Google Adwords для электронной коммерции: что это такое, как это работает и как создать пошаговую кампанию

1. Что такое Google Adwords и для чего он нужен?
2. Как работает Google Adwords?
3. Что такое ставка в AdWords?
4. Как создать кампанию в Adwords для электронной коммерции
5. 1. Тип кампании
6. 2. Настройки кампании
7. 3. Группы объявлений
8. 4. Как правильно выбрать ключевые слова
9. 5. Объявления
10. Продвигайте продукты своей электронной коммерции в Adwords

Знаете ли вы, что Google Adwords по-прежнему является номером 1 в конверсии, когда речь идет о трафике с намерением покупки?

В этой статье мы объясним, почему вы уже должны работать с рекламной платформой Google, и как оптимизировать свои кампании для увеличения продаж вашей электронной коммерции.

Добро пожаловать в удивительный мир Adwords для интернет-магазинов!

Что такое Google Adwords и для чего он нужен?

Adwords - это рекламная платформа PPC (Pay Per Click) от Google, которая позволяет вам появляться в результатах, отображаемых поисковой системой.

Наверняка, как только мы поместим изображение, вы определите, что это такое.

Здесь вы можете увидеть результаты, которые Google показывает нам, если мы поставим «купить настенные часы». В красном у вас есть платные объявления (Adwords), а в зеленом органические результаты.

И эти 2 категории результатов, которые показывает Google, составляют две разные дисциплины позиционирования этих результатов:

• SEO для бесплатных результатов.
• SEM для тех оплаты.

Но ... если я заплачу за свое объявление, я не буду в безопасности?

Нет, Google Adwords основан на системе PPC (Pay Per Click). Это означает, что рекламодатели, которых вы видите наверху, будут платить, только если мы нажмем на ваше объявление. Они не платят только потому, что это проявляется.

Не беспокойтесь, если вам неясно, мы сейчас объясним, как это работает.

Как работает Google Adwords?

Работа с AdWords намного проще, чем вы обычно думаете.

Давайте вернемся к предыдущему примеру и представим, что у вас есть интернет-магазин по продаже настенных часов. В этом случае, если ваши объявления появляются, когда кто-то ищет в Google «купить настенные часы», вы очень заинтересованы.

Для показа по этому ключевому слову необходимо установить ставку (указать, сколько вы готовы заплатить за показ своего объявления).

Что произойдет, если вы не выиграете и ваше объявление не будет показано?

Ничего особенного, потому что, будучи системой PPC, вы не будете платить ничего. Вот почему цена за клик (CPC) является наиболее важной метрикой для рекламодателей AdWords.

Но будьте осторожны, потому что Google не только оценивает ставку для показа вашего объявления, но и показывает, как пользователь работает в Интернете.

Проще говоря, можно сказать, что Google выставляет среднюю оценку в зависимости от качества страницы и установленной ставки.

Из всех рекламодателей те, кто получит наивысший балл в этом экзамене , будут отображаться в результатах.

Каков пользовательский опыт?

Google измеряет взаимодействие человека с Интернетом после нажатия. Например, оцените эти 2 критерия отрицательно:

• Выход из Интернета очень быстрый (он понимает, что вам не понравилось то, что вы видели).
• Вы не нажали (опять же, это признак того, что что-то пошло не так).

Поэтому имейте в виду, что если вы хотите рекламировать свой интернет-магазин в AdWords ... вы должны позаботиться о дизайне, удобстве использования, веб-архитектуре и т. Д.

Это не просто торги. ;)

Что такое ставка в AdWords?

Ставка в Google Adwords - это максимальная сумма, которую вы готовы платить за каждый клик по объявлению , максимальная цена за клик.

Когда вы создаете кампанию, на первой странице вы увидите пространство для ввода суммы.

Существует возможность выбрать сумму автоматически в зависимости от того, чего вы хотите достичь:

• Максимизировать клики
• Пусть ваше объявление показывается как можно выше.
• Оптимизировать конверсии
• Преодолеть заявки конкурса.
• Это цена за клик для оплаты корректируется автоматически.

Не следует забывать, что Google зарабатывает, когда люди нажимают на ваше объявление. Если вы оставите ставки под рукой, вы, скорее всего, потратите больше, чем если бы вы оптимизировали рекламу.

В идеале вы исправляете это вручную и работаете над кампанией с течением времени.

Другим важным фактом является общий дневной бюджет кампании. Если вы хотите тратить только 10 евро в день, введите их в поле «Бюджет».

Но давайте пойдем немного дальше и создадим кампанию.

Как создать кампанию в Adwords для электронной коммерции

Давайте посмотрим, шаг за шагом, что вам нужно сделать, и помните, чтобы создавать объявления для вашей электронной коммерции в Google Adwords.

Первое, что нужно пойти в https://adwords.google.com и войдите в свою учетную запись Google.

После входа на вкладке « Кампании» вы увидите такой экран:

1. Тип кампании

Первое - это создать кампанию. Мы сделаем это, нажав на красную кнопку «+ кампания».

