Как увеличить SEO трафик, обновляя и сгущая старые сообщения в блоге

1. Что вы должны обновлять?
2. На самом деле обновление и обновление ваших старых сообщений
3. Перейти к последней обновленной отметке времени
4. Сделайте некоторую базовую очистку на странице
5. Создайте новые подразделы в своем сообщении
6. Добавить ссылки на внешние ресурсы
7. Рассмотрите возможность обновления тега заголовка
8. Внутренняя ссылка на страницу с других страниц вашего сайта
9. Сделать дополнительный охват
10. Привлекайте социальный трафик на почту
11. Сделайте это более связываемым

Каждый любит хороший взлом. Такие термины, как «низко висящий фрукт» и «быстрый выигрыш» - это обычные корпоративные выражения, потому что вещи с более низким входом и более высоким выходом, очевидно, хороши.

Вот почему мне любопытно, что многие SEO-ориентированные и подкованные в SEO люди не имеют методологии для обновление старых сообщений в блоге ,

Издательская компания Vox.com написала интересный пост о том, как они регулярно обновляют и делятся старым контентом. Vox начинал с большого общего трафика и имеет большую библиотеку старого контента, который, вероятно, получает несколько тысяч уникальных посетителей в месяц, но даже на сайтах с 5-15 тысячами уникальных посетителей в месяц с помощью поиска, я часто видел подобное шаблон:

• Часто существует «силовой закон», который применяется к существующим постам, когда небольшое количество старых постов привлекает значительный процент трафика (возможно, 10-20% от верхних двух постов и целых 75-80% от верхних 25- 50 постов). Это может произойти, даже если их предыдущие усилия по созданию контента были неровными и не были особенно сосредоточены на SEO.
• Эти посты не обновлялись в течение нескольких месяцев или даже лет.
• При обновлении этих сообщений часто наблюдается увеличение на 15-30%, что является значительным, поскольку эти сообщения уже представляют значительную часть общего трафика сайта.

Часто есть много возможностей обновить существующий контент, чтобы помочь органическому росту трафика, о котором мы расскажем в этом посте.

Что вы должны обновлять?

Первый и, вероятно, самый важный вопрос: какие сообщения вы должны обновить?

Первое, с чего нужно начать, - это просмотреть посты на вашем сайте, которые уже привлекают наибольшее количество посетителей, особенно если у вас есть старый блог, где некоторые из наиболее популярных постов - это то, что вы или ваша команда написали шесть или более месяцев назад.

Если у вас ограниченный объем органического трафика (скажем, менее 5 000 уникальных посетителей из органического поиска в месяц) или вы только что запустили свой сайт / блог, то вам, вероятно, следует пропустить весь этот процесс и потратить время на создание ссылок на ваш домен и увеличение общего числа пользователей. движение. Вы всегда можете вернуться к этому по мере развития вашего контента и сайта.

Если в вашем блоге уже есть какой-то трафик, взгляните на свои главные целевые страницы из обычного поиска:

Как вы можете видеть на скриншоте, этот сайт является идеальным кандидатом. За последний месяц его посетило чуть более 17 000 уникальных посетителей, и хотя я размыл заголовки постов, вы можете видеть по датам в URL (кстати: не используйте даты в своих URL!), Что есть много старого контента привлекает трафик для этого сайта. Для наших целей это идеально.

Другой способ найти хороших кандидатов на обновление - поискать «низко висящие фрукты» в быстром отчете SEMrush (полезный совет Нику Юбенку, который вы можете увидеть упоминается в этом посте или углубленно в его курс исследования ключевых слов ).

По сути, вы просто хотите:

1. Введите свой собственный URL для SEMrush.
2. Экспортируйте все ваши органические данные по ключевым словам.
3. Отфильтруйте по 10-15 (или, возможно, по 5-20, по сути, вы хотите найти возможности для повышения рейтинга по ценным терминам, если вы близки к первой странице / первой пятерке).
4. Сортировать по оценочным ежемесячным объемам поиска.

Вот результат этого процесса для того же сайта, изображенного выше:

Теперь у меня есть некоторые дополнительные конкретные цели для оптимизации (и даже некоторые конкретные условия для оптимизации этих страниц).

Один вопрос здесь: как вы решаете, какие именно страницы и сколько обновлять? Это может быть немного сложно и, конечно, должно зависеть от ваших внутренних ресурсов и приоритетов, но несколько способов обдумать и подойти к процессу:

• Взвесьте время для обновления по сравнению с оценочной стоимостью трафика. Вот быстрый и грязный способ подумать об этом: Среднее число уникальных посетителей в месяц на первых пяти страницах первого изображения составляет ~ 1 490 уникальных посетителей в месяц. Если прирост трафика на этих страницах составляет 15-30%, а вы называете это 15%, это дополнительно ~ 200 уникальных посещений в месяц (периодически). Сколько стоит этот трафик для вас? Как, например, что вы платите за подобный трафик через PPC, и / или какова ценность посетителя, основанная на стандартных коэффициентах конверсии и стоимости лидерства / продажи? Сколько будет стоить обновление страниц (вы почувствуете это лучше после прочтения описанного ниже процесса)? Опять же, я думаю, что для большинства компаний, когда вы получаете 5-10 тысяч уникальных посещений в месяц, усилия будут стоить увеличения трафика.
• Подумайте об оценочном объеме поиска так же, как при создании нового ресурса: если вы посмотрите на отчет SEMrush выше, вы можете подумать об оценках трафика аналогично тому, как вы бы рассмотрели создание нового фрагмента контента. Если вы используете 500-1000 оценочных ежемесячных уникальных значений в качестве порога для запуска нового ресурса, вы можете безопасно использовать этот же диапазон в качестве хорошего порога для обновления существующих сообщений (поскольку обычно обновление сообщения требует меньше времени и усилий, чем полностью новое сообщение и должен быть исключен из риска, так как у вас уже есть подтверждение концепции, что вы можете довольно хорошо оценить этот термин).
• Начните с определенного теста: как и в большинстве новых начинаний, начните с определенного бюджета для проекта и определенной области (скажем, 10-25 страниц) и измерьте результаты. Затем вы можете рассмотреть возможность применения той же методологии к большему количеству страниц и / или выполнять один и тот же процесс каждые 3-6 месяцев.

На самом деле обновление и обновление ваших старых сообщений

Теперь, когда у вас есть хороший список страниц для обновления, вы можете начать их обновлять. Предостережение, прежде чем мы предпримем некоторые конкретные шаги по обновлению и обновлению старого контента, как этот отличный пост от Кира Шепарда В подробностях о свежем контенте есть несколько потенциальных ловушек для обновления вашего контента:

• Изменение привязок: если вы обновляете внутренние ссылки или создаете новые внешние ссылки и пытаетесь продвинуть страницу вверх на несколько позиций для определенного термина, вы можете «обесценить» более старые привязки, которые придали странице релевантность для другого термина / темы (и может реально потерять трафик).
• Обновление страницы для запроса, который не требует свежести: если ваш сайт сфокусирован на технических темах, где большинство результатов относительно «свежие», обновление, вероятно, является хорошей идеей. Но если ваша тема историческая, свежесть не может быть преимуществом.
• Изменение фокуса страницы. Когда вы делаете обновления на странице, если вы слишком сильно отклоняетесь от основного фокуса обновляемого поста, вы можете отодвинуть тему страницы (а затем и ваши существующие рейтинги) от того места, где это было сфокусировано.

Имея все это в виду, как только у нас появятся партии постов, которые мы считаем хорошими кандидатами на обновление, мы можем приступить к работе.

Перейти к последней обновленной отметке времени

Как несколько умные оптимизаторы иметь указал Переключение отметки времени, которая заполняет ваши записи в блоге, с «опубликовано» на «последнее обновление» (а затем фактически обновляются ваши старые сообщения), является отличным признаком того, что контент обновлен / обновлен, особенно если вы действительно просматриваете и внести существенные изменения в должность.

Сделайте некоторую базовую очистку на странице

Используйте расширение Chrome, например Link Miner обнаруживать и убирать любые неработающие ссылки. Отредактируйте пост для любой устаревшей информации. Есть исследование с 2014 года? Обновите до версии 2017, если это возможно. Есть список инструментов? Убедитесь, что они все еще в бизнесе и поддерживаются, и если они этого не делают, замените устаревшие инструменты новыми записями в космосе, если это необходимо.

Создайте новые подразделы в своем сообщении

Утолщение вашего поста дополнительным полезным контентом - отличный способ увеличить трафик на пост. Вы можете найти некоторые естественные идеи для дополнительных подразделов для вашего контента, взглянув на собственную функцию Google «люди спрашивают»:

Это термины, которые Google, очевидно, считает относящимися к запросу, и во многих случаях есть несколько хороших вопросов / подсказок для дополнительных областей, которые необходимо охватить в вашем сообщении. Просто помните, что Google по-прежнему всего лишь робот: эти вопросы часто неуклюже сформулированы и / или излишни, поэтому не хватайте их дословно, иначе вы начнете жертвовать доверием и качеством своего контента.

