Популярные архивы - Крейг Девять: ク フ リ カ 央 央 ： ： ： ： ： ： ン ン

Глобальные клиенты и долларовые рекламные бюджеты

Многие из нас являются наблюдателями, поскольку доллар США неуклонно падает в цене. Хотя многие, кто читает этот блог, проживают в странах, где основная валюта отличается от доллара США, у многих наших читателей есть глобальные клиенты, которые выделяют бюджеты в долларах.

Доллар иена значение

С колебаниями валют внешне это выглядит просто. Вы получаете бюджет в долларах, вы соглашаетесь с обменным курсом и выставляете счет клиенту на эту сумму. Кажется простым, но это не так.

4 года назад колебания стали вызывать у нас беспокойство в Токио. Иена неуклонно росла и укреплялась в цене. Используя пример того, как работает колебание, мы рассмотрим клиента, который устанавливает бюджеты ежеквартально и любит платить ежеквартально.

Скажем, в мае 2007 года клиент выделил нам бюджет в размере 500 000 долларов США, что составляет 58,8 млн. Иен покупательной способности СМИ. В июне обменный курс составляет 61 млн. Иен покупательной способности. Проблема в том, что к тому времени, когда клиент заплатит в августе, 500 000 долларов станут на 57,9 млн иен почти на миллион иен меньше, чем мы начали.

Помимо бюджетов, существуют проблемы, связанные с производительностью, когда KPI клиента устанавливаются в долларах. Эта кампания, в которой вы, наконец, получили соответствие CPA целям своего клиента, просто повысила его в результате колебаний.

Какие решения мы можем предпринять для решения проблем и сохранения прозрачности среди наших клиентов?

Вот несколько решений, которые работают для меня.

Мультивалютная отчетность : предоставляет клиентам отчеты в 2 валютах. Доллар и местная валюта покупки. Это отлично подходит для тех квартальных обзоров, когда вы смотрите и видите, что ваша цена за конверсию в иенах сильно снизилась по сравнению с предыдущим кварталом, даже если это снижение было незначительным в долларах.

Инструменты отслеживания сторонних производителей. Такие инструменты, как Zap Search и Marin, поддерживают точные ежедневные курсы валют. Я большой сторонник использования таких инструментов, как Marin или Zap search, для отслеживания конверсий и составления отчетов. Вы и ваши клиенты можете видеть исторические данные о том, что валюта может быть изменена на лету.

Клиенты платят заранее: сделайте так, чтобы клиенты платили ежемесячный или квартальный бюджет заранее, чтобы избежать путаницы.

Так что у нас это. Если у вас есть другие решения, не стесняйтесь комментировать.
Кстати, одно из решений это шутка :-p

Похожие