Маркетинг и продажи в интернет-магазинах (часть II): SEM и SEO

1. Процесс поисковой оптимизации включает в себя четыре этапа:
2. 2. Реализация мероприятий
3. 3. Контроль и оптимизация
4. 4. Непрерывное развитие
5. Другие статьи этой серии:

Серия онлайновых исследований ARD / ZDF 2010 года показывает, что 83 процента из 1252 респондентов используют поисковые системы как минимум раз в неделю. Наиболее используемой поисковой системой является Google с 87,7% (см. Www.webhits.de). Различают отображение в индексе Google и в Google AdWords. Хотя Google AdWords являются платными объявлениями, которые появляются в верхней и правой частях страницы, в индексе Google отображаются релевантные результаты общего поиска. В целом, более 70 процентов опрошенных компаний используют инструменты SEM или SEO (см. Рисунок 1). Рис. 1: Инструменты онлайн маркетинга

Специфический маркетинг в поисковых системах (например, Google AdWords ) значительно улучшает видимость в списках результатов поисковых систем, потому что собственная ссылка отображается для отдельно зарезервированных поисковых терминов в верхней части рекламного блока. Чтобы охватить многих клиентов как можно быстрее, эта форма рекламы является краткосрочной, но очень целенаправленной мерой. Тем не менее, постоянный контроль успеха имеет важное значение. Если никто не нажимает на мое объявление, это либо признак того, что я внесен в список неверных ключевых слов, либо текст моего объявления не является привлекательным.

В отличие от SEM, поисковая оптимизация (SEO) является изначально бесплатным маркетинговым инструментом. После того как Google проиндексировал, сохранил и проиндексировал все веб-сайты, цель трейдера должна состоять в том, чтобы попасть в первую десятку попаданий в индексе Google . Это подразумевает компетентность и своевременность для клиента. Для правильного размещения данные (обычно автоматизированные) должны регулярно загружаться и обновляться. Полезность поисковых систем возможна только через постоянную поисковую оптимизацию и большое усердие. Скорее всего, это будет достигнуто с помощью подходящих ключевых слов, которые появляются в тексте вашего собственного сайта, а также с помощью многочисленных ссылок (внутренних ссылок и обратных ссылок ).

Процесс поисковой оптимизации включает в себя четыре этапа:

1. Определение целей

Дилер должен поставить себя на позицию клиента и подумать, какие ключевые слова клиент может использовать и по каким поисковым запросам он хочет присутствовать. Сокращений следует избегать.

2. Реализация мероприятий

Информация и ключевые слова должны быть осмысленными и давать преимущества от их собственных предложений. Лучше всего назвать название продукта, название категории и название магазина. Индивидуальный заголовок страницы и краткое описание страницы с уникальным содержанием и информативными элементами изображения повышают доступность веб-сайта в Интернете.

3. Контроль и оптимизация

Коэффициент попадания можно измерить, введя поисковые термины в отдельные поисковые системы, но и программные инструменты предлагают эту услугу. Кроме того, структура сайта должна быть четко подразделена и предлагать интерактивный и дополнительный контент с высококачественными ссылками. Но будьте осторожны: «мертвые» ссылки имеют очень негативный эффект. Также отрицательным является отсутствие релевантных ключевых слов в заголовке сайта и важных текстовых компонентов, а также неуместных слов в заголовке или нечитаемых элементов, которые скрываются, например, за изображениями.

4. Непрерывное развитие

Также стоит взглянуть на конкурс, чтобы получить идеи или предложения. Глоссарии или блоги с актуальной информацией или форумы и отзывы клиентов также могут быть созданы. Это добавляет дополнительный контент и условия. Но введение таких интерактивных мер также означает новую работу для дилера.

Благодаря целевой SEM и постоянному поиску новых клиентов можно получить новых клиентов, а веб-сайт для существующих клиентов остается видимым. В дополнение к классическим поисковым системам социальные сети, такие как Facebook, все активнее занимаются поиском контента и рекомендациями друзей и знакомых. Многие компании уже имеют профиль Facebook, чтобы соответствовать новым требованиям. Но даже компании, которые сами еще не активны, должны следить за социальной сетью . Кроме того, все больше и больше людей мобилизуются для Интернета. Какие возможности и риски это влечет за собой, обсуждается в следующей статье этой серии.

Оптимизация сайта - контрольный список

Другие статьи этой серии:

Маркетинг и продажи в интернет-магазинах (часть I): введение и обзор

(Изображение: © Visual Concepts - Fotolia.de)

Вам понравилась статья? Дайте нам кофе!

Похожие

Комментарии