Изменяющаяся поисковая выдача: понимание и оптимизация выше и ниже сгиба

1. Последние изменения, которые мы видели в поисковой выдаче
2. Микро моменты
3. Как это целенаправленное понимание влияет на результаты поисковой выдачи?
4. Как бренды адаптируются к поисковой выдаче?
5. 2) Создайте список ключевых слов, которые сосредоточены вокруг вашего понимания намерений пользователя
6. 3) Узнайте, что отображается в результатах поиска для ваших ключевых слов выше сгиба
7. 4) Оптимизируйте свой контент с учетом разметки поисковой выдачи
8. 5) Соберите профессионалов SEO и PPC вместе
9. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
10. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Google SERPs продолжают меняться регулярно, чтобы лучше отражать потребности конечного пользователя. Чтобы бренды успешно привлекали органический трафик, они должны быть в состоянии идти в ногу.

Учитывая, что наше исследование в BrightEdge показывает, что по оценкам 51% трафика на ваш сайт приходит через органические, изменения в поисковой выдаче остаются насущной проблемой для всех брендов.

Положение результата в поисковой выдаче, а также различные расширенные результаты, отображаемые вверху, влияют на количество кликов, которые получает каждый веб-сайт.

То, что клиенты хотят видеть при вводе определенного запроса, будет сильно влиять на то, где они нажимают, и на типы результатов, которые удовлетворят их потребности.

Google работает над лучше понять намерение чтобы они могли улучшить удовлетворенность пользователей. Таким образом, бренды, которые могут аналогичным образом развивать свое понимание намерений пользователя, увидят улучшенное позиционирование в поисковой выдаче и представят большую привлекательность для пользователи самих себя.

Последние изменения, которые мы видели в поисковой выдаче

Google привлек значительное внимание за их изменения в выдаче в начале года, когда они убрали рекламу вдоль боковой панели и увеличили разрешенное место для рекламы над органическими результатами по определенным запросам.

Однако брендам следует уделять еще больше внимания, так как Google уделяет все больше внимания поисковой выдаче.

Источник: http://www.brightedge.com/sites/default/files/BrightEdge-Research-Demystifying-Google-SERP-Layout-Changes-2016_0.pdf

Мы все видели признаки этого в течение многих лет. Google интерпретирует определенные запросы как показательные для определенных желаний. Вот почему, когда вы формулируете свой запрос одним способом, вы можете получить изображения ключевых слов, а другой может получить местный 3-пакет.

Микро моменты

В последнее время Google также привлекает наше внимание к идее микро моменты ,

Микромоменты возникают, когда люди рефлексивно обращаются к устройству, которое все чаще становится смартфоном, для того, чтобы реагировать на необходимость что-то узнать, сделать что-то, открыть что-то, посмотреть что-нибудь или купить что-нибудь. Это насыщенные намерениями моменты, когда принимаются решения и формируются предпочтения. Это все в соответствии с Google ,

Важно рассматривать этот сдвиг не просто как очередной контрольный список оптимизации, а скорее как новое мировоззрение на арене поисковой выдачи и оптимизации ключевых слов.

Бренды, которые учатся работать в рамках целенаправленной выдачи результатов поиска с учетом микро моментов при разработке своих стратегий, смогут использовать больше трафика, доходов и охвата, чем те, которые этого не делают.

Эта новая система требует, чтобы бренды понимали своих пользователей на более интимном уровне, чтобы они могли разрабатывать свои стратегии и свои сайты для лучшего удовлетворения своих потребностей.

Как это целенаправленное понимание влияет на результаты поисковой выдачи?

Google некоторое время работал над созданием SERP, которые соответствуют намерениям пользователя. Недавний акцент на микро-момент сделал еще один шаг вперед.

Google фокусируется на четырех основных типах микро-моментов, с которыми бренды должны ознакомиться, чтобы добиться успеха.

• Я хочу купить момент
• Я хочу знать момент
• Я хочу пойти
• Я хочу сделать момент

Google работает, чтобы понять, что люди ищут, когда они вводят запросы, которые попадают в одну из этих категорий. T

Затем они отвечают на эти запросы, используя любую из множества различных комбинаций функций, таких как карты, PPC, обычные результаты и изображения.

Google также недавно представил новый AMP страницы быстро загружаемые мобильные страницы, которые помогают пользователям быстро получать ответы, находясь в пути. Толчок к новостным сайтам для разметки своих страниц для AMP демонстрирует приверженность Google делу улучшения восприятия микро-момента «я хочу знать».

Источник: https://think.storage.googleapis.com/docs/4-new-moments-every-marketer-should-know.pdf

Они также недавно экспериментировали с различными богатыми карточками и полями для ответов вверху для определенных запросов.

Например, в рецептах, которые предполагают момент «я хочу знать», будет отображаться окно с популярным рецептом и изображением вверху.

Также интересно отметить разницу между запросами «идеи спальни» и «как украсить спальню». «Идеи спальни» рассматриваются Google как нечто большее, чем я хочу узнать, с изображениями, размещенными на SERP. Однако, когда вы добавляете «как украсить», Google начинает добавлять рекламу в верхней части в дополнение к окну для ответов, обращаясь к тем, кто заинтересован в покупке мебели.

Чтобы веб-сайты работали в рамках этой поисковой выдачи, им необходимо использовать гибридные отделы маркетинга.

PPC и SEO люди должны иметь возможность объединиться, чтобы создать онлайн-присутствие, которое будет благоприятно отображаться на страницах результатов поиска выше и ниже сгиба.

Они могут использовать подходящее время для разработки различных типов контента, чтобы обеспечить соответствие своих материалов намерениям пользователей. Чем лучше пользователи могут понять намерения пользователя с разные микро-моменты чем лучше они смогут подготовить свои сайты и их контент, чтобы они хорошо отображались в различных поисковой выдаче.

Как бренды адаптируются к поисковой выдаче?

1) Изучить намерения пользователей в разные микро-моменты

Бренды должны быть глубоко знакомы с тем, что люди, вероятно, ищут, когда они находятся в эти важные моменты. Посмотрите на данные о своих потребителях, в частности на данные о мобильных устройствах, и то, что привлекло людей на ваш сайт, какие типы людей конвертировались и какие типы контента были наиболее успешными.

Рассмотрите все типы микро-моментов, которые будут применяться к вашему бизнесу в различных ситуациях. Например, розничный продавец, возможно, захочет сосредоточить большую часть своей энергии на моменте «я хочу купить» и «я хочу идти», если у него есть магазин «на кирпиче и в магазине» в дополнение к онлайн-листингу.

Однако им не следует пренебрегать моментами, которые я хочу знать, которые могут понравиться пользователям в начале пути покупателя.

2) Создайте список ключевых слов, которые сосредоточены вокруг вашего понимания намерений пользователя

Эти ключевые слова должны быть тщательно отобраны с помощью исследования ключевых слов, которое позволяет вам находить популярные термины, которые будут использоваться вашими потенциальными клиентами на протяжении всего пути их покупателя.

Подумайте о микроминутах, которые сильнее всего повлияют на ваших посетителей на разных этапах их путешествия. Например, те, кто находится на ранних стадиях, скорее всего попадут на ваш сайт через моменты «я хочу знать», в то время как те в конце будут более подвержены влиянию микро- «я хочу купить». момент.

3) Узнайте, что отображается в результатах поиска для ваших ключевых слов выше сгиба

Посмотрите, появляются ли 3-местные пакеты и карты, сколько объявлений отображается, а также количество обычных результатов, которые можно назвать, чтобы назвать несколько. Чем больше у вас понимания того, как отображается поисковая выдача, тем легче будет разработать целевую цифровую стратегию.

4) Оптимизируйте свой контент с учетом разметки поисковой выдачи

В то время как весь контент должен пройти базовую оптимизацию SEO, чтобы максимизировать органический рейтинг, вам также необходимо найти оптимальные возможности для покупки платных объявлений с более высокими результатами, а также оптимизации для быстрых ответов, Google Local и изображений.

Убедившись, что вы оптимизировали правильные аспекты контента, вы можете быть уверены, что он будет оцениваться как можно более высоко, одновременно обращаясь к посетителю, понимая его потребности и потребности в данный момент.

5) Соберите профессионалов SEO и PPC вместе

С акцентом на оптимизацию всей поисковой выдачи выше кратности вашему бренду необходимо привлечь эти различные отделы поисковый движок маркетинг вместе. Им нужно будет работать вместе, чтобы понять, что ищут пользователи в определенные микроминуты и встречаться с клиентами там, где они находятся.

Google постоянно корректирует свою поисковую выдачу, чтобы сделать ее более ориентированной на целенаправленный маркетинг. Они хотят, чтобы перечисленные сайты отвечали потребностям клиентов в данный момент. Те, кто в состоянии сделать это, будут вознаграждены новыми ориентированными на цели макетами SERP.

Тщательно анализируя микро-моменты и те, которые наиболее применимы к своим клиентам, бренды могут начать оптимизировать свои материалы для целей посетителей и добиться большего успеха на страницах результатов поиска.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии