Ключевое слово длинного хвоста: как использовать их для масштабирования поисковой выдачи

1. Что такое длинный хвост? Длинный хвост или длинный хвост описывает в SEO менее сложное ключевое слово,...
2. Причина довольно проста: конкуренция за самые общие ключевые слова очень высока.
3. Ключевые слова с длинным хвостом: не лучшие, но первые в вашей (микро) категории
4. Конкретное ключевое слово, больше вероятность конверсии?
5. От общего к частному: пример поиска по длиннохвостым ключевым словам
6. Ключевое слово с длинным хвостом и потребительское путешествие
7. Но лучше ли позиционировать ключевые слова с длинным хвостом?
8. Длинный хвост ключевые слова: длинный хвост, но не слишком длинный
9. Вы используете ключевые слова длинный хвост, чтобы позиционировать свой контент?

Что такое длинный хвост?

Длинный хвост или длинный хвост описывает в SEO менее сложное ключевое слово, с помощью которого, однако, можно легко получить хорошее позиционирование по сравнению с сухим ключевым словом с большими объемами и, следовательно, с большей конкуренцией. Используя эту теорию, можно разработать эффективные стратегии для получения рейтинга как можно большего числа нишевых ключевых слов.

Длиннохвостые ключевые слова: преимущества ключевых слов с меньшим, но более конкретным объемом поиска

Размышление о контенте в Интернете с точки зрения длинных ключевых слов (просто ключевых слов, составленных из трех или четырех более и более конкретных слов, а не только одного) имеет непосредственное отношение к концепции ниша , Спрос пользователей является поспешным и запутанным, предложение потенциально бесконечно: универсальный контент, имеющий слишком широкую цель, прилагает огромные усилия, чтобы позиционировать себя.

Причина довольно проста: конкуренция за самые общие ключевые слова очень высока.

Мы возьмем тривиальный пример?

Давайте возьмем музыку . С помощью инструмента анализа ключевых слов общий давайте посмотрим объем исследования и результаты. 165 000, а также 1,5 миллиарда результатов. Конкуренция становится жесткой, не так ли?

Если мы немного «растянем» хвосты в поисках рок-музыки , мы найдем объем поиска 4400 и 38,1 миллиона результатов, что неплохо.

Добавляя еще больше деталей к ключевому слову и ища рок-музыку 70-х годов , мы видим, что цифры все еще падают: 390 поисковых запросов и 2,6 миллиона результатов.

Это означает, что конкурирующего контента меньше . Конечно, их всегда так много; Я взял очень общий случай, чтобы показать огромные различия с точки зрения объема между простыми и конкретными ключевыми словами. Но тогда что значит использовать длиннохвостые ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом: не лучшие, но первые в вашей (микро) категории

Да, я знаю, это так сокращенно. Но сок все еще такой.

Эл Рис и Джек Траут, авторы известного ныне тома «22 неизменных закона маркетинга» , уже говорили: « Будь первым, кто лучше других» . Конечно, не впервые, иначе мы бы жили вечными секундами. Сначала в голове пользователя, который ищет конкретный продукт данной категории. Это во многом связано с уникальностью. Не так давно коллега из этого сектора рассказала мне о рождении бизнеса, который ее очень удивил: человек начал производить и продавать продукт, о котором еще никто не думал. И все же очень банально. Две очень тонкие и прозрачные плексигласовые пластины для крепления спортивных рубашек к стене и их подвешивания.

Он не решил делать плакаты, фотографии футболок чемпионов спорта, репродукции. Нет, он специализировался на нишевом продукте. Уникальный. И именно поэтому он хорошо позиционируется в сознании людей. В этом смысле мы говорим о том, чтобы быть первым .

Поэтому использование ключевых слов с длинным хвостом или ключевых слов с длинным хвостом является частью стратегии, которая фокусируется на нескольких ключевых словах с меньшим объемом поиска (и, следовательно, меньшей конкуренцией) , а не на нескольких ключевых словах с большим объемом поиска. (но, вероятно, более низкий коэффициент конверсии).

Конкретное ключевое слово, больше вероятность конверсии?

Длинные хвостовые ключевые слова следуют этой концепции в Интернете. Будь найден, да, но из твоей ниши . Кроме того, потому что, когда пользователь ищет действительно определенное ключевое слово, очень вероятно, что он уже очень уверен в том, что он хочет, и что он покупает его легче. В теории , очень точные поиски имеют тенденцию приносить больше конверсий, чем общие . Давайте подумаем об этом: когда мы впервые что-то ищем в поисковых системах, если мы набираем общее слово, это, вероятно, потому, что мы знаем очень мало.

От общего к частному: пример поиска по длиннохвостым ключевым словам

Я травник, и я иду на эту тему (и это многое говорит о моей общественной жизни). Если я поищу травяной чай, у меня будет очень много результатов (2,1 миллиона) и они будут совершенно общими . Травяные чаи на любой вкус, для любых целей (похудеть, расслабиться, истощить, зарядиться энергией ...). Я имею в виду, я, вероятно, просто получаю идею.

