание уделяется тому, как пользователи ищут информацию, и некоторым инструментам Google , которые помогают узнать тенденции поиска. Затем мы объясним, как KRT оценивают слова на веб-странице для последующего выбора в качестве ключевых слов. Работа KRT, а также потребности, которые они покрывают, анализируются ниже. Наконец, некоторые из основных инструментов этого типа описаны, и выводы из выполненных задач и исследований представлены.
Как уже упоминалось, в среде KRT первым шагом для назначения ключевых слов является знание того, как пользователи ищут информацию. Следующая таблица, взятая из американского агентства Experian Hitwise , показывает, что почти 50% выполненных поисков используют три или более слов.
Таблица 1. Процент количества терминов, используемых для поиска
Кроме того, пользователи часто ищут, используя комбинации слов, которые редко повторяются. Это так называемая теория « длинного хвоста» (Anderson, 2004), которая описывает, как в цифровой среде меняются законы распределения и правила рынка. Идея массового рынка размыта, чтобы освободить место для концепции нишевого рынка, где сумма, генерируемая небольшими рынками, может превзойти один очень мощный рынок, что влечет за собой распределение ресурсов (Wilson, 2007).
Таким образом, поиски меньшинств (то есть очень специфические) являются очень важной точкой входа в контент, поскольку они представляют почти половину всего поиска. Отсюда важность определения максимального количества подходящих ключевых слов для данного контента, поскольку возможны точки доступа.
С точки зрения позиционирования в Интернете и онлайн-маркетинга, специализация становится одним из ключевых элементов при определении стратегии. Выбор слов, которые наилучшим образом определяют контент и услуги, является ключевым, когда речь заходит о поиске в поисковых системах, с точки зрения позиционирования в Интернете или о представлении в качестве спонсируемых результатов, с точки зрения онлайн-маркетинга.
Также полезно определить, какие термины используют пользователи. Великий поисковый гигант Google , на долю которого приходится более 60% поисковых запросов в Соединенных Штатах и более 90% поисковых запросов в Европе, имеет некоторые инструменты, помогающие узнать, что ищут пользователи. Инструмент статистики поиска Google ( Google Insights ) < http://www.google.com/insights/search/?hl=can > позволяет в графической форме увидеть объем запросов, сгенерированных по различным терминам, сравнить по географическим зонам, по временным интервалам, по категориям и т. д.
Например, если вы хотите узнать, какой термин больше используется: «автомобиль», «автомобиль», «автомобиль» или «транспортное средство».
Рисунок 1. Статистика поиска Google
На рисунке 1 показано, как этот инструмент предоставляет объем запросов, генерируемых каждым из терминов, представленных в масштабе от 0 до 100. Данные достигают большого периода времени, начиная с 2004 года, и представлены по областям. географии в соответствии с их использованием, хотя они являются приблизительными, поскольку учитываются только те поисковые термины, которые генерируют значительный объем трафика.
Также на рисунке 2 мы видим инструмент Google Trends < http://www.google.es/trends > которая была первоначальной версией предыдущего инструмента, но не предлагает столько возможностей для анализа, как первый (с которым он продолжает сосуществовать, даже если он предназначен для непрофессионального пользователя). Тем не менее, он содержит очень ценную информацию - « Горячие поиски», которые предоставляют наиболее часто используемые термины практически в реальном времени, хотя они соответствуют только запросам, выполненным в США. поскольку данные не предлагаются по всему миру.
Рисунок 2. Google Trends
Чтобы закончить, нужно поговорить о новом инструменте Google Correlate (рисунок 3) < http://www.google.com/trends/correlate > который позволяет сопоставлять данные, то есть из анализа использования термина, он находит другие термины, которые сгенерировали похожие шаблоны поиска. Инструмент из термина автоматически генерирует график с объемом поисковых запросов, созданных с 2004 года, и сравнивает его с другими поисковыми терминами, которые создали аналогичные тенденции . Следует учитывать, что данные также только из США.
Рисунок 3. Google Correlate
Этот инструмент работает аналогично статистике поиска Google , но, наоборот, поскольку он позволяет идентифицировать термины, которые сгенерировали поведение поиска, аналогичное другим, и изучать тенденции.
Важность выбора и профилирования ключевых слов, назначенных веб-сайту, уже показана, так как это один из основных элементов любой стратегии позиционирования в Интернете и онлайн-маркетинга. В этом разделе объясняются критерии, которые KRT учитывают при оценке ключевых слов:
Как уже было замечено, эти инструменты обрабатывают и анализируют слова, которые пользователи используют для поиска информации в поисковых системах. Эта информация хранится в базе данных вместе с датой и географической областью, в которой был выполнен поиск. Таким образом, вы можете обработать всю информацию, чтобы получить популярность ключевого слова и объем поисковых запросов, которые оно сгенерировало. Некоторые из них также выполняют различные вычисления, чтобы узнать, насколько конкурентоспособным является слово. Наиболее распространенные показатели: отношение R / S и индекс эффективности ключевого слова ( KEI -Keyword Effectiveness Index ).
Первая мера, отношение R / S , учитывает количество веб-сайтов, которые содержат ключевое слово ( R ), и количество поисков, выполненных с этим ключевым словом ( S ). Это отношение используется для определения ключевых слов, по которым существует небольшая конкуренция. С другой стороны, для оценки эффективности выбранных ключевых слов применяется расчет индекса эффективности ключевого слова . Это числовой показатель, который оценивает пригодность слова на основе его популярности и конкурентоспособности. Таким образом, ключевые слова с большим количеством поисковых запросов будут иметь более высокий KEI по сравнению с другими словами, которые имеют меньший объем, несмотря на то, что их отношение R / S одинаково.
Чтобы предлагать новые ключевые слова, эти инструменты учитывают изменения исходного термина, чтобы найти альтернативы с большей степенью специфичности. Таким образом, они предоставляют конкретные ключевые слова, например, экономичный автомобиль, электромобиль , дизельный автомобиль, подержанный автомобиль , которые ограничивают результаты. Кроме того, с противоположной точки зрения они идентифицируют термины, связанные с оригиналом, предоставляя больше возможностей для получения информации, поскольку они предлагают термины-синонимы, например: автомобиль , автомобиль , транспортное средство и т. Д.
Наконец, основные ограничения KRT также должны быть упомянуты. С одной стороны, данные, с которыми они работают, ограничены. Инструменты не имеют реальной информации обо всех поисках, которые выполняются в поисковых системах, только с ограниченным процентом. С другой стороны, мы должны помнить, что основные меры, которые они используют, представляют некоторые слабые стороны, например, знание конкурентоспособности ключевого слова, невозможно в контексте постоянно меняющейся сети. При этом информацию, которую они предоставляют, следует рассматривать как приблизительные оценки, которые могут быть полезны при определении ключевых слов веб-страницы.
Существует широкий спектр инструментов, которые извлекают ключевые слова, но не все имеют одинаковую функциональность, потому что они не ориентированы на одни и те же задачи (Stockwell). В принципе, вы можете выделить четыре большие группы функций (первые две уже прокомментированы):
Это основные области применения, которые могут охватывать эти инструменты, хотя последний аспект - это тот, который меньше присутствует в анализируемых инструментах.
Инструменты, которые анализируются ниже, являются наиболее известными и используются специалистами в области SEO и SEM. Мы попытались изучить те, которые уделяют особое внимание выбору ключевых слов.
Анализ основан на демонстрационной версии, предлагаемой поставщиками, поэтому во многих случаях было невозможно проанализировать все преимущества. Каждый инструмент предоставляет краткий обзор, как получить к нему доступ, его основные функции и ссылку на документацию.
4.2.1 Wordtracker - Ключевые слова < http://www.wordtracker.com/find-the-best-keywords >
Это один из первых коммерческих инструментов, который существовал и произвел революцию в маркетинговых стратегиях в Интернете. Он предназначен для владельцев веб-сайтов и специалистов по маркетингу в поисковых системах, чтобы облегчить идентификацию ключевых слов и фраз, которые имеют отношение к бизнесу и имеют высокую вероятность использования в поисковых системах, и, следовательно, имеют больший потенциал трафика. В настоящее время он насчитывает более 330 миллионов поисковых терминов, полученных из мета-поисковых систем Dogpile и Metacrawler.
Рисунок 4. Ключевые слова в Wordtracker
Он также анализирует содержание веб-сайта и помогает оптимизировать его, чтобы позиционировать себя по определенным ключевым словам.
