SEO не умер; это просто оборотень

1. Традиционный SEO мертв
2. Рост искусственного интеллекта и машинного обучения в поиске
3. «OK Google» пастухи в семантическом поиске
4. Соотношение тегов заголовков с более высоким рейтингом меньше, чем ожидалось
5. Это все о «сущностях»
6. Ключевые вынос

Я так устал слышать, как разные эксперты говорят, что SEO мертв. Может быть, они просто провокационные. Возможно, им нужно заполнить места в своем мероприятии, и поэтому они придумали «приманочные» названия сессий, такие как «Почему SEO по сути МЕРТВЫ». (Да, это было на самом деле основным докладом на очень популярной конференции в прошлом году.) Или, может быть, они выпили свою собственную Kool-Aid и действительно верят в эту чушь.

В то время как SEO НЕ мертв, способ, которым вы делаете это, может быть. Описывает ли ваш подход следующий подход? Вы оптимизировали свои H1 и метатеги и создали несколько ссылок (надеюсь, белая шляпа). Теперь вы просто сидите и наблюдаете, как ваш сайт поднимается на вершину Google, верно?

Неправильно. Подобный подход к поисковой оптимизации для SEO - тот, который приравнивает SEO к настройке гитары или к следованию рецепту тыквенного пирога - редко работает в современном поисковом ландшафте.

Традиционный SEO мертв

Человеческое желание - это повторяемая формула для достижения цели. Плохая новость заключается в том, что для SEO больше нет точной формулы. Конечно, есть лучшие практики, и опытный специалист по SEO может значительно увеличить шансы на хороший результат. Но мы живем в мире, в котором нет гарантий, особенно в том, что касается SEO.

Конечно, никогда не было никаких абсолютных гарантий в отношении SEO. Вы должны убегать, крича от любого практикующего SEO, который обещает один.

Но в течение многих лет многие действовали в иллюзии, что если мы просто немного подправим теги заголовков и получим еще одну ссылку, мы получим более высокий рейтинг.

Так что, если мы не можем предсказать результат наших усилий по оптимизации, я согласен с теми экспертами, которые говорят, что SEO должен быть мертв?

В некотором смысле, да. SEO в традиционном смысле мертва. Аутмартинг поисковых систем больше не будет осуществим для большинства. Но SEO все еще существует, просто в развитой форме.

Чтобы понять, что такое SEO сегодня, давайте посмотрим, как мы сюда попали.

Рост искусственного интеллекта и машинного обучения в поиске

Помни как Google Panda потряс мир SEO? Panda была выпущена 23 февраля 2011 года, затронув до 12 процентов результатов поиска. Некоторые аспекты Panda были просты для понимания - например, понятие тонкого контента. Но другие аспекты были довольно тонкими.

Панда была введением в машинное обучение для многих в индустрии SEO. Google собрал оценки от людей на воспринимаемое качество веб-сайта на основе набора вопросов. Затем инженеры Google применили алгоритмы машинного обучения, чтобы распространить эти субъективные человеческие мнения на остальную часть Интернета, и Google Panda родился.

Одно дело настроить тег заголовка, чтобы получить лучшее ключевое слово. Другое дело задаться вопросом, будет ли страница оценена как высококачественная.

Малкольм Гладуэлл предлагает в своей книге, «Blink» что люди судят о качестве буквально в мгновение ока. Эти моментальные суждения, в том числе то, выглядит ли веб-сайт «теневым» или «заслуживающим доверия», исходят из интуиции. Очень трудно «обыграть» суждение, исходящее из человеческого подсознания.

Затем, 26 сентября 2013 года, Google поднял искусственный интеллект на новый уровень, объявив, что Колибри , основной переписать основной алгоритм поиска, был выпущен. Не с Кофеин обновление если бы была такая значительная переделка машин Google.

Большинство из нас, практикующих SEO, видели свидетельство алгоритма Panda и его спам-ссылки, наказывающей коллегу, Пингвина, резко уставившегося на нас в Google Analytics в виде значительного органического падения трафика. Но когда дело дошло до Hummingbird, для большинства сайтов явного влияния не было. Тем не менее, когда Мэтт Каттс сказал, что Колибри затронул 90 процентов всех поисков (сравните это с 12 процентами Панды), стало ясно, что произошло нечто большое. Но что?

«OK Google» пастухи в семантическом поиске

Подсказка пришла в виде демонстрации в Google громкоговорящего поиска в Google I / O: « ОК, Google " голосовая команда.

Было очень приятно видеть, что мы на шаг ближе к реализации будущего Star Trekkian, где мы могли бы говорить с нашими машинами, используя естественный, повседневный язык, и они не только понимали нас, но и отвечали в ответ.

Но под прикрытием, чтобы правильно обрабатывать разговорные запросы, поисковым системам, таким как Google, нужно было понимать цель запроса, а не только слова в нем.

Мы сделали скачок от «слов» к «понятиям». Понимание значения слов, а также отношений между словами в данной теме, называется семантическим поиском.

