Отскок на новости в 4 шага благодаря SEO & SEA

1. Шаг 1: Определите актуальные темы
2. Шаг 2: Держите блог сосредоточенным на конверсии
3. Шаг 3: Запустите кампанию в Adwords
4. Шаг 4. Постоянно анализируйте свою кампанию
5. Результаты успешной кампании CardioService
6. Что такое трендовая тема?

Каждый день сотни статей появляются в СМИ. В среднем бельгийцы проводят 5,58 часа в день за просмотром, прослушиванием и чтением телевидения, радио и прессы. Когда одна из тем также находится в центре вашего бизнеса, вы обычно спрашиваете своего специалиста по RP, как отскочить от нее. Но часто не заглядывают далеко. Зная, что Google обрабатывает каждую секунду 40 000 новых поисковых запросов, SEO & SEA являются хорошими инструментами для реагирования на новости.

Не так давно, в пятницу утром, Педро Бругада - самый известный кардиолог в стране и всемирно известный специалист - появлялся в каждой газете со словами: «Разместите дефибриллятор на стенах каждой церкви. В Нидерландах 100 000 дефибрилляторов, в Бельгии только 8 000. Это скандально. " Точка зрения, которую разделяет наш клиент CardioService, специализирующийся на продаже и аренде DEA-устройств или дефибрилляторов. Каковы отношения с SEO и SEA? Это очень просто: мы использовали этот анекдот, чтобы повысить осведомленность о важности AED и привлечь новых клиентов с помощью SEO и SEA.

С чего начать? Выполните эти 4 шага, чтобы подпрыгнуть на новостях.

Шаг 1: Определите актуальные темы

Определите в средствах массовой информации темы для разговоров на данный момент, оживленные темы, которые связаны с вашим продуктом и деятельностью и которые играют в их пользу. Вы заметили возможность в СМИ? Начните с исследования, чтобы понять, стоит ли начинать кампанию. В случае CardioService это не вызывало сомнений: «Педро Бругада» дает 41 700 результатов поиска в Google. Найдите хорошую тему : проверьте!

Шаг 2: Держите блог сосредоточенным на конверсии

Затем важно предоставить соответствующий контент, чтобы отреагировать на данный момент. И самое главное, убедитесь, что это на ваших собственных каналах, таких как ваш сайт или социальные сети. Чаще всего речь идет о написании постов для вашего блога, в которых вы реагируете на тему и пытаетесь заставить посетителей действовать.

Прежде чем писать свой блог, определите ключевое слово с длинным хвостом или ключевое слово с длинным хвостом, основываясь на актуальной теме. Убедитесь, что это ваше название, URL, основной текст, субтитры и альт-текстовое изображение. В конце не забудьте добавить CTA, который подталкивает посетителей к действиям, которые вы ожидаете от них. Наконец, спланируйте обзор и разместите сообщение на своем сайте. Не упускайте из виду SEO, например, написав правильное мета-описание. Следуйте этим советам Hubspot, чтобы написать свой блог ,

" Вот почему устройство DEA важно Это сообщение, которое мы разместили на сайте CardioService. Блог посвящен отсутствию AED и объясняет цифрами, почему в идеале должен быть DEA на стенах каждой церкви, как предполагает Бругада. В конце появляется CTA: «Найдите свою DEA за 6 шагов». Эта кнопка перенаправляет посетителя на онлайн-анкету, которая сообщает им, какой дефибриллятор лучше всего подходит для их среды. Для его заполнения он должен указать свое имя, название своей компании или организации, свою функцию, свой регион и свой номер телефона. Создайте лидерство: двойная проверка!

Шаг 3: Запустите кампанию в Adwords

Ничего подобного SEA (или «Реклама в поисковых системах») для тонкого привлечения посетителей именно в тот момент, когда они отправляют поисковый запрос, связанный с « Тенденциями» .

Чтобы создать хорошую кампанию SEA в AdWords:

1. Определите основные ключевые слова: определите ключевые слова, по которым вы хотите найти. Для этого вы можете использовать Планировщик ключевых слов из AdWords , Вы получите в значительной степени это:
   
2. Определите различные группы объявлений по темам. Определите ключевые слова по группам объявлений на основе общих тем. Важно создать несколько групп объявлений, потому что вы будете писать и настраивать объявления по группам. В идеале каждая группа сосредоточится только на одной теме. Вы получите это:
3. Напишите несколько мощных объявлений по группам: представьте несколько мощных и динамичных объявлений по группам объявлений, чтобы поощрить потенциальных посетителей нажимать. Сконцентрируйтесь здесь на ключевых словах, принадлежащих группе объявлений. Вот объявление о наборе "Бругада":
   
4. Установите свой бюджет: установите максимальную сумму, которую вы хотите потратить в день. Для CardioService это было 15 евро в день.

Кампания SEA: тройная проверка!

Шаг 4. Постоянно анализируйте свою кампанию

Последний шаг на самом деле самый простой, но и самый важный. На этом этапе все, что вам нужно сделать, это анализировать, анализировать и анализировать снова. Несколько раз в день следите за своей кампанией и при необходимости исправляйте выстрел. Вот несколько советов по оптимизации вашей кампании SEA:

• Отключите ключевые слова, которые не генерируют много кликов. Вы потратите свой бюджет на наиболее эффективные ключевые слова.
• При желании добавьте новые ключевые слова в свои группы объявлений.
• Настройте свои "ставки" по ключевому слову. Эти ставки определяют, как часто ваше объявление просматривается по этому конкретному ключевому слову в сравнении с конкурентами.
• Пишите любые новые объявления для групп объявлений с низкой эффективностью, но также осмеливайтесь удалять объявления, которые генерируют мало или вообще не кликают.

Если вы видите уменьшение просмотров на своем веб-сайте и снижение конверсии, самое время подумать о прекращении вашей кампании AdWords. Кампания Brugada была остановлена ​​через 2 недели.

Результаты успешной кампании CardioService

• 6,21% CTR (среднее значение по 3 группам объявлений)
• 415 просмотров блога
• 8 отведений

С бюджетом в 200 евро мы получили 8 новых клиентов за 2 недели. Кампания прошла с большим успехом. Хотите получить больше советов по организации кампании такого типа? Не стесняйтесь обращаться к нам.

Что такое трендовая тема?

«Актуальная тема» - это тема или тема, которая создает новости в течение определенного периода, например, «Черная пятница» или «Корпоративный день». Первоначально «Темы тенденций» были запущены в 1992 году Бельгийской ассоциацией газетных издателей, которая распространяла новости через рекламные объявления в газетах.

Похожие

Комментарии