КПП против SEO

Последняя проверка 10 марта 2019 года в 17:19

Мир поискового маркетинга является весьма спорным поле битвы между двумя его «королей», а именно с оплатой за клик оптимизации (PPC) рекламы и поисковой системы (SEO).

« Ожидается, что в 2012 году расходы на поиск вырастут на 27%, до чуть более 19,5 млрд долларов. Они также прогнозируют, что к 2016 году эти расходы вырастут еще на 10 миллиардов долларов ».

- eMarketer через Site Pro Specialties, 28 февраля 2012 г.

Это говорит нам о том, что расходы на онлайн-рекламу будут продолжать расти, несмотря на прогнозируемые более медленные темпы в годы, предшествующие 2016 году. Что это значит для SEO?

Компания Fortune3, поставщик решений для электронной коммерции, провела онлайн-маркетинговое исследование в декабре 2011 года - январе 2012 года, в котором приняли участие 270 респондентов (интернет-маркетинг). Результаты этого следующие:

Где был твой лучший Онлайн маркетинг Возврат инвестиций в 2011 году?

30% сказали, что поисковая оптимизация (SEO) принесла лучшие результаты.

19% (218) предприятий заявили, что они увидели наибольшую рентабельность инвестиций, когда использовали маркетинг Google Adwords с оплатой за клик, иногда называемый поисковым маркетингом.

Где будет ваш начальный Онлайн маркетинг Фокус будет в 2012 году?

56% сказали, что они сосредоточатся на SEO (поисковая оптимизация), чтобы привлечь больше клиентов на свои веб-сайты.

15% указали, что они потратят свой онлайн-маркетинг на Google Adwords, ссылаясь на Pay Per Click как на быстрый способ получить мгновенный трафик.

Где будет выделено большинство вашего бюджета в 2012 году?

26% сказали, что потратят большую часть своего бюджета на поисковую оптимизацию.

19% заявили, что пойдут на PPC - Google Adwords.

- Fortune3 через Интернет-маркетинг, 30 января 2012 г.

Результаты опроса показывают, что ритейлеры электронной коммерции будут продолжать концентрировать свои усилия на SEO, потому что именно здесь большинство респондентов увидели лучшие результаты. Еще раз, у нас остается вопрос о том, какая стратегия онлайн-маркетинга лучше.

Наконец пришло время решить, какой из двух типов поискового маркетинга - ОДИН.

Давайте начнем с перечисления плюсов и минусов каждого:

КПП

Плюсы:

• Быстрый запуск
  Если вы хотите быстро ранжироваться, PPC может сделать именно это. Чтобы настроить кампанию PPC с помощью рекламных услуг, предлагаемых Google (Adwords), Microsoft (Adcenter) и другими подобными службами, требуется всего несколько часов. Все это можно сделать за 3, казалось бы, простых шага: создать кампанию, создать рекламу и делать ставки на условиях поиска.
• Лучшее позиционирование рекламы
  Объявления можно найти более заметными сверху, справа и / или внизу органических результатов на страницах результатов поисковой системы (SERP). Органические результаты сводятся к выдаче. Несмотря на заявления некоторых людей о том, что спонсорские ссылки не так надежны, как обычные ссылки, в целом PPC имеет более высокий коэффициент конверсии, чем SEO. Предполагается, что люди, как правило, находят то, что ищут, из оплаченных результатов больше, чем из обычных результатов.
• Редактирование настроек и отслеживание данных стало проще
  Конфигурацию ваших кампаний можно легко настроить по своему усмотрению. Объявления, ключевые слова, ставки, бюджет и т. Д. Можно редактировать всего несколькими щелчками мыши и всего за несколько минут. Это очень полезно, если вы хотите настроить таргетинг и ранжировать новые ключевые слова. Отслеживание данных также легко осуществляется с помощью данных, которые можно измерить и измерить.
• Географический таргетинг
  Ваши кампании могут быть ориентированы только на определенные регионы. Допустим, вы хотите показывать одну кампанию только для Нью-Йорка, США, а не для всей страны, вы можете сделать это.

Минусы:

• $ за клик ... $$$ с течением времени
  В конце концов, все дело в деньгах. Ты получаешь то, за что платишь. В этом случае вы получаете «клики». Все хорошо, если возврат инвестиций (ROI) быстрый и высокий, но что, если это не так? Затраты просто накапливаются со временем. Более того, со временем конкуренция за ключевые слова может стать намного более жесткой, что означает, что они будут тратить больше денег.
  Быстрое ранжирование вашего сайта - вот что такое PPC. Однако ранжирование быстро не гарантирует успеха. Правильный таргетинг на ключевые слова и привлекающие внимание объявления будут привлекать клики, в то время как хорошо оптимизированные целевые страницы, к сожалению, имеют больше шансов на получение конверсий, но это не всегда происходит за одну ночь. Чтобы это произошло, требуется многократное непрерывное тестирование, и это будет приводить к высоким расходам месяц за месяцем.
• Единственная зависимость
  Если вы полагаетесь исключительно на свои кампании PPC в маркетинге своего веб-сайта, то у вас будут большие проблемы, если он не прекратит показывать ваши объявления в любое время. Это может произойти по ряду причин, но, возможно, наиболее распространенной из них будут бюджетные ограничения. После того, как реклама замедлится или полностью остановится, процент трафика, пришедшего из ваших кампаний PPC, будет такой же, как и волшебный.

SEO

Плюсы:

Минусы:

• Turtle-Speed ​​Startup
  Ваши инициативы в области SEO могут не иметь немедленного эффекта. Например, если ваш сайт находится на четвертой странице поисковой выдачи, маловероятно, что вы попадете на первую страницу всего за несколько дней. Самая безопасная ставка будет через 6 месяцев.

Как видите, у каждого есть свои преимущества и недостатки. Итак, как вы знаете, на чём сосредоточить свои усилия? Или вы действительно ограничены выбором только одного из них?

Вы когда-нибудь возглавляли высказывание «лучшее из обоих миров?». Возможно, было бы неплохо рассмотреть возможность применения этого утверждения в данном конкретном случае. Можно ли скоординировать усилия между SEO и PPC? Давайте перечислим возможности.

1. Более широкий экран «Недвижимость»

Если вы спросите любого специалиста по маркетингу, почему они делают то, что они делают, они скажут вам одну вещь: чтобы обеспечить лучшую видимость для брендов, с которыми они работают. Это основа основ. Чем больше у вас откровений, тем больше шансов, что люди заметят вас. Если вы можете доминировать в разделах SEO и PPC на страницах результатов поисковой системы (SERP), нет сомнений, что ваш трафик увеличится. Установление прочной позиции на вашем рынке повышает доверие к имиджу вашего бренда.

2. Больше данных всегда плюс

Одновременное проведение кампаний как SEO, так и PPC дает вам больше данных для работы. Если вы думаете о том, какие ключевые слова следует использовать для ваших обычных кампаний, было бы неплохо сначала попробовать их в ваших кампаниях с ценой за клик. После того, как вы определили, какие ключевые слова лучше всего конвертируются, вы можете интегрировать их с вашим SEO. Аналогично, если есть ключевые слова, которые слишком сложно ранжировать для использования SEO, тогда вы можете просто принять инициативы PPC для них.

Факторы на странице, такие как теги заголовков, метаописания и даже содержание вашей страницы, имеют значение как для SEO, так и для PPC. Было бы слишком много времени, чтобы полагаться только на SEO в своем тестировании. Помимо ключевых слов, объявления PPC также могут быть использованы в целях тестирования. Использование заголовка и строк описания для проверки заголовков и метаописаний, соответственно, является хорошей стратегией для работы.

Наличие хорошего показателя качества необходимо для снижения цены за клик (CPC) и повышения позиции ваших объявлений в результатах поиска. Главное, чтобы ваши объявления и целевые страницы были очень актуальны друг для друга. Знание лучших практик в SEO, таких как написание контента и верстка страниц, может помочь вам в разработке и структурировании лучших целевых страниц для ваших объявлений.

3. Осуществлять кампании, которые требуют немедленных результатов

Когда SEO больше не может удовлетворить потребности вашего бизнеса, пришло время PPC. Одна из таких ситуаций, когда вы запускаете маркетинговую кампанию, чувствительную ко времени. Обычно это сезонные кампании. Если у вас есть веб-сайт, посвященный одежде, и вы хотите рекламировать свою летнюю линию, к тому времени, когда ваши SEO-инициативы начнут действовать, уже может быть осень, прежде чем вы начнете видеть ее эффективность.

Другим сценарием будет противодействие негативным связям с общественностью (PR). Если у вас есть веб-сайт быстрого питания и есть статья, которая быстро распространяет плохие слухи о вашем бизнесе, вам нужно будет как можно скорее начать контроль ущерба. Ориентируйтесь на те же ключевые слова и противодействуйте негативной рекламе.

4. Сбалансировать ваши расходы

Как мы все знаем, КПП выступает за плату за клик. Представьте, что вы платите приблизительно 6,00 долларов США за клик для ключевого слова, связанного с бизнесом. Если вы умножите это на 50, вы заплатите около 300 долларов только за одно это ключевое слово. Было бы довольно легко получить около 50 кликов в день. Чтобы сократить расходы, вы, возможно, захотите постепенно перейти на SEO, как только определите, какое ключевое слово / s конвертирует / s лучше всего.

Это говорит нам о том, что стратегии SEO и PPC не противоречат друг другу, но на самом деле дополняют друг друга. То, чего не хватает одному, компенсирует другое, и наоборот. В конце концов, обе стратегии преследуют только одну цель: предоставить пользователям наиболее релевантные результаты, чтобы получить как можно больше конверсий. Таким образом, интеграция обеих стратегий является наилучшим подходом. В конце концов, это все еще игра чисел.

Похожие

Комментарии