Если эта способность понимать значение и намерение за словами не является «искусственным интеллектом», я не знаю, что это такое. Google Now - это только начало. Мы скоро будем разговаривать с нашими компьютерами больше, чем будем печатать на них.

И поиск продолжает развиваться. В прошлом году Google объявил, что выпустил RankBrain, машинное обучение, которое помогает Google понимать и обрабатывать поисковые запросы. RankBrain был особенно полезен для Google в длинных хвостовых запросах, которые часто являются диалоговыми и новыми для Google. Даже сегодня 15 процентов поисковых запросов, введенных в Google, - это новые поиски, которых раньше не было. RankBrain используется для 100 процентов всех поисковых запросов Google; это стало повсеместным.

RankBrain - это еще один шаг в эволюции истинной реализации семантического поиска.

С помощью семантического поиска Google может понять, о чем статья. Мы видим доказательства этого, когда статьи ранжируются по ключевым словам, которых нет нигде в статье (или в тексте привязки, указывающем на статью). Одним из простых примеров этого является поиск «интернет-маркетинга», который возвращает руководство Quick Sprout по онлайн-маркетингу на первое место. Слово «интернет» не встречается нигде в руководстве.

Так что, если вы можете ранжироваться по ключевому слову, не имея его в своем теге заголовка или в любой из обычных целей оптимизации (таких как URL и H1), насколько важна оптимизация на странице?

Соотношение тегов заголовков с более высоким рейтингом меньше, чем ожидалось

В недавнем исследовании, которое проанализировало миллион результатов поиска Google, Бэклинко найден что корреляция между данным ключевым словом в теге заголовка и рейтингом поиска по этому ключевому слову была намного меньше, чем ожидалось.

Раньше в SEO было важно иметь точное совпадающее ключевое слово (или, по крайней мере, близко к нему) в теге заголовка, чтобы ранжироваться по этому конкретному поисковому запросу. Исследование, проведенное Backlinko, показало, что Google теперь значительно лучше понимает контекст вашей страницы, и, таким образом, вам не нужно четко указывать ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь, особенно если в вашем контенте четко обсуждаются связанные сущности, вовлеченные в тема.

Это все о «сущностях»

Что я подразумеваю под «сущностями»? Давайте рассмотрим пример. Если у вас есть статья о создании списка, вполне вероятно, что появится ключевое слово «создание списка», но также вероятно, что в статье также будут присутствовать термины, связанные с созданием списка, такие как «подписчики» и «электронная почта». Эти термины относятся к нашей теме построения списка, поэтому разумно ожидать, что они будут в нашей статье.

Мы знаем, что «электронная почта» добавляет специфичность «построению списка». Например, оно дополнительно определяет тип списка (это не аудитория Facebook). Таким образом, «построение списка» и «электронная почта» имеют отношения, которые создают смысл за пределами слов. Таким образом, в индустрии поиска мы используем термин «сущности», чтобы описать эти «вещи», которые имеют значение и часто имеют реальное существование и отношения с другими сущностями.

Между прочим, это может быть причиной того, что контент более длинной формы сегодня работает лучше в обычном поиске, потому что контент более полно описывает тему и содержит больше связанных сущностей.

Мой любимый новый инструмент для изучения сущностей и отношений между темами Searchmetrics' новый Проводник который я в прямом эфире на прошлой неделе в Pubcon в расширенной сессии исследования ключевых слов. Так как Google вышел за пределы ключевых слов в сущности, мы также должны выйти за рамки традиционного «исследования ключевых слов» в «исследования сущностей».

Searchmetrics 'Тематический проводник

Ключевые вынос

Сегодня победа в SEO не связана с определением того, какие кнопки нажимать. После того, как вы провели техническую экспертизу, чтобы сделать свой сайт дружественным к Google, вам нужно надеть шляпу маркетолога и отказаться от старой «SEO-тактики» SEO, которая раньше работала, но больше не работает.

Да, теги заголовка должны иметь ключевые слова и должны быть написаны, чтобы побудить пользователя перейти по ссылке, но вам больше не нужно беспокоиться о том, чтобы ключевое слово было точно правильным. И само собой разумеется, что заполнение ключевых слов вашими тегами не является действительной практикой, и никогда не было.

Вместо этого сосредоточьтесь на опыте вашего сайта: как вы можете сделать его лучше?

Проникни в сознание своего идеального посетителя и выясни, что заставляет его тикать. Каковы их разочарования? Что они ищут? Вы должны решить для своего пользователя, а не для поисковой системы.

Вы должны сосредоточиться на создании замечательного контента, который явно на голову выше своих конкурентов, а затем на том, чтобы заставить пользователей бешено потреблять и делиться этим контентом.

Контент всегда был важен для SEO. Теперь более чем когда-либо необычный и заслуживающий внимания контент, который создает беседу или добавляет огромную ценность к существующим беседам, является важной предпосылкой успешного SEO.

«SEO мертв. Да здравствует SEO! »

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии