Веб-директор Архивы | Блог по маркетингу B2B | Webbiquity

1. Характеристики
2. Фон
3. Планы на будущее
4. Соревнование
5. Ограничения и проблемы
6. ценообразование
7. Нижняя линия

gShift Labs это первый (по крайней мере, я знаю) интегрированный программный пакет для управления оптимизация присутствия в сети (WPO). Учитывая, что WPO является слияние SEO, социальных сетей, интерактивного PR и онлайн управление репутацией, это сложный заказ. Но, благодаря хорошему взгляду на продукт, gShift имеет большой успех в решении задач этой дисциплины.

В отличие от чистых инструментов управления SEO (например, Веб-директор , SEO Powersuite ), инструменты мониторинга социальных сетей (например, Radian6 , Alterian SM2 ) или входящие маркетинговые пакеты (например, HubSpot ), gShift - это не точечное решение, а единый интегрированный инструмент для управления всеми аспектами WPO.

Что отличает это программное обеспечение, так это его подход и функциональность; Люди, стоящие за gShift, понимают, что SEO, интернет-пиар, социальные сети, реклама на платных сайтах и ​​другие тактики - все это является частью большой загадки присутствия в сети. Это не бункеры, а тактика, которую необходимо использовать согласованно, чтобы максимизировать и оптимизировать присутствие организации в сети. gShift - это первое программное обеспечение, созданное с нуля с учетом этого подхода.

Характеристики

gShift позволяет маркетологам или агентствам отслеживать неограниченное количество веб-сайтов, веб-страниц, учетных записей в социальных сетях, внешних страниц (например, упоминаний в СМИ), конкурентов и стран. Единственное ограничение - на отслеживаемые ключевые слова, что является основой цены gShift (см. «Ограничения и проблемы» ниже).

Программное обеспечение не позволяет автоматически отделять фирменные ключевые слова от поисковых брендов (что было бы неплохо), но это можно настроить вручную с помощью «Кампании». Кампании - это метод gShift для создания различных групп ключевых слов для отслеживания (например, путем линейка продуктов, страна, конкурент и т. д.). Полезна возможность показа рейтинга по стране (например, результаты в США для сайта company.com, результаты в Канаде для сайта company.ca).

gShift автоматически отслеживает органический трафик, платный и мобильный (все более важный сегмент) трафик и конверсии целей для каждого. Да, вы могли бы сделать это и из Google Analytics (GA) (на самом деле gShift извлекает значительную часть своих отчетных данных из GA), но gShift представляет все это в одном месте, с привлекательной графикой.

Обратные ссылки остаются ключевым компонентом SEO. gShift отображает обратные ссылки по сайту, обратные ссылки по странице (очень полезно), обратные ссылки по конкурентам и даже предоставляет список «рекомендуемых обратных ссылок» источников. Для вашего сайта gShift будет отображать ваши главные обратные ссылки по авторитетным и реферальным визитам, а также изменения обратных ссылок с течением времени.

Для ваших конкурентов программное обеспечение определяет их целевые термины (якорный текст в обратных ссылках), верхние обратные ссылки и рейтинг. С чисто конкурентной точки зрения, gShift не так надежен, как такой инструмент, как общий (который предоставляет ключевые слова AdWords и стоимость кликов в дополнение к целевым органическим ключевым словам), но, тем не менее, предлагает значительную интегрированную функциональность.

Возможность отслеживать внешние страницы - еще одна приятная особенность. gShift позволяет настроить внешние страницы для отслеживания в различных категориях: пресс-релизы, блоги, учетные записи социальных сетей, видео и сокращенные URL-адреса (например, URL-ссылки bit.ly). Он также находит и показывает «другие страницы в вашем пуле», ссылаясь на страницы, которые вы, возможно, не знаете, чтобы отслеживать. Программное обеспечение отображает трафик, конверсии, показатель отказов, доли в социальных сетях и рейтинг поиска по назначенным ключевым словам для всех этих страниц. Опять же, большая часть этих данных (кроме ранга поиска) может быть получена из GA, но gShift позволяет намного проще и быстрее отслеживать эти показатели.

SEO является ключевым элементом WPO, и gShift хорошо это понимает. Он обеспечивает ежедневную проверку ранга (но взимает еженедельно - см. «Ценообразование» ниже) со сравнением с рангами предыдущего дня, недели или месяца, выделенными зеленым (улучшение), желтым (без изменений) или красным (снижение). Инструмент предлагает аудит на уровне страницы (определенная комбинация страница + ключевое слово), показывая, что сделано, и предоставляет рекомендации по улучшению оптимизации по широкому спектру атрибутов (мета-теги, плотность ключевых слов, alt-теги, заголовки, исправления кода и т. Д.). Полезно, что gShift также оценивает относительную сложность каждой рекомендуемой задачи.

Для любого заданного ключевого слова gShift покажет поисковую систему с самой высокой рейтинговой страницей на вашем сайте (хотя она не идентифицирует страницу с самым высоким внутренним показателем gShift для этого ключевого слова, что было бы еще одной приятной функцией). gShift сотрудничает с WordStream для его интегрированной функциональности исследования ключевых слов.

В дополнение к отслеживаемым ключевым словам, gShift отобразит рекомендуемые ключевые слова из GA, а также все ключевые слова, которые произвели хотя бы одну конверсию цели. Более того, gShift недавно объявлено способность, которая дает поисковым маркетологам довольно хорошее представление о том, что стоит за «Не указано» данные по ключевым словам в GA , показывая вам, к каким страницам обращаются вместе с ключевыми словами, привлекающими трафик на эти страницы.

gShift также предоставляет широкие возможности для отслеживания социальных сетей, объединяя аналитику из Twitter (например, количество упоминаний и ретвитов), LinkedIn и YouTube - в одном месте. Для ваших видео на YouTube gShift отображает рейтинг этих видео по заданным ключевым словам с помощью функции поиска YouTube, а также рейтинг Google для этих видео по ключевой фразе.

Опять же, большинство из них метрики социальных сетей находятся в свободном доступе, но gShift экономит время и усилия, чтобы выследить их все из их родных источников. В настоящее время gShift предоставляет около 75% данных, доступных непосредственно из ведущих социальных сетей, с большим количеством метрик в дорожной карте продукта (например, ожидается, что расширенные метрики LinkedIn будут добавлены в течение следующих 30-60 дней).

Сила gShift заключается в его эффективности для составления отчетов (данные сайта типа GA, метрики социальных сетей, ранжирование и производительность внешних ресурсов, таких как гостевые посты или выпуски новостей, все в одном инструменте), его функциях улучшения SEO и его действенных метрики сайта и сторