Почему классические кампании SEO не всегда эффективны

1. Мечта о точном прогнозе
2. Слабые показатели SEO-кампании
3. Пример из практики
4. Предотвращение ошибок через AdWords
5. Слепое доверие в SEO агентствах? Лучше не надо!

«Мы сделаем немного SEO сейчас». Такая «стратегия» не может привести к успешной поисковой оптимизации. В этой статье мы покажем вам, как использовать Google AdWords, чтобы сделать SEO-кампанию намного более эффективной, ориентироваться на нужных клиентов и сэкономить ваши деньги - без каких-либо недостатков и по разумной цене.

Почему классические кампании SEO не всегда эффективны | изображение: shutterstock © JMiks

Мечта о точном прогнозе

SEO - это область, успех которой никогда не может быть предсказан на 100%. Однако при наличии достаточного количества ноу-хау этот процесс в значительной степени рассчитывается так, что утверждения типа «SEO не работает!» В корне неверны. Это предложение верно только в том случае, если нет стратегии - но тогда ошибка заключается в направлении кампании, а не в SEO как в инструмент маркетинга сам по себе.

Когда кампания SEO терпит неудачу, причины часто разнообразны. Причины этого растут от недостатка опыта в ограниченном бюджете до просто плохой работы. Однако часто весь проект мешает, потому что вместо пользовательской оптимизации происходит только классическое исследование ключевых слов, которое, однако, устарело в 2016 году (и в последующий период). Google AdWords может значительно улучшить SEO-кампанию, а поиск ключевых слов - это всего лишь винтик в вашем SEO-движке. Потому что: успех это деньги.

Слабые показатели SEO-кампании

Последнее предложение должно означать: не имеет значения, если после кампании SEO вы получаете 2000 дополнительных посещений в день, пишете больше комментариев или оптимизируете страницы. Вы находитесь на вершине поиска Google по определенным терминам? Это хорошо, но вы не должны забывать, почему вы в конце концов попали в SEO: чтобы увеличить свою прибыль.

Тем не менее, больше посетителей в день не всегда несут ответственность за это дело. Если вы вложили деньги в чрезвычайно дорогую SEO-кампанию, результат должен окупиться. Кампанию за 10000 евро, которая приносит вам в итоге дополнительные 2000 евро, нельзя назвать с чистой совестью «успешной» (несмотря на большее количество посетителей!).

Поэтому вы должны попытаться объединить SEO с Google AdWords: во-первых, начать вышеупомянутое исследование ключевых слов с классическими средствами. Полученные ключевые слова затем будут использованы для запуска кампании с использованием Google AdWords. Примерно через месяц оцените результаты, чтобы увидеть, какие ключевые слова приходят к клиентам, а какие нет. Преимущество этого в том, что этот анализ занимает очень мало времени, и вы сразу можете увидеть, будет ли SEO-кампания плодотворной или нет.

Пример из практики

Чтобы подчеркнуть важность Google AdWords, давайте просто подумаем о следующем примере:

• Вы управляете компанией, которая производит совершенно новую форму защитной пленки для дисплеев мобильных телефонов. Отпечатки пальцев автоматически удаляются, грязь и пыль автоматически удаляются чудодейственным материалом. Короче говоря, Святой Грааль. Недостатком, однако, является непомерно высокая цена.
• Классическое исследование ключевых слов также включает в себя такие слова, как «мобильный», «смартфон», «дисплей» и тому подобное. Так что это ключевые слова, которые очень конкурентоспособны. Вам нужно будет потратить много времени и денег, чтобы продвинуть свой бизнес далеко вперед, используя эти условия поиска.
• В связи со сложной SEO-кампанией вы решаете нанять стороннюю компанию. Компания оптимизирует строго по «старым, добрым правилам» SEO. С точки зрения времени, на всю работу требуется шесть месяцев, что, конечно, довольно дорого для вашей компании.

В конце концов, значительно больше посетителей приходят на ваш сайт, но редко покупают по-настоящему. Несмотря на то, что инструменты улучшения конверсии привлекают нескольких дополнительных клиентов, огромные затраты на разработку SEO-кампании все еще не реализованы.

Как это может быть?

Проблема в нашем примере заключается в том, что аудитория полностью игнорировалась при создании ключевых слов. Да, теперь тысячи посетителей ищут «мобильный» или «дисплей», но они просто не заинтересованы в вашем дорогом роскошном решении. Возможно, количество уникальных посетителей увеличится на 2500%, но это не поможет вам, если за тот же период будет увеличено только на 5% больше продаж.

Вся SEO-кампания была пустой тратой денег, и эффективная оптимизация по нескольким ключевым словам была бы гораздо более эффективной. Поэтому: размещение страницы говорит лишь немного о фактических продажах.

Предотвращение ошибок через AdWords

Вместо этого выполните следующие действия. Используйте известный планировщик ключевых слов Google для исследования ключевых слов, а затем настройте отслеживание конверсий Google AdWords. Это даст вам точный обзор того, сколько денег вы инвестируете за ключевое слово. Любое ключевое слово, которое достигает точки безубыточности, того стоит. Все негативные термины могут «застрелить» вас. AdWords также помогает избежать ошибок конкуренции. Может быть, вы знаете ситуацию, когда вы проводите исследование ключевых слов, а затем следите за конкурентами. Успешные конкуренты должны, наконец, знать, в каких условиях похоронены большие деньги. Однако часто это не так: просто высокая цена за клик AdWords не означает, что за этим стоит концепция. Их конкуренция иногда оказывается такой же случайной, как и во многих других компаниях. Вы не можете зафиксировать хорошие продажи только на основе нескольких ключевых слов.

Конечно, конкуренты часто полагаются на правильную лошадь - но почему бы вам, проведя небольшое исследование, не избежать случайно потратить деньги на бессмысленные ключевые слова?

Слепое доверие в SEO агентствах? Лучше не надо!

Информация из этой статьи должна, конечно, знать профессиональные SEO агентства. Причина, почему классический метод все еще предпочтителен, является просто финансовой. Если Google AdWords докажет, что кампания просто не увенчалась успехом, она будет немедленно прекращена - и агентство SEO не получит оплату. Поэтому деспотичные компании предпочитают держать клиента в неведении и с оптимизмом относиться к себе, даже если результат не помогает.

Если вы ищете компетентного партнера, который уже выиграл много успешных битв в отношении успешных SEO-кампаний, просто приходите в рекламное агентство kaos. Мы помогаем вам генерировать больше, чем просто трафик.

о Деннис Си Джей Хюттнер : Я занимаюсь темами поисковой оптимизации (seo / sem / sea), социальными сетями, веб-разработками и typo3 как профессионально, так и в частном порядке.

Похожие

Комментарии