Если я вместо этого ищу имбирный чай , я уже на шаг впереди. Я знаю, что я ищу, может быть, я заинтересован в свойствах. Я найду меньшее количество результатов (86 тысяч) и конкретных по этому типу травяного чая. В любом случае, я все еще информирую себя.

Наконец, если я ищу имбирный травяной чай, чтобы похудеть, я уже на следующем этапе: я уже знаю, какой травяной чай я бы хотел, а также для какой-то цели. Если в этом исследовании я найду продукты, я буду гораздо более склонен покупать их, потому что я уже знаю, что я ищу, и я нацелена.

Склонения здесь могут быть бесконечными: с помощью инструмента сопоставления фраз SEMrush возвращаются термины, связанные непосредственно с основным ключевым словом и содержащие его. Это отличный способ изучить длинные ключевые слова нашего стартового ключевого слова. В этом случае у нас будет травяной чай со свежим имбирем , травяной чай с имбирной пудрой и так далее. Это пример того, как работает поиск длиннохвостых ключевых слов.

Ключевое слово с длинным хвостом и потребительское путешествие

Чтобы лучше понять, как конкретная фраза может быть полезна для конверсий, просто взгляните на путешествие потребителя, которое мы все, как пользователи и потребители, проходим перед покупкой продукта (онлайн и офлайн).

1. Потребитель узнает о товаре / услуге;
2. Ищите информацию об этом для возможной покупки;
3. Оценить альтернативные решения (цена, характеристики, обслуживание клиентов и тысячи других переменных);
4. Решает в конце концов купить;
5. Завершить сделку;
6. После покупки он оценивает стоимость, решает, сохранить ли ее, оставляет возможную обратную связь.

Если мы говорим о длинных хвостовых ключевых словах и конверсиях, то, вероятно, вы, кто предлагает контент, захотите бросить взгляд пользователя где-то на этапе 4: когда мы, наконец, решили захотеть купить, тогда да, мы попробуем что-то действительно конкретное.

Но лучше ли позиционировать ключевые слова с длинным хвостом?

Ко всему этому, как мы уже говорили вначале, мы должны добавить тот факт, что очень специфические длиннохвостые ключевые слова имеют тенденцию позиционировать себя лучше, чем другие. Здесь меньше конкуренции и больше прибыли в конкретной нише. Пример?

Вы отель в Портофино. Их много, времени пользователей при поиске идеального места для их отпуска очень мало и огромное предложение. Если вы попытаетесь позиционировать себя в отеле Portofino, вы увидите 19 тысяч результатов. Прибавляя специфичность к вашему позиционированию, с одной стороны вы столкнетесь с гораздо меньшими результатами, с другой - вы лучше достигнете своей ниши, которая уже решила, чего хочет. Отель Портофино 5-звездочный , романтические отели Портофино, отель Портофино на море, отель Портофино с бассейном - лишь некоторые примеры того, как можно интерпретировать ключевые слова с длинным хвостом.

Короче говоря, от поиска до исследования и воображения, постарайтесь позиционировать себя для тех вещей, которые делают вас уникальными, и не бойтесь использовать больше ключевых слов с меньшим объемом поиска , даже если вам нужно больше страниц на своем сайте.

Хорошей новостью является то, что Google, похоже, нравится сайты, которые имеют так много страниц; они воспринимаются как более естественные (если они также просты в использовании, но это другая история) и даже более реальные. Короче говоря, он создает варианты ваших предложений и контента со все более конкретными и релевантными ключевыми словами для вашей ссылочной ниши.

Таким образом, каждая страница будет иметь свой собственный заголовок (уникальный и отличный от других), так как будет уникальным метатеги, описание, тэг h1 и контент, который расскажет о вашем длинном хвосте.

По сути, если вы не являетесь Prada и не продаете кожаные сумки, это хорошая стратегия - не бегать, чтобы быть первым с кожаными сумками с ключевым словом, а идти к особенностям: кожаные сумки ручной работы Перуджа - длинный хвост ключевое слово, которое может работать для вас, например.

Длинный хвост ключевые слова: длинный хвост, но не слишком длинный

И последнее, но не менее важное: все эти советы стоят того, но не переусердствуйте. В противном случае вы рискуете не перехватить достаточно спроса, чтобы получить достаточно трафика на вашем сайте.

Использование кожаных сумок ручной работы с цветными бусами в Перудже , возможно, слишком точно, что вы скажете?

Каждый случай сам по себе, но хорошим компромиссом может быть:

• несколько страниц, которые несут так мало целевого трафика;
• много страниц, которые по отдельности несут мало трафика, но имеют высокую целевую направленность (и, следовательно, ближе к покупке);

Конечно, вопрос совсем не простой. Но теперь вы можете начать работать над этим, верно?

Вы используете ключевые слова длинный хвост, чтобы позиционировать свой контент?

Довольны ли вы результатами, которые вы получаете с точки зрения трафика, мест размещения и конверсий? Я жду вашего комментария, чтобы обсудить его более подробно.

Похожие

Комментарии