iTunes Podcast SEO: что работает сейчас

1. Вот где я сейчас
2. Как iTunes Ranks Подкасты
3. Что сработало для меня
4. Что не сработало
5. Как я почти утроил загрузку моего подкаста за ночь
6. Заключение

Интернет-маркетологи тратят так много времени на обсуждение поисковой оптимизации Google, что, я думаю, мы часто упускаем из виду некоторые другие крупные и ценные поисковые системы. Подкастинг - это основа моего бренда, поэтому я очень беспокоюсь о том, как мой подкаст занимает место в iTunes.

В течение прошлого года я наблюдал, как мой подкаст поднимался и опускался в рейтинге iTunes, когда я выполнил серию экспериментов, чтобы поднять свой подкаст. На момент написания мой подкаст занимал очень высокое место по своим основным ключевым словам и занимал свое место в течение нескольких месяцев.

В отличие от Google, который является самым продвинутым алгоритмом в мире, iTunes невероятно способен к игре . Если вы слушаете подкасты и искали новые шоу, вы знаете, что iTunes делает ужасную работу по поддержанию высоких рейтингов свежих шоу и отсеиванию старых, которые больше не обновляются и пылятся.

В категории, на которую я нацеливаюсь, есть 336 подкастов. 14 из 25 лучших подкастов для этого ключевого слова больше не производятся и не выпустили эпизод в течение шести месяцев. В то время как многие подкастеры разочарованы тем, что Apple не устанавливает рейтинг подкастов для поиска лучшего контента, я вижу такие вещи и говорю: «Если я выясню, что не работает с этой поисковой системой, я могу заставить ее работать на меня».

Да, детка! Мои два подкаста занимают высокие позиции в конкурентной категории «Технологии» на iTunes.

Вот где я сейчас

Я хочу рассказать вам, где сейчас находится мое шоу в iTunes, чтобы вы могли понять, что насчет рейтинга iTunes я смог выяснить, и где я до сих пор борюсь за то, чтобы занять столь высокое место, какое мне хотелось бы.

я отправил мое шоу в iTunes более года назад, и у меня более одного миллиона загрузок! Я выпустил 40 эпизодов в прошлом году. Подумай об этом! Один миллион загрузок 45-50-минутного подкаста. Это означает, что мои слушатели коллективно провели 93 года, 3 месяца и 24 минуты, слушая мое шоу!

Есть 336 подкастов о фотографии (моя ниша). Сейчас я занимаю 14-е место, когда кто-то ищет подкасты на эту тему из iTunes на компьютере. Но потом я заметил, что при поиске с iPhone в приложении подкастов я занимаю 12 место.

При поиске эпизодов подкастов о фотографии я занимаю первое место как на телефоне, так и на компьютере. У меня есть действительно потрясающий трюк для вас в ранжировании в списке эпизодов.

Если вы просто откроете категорию «Искусство» (моя основная категория) и перейдете к просмотру моего шоу на компьютере, мой подкаст практически отсутствует; однако, если вы откроете категорию «Искусство» по телефону, я стану четвертым из десятков тысяч подкастов. Это было для меня новостью. Я не осознавал, что рейтинги, показанные в официальном приложении подкастов, будут отличаться от рейтингов, показанных в iTunes, но иногда это так.

Как iTunes Ranks Подкасты

За последний год, когда я проводил эксперименты и тесты с моим подкастом, я видел, когда у меня были хорошие сдвиги в рейтинге, и когда мои усилия не принесли больших результатов и даже не повредили моему рейтингу. Я считаю, что следующие факторы, в некотором порядке, являются тем, что iTunes считает наиболее важным при определении рейтинга подкастов в iTunes.

1. Ключевые слова, чтобы сказать iTunes, о чем ваше шоу. В отличие от Google, который даже не использует метатег ключевого слова при определении результатов поиска, iTunes в значительной степени полагается на него. Это полезно знать, так что вы можете попробовать что-то изменить, но я предполагаю, что вы уже потратили некоторое время на размышления об этом.
2. Сколько лет подкасту . Как и Google, iTunes нравится видеть, что подкаст существует уже давно. Этот фактор хорош, потому что iTunes знает, что шоу, которое было занесено в список в течение долгого времени, вероятно, будет иметь надежные загрузки, но оно также не справляется с задачей поиска свежести. Я нашел несколько примеров в рейтинге, где шоу началось еще в 2007 году, и только 20 эпизодов оценили его намного выше, чем шоу, созданное в 2009 году с более чем 300 эпизодами и широкой аудиторией. Это оставляет шоу, созданные в последние годы в пыли!
3. Является ли шоу видео или аудио . В некоторых методах поиска iTunes есть инструменты для разделения аудио- и видеоподкастов, но при объединении результатов видео-шоу часто имеют невероятно высокий рейтинг по сравнению с аудио-шоу. Это прискорбно, так как я никогда не привык к просмотру видео-шоу, и, честно говоря, большинство людей, которых я знаю, следят только за аудио-шоу.
4. Процент поисковиков подкастов, которые нажимают на ваше шоу в результатах поиска . Это догадка, и я действительно понятия не имею, как это можно проверить, чтобы подтвердить. По сути, когда я смотрю на подкасты, которые на самом деле не должны занимать высокие позиции, но я замечаю, что у них действительно хорошие названия и художественное оформление. Это наводит меня на мысль, что iTunes производит рейтинги на основе того, какие люди обычно выбирают подкасты (например, рейтинги Amazon, которые пытаются угадать, что вы купите), или же он учитывает в своих рейтингах количество новых подписчиков подкаста (например, Google дает результаты поиска, на которые люди, как правило, нажимают).
5. Количество ключевых слов, по которым может показываться ваше шоу . Как вы увидите позже, я обнаружил невероятный успех в сокращении количества ключевых слов, которые мое шоу использует для нацеливания на одно основное ключевое слово. Если ваше шоу посвящено футболу, футболу, бейсболу, спорту, коучингу и волейболу, iTunes сложно узнать, понравится ли вам шоу, посвященное путешествиям, или ваше шоу только косвенно связано с этой темой. Этот совет имеет огромный эффект для поиска эпизодов, но, похоже, не влияет на поиск подкастов.
6. Отзывы о подкасте . Мое шоу имеет более 5-звездочный рейтинг, чем любой другой подкаст, о котором я знаю в своей категории (почти 1 000 5-звездочных и только несколько других звездных рейтингов). Несмотря на чрезвычайно положительные отзывы о шоу, мое шоу оценивается ниже, чем некоторые другие шоу с небольшим количеством отзывов. Это заставляет меня думать, что отзывы либо не влияют, либо не сильно влияют на рейтинг подкастов в собственно iTunes. Однако я догадываюсь, что приложение Apple Podcasts использует обзоры в качестве ключевого фактора рейтинга, что объясняет, почему мое шоу находится на # 4 в категории MASSIVE Arts and Entertainment.
7. Загрузки за последние 24 часа. Я определенно заметил, что мое шоу занимает более высокое место в iTunes, когда только что вышел новый эпизод, и я вижу скачок в загрузках. Вероятно, поэтому ежедневные показы так хорошо ранжируются в iTunes.
8. Конкретная страна . Помните, что в iTunes есть отдельные магазины iTunes для каждой страны. Вы можете получить высокий рейтинг в одной стране и плохо в другой.

Что сработало для меня

Три вещи, которые мне помогли: (1) конкурсы, чтобы побудить слушателей просматривать подкаст, (2) сокращение количества ключевых слов для названий эпизодов, (3) частая публикация и ссылки на iTunes, а не на мой сайт.

Конкурсы для поощрения отзывов

С самого первого эпизода моего шоу я выбрал одного случайного рецензента, чтобы выиграть со мной бесплатный урок онлайн-фотографии. Это значение в 98 долларов, так что это действительно побуждает людей оставлять отзывы. Мы получили более 1000 отзывов в первый год подкаста, и это замечательно.

Сокращение ключевых слов для названий эпизодов

Это мой любимый трюк. iTunes отделяет рейтинг подкастов от рейтинга отдельных эпизодов. Я решил провести эксперимент один раз и создал эпизод под названием «Фотография» без других слов в названии. Этот эпизод поднялся до № 1 в рейтинге эпизодов (что очень заметно в iTunes). Этот эпизод оставался № 1 в течение нескольких месяцев.

Поэтому совет состоит в том, чтобы выпустить серию эпизодов, нацеленных на все ключевые слова, о которых идет ваше шоу, только одним словом: ключевым словом. Так что, если ваше шоу посвящено онлайн-маркетингу, выпустите эпизод под названием SEO, эпизод под названием Интернет-маркетинг, эпизод под названием ведение блога и т. Д.

Публиковать часто

Публикация часто оказывает огромное влияние на рейтинг. Однажды у нас был 2,5-недельный перерыв от публикации шоу во время переезда в офис. Наше шоу резко упало в рейтинге, и потребовалось некоторое время, чтобы вернуться. Вы также заметите, что шоу, которые публикуют ежедневные рейтинги, очень, очень высоко в целом.

Выбор общего имени подкаста

Чтобы узнать больше об этой технике, которая не только поможет вам занять более высокое место, но и повысит вероятность подписки на ваше шоу, прочитайте полную статью об именах iTunes (открывается на отдельной вкладке, чтобы вы могли продолжить чтение здесь).

Ссылка на iTunes, а не на ваш сайт

Один совет, который я нашел недавно, - когда я публикую новый эпизод, вместо ссылки на новый эпизод на моем сайте, когда я публикую информацию о новом эпизоде ​​в социальных сетях, я размещаю ссылку на iTunes в своих учетных записях в социальных сетях. Делая это, люди, которые слушают эпизод на компьютере (меня все еще удивляет, сколько людей это делают), проходят через iTunes и считают загрузку в iTunes. Если вы связываете их с вашим сайтом, они слушают шоу, и вы увидите загрузку в Libsyn, но если вы связываете их с iTunes, они засчитываются в ваш iTunes SEO, а также отображаются в виде загрузки в Libsyn.

iTunes обычно требуется около часа, чтобы показать новые эпизоды подкаста после публикации. Так что опубликуйте свой эпизод, а затем подождите час и опубликуйте в социальных сетях ссылку iTunes.

Еще одним преимуществом этого метода является то, что все они отправляются в iTunes, где они могут легко подписаться, и им не нужно загружать iTunes для прослушивания эпизода. Веб-интерфейс iTunes позволяет прослушивать шоу прямо там.

Что не сработало

Несколько экспериментов, с которыми я НЕ работал, это: (1) сокращение мета-ключевых слов для подкаста и (2) публикация в разные дни.

Сокращение мета-ключевых слов для подкаста

Ранее я упоминал, что изменение названия ваших эпизодов на одно слово, являющееся ключевым словом, было отличной стратегией для повышения рейтинга эпизодов. Я задавался вопросом, будет ли то же самое для подкаста, и обнаружил, что это не имеет значения.

У меня было 12 мета-ключевых слов (максимально допустимое) для моего шоу, но я экспериментировал в течение 3 недель, просто поместив одно ключевое слово в список: фотография. Через несколько недель я не обнаружил существенных изменений в рейтинге подкастов по этому ключевому слову.

Издательство в разные дни

Я довольно много экспериментировал с публикацией своих эпизодов в разное время суток и в разные дни недели. Оказывается, это не имело никакого значения. То, что я действительно нашел, имело значение, было то, когда я публикую о новом эпизоде ​​в социальных сетях.

Как я почти утроил загрузку моего подкаста за ночь

Я годами работал над созданием своей аудитории подкастов, и каждый из этих советов был в той или иной степени полезен. Но несколько месяцев назад я щелкнул правой кнопкой, которая почти утроила мои загрузки. Это было УДИВИТЕЛЬНО для моего бизнеса, и я никогда не слышал, чтобы другие подкастеры говорили об этом.

Вот оно: я просто включил видеокамеру и записал, как я делаю подкаст. Затем я размещал видео на Youtube после каждого эпизода, а также транслировал его в прямом эфире на Facebook Live. Просто, но это было невероятно мощно!

Сейчас у меня около 8 000 человек, которые смотрят мою трансляцию в Facebook, и от 1 500 до 35 000 человек, которые смотрят видео на YouTube в зависимости от того, насколько хорошо эта тема преобразуется в видео. Это было НЕВЕРОЯТНО!

Если вы хотите узнать больше об этой стратегии и некоторых других вещах, которые я делаю для получения трафика на мои подкасты, ознакомьтесь с Подкаст Advance , Это 3,5-часовой аудиокурс, который я создал, где я делюсь некоторыми вещами, которые действительно работают для меня, чтобы построить самую большую сеть подкастов в моей нише.

Я понимаю, что цена на Podcast Advance слишком низкая, но это совершенно новый продукт, и я очень рад этому, поэтому я хочу, чтобы люди его подбирали и использовали. Цена обязательно пойдет в ближайшее время.

Получить Подкаст Advance здесь ,

Заключение

Если вам понравился этот пост и вы нашли его полезным, пожалуйста, дайте мне знать в комментариях. Я потратил кучу времени на тестирование, исследование и написание об этом, поэтому я надеюсь, что это было полезно.

ДАЛЕЕ: 21 совет по запуску подкаста

Похожие

Комментарии