Документация по инструменту ,
4.2.2 Обнаружение ключевых слов < http://www.keyworddiscovery.com/ >
Это один из самых известных и традиционных инструментов в КРТ. Информация поступает из более чем 200 поисковых систем по всему миру, включая Google , Yahoo , Altavista и др. и его разные региональные версии. Он обрабатывает около 38 миллиардов запросов на разных языках. Он предлагает дополнительные услуги, которые позволяют легко управлять всей обработанной информацией, придавая ей большую ценность для инструмента.
Рисунок 5. Ключевые слова в поиске ключевых слов
Соответствующие инструменты помогают управлять, анализировать и оценивать ключевые слова, включая исторические тренды, конкурентов, эффективность ключевых слов и т. Д. С другой стороны, он также имеет инструмент под названием Cross Reference, который выполняет анализ плотности ключевых слов с учетом количества появлений в заголовке страницы, в ссылках, в метках типа «meta». в заголовках и жирным шрифтом и курсивом, но, к сожалению, эта функция недоступна в пробной версии.
Документация по инструменту ,
4.2.3 SemRush < http://es.semrush.com/ >
Это программное обеспечение, которое помогает выбирать ключевые слова для веб-сайта, а также соответствующие термины. Его база данных состоит из более чем 80 миллионов ключевых слов из примерно 39 миллионов доменов. Обновления ежемесячны, а информация прозрачна. Инструмент предлагается на разных языках, включая испанский.
Рисунок 6. Анализ веб-страниц в SemRush
Система также расширяет ключевые слова, указывая другие поисковые термины, которые включают в себя начальный термин, а также предоставляет другие связанные слова в соответствии с их базой знаний (рисунок 7).
Рисунок 7. Ключевые слова в SemRush
Документация по инструменту ,
4.2.4 Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords < https://adwords.google.es >
Это метод, используемый Google, чтобы помочь рекламировать качество, спонсируемое в вашей поисковой системе. Позволяет направлять рекламу широкой общественности, заинтересованной в продукте, и соответствующим образом отображать ее в результатах поиска. Таким образом, это инструмент, ориентированный в основном на онлайн-маркетинг.
Рисунок 8. Ключевые слова в Google Adwords
Он связан с другими дополнительными инструментами (рисунок 9) для облегчения набора ключевых слов. Оценщик трафика предназначен для того, чтобы дать представление о стоимости, которую термин в маркетинговой кампании может определить из накопленных данных. Инструмент контекстной ориентации позволяет создавать списки ключевых слов с разделенной темой для расширения и повышения эффективности.
Рисунок 9. Приложения: оценщик трафика и контекстное руководство, связанное с Google Adwords
Документация по инструменту ,
Следующие инструменты больше посвящены позиционированию в Интернете, но все они подчеркивают роль определенных разделов ключевых слов.
4.2.5 Расширенный веб-рейтинг < http://www.advancedwebranking.com/ >
Инструмент в основном ориентирован на SEO, полезен для анализа позиционирования сайта в поисковых системах и проведения эффективного мониторинга кампании. Он включает в себя функциональные возможности KRT, так что выбор ключевых слов является простым и точным, интегрируя информацию Wordtracker, которая считает его стандартом KRT .
Рисунок 10. Ключевые слова в расширенном веб-рейтинге
Кроме того, он позволяет проводить анализ на основе ключевого слова, чтобы увидеть, как оптимизируется конкретная сеть для него, показывая количество вхождений, плотность и заметность в соответствии с критериями позиционирования в Интернете (рисунок 11).
Рисунок 11. Анализ веб-страниц в расширенном веб-рейтинге
Документация по инструменту:
4.2.6 Web Ceo Online < http://www.webceo.com/online-seo-tools.htm >
Это программный пакет для SEO. Он имеет много связанных инструментов, которые позволяют управлять полной кампанией позиционирования в Интернете.
Рисунок 12. Ключевые слова в Web Ceo Online
Также заслуживает внимания функциональность, которая позволяет анализировать адекватность ключевых слов, назначенных веб-страницам домена, в соответствии с основными критериями, используемыми при позиционировании в Интернете (рисунок 13).
