Панк Рок SEO

1. Я раньше был панк-рокером
2. WTF случилось?
3. Панк Рок SEO
4. Значения здесь
5. Привет, все вы #StateofSunch Punks
6. 13 уроков панк-рока для SEO
7. Присоединиться к группе
8. Поддерживать против зерна
9. Написание хороших песен не достаточно
10. Знай свою аудиторию
11. Продать шоу
12. Чехлы это великая вещь
13. Поп не всегда плохая вещь
14. Церемония Урок
15. Панк не производится массово
16. Разорви все это
17. Пусть гнев и разочарование станут вашим топливом
18. В Яме есть Место Мира
19. SEO как панк

Предисловие: Это версия поста в блоге, которую я даю на Состояние поиска сегодня! Хотел бы ты быть там. Если бы вы были там, высокие пять! Проверьте слайд-колоду здесь. Когда вы начнете читать это, запустите Punk Rock SEO Плейлист на Spotify в новой вкладке.

Я раньше был панк-рокером

Я был панком. Ну, по крайней мере, так бы сказала 18-летняя версия меня. У этого молодого, более грубого и немного более раздражительного Майка, вероятно, будут какие-то слова выбора, чтобы сказать этому бывшему, распродавшему, старому парню.

Синий ирокез означал, что я действительно панк-рок

Сейчас я не играю в каких-либо группах, я делаю покупки в Whole Foods, время от времени покупаю дизайнерскую одежду, у меня есть ипотека, и у меня есть маркетинговая компания. 18-летняя версия себя никогда бы не смогла так назвать.

Я начал играть на гитаре, когда был первокурсником в старшей школе, напрасно пытаясь стать крутым. Это не сработало, поэтому я перевел свое разочарование в громкую, быструю музыку и стал панком. Я был во множестве гаражных групп, у меня был синий ирокез в один момент, я ходил на панк-шоу каждые выходные, я сломал свое погружение на ключице, и у меня даже был некоторый успех с некоторыми из групп, в которых я был. Записал четыре альбома (несколько из которых вы можете найти на eBay), и я путешествовал по Западному побережью. Это было довольно рад.

WTF случилось?

Так что, черт возьми, случилось? Ну, я закончил колледж спустя почти 7 лет и решил, что мне нужно устроиться на настоящую работу. В то время это был большой облом, но в итоге я попал в эту SEO-вещь, которая мне очень понравилась, так что не все так плохо.

Приложение А - Старение панк-рокера

Я все еще слушаю супер громкую и злую музыку и считаю себя панком; Я просто больше об этом не говорю. Я даже все еще время от времени хожу на концерты, когда известная мне группа приезжает в город. Позвольте мне сказать вам: с новой музыкой трудно поспевать. Дети в эти дни. Я прав? Самая большая разница между тогда и сейчас заключается в том, что я потерпел крушение после посещения шоу и должен спать все воскресенье. Кстати, есть этот замечательный сайт под названием Трудные времена это в основном The Onion для хардкор панка. Это делает мою жизнь.

Я скажу вам, что не изменилось - я все еще очень злюсь на вещи. Несмотря на то, что я не сражаюсь с этим человеком, я берусь за дело с бюрократией предприятий и дерьмовыми результатами поиска.

Панк Рок SEO

Punk Rock SEO - это распознавание ситуации в органическом поиске, которая вас бесит и что-то с этим делает . Речь идет об использовании всего, что у вас есть, даже если это может быть почти ничего, чтобы изменения, которые, по вашему мнению, должны были стать реальностью.

После работы в агентствах в течение нескольких лет, я вроде бы имел дело с бюрократией предприятий. Это была довольно типичная история.

• «О, вы хотите обновить наши теги заголовков. Да, просто позвольте мне прояснить это со старшим менеджером по маркетингу.
• Две недели спустя - «Да, он проясняет это с директором онлайн-маркетинга»
• Еще через неделю - «Хорошо, теперь она получает одобрение от VP или North American Marketing Web Properties, а затем они подадут запрос на внесение изменений в рабочую очередь».
• Через месяц после этого: «Да, честно говоря, он никогда не реагирует ни на что, что не критично для бизнеса, поэтому давайте перейдем к другому».

В этот момент мой внутренний панк-рокер разбивает гитару.

В то же время я начал замечать, что оптимизаторы, на которых я смотрел, те, кто на самом деле добивались успеха, делали вещи, которые напоминали мне много панк-рока.

Значения здесь

Как оказалось, многие ценности панк-рока очень тесно связаны с тем, что я нашел для эффективного SEO. Мы ищем SEO, которое звучит не просто круто, а SEO - это больше, чем просто пункт на RFP. Оптимисты, получающие лучшие результаты, были как панк-рокеры в том смысле, что они были довольно антиучастниками. Такого не было, потому что они просто хотели быть против чего-то; они приняли это мышление, потому что они могли видеть, что текущее состояние мира или текущее состояние поиска (да? понимаешь?) не сокращали его.

Великие оптимизаторы также были частью сообщества (иначе, Сцена). Они делились и получали знания и становились лучше. У них также была замечательная этика DIY, которая всегда была большой частью панк-рока. Сделай сам (или сделай сам), как правило, единственный вариант, когда ты в панк-рок-группе. Лейблы звукозаписи точно не выстроены в очередь, чтобы заключить с вами контракт.

Окончательное сходство (хотя параллели не останавливаться на достигнутом) забывает совершенство и просто играть быстро и жестко. Это не строго SEO, но на стене в Facebook написано «Готово лучше, чем идеально». Джонатон Колман обычно говорил это, и это всегда прилипало ко мне. В SEO и панке главное - что-то сделать и оказать долгосрочное влияние. Забудьте о лаке, если у вас нет времени.

Фотография панк-шоу любезно предоставлена ​​Томасом Баллантайном

Привет, все вы #StateofSunch Punks

Я писал об этом некоторое время назад Но посещение конференций напоминает мне множество панк-рок-шоу. Общение с людьми на сцене и совместное общение дает мне то же чувство, что и игра в группе. Когда друзья спрашивают меня, думаю ли я когда-нибудь снова оказаться в группе, я говорю им «Нет», потому что я все еще играю шоу.

Я хотел бы поделиться некоторыми уроками, которые я выучил, играя в панк-рок-группах, и надеюсь, что вдохновит любого, кто читает это, взглянуть на SEO по-новому.

13 уроков панк-рока для SEO

Принять DIY Этику

Йен МакКей, фронтмен Minor Threat и основатель Discord records - это все о DIY. У Иана есть отличные истории о том, каково это, пытаться делать вещи в первые дни панк-рока.

«Мы понятия не имели, как сделать запись. Мы сняли гильзу с 7-дюймовой пластинки, чтобы посмотреть, как она была настроена. «Мы открыли его, набросали на листе бумаги, вложили в него свое искусство и отправили в типографию. Затем, используя ножницы и клей, мы разрезаем и складываем каждую пластинку ».

Это то, что я хочу увидеть от SEO, потому что это то, что уже делают великие SEO. Разобрать вещи, чтобы посмотреть, как они работают, а затем попытаться сделать это самостоятельно - это лучший способ получить результаты самостоятельно, не дожидаясь чужих процессов утверждения бюджета.

Присоединиться к группе

За очень немногими исключениями, истории успеха панка сосредоточены вокруг групп, а не отдельных людей. Когда вы объединяете группу единомышленников и затем можете работать для достижения общей цели, могут произойти великие вещи.

Точно так же трудно быть успешным в SEO самостоятельно. Я бы порекомендовал найти людей, которые в восторге от SEO, и создать рабочую группу. До того, как у меня появилась собственная команда, я использовал групповой чат с несколькими близкими друзьями из отрасли, чтобы мы могли обмениваться идеями друг с другом и вносить свои уникальные перспективы.

Поддерживать против зерна

Есть отличная песня Bad Religion, которая называется «Против зерна».

Против шерсти
Вот где я останусь
Плавание вверх по течению
Я поддерживаю против зерна »
- Грег Граффин, Bad Religion

Даже до Bad Religion противостояние стриму было основной частью панк-рока. Более чем когда-либо, поскольку наши «традиционные SEO» возможности истощаются, мы должны помнить об этом.

Тактика, хаки и сайты, которые все используют, будут чрезмерно использованы. Ищите нетрадиционные, трудно получить возможности SEO. Это переживет других. Только подумайте о гостевом блоггинге вплоть до прошлого года. Считаете ли вы, что люди, которые делали трудные вещи и вели переговоры о написании отличного контента, который требовал больших вложений в хорошо известного издателя, пинают себя прямо сейчас? Нет, но я готов поспорить, что те, кто только что прибегли к «гостевым блоггингам» в качестве тактики.

Написание хороших песен не достаточно

Иногда не имеет значения, насколько хороши ваши песни. Если вам повезло привлечь внимание аудитории, вам лучше показать им, что вы увлекаетесь своей музыкой. Если это не похоже на то, что вы имеете в виду, люди не поддержат вас.

Выставка Б - Никто не хочет жарить с Ричем

Покажите своей аудитории, что отличает вас, когда вам повезло оказаться перед ними. Играйте быстрее и качайте сильнее, чем кто-либо еще, и сделайте конверсию. Это абсолютно верно для панка, и я думаю, что он содержит массу правды для SEO и контент-маркетинга. Взгляните на экспонат Б.

Никто не хочет жарить с Ричем.

Дух Техаса вдохновил меня, и я искал «историю барбекю» и нашел эту печальную инфографику на grillingwithrich.com около 20 страниц назад. В основном это текст, использует приглушенные цвета, основывается на большой помощи стоковой фотографии и заработал 0 ссылок и 2 твита… за 3 года. Понятно, что Ричу это не нравилось в этой инфографике, и угадайте, что ... никто другой тоже не увлекался. Это может быть корреляция, но я верю, что если вас абсолютно не волнует ваш контент, то больше никто не будет.

Знай свою аудиторию

Игра в спорт-баре в Рено никогда не бывает хорошей. Игра в крытом скейт-парке в Вентуре или Сими-Вэлли - это совсем другая история.

Знай, с кем ты играешь, и у тебя все получится. Если есть разрыв, набор вашей группы (иначе, ваш SEO) потерпит неудачу.

Иногда вы играете за роботов, и им все равно, если у вас блестящая гитара или вы используете винтажную акустическую систему; Ваша группа возглавляет шоу в подвале, акустика - дерьмо, и единственный свет - единственная лампочка, свисающая со шнура в центре комнаты. Пока вы играете быстро и даете толпе хороший опыт, роботы счастливы.

Иногда вы играете за комнату, полную панков в вашем родном городе. Вы должны помнить, что вам нужно играть песни, которые говорят о том, кем они хотят быть, а не обязательно о том, кем они являются. Я все время вижу это разъединением - маркетологи хотят выпускать контент, сосредоточенный на том, кто, по их мнению, является целевой демографической группой . Что они должны делать, так это выяснять, кем хотят быть их потенциальные клиенты . Был ли «домовладелец, которому нужен новый фильтр для его джакузи», кем вы хотели, чтобы вы хотели быть, когда вырастете, или вы хотите быть «тем парнем, который знает, что древние египтяне начали класть горячие костровые камни в заполненные водой кальдеры» в 2000 г. до н.э. »? Один бесконечно круче другого.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория рекомендовала ваш сайт и ваш контент?

Не создавайте контент о том, кто они. Создавайте контент, который говорит с тем, кем они хотят быть.

Продать шоу

Признайтесь, у большинства из вас нет никакого дополнительного бюджета для SEO кроме того, за что вам уже платят. Если вы сможете подойти к своему боссу или клиенту и попросить 1000 долларов на разработку интересного контента, не обращая внимания, я буду серьезно впечатлен.

Вы должны сосредоточиться на том, что вы можете сделать сами. Если есть что-то, что вы думаете, что не можете сделать сами, вы все равно можете это сделать. Выйдите за дверь и распространите сообщение о вашем сайте, где он будет услышан.

Я не могу особо подчеркнуть это: выясните, где тусуются ваши фанаты, и раскройте там свои листовки. Не публикуйте свою новую запись в блоге на Reddit, если это не то место, где тусуются ваши пользователи - вы будете собирать свой сайт / шоу с людьми, которые либо уйдут, когда вы начнете играть, либо уволите вас со сцены. Найдите музыкальные магазины, букинистические магазины и пиццерии, где ваши фанаты тусуются, и разместите что-нибудь там.

Также не забывайте помогать другим группам продвигать свои вещи. Ты будешь производственный serendipity , даже если вы хотите назвать это чем-то более панковым.

Чехлы это великая вещь

Кавер - это когда группа играет песню другой группы и играет свою роль (я бы лучше объяснил это, если кто-то не знаком). Я думаю, что обложки потрясающие. Наличие другой группы кавера на песню, которую вы написали, огромно; это означает, что вы сделали что-то значимое. Покрытие песни другой группы позволяет вам узнать, что они сделали, и выделить уникальные вещи, которые ваша группа приносит на стол.

FYI, панк-лейбл под названием BYO сделал целую серию альбомов, где две группы исполняли песни друг друга. Я люблю NOFX / Rancid Split ,

Я заметил, что великие оптимизаторы, как правило, отказываются от владения своими идеями. Они не рассматривают свои идеи как коммерческие секреты, прижимают их к своим сундукам и злятся, когда другие используют и модифицируют (смею сказать, улучшают) свою работу. Нет, великие оптимизаторы открывают свои идеи для того, чтобы их охватило сообщество, и они, в свою очередь, повторяют идеи других. Вот почему такие конференции, как State of Search, так хороши. Мы все учимся друг у друга, и, надеюсь, когда вы вернетесь в офис, вы будете воодушевлены тем, чтобы написать несколько песен, которые вы здесь услышали.

Передайте свои идеи сообществу и интерпретируйте идеи других. Все побеждают.

Поп не всегда плохая вещь

Дети, которые считают себя «настоящими панками», ненавидят поп-панк со страстью, но поп-панк завоевывает популярность не без причины. Там было что-то, и я думаю, что важно не игнорировать это. Возможно, вы сможете привлечь их внимание к распространению своего собственного панк-сообщения.

То же самое с SEO. BuzzFeed может иногда становиться очень раздражающим, но не игнорируйте их только потому, что они зависимы от просмотров страниц и являются прославленной фабрикой наживки. Если вы видите что-то, что работает хорошо, проанализируйте это и посмотрите на все его компоненты. Там может быть что-то, что вы можете сделать самостоятельно, чтобы вы могли передать свое сообщение.

Анализируйте бренды, получая желаемые результаты. Используйте их тактику для распространения вашего контента.

Церемония Урок

Если вы хотите, чтобы ваш контент был успешным, вы должны быть готовы приложить усилия и сделать инвестиции заранее. Это то, что сделала группа под названием Ceremony. Честно говоря, я не знаю, насколько это правда и насколько это просто легенда панк-сцены, так что возьмите это с клочком органической, не содержащей ГМО соли.

Пять парней решили, что они хотят создать группу, но они хотели быть в состоянии начать дело. У них не было типичного панк-пути игры с пятью пьяными парнями в баре в течение первых нескольких месяцев гастролей; они хотели начать сильно. Так что они сделали? Они устроили закрытое шоу и пригласили всех своих друзей, научили их словам в своих песнях, а затем записали всех, кто сходил с ума во время их сета. Они разместили это видео на YouTube, а затем начали бронировать реальные шоу. После того, как люди увидели это видео, они подумали: «Кто, черт возьми, эта группа? Они выглядят огромными! Я могу попасть в этих парней ». Ну, это сработало. Взрыв, казалось бы, за одну ночь, все из-за усилий и инвестиций, которые они вложили, прежде чем просить чьего-либо внимания.

Урок здесь состоит в том, чтобы не бояться рисковать и вкладывать усилия во что-то, что могло бы быть здорово. Вы не можете быть успешными в поиске, только делая то, что, как вы знаете, на 100% сработает раньше времени. Цели окупаемости инвестиций часто омрачают наше мнение.

Я имею в виду, это здорово иметь цели, но только на основе идей с уже доказанной рентабельностью инвестиций мы должны были заниматься дерьмовой инфографикой в ​​течение последних пяти лет . Все предполагали, что инфографика имела гарантированный успех, и это все, что кто-то хотел сделать!

Поэтому в следующий раз вы работаете над потенциально отличным содержимым:

1. Создайте прочную основу на своем сайте, чтобы вы были готовы предложить незабываемые впечатления, когда придет время.
2. Цикл людей, которых вы знаете и уважаете. Дайте им знать, что вы работаете над частью контента, и спросите, что они думают, посмотрите, просматривают ли они его перед публикацией, или просто намекните на это в разговоре.
3. Пусть люди, которые уже являются вашими поклонниками, знают о том, что вы делаете. Либо до, либо сразу после нажатия кнопки «Опубликовать».
4. Используйте своих друзей и свою команду для создания социального импульса.

Это азартная игра, но ваши шансы на успех возрастают с увеличением усилий.

Панк не производится массово

Все, что массово производится за границей для продажи в розничных магазинах, не является панком. Возьми этот самосвал, полный «сумок панк-рока», с которыми я столкнулся на днях.

Я думаю, что мы должны быть одинаково осторожны с массовым производством SEO. Теперь я собираюсь бросить тень на инструменты SEO, но я надеюсь, что никто не поймет это неправильно. У меня есть друзья, которые работают (или владеют) в SEO-инструментальных компаниях, и я испытываю к ним только уважение.

Что я хочу сказать, так это то, что эти большие инструменты дадут вам только успех. Как и в случае с панк-оборудованием массового производства, я думаю, что мы все должны скептически относиться ко всему, что претендует на звание «универсального магазина» или «SEO-решения».

Отличный инструмент - это не «SEO инструмент»; это «инструмент для SEO».

Важно иметь, по крайней мере, базовое понимание оптимизации поисковой системы, чтобы извлечь выгоду из инструмента для SEO-специалистов. Я хотел бы знать о любых инструментах SEO, которые готовы использовать на любом сайте из коробки и которые любой может использовать для получения реальных результатов. SEO не производится массово, и я ставлю все свое будущее на допущение, что настоящий человек с опытом SEO всегда будет самым ценным активом SEO, который может иметь организация.

Разорви все это

Панк-группы любят петь о разрушении всего этого, по кирпичику. Полагаю, это немного клише, но мне нравится эта идея.

Это итеративное разрушение.

В SEO я хочу разорвать каждый сайт на части и не считаю ничего священным. Мы знаем, что революция не произойдет в одночасье (говорим ли мы о «системе» или веб-сайте клиента), но вы можете разбить что-то маленькое на куски и поставить что-то лучшее на свое место. Вынимайте по одному кирпичу за раз, заменяйте его чем-то лучшим, и после определенного момента большинство из этих вещей - это то, что вы сами построили.

Выберите одну вещь, чтобы снести и восстановить.
Вскоре вы построите что-то совершенно новое.

Пусть гнев и разочарование станут вашим топливом

Панк был создан детьми, которые были взбешены и расстроены из-за мира и хотели выразить это и работать, чтобы изменить вещи по пути. Я думаю, что мы можем принять это для SEO. Выберите битву, которая, как вы знаете, нуждается в битве, найдите эту SERP, которая чертовски напугает вас, и постарайтесь сделать ее лучше. Направьте ваше разочарование. Прими свой гнев.

... и вот как я стал лордом ситхов.

А если серьезно, то привыкни сходить с ума от дерьмовых результатов поиска.

Не занимайтесь SEO, потому что это ваша работа. Сделайте это, потому что SERPs отстой.

Я заканчиваю эту запись в блоге в 2 часа ночи, поэтому я планирую последующее сообщение о том, что я собираюсь дразнить в ближайшие несколько недель. Если вы не знаете Ярно Ван Дриэля, вам следует. Он Йода по структурированным данным для моего семантического поиска Люка Скайуокера.

Ярно делал структурированные данные еще до того, как они были крутыми, но он был разочарован тем, насколько жестко DOM делает вещи, а также тем, что микроданные зависят от вложенных объектов. TL; DR - микроданные могут быть огромной болью, потому что ни один веб-сайт не один и тот же, и вещи постоянно ломаются. Ярно знал, что должен быть лучший способ, поэтому он взял дело в свои руки и помог создать атрибут itemid с W3C!

Мы углубимся в это в следующем посте, но используя itemid, вы можете превратить эти разрозненные куски данных во что-то значимое.

По смежной теме я приму участие в удивительном Семантический поиск Открытый форум в Google+ на следующей неделе так что присоединяйтесь, если можете. Мы с Ярно будем там вместе с такими нападающими, как Аарон Брэдли и Дэвид Амерланд.

В Яме есть Место Мира

В случае, если кто-то читает не знаком с круговой ямой, это именно то, как он выглядит. Дети бегают по кругу. Я полагаю, вам нужно провести время в одном, чтобы по-настоящему его получить.

Панк-рок-шоу хаотичны, вы никогда не контролируете себя полностью, и кто-то может заняться дайвингом в любой момент. Если вы спотыкаетесь или падаете, вам нужно просто вернуться и продолжать двигаться. В какой-то момент вы просто принимаете хаос и находите место покоя и ясности. Прошлое и будущее исчезают, и все, что вас беспокоит, - это то, что вы можете сделать в данный момент.

SEO, как мы все знаем, это тот же хаос. Вещи меняются часто, иногда ежедневно. Иногда нам кажется, что мы хорошо разбираемся в вещах, но иногда мы не контролируем свою судьбу. Другой спикер State of Search сказал мне, что он склонен к PPC, потому что у SEO слишком много неизвестных; Вы никогда не знаете, даст ли работа по инициативе SEO ожидаемый результат. Тем не менее, эта суматоха и неуверенность - то, что заставляло меня интересоваться этим в течение многих лет.

Мы не можем замедлить, потому что, если мы сделаем это, мы упадем. Научитесь чувствовать себя комфортно в центре хаоса и найти свой дом в центре круговой ямы.

SEO как панк

Как всегда говорил Тим Армстронг из Операции Айви и Рэнсид ...

Увидимся в яме.

Слайд-палуба

связанные с

Похожие

Комментарии