Как исследовать и разработать свою стратегию ключевых слов SEO

1. Консоль поиска Google: поисковая аналитика Параметр «Search Analytics» в консоли поиска Google позволяет...
2. Ключевые слова: конкуренты
3. Подсказка: расширение Chrome "Ключевые слова везде"
4. Локальный поиск
5. Что такое разметка схемы?
6. От ключевых слов к длинным хвостовым фразам: пример

Консоль поиска Google: поисковая аналитика

Параметр «Search Analytics» в консоли поиска Google позволяет просматривать самые популярные поисковые запросы - отличный способ определить, какие ключевые слова и поисковые запросы приводят людей на ваш сайт.

Перечисленные данные включают в себя:

• Поисковые запросы
• Ежемесячный объем поисков
• Показы (количество показов сайта в поиске)
• Количество кликов
• Общий рейтинг кликов (количество кликов / показов х 100 - ключевой показатель в SEO)

Отслеживание исследований ключевых слов

Существует много разных показателей, которые будут представлены при экспорте данных, независимо от инструмента исследования.

Данные, необходимые для принятия наиболее обоснованных решений, которые будут включены в окончательную таблицу:

• Ключевые слова
• Объем поиска
• Цена за клик (для AdWords)
• Целевой URL
• Сложность или конкуренция ключевых слов (две разные метрики)
• Оппозиция ключевого слова в пользу выгоды

Ключевые слова: конкуренты

Конкуренты, которые занимают место на первой странице результатов поиска в обычном поиске, вероятно, уже провели некоторую форму исследования ключевых слов, чтобы установить стратегию.

• Начните с трех конкурентов и посмотрите, по каким ключевым словам они ранжируются
• Проанализируйте их текущее содержание и целевые страницы, а также количество поисковых и конкурентных объемов ранжированных ключевых слов, чтобы определить стратегический подход (т. Е. Ориентироваться на одни и те же ключевые слова или сосредоточиться на отдельных, одинаково релевантных ключевых словах).
• Используйте инструмент «домен против домена» или инструмент конкурирующих доменов, например общий , чтобы изучить любые существующие возможности между двумя конкурентами

Подсказка: расширение Chrome "Ключевые слова везде"

С Ключевые слова везде расширение, следующая информация становится доступной при каждом поиске, который вы проводите:

• Объем поиска
• Стоимость AdWords за клик
• Конкурсная оценка

На первый взгляд, эти метрики могут быть использованы для проведения дальнейших исследований и выбора ключевых слов.

Локальный поиск

В зависимости от типа бизнеса может быть проще сосредоточиться на местных ключевых словах (например, пиццерии Hamilton ), а не на ключевых словах, ориентированных на продукты или услуги (например, сэндвич, кофе, пончик).

С ростом рынка мобильной связи и персональных помощников, оптимизация контента на странице имеет решающее значение для любого вида конкурентного преимущества. Стратегии для этого включают в себя:

• Обеспечение того, чтобы копия на странице была ориентирована, по крайней мере частично, на область, в которой расположен бизнес
• Создание уникальных целевых страниц для каждого конкретного города, в котором находится компания (т. Е. Отдельная целевая страница для клиентов Hamilton, Toronto и Burlington)
• Отправка каждого местоположения в качественные каталоги с полностью точным названием компании, адресом и номером телефона
• Разметка каждой страницы местоположения с использованием разметки структурированных данных схемы

Что такое разметка схемы?

схема скрипт, который можно разместить на странице, чтобы придать структуру содержанию, размещенному на странице, чтобы помочь алгоритмам поисковой системы понять контекст данного контента и, в свою очередь, отобразить наиболее релевантную информацию для пользователя, выполняющего поисковый запрос.

Схема может быть чрезвычайно полезна при использовании вместе со стратегиями локального поиска по ключевым словам, так как геоцентрический скрипт может быть добавлен, чтобы помочь дать точные результаты на основе местоположения исходного IP-адреса, выполняющего запрос.

От ключевых слов к длинным хвостовым фразам: пример

Сайт загрузки музыки выполняет первоначальное исследование ключевого слова music :

• Существует более 2 миллиардов результатов и в среднем 1,2 миллиона поисковых запросов в месяц по этому ключевому слову.
• Ключевое слово имеет сложность ранжирования 94/100 (где выше = труднее ранжировать) - это будет чрезвычайно трудно ранжировать на основе текущих уровней конкуренции

Вместо того, чтобы фокусироваться на «музыке» как на ключевом ключевом слове, этот веб-сайт должен подумать о том, чтобы сосредоточить свои усилия на более специфичных поисковых терминах, таких как

• Скачать бесплатно mp3 музыку для темы - 90 поисков в месяц и сложность ключевого слова 28/100
• Best Trance Music скачать бесплатно mp3 - 70 поисков в месяц, также с трудностью ключевого слова 27/100
• Скачать бесплатно mp3 музыку по теме James Bond 007 - 90 поисков в месяц, сложность ключевого слова 34/100

В то время как объемы поиска для вышеупомянутых ключевых фраз значительно ниже, у бизнеса будет более высокая вероятность ранжирования на первой странице. Кроме того, цель поиска пользователя намного выше, чем при обычном поиске «музыки», что может означать что угодно. Это указывает на более высокую вероятность получения конверсии «загрузки».

Ориентация на ключевые фразы в этом случае позволяет предприятию занимать более высокие позиции по более релевантным поисковым запросам, по более релевантным поисковым терминам и, в конечном итоге, дает более высокий коэффициент конверсии.

Похожие

Комментарии