Рисунок 13. Анализ веб-страниц в Web Ceo Online
Документация по инструменту ,
4.2.7 SEOmoz < http://www.seomoz.org/ >
Инструмент, который помогает предложить полную кампанию позиционирования. Это позволяет анализировать веб-сайты, определяя различные аспекты: в каких поисковиках проводится мониторинг, в том числе конкурентные веб-сайты для сравнения результатов и определения ключевых слов для анализа. Проведенный анализ предоставляет данные о посещаемости веб-сайта и способах доступа к нему, диагностической диагностике, выполненной поисковыми системами, оценках, полученных для проанализированных ключевых слов, и анализе конкуренции.
Рисунок 14. Удаление терминов с помощью SEOmoz
Документация по инструменту ,
В следующей таблице приведен общий обзор семи проанализированных инструментов:
Wordtracker Keyword Discovery SemRush Google AdWords Расширенный веб-рейтинг Web Ceo Online SEOmoz Как получить доступ к Интернету Онлайн Онлайн Установка онлайн Онлайн Подписка онлайн Подписка Пробная версия Бесплатная пробная версия Пробная версия Пробная версия Пробная версия Данные, используемые в анализ - Нм. 330 миллионов 4,4 миллиарда 80 миллионов - - - - Данные, использованные в анализе - Поисковые системы Dogpile, Metacrawler 200 Поисковые системы Google Google Google - - Данные, использованные в анализе - Другие языки Нет SSSS - S Извлечение ПК из URL Нет Не активен в версии SS Нет Нет S Удаление ПК из ПК SSSSSSS Ограничения для удаления ПК SS Нет S Нет Нет Нет Нет Данные об использовании ПК SSSSSS Нет
В связи с вышеизложенным можно сделать несколько выводов. Во-первых, было проверено, что пользователи обычно используют комбинации из трех или более слов при поиске, что подразумевает разные и более точные способы доступа к содержимому. Таким образом, определение альтернативных ключевых слов очень полезно, и здесь приходит успех KRT .
С другой стороны, анализ изученных КРТ позволяет выделить основные функциональные возможности, которые будет интересно интегрировать в единую систему:
В то же время следует также отметить, что количественные данные, предоставляемые этими инструментами, являются оценочными, поскольку ни одна система не может рассчитывать на глобальные поисковые данные, сделанные в поисковых системах, за исключением Google AdWords, который работает с глобальными данными Google . ,
Наконец, укажите, что, хотя эти инструменты были разработаны в первую очередь для облегчения коммерческих кампаний SEO и SEM, они также полезны для создателей веб-страниц для описания их содержания, поскольку они помогают находить больше точек входа в их содержимое. , Таким образом, в поисковых системах улучшается видимость, улучшающая позиционирование в Интернете.
Андерсон, C. (2004). "Длинный хвост". Проводной , нм. 12 (октябрь) < http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html?pg=1&topic=tail&topic_set= >. [Запрос: 28.09.2011].
Кодина, Л .; Маркос, MC (2005). «Веб-позиционирование: концепции и инструменты». Информационный Профессионал , вып. 14, нет 2 (март-апрель), с. 84-99.
Chen, LC (2010). «Использование двухэтапной методики для разработки Системы предложения ключевых слов» . Информационные исследования , вып. 15, нет 1 (март) < http://InformationR.net/ir/15-1/paper425.html >. [Запрос: 28.09.2011].
Гонсало Пенела, C. (2004). "Подбор ключевых слов для позиционирования в поисковых системах" . Hipertext.net , нет. 2. < http://www.hipertext.net/web/pag225.htm#4 >. [Запрос: 28.09.2011].
Stockwell, J. Инструменты исследования ключевых слов . < http://www.keyworddiscovery.com/static/keyword-tool-reviews.pdf >. [Запрос: 28.09.2011].
Уилсон, РФ; Pettijohn, JB (2007). «Использование программного обеспечения для исследования ключевых слов для поиска наиболее востребованных и нишевых онлайн-ниш: обзор» . Журнал интернет-коммерции , вып. 6, нет. 1, с. 101-117.
Дата приема: 15.10.2011. Дата принятия: 09.11.2011.
1 График получен в < http://www.hitwise.com/us/press-center/press-releases/experian-hitwise-reports-bing-powered-share-of-s/ >. [Запрос: 29.07.2011].
2 Данные Estrados Experian Hitwise : < http://www.hitwise.com/us/datacenter/main/dashboard-23984.html >. [Запрос: 29.07.2011].
Copyleft © 2017 . www.info-center.od.ua Информационный центр - Всегда в центре событий