SEO в 2016 году: что действительно меняется (а что нет)

1. Недоэкспонированные тенденции и события
2. 1. Органические верхние позиции означают в среднем все меньше и меньше трафика и более низкий CTR
3. 2. Безопасность прежде всего, HTTPS как фактор ранжирования
4. 3. Появление семантических разметок и JSON-LD
5. 4. YouTube (видео) и Twitter
6. 5. Таргетинг на темы
7. Тенденции и события, которые очевидны или переэкспонированы
8. 2. Содержание есть и остается королем, императором и президентом
9. 3. Голосовой поиск
10. 4. Персонализация и локализация
11. 5. Мобильное SEO
12. 6. Оптимизация для длинных ключевых слов становится более актуальной

Это знает каждый специалист по SEO или онлайн-маркетингу: бесконечное количество блогов, инфографики и статей о «лучших SEO-советах 2016 года», «главных SEO-тенденциях 2016 года» или «SEO-тенденциях, которые будут доминировать в 2016 году». Интересно читать, но часто это подтверждение того, что мы уже знаем. Новый год уже начался, и мы хотим знать, где мы находимся. «Контент - это король!», «Локальный поиск» и «Мобильное SEO» - часто упоминаемые тенденции, которые больше не новы, но каждый раз вызывают в воображении.

Возникает вопрос: что действительно нового в 2016 году и какие тенденции и события в 2016 году не упоминаются или почти не упоминаются? И прежде всего: что мы делаем в конкретных условиях, чтобы реагировать на эти новые события? Детали очень важны.

В этом блоге объясняются наиболее недоэкспонированные и недоэкспонированные тренды SEO. Конечно, конкретные советы не отсутствуют.

Недоэкспонированные тенденции и события

2015 год был годом mobilegeddon "The" качественное обновление контента » и трехместная колода , Точно да, 2015, а не 2016. Эти разработки в области мобильного SEO, контента и локального поиска уже ведутся и, следовательно, уже не являются действительно новыми. Конечно, эти обновления и разработки по этим темам будут продолжать расти, когда дело доходит до области SEO. Но это не ново и на самом деле не то, что мы хотим услышать, когда речь заходит о тенденциях SEO в 2016 году. Вот почему я хотел бы начать с недоэкспонированных (новых) тенденций SEO в 2016 году.

1. Органические верхние позиции означают в среднем все меньше и меньше трафика и более низкий CTR

Количество каруселей, «местные пакеты», реклама, « графы знаний и другие отвлекающие внимание элементы в результатах поиска увеличиваются. Мы не только сами это замечаем, но и подтверждаем Google. В 2016 году этот рост будет больше, чем когда-либо, учитывая ожидаемый рост расходы на рекламу расти в результаты локального поиска , увеличение количества структурированных данных и дальше выкатиться из карусели в Нидерландах.

Это сказывается на классических органических позициях. Например, в Соединенных Штатах и ​​Соединенном Королевстве динамическую карусель можно увидеть гораздо чаще в результатах поиска, и все еще редко в Нидерландах. В приведенном ниже примере такая карусель показана для поиска «музей Амстердам».

В любом случае вам не нужно рассчитывать на много кликов для хороших позиций, объемы поиска могут иногда давать искаженные изображения. CTR страниц, занимающих первое место, имеют средний CTR 40-50 процентов, но обычно ниже. Предположим, что ключевое слово имеет ежемесячный объем поиска 100, тогда вы можете рассчитывать в среднем 40-50 кликов в месяц. Кроме того, это среднее значение ниже для общих поисковых терминов. Достаточно дополнительных причин, чтобы оптимизировать мета-заголовки и описания и отслеживать их на CTR.

Не смотрите вслепую на обычную позицию № 1, но посмотрите, какие типы результатов поиска отображаются по разным ключевым словам, и примите меры, чтобы их можно было увидеть и в этих местах (подумайте о рекламе, местных результатах). Убедитесь, что вы выделяетесь, например, с богатые фрагменты.

2. Безопасность прежде всего, HTTPS как фактор ранжирования

Поскольку официальное объявление в августе 2014 года, когда «https» стал фактором ранжирования, влияние «https» по сравнению с «http» оставалось ограниченным. До сих пор не имело значения, действительно ли ваш сайт работал в безопасной среде https. Это, кажется, изменится в 2016 году. Веб-сайтам, которые еще не перешли на https, рекомендуется сделать этот шаг в 2016 году.

Заявления от Google и других поисковых систем снова и снова показывают, что безопасный серфинг является важным стимулом и что безопасные и надежные веб-сайты будут вознаграждены за это. Интернет должен стать безопаснее. По всей вероятности, Google постепенно придает большее значение этому обновлению. Сам Google говорит, что время на переключение дано, теперь мы на полтора года дальше, и это время может внезапно истечь.

3. Появление семантических разметок и JSON-LD

Рост семантических разметок, также называемых структурированными разметками или структурированными данными, не может быть ясно прочитан везде. Важность семантических разметок возрастает в 2016 году, поскольку поисковые системы становятся все более критичными и умнее оценивают, отображается ли веб-страница с определенным поисковым запросом. С семантической разметкой мы можем помочь поисковым системам определить тему наших веб-страниц. Это делает поисковые системы «более уверенными» в релевантности веб-страницы (если тема соответствует) и увеличивает вероятность показа.

С помощью этих разметок мы также получаем ранее графики знаний и можем сделать наши результаты поиска более выделенными (например, обширные фрагменты, поля поиска по сайту, разметки событий). Гугл уже осенью 2015 года дам тебе знать эти разметки структурированных данных иногда могут быть включены непосредственно в алгоритм в качестве факторов ранжирования.

Тогда как мы структурируем данные. Должно быть ясно, что это касается фрагментов кода, возможно написанных в микроданных, JSON-LD или RDFa. Ранее Google всегда советовал использовать разметку микроданных. Сегодня Google рекомендует JSON-LD.

Большим преимуществом JSON-LD является то, что код больше не нужно «возиться» между текстом (например, с микроданными или RDFa), а можно просто использовать как самостоятельный фрагмент кода. Для некоторых разметок JSON-LD Google все еще работает над форматом, для этих разметок они все еще рекомендуют использование микроданных или RDFa. Используйте словарь schema.org указать имена, типы или типы. Таким образом, вы точно знаете, что используете термин, который Google также распознает. Всегда проверяйте наценки через Инструмент тестирования структурированных данных Google , С помощью этого инструмента вы также можете увидеть, какие разметки уже присутствуют на странице.

4. YouTube (видео) и Twitter

«Социальные сети оказывают все большее влияние на SEO». Эта тенденция на самом деле заслуживает места в списке переэкспонированных тенденций, если бы не тот факт, что влияние YouTube и Twitter может вырасти выше среднего в этом году. Поскольку сделка из Твиттера и Google в начале 2015 года проиндексировано больше твитов в результатах поиска. Ожидается, что твиты будут включены в результаты поиска еще более заметно в 2016 году, учитывая необходимость в Google для обеспечения актуальности результатов поиска. Используйте ваш SEO контент и ключевые слова в твитах (со ссылкой на ваш сайт).

Ожидается, что рост YouTube в 2016 году примет очень большие формы. YouTube может стать крупнейшей поисковой системой в 2016 году, даже выше Google. Ожидается, что YouTube в 2016 году Google собирается выйти за пределы по количеству поисков. Это означает, что в мире появился новый крупнейший поисковик. Специалисты по SEO часто забывают о том, что его можно найти в YouTube или с YouTube, но теперь его нельзя пропустить.

Видео чаще всего ищут на YouTube, это также означает, что на сайты можно привлечь больше трафика. Это отдельно от всех опций, которые YouTube предлагает связать с нужными страницами (с помощью карт YouTube или аннотаций). Видео YouTube также появляются чаще в обычных результатах поиска. Поэтому оптимизируйте заголовки и описания видео так же, как мета-заголовки и описания. Не забудьте включить ссылки в описание!

5. Таргетинг на темы

Это развитие не только недооценено, но также есть много структурных ошибок, сделанных онлайн-маркетологами или профессионалами SEO в этой области. Время создания отдельной целевой страницы для каждого отдельного ключевого слова прошло. Слова с одинаковыми поисковыми намерениями не нуждаются в отдельной целевой странице. На самом деле они работают лучше, если они развернуты вместе на одной целевой странице.

Поисковые системы получают больше семантического контекста, а также лучше понимают тему страницы. Создайте целевые страницы с определенными темами и распределите по ним ключевые слова. Например, не создавайте отдельную целевую страницу для «теннисный зал Амстердам» и «теннисный Амстердам», но используйте эти ключевые слова на одной странице. Более того, в настоящее время поисковые системы смотрят не столько на конкретные целевые страницы и их тему, сколько на весь сайт и его тему. Поэтому используйте ключевые слова и синонимы, распространяющиеся на весь сайт, а не только на выделенную целевую страницу.

Тенденции и события, которые очевидны или переэкспонированы

1. Пользовательский опыт является ведущим

Google и другие поисковые системы стремятся к оптимальному поиску пользователей. Это означает не только хорошее соответствие между поисковым запросом и результатом поиска, но также хорошее впечатление на страницах и веб-сайтах, на которые просматривают пользователи. Все должно служить поисковому опыту пользователя.

Google также проверяет свои собственные результаты поиска на качество с помощью так называемых качественных оценщиков, поскольку алгоритм еще не полностью контролирует желаемую интерпретацию качества. Google недавно опубликовал руководящие указания с каким качеством оценщики оценивают результаты поиска.

Поисковые системы все больше взвешивают пользовательский опыт при индексации результатов поиска. Для SEO логически становится все более важным активно работать над такими темами, как дизайн юзабилити и пользовательский опыт.