Как вы видите на изображении, будет отображаться несколько вариантов. Мы объясняем каждый:

• Поиск с выбором отображения: помимо результатов поиска вы хотите, чтобы Google показывал ваше объявление на баннерах сети Adsense.
• Только для поисковой сети : мы выберем это, чтобы показывать только рекламу на странице результатов Google.
• Только отображать сеть .
• В Google Shopping: если вы хотите показывать товар в рекламе с изображениями продуктов Google Shopping.
• Видео: видеообъявление на YouTube.
• Кампания универсального приложения : если вы хотите показывать свою рекламу везде.

Длинный вариант, который мы рекомендуем, это « только для поисковой сети ». Мы сделаем это, потому что именно там мы сможем на 100% контролировать то, что происходит с нашей рекламой.

2. Настройки кампании

После выбора типа кампании мы попадем на экран конфигурации. Здесь мы имеем:

• Название кампании
• Сети : позволяет нам выбирать, показывать ли объявления только в поисковой сети или в других «поисковых партнерах». Это другие платформы Google (YouTube, Google Play или Google Maps) и другие веб-сайты, которые не принадлежат компании, занимающейся поисковыми системами (среди многих других это Ask.com или AOL.com).
• Устройства : показывать рекламу только в мобильной версии или только на настольном компьютере ( настольная версия, это компьютер с большим экраном).
• Расположение : позволяет нам выбрать географический район.
• Язык : испанский, английский или язык вашей электронной коммерции.
• Стратегия ставок : то, что мы обсуждали ранее, наша рекомендация - цена за клик вручную. Вы можете начать с максимальной цены за клик € 1 и проанализировать результаты. Ежедневный бюджет будет ограничен суммой, которую вы решите, поэтому не беспокойтесь о том, чтобы тратить слишком много.
• Расширения : Adwords позволяет добавлять расширения к вашему объявлению. Для интернет-магазинов самое обычное - добавить выделенный текст с информацией или конкретными предложениями.

Короче говоря, это наиболее рекомендуемая конфигурация:

• Только поисковая сеть.
• Не включайте поиск партнеров.
• Ручная цена за клик.

Важно: если вы не ограничите его, Google проведет кампанию по вашему усмотрению и покажет ваше объявление справа и слева. Лучше всего то, что вы контролируете нашу рекламу на 100%, если вы не видите, как тратится ваш бюджет, не осознавая этого.

И что хуже, безрезультатно.

3. Группы объявлений

Следующий экран позволяет нам выбрать 2 важных вопроса:

• Целевая страница, на которую пользователи попадут после нажатия на нашу рекламу.
• Максимальная цена за клик для этой группы объявлений.

В электронной коммерции обычным явлением является то, что если вы создаете рекламу для определенного продукта, отправляйте весь трафик на вкладку этой статьи. Хотя, если реклама более общая, мы отправим их в категорию.

4. Как правильно выбрать ключевые слова

Это также будет зависеть от выбора ключевых слов, которые мы делаем (также видно в этом окне).

В поле ключевых слов мы введем ключевые слова, по которым мы хотим показывать наше объявление.

Вы можете начать с более конкретных ключевых слов. Например, вместо «настенные часы» вы можете использовать «старые настенные часы».

Если вы не можете придумывать идеи, не беспокойтесь, вам просто нужно ввести основное ключевое слово, и инструмент покажет вам варианты.

Если нет, вы также можете использовать Планировщик ключевых слов ».

Прежде чем продолжить, мы оставляем вам несколько советов, чтобы вы могли выбрать ключевые слова с большим количеством критериев.

1. Используйте измененное широкое соответствие, написав знак + перед каждым словом: например, «+ часы + стена + покупка» приведут к показу объявлений с поиском, включающим три слова «какие настенные часы лучше купить» или «где купить настенные часы. " Рекомендуется размещать более конкурентоспособные слова.
2. Начните со слов «длинный хвост»: как «кухонные настенные часы» или «антикварные настенные часы». Если вы используете кавычки, это будет для точного поиска.
3. Не позволяйте Google выбирать ключевые слова для вас: опять же, вы решаете, когда и кого показывать, а не Google.
4. Запустите кампанию максимум с 3-4 ключевыми словами : с днями исключите наихудшие результаты, которые вы предлагали.

А теперь, да, давайте посмотрим, как создать эту рекламу.

5. Объявления

Последний экран соответствует созданию рекламы. Это очень интуитивно понятно, вам просто нужно ввести ряд данных:

• Конечный URL : на который приходят пользователи.
• Название 1 : 30 символов для яркого и конкретного названия.
• Подзаголовок : появляется после заголовка, разделенного сценарием. Они также 30 символов.
• Маршрут : фиктивный URL, чтобы уточнить, что найдет пользователь.
• Описание : текст из 80 символов, чтобы убедить читателя нажать.

И теперь, да, у вас есть это готово. ;)

Продвигайте продукты своей электронной коммерции в Adwords

Как и многие другие стратегии цифрового маркетинга, вам нужно будет найти ключ, чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний.

Но не забывайте, что здесь вы играете с большим преимуществом, что вы контролируете, что вы тратите.

Составьте бюджет, следуйте инструкциям, которые мы видели, и ... продавайте!

Похожие

Комментарии