Точно так же предложения Google (когда вы начинаете вводить целевое ключевое слово) и связанные поиски в нижней части результатов поиска также могут быть хорошими местами для поиска дополнительных идей контента:

Возможно, мы захотим добавить к нашему сообщению некоторый контент, посвященный сомнениям относительно заходов солнца, информации о том, почему это происходит или как это связано с употреблением алкоголя на основе этих результатов.

Добавить ссылки на внешние ресурсы

Когда вы обновляете существующее сообщение, отличный способ включить больше контента и сделать его более ценным - это работать с большим количеством внешних ресурсов. В частности, искать возможности для:

• Обновите старые данные новыми данными (например, замените старый опрос на новый).
• Включите новые исследования и идеи (самые последние советы о том, как что-то сделать, последние исследования по теме).
• Предоставьте список дополнительных ресурсов, которые читатель может найти интересными.

Это повышает ценность вашей страницы и дает вам механизм, с помощью которого можно связаться с людьми, на которых вы сейчас ссылаетесь и которые публикуете, чтобы они знали, что они упоминались в одной из самых популярных публикаций на вашем сайте (они могут ответить взаимностью ссылка / доля поста).

Рассмотрите возможность обновления тега заголовка

Это отличный пример области, которая может помочь, но где вы хотите быть осторожным. Создание вашего тега заголовка «более интерактивным» и / или включение некоторых ключевых модификаторов в тег заголовка может быть чрезвычайно полезным для увеличения трафика (ранжирование лучше по определенным терминам и получение большего количества кликов в результатах поиска, которые вы уже показывали), но Вы хотите быть уверены, что не подорвет ваш текущий рейтинг и рейтинг кликов. Вы можете посмотреть в консоли поиска Google, чтобы увидеть, какие термины в настоящее время вызывают показы на определенной странице, прежде чем вносить какие-либо изменения в тег заголовка.

Тогда вы можете рассмотреть различные подходы для тестирования и повышение вашего органического CTR и / или работая в большем количестве модификаторов для заголовков ваших страниц.

Внутренняя ссылка на страницу с других страниц вашего сайта

Самые простые ссылки - это ссылки со страниц, которые вы контролируете на своем собственном сайте. Посмотрите на свои самые авторитетные и наиболее связанные страницы с помощью такого инструмента, как Ahrefs, и добавьте внутренние ссылки с ключевых страниц обратно на эти старые, ценные посты в блоге.

Вы также можете подумать о том, чтобы вставлять ссылки такого рода в навигацию сайта - добавьте виджет «популярные посты» на боковую панель блога и добавьте к этим значимым страницам справедливость ссылок.

Сделать дополнительный охват

Если рассматриваемая публикация была «активом, на который можно ссылаться», для которого вы предприняли какое-то разъяснение, подумайте над тем, чтобы поработать в другом раунде, чтобы получить дополнительные / более свежие ссылки на страницу. Это не относится ко всем типам страниц, которые привлекают трафик - если вы не разбираетесь в поиске и распространении ссылок и / или страница не была создана специально для этой цели (но в любом случае занимает место), вы можете раскрутить свой колеса пытаются продвигать его (то есть вы не можете просто взять какой-либо контент и посыпать на него ссылочной пылью).

Привлекайте социальный трафик на почту

Как только вы обновите сообщение, попробуйте поделиться им через социальные сети. Вам не нужно притворяться, что это новое сообщение, вы можете написать что-то вроде «Руководство по синдрому нашего Sundowner's обновлено на 2017 год». Помимо публикации на своих платформах, вы также можете рассмотреть некоторые целевые платные социальные объявления, чтобы получить его. перед некоторыми людьми в Твиттере и Фейсбуке, и / или вы можете отправить некоторый трафик StumbleUpon или Reddit к обновленной публикации, чтобы получить немного дополнительного распространения и потенциально получить дополнительные акции, трафик и ссылки.

Сделайте это более связываемым

И, наконец, если вы находитесь в более конкурентной нише или у вас достаточно большого объема трафика, если вы можете получить рейтинг страниц, о которых идет речь, вы можете подумать о более серьезных инвестициях, чтобы сделать страницу более связываемой, например, наложение на существующая статья:

• Собственный опрос или отраслевой отчет
• Инфографика
• Интерактивная часть

Затем вы можете поддержать этот обновленный контент с помощью согласованной работы по распространению ссылок. Опять же, этот тип усилий не «для всех» - если ваш потенциал при обновлении поста составляет пару сотен уникальных сообщений в месяц, вы не захотите (или, скорее всего, должны) инвестировать в дорогую креативную работу и обширный охват. усилия.

Кредиты изображений

Избранные изображения через Pixabay ,

Все скриншоты из фотографий, снятых Томом Демерсом Март 2017

Похожие

Комментарии