Обратите особое внимание на факторы, которые поисковые системы используют для оценки пользовательского опыта. CTR результата поиска является важным примером такого фактора. Протестируйте и проконтролируйте влияние различных мета-заголовков и описаний на CTR и убедитесь, что они соответствуют цели поиска ключевых слов, по которым найдена соответствующая страница. Google Search Console предлагает полезные опции для правильного мониторинга CTR.

Другие факторы, которые следует учитывать, относятся к качеству страницы, отображаемой по определенному ключевому слову. Убедитесь, что страница соответствует запросу пользователя, и не пытайтесь принудительно ранжировать страницу, которая не соответствует ключевому слову и запросу, который вытекает из него. Конечно, страница также должна быть удобной для пользователя, когда речь идет о навигации, дизайне, скорости и так далее.

Поисковые системы смотрят статистику пользователей, такую ​​как показатель отказов, продолжительность сеанса, количество просмотров страниц за сеанс, количество повторных пользователей и т. Д. Оцените удобство ваших страниц по этим статистическим данным, дополненным статистикой по таким вопросам, как коэффициент конверсии и целевая последовательность шагов. Например, высокий показатель отказов (> 70 процентов) страницы в сочетании с очень низкой продолжительностью сеанса (<5 процентов) может очень хорошо указывать на проблему UX или плохое соответствие между результатом поиска и поисковым запросом.

2. Содержание есть и остается королем, императором и президентом

Это, на мой взгляд, самая раздражающая и дотошная тенденция в SEO. Я не буду много говорить об этом, но, конечно, не буду отрицать важность. Понятно, что контент в 2016 году должен быть очень высокого качества для целей SEO. Визуальный и интерактивный контент - важные волшебные слова. Еще одна вещь: SEO сливается с контент-маркетингом.

3. Голосовой поиск

Известно, что больше ищется через голосовой поиск. То, что эти результаты поиска действительно начинают становиться точными, только недавно стало ясно из недавнее сообщение в блоге , Эти два события в совокупности означают, что в 2016 году ожидается значительный рост числа поисковых запросов.

4. Персонализация и локализация

Результаты поиска сделаны максимально актуальными для пользователей. Поисковые системы делают это, связывая результаты поиска с личными данными, предпочтениями людей в социальных сетях, историей просмотра и местоположением, где мы находимся. Вот так Венеция ", обновление от Google, ранее, что определенные результаты поиска отображаются на основе местного предложения. При поиске слова типа «музей» в амстердамском регионе отображаются музеи в амстердамском регионе. Раньше нужно было специально искать «музей Амстердама», чтобы увидеть конкретные музеи Амстердама.

Так чаще всего поисковые системы отображают релевантные результаты. В результате, профессионалам SEO часто приходится тратить меньше времени на оптимизацию под локальный поиск, например, потому что поисковые системы становятся умнее. Однако важно убедиться, что поисковые системы имеют информацию об этих локальных данных. Поэтому всегда делай Google My Business 'страницы для каждого соответствующего местоположения, это дает Google информацию о местонахождении предприятий. Также не забудьте четко заявить, что вы, в данном случае, музей по структурированным данным.

5. Мобильное SEO

Должно быть ясно: стратегия мобильного SEO больше не может отсутствовать. Адаптивный веб-дизайн является обязательным для SEO, мета-заголовки и описания имеют различную идеальную длину на мобильных устройствах (без прерывания), а мобильные посетители имеют разные поисковые цели. Таким образом, мы можем назвать еще много. Более 50 процентов всех поисковых запросов с мобильных устройств, этот предел был установлен Май 2015 превышены. Этот процент значительно увеличится в 2016 году. Это только увеличивает важность мобильной стратегии.

6. Оптимизация для длинных ключевых слов становится более актуальной

С момента появления области SEO количество веб-сайтов, которые тратят время на улучшение органического рейтинга, резко возросло: в настоящее время конкуренция является жесткой. Безусловно, для начинающего веб-сайта стало практически невозможно оценить короткие ключевые слова с большим объемом поиска, за редким исключением.

Многие крупные компании также все чаще борются с этим. Вот почему важно тщательно продумать подходящие ключевые слова для SEO-кампании. Работайте как можно больше на нишевых рынках, где это возможно. Кроме того, чаще выбирают длинные ключевые слова с немного меньшим объемом поиска, но, следовательно, с меньшей конкуренцией в среднем. Создавая объем в хороших рейтингах по ключевым словам с длинным хвостом, можно достичь того же результата, что и некоторые хорошие рейтинги для ключевых слов с коротким хвостом.

Развитие с точки зрения конкуренции и длинных ключевых слов будет продолжаться в 2016 году. Тем не менее, комментарий должен быть сделан. С появлением Google Instant, автоматического дальнейшего завершения поисков, длинные хвостовые ключевые слова используются реже. В результате люди часто выбирают общие задания.

Похожие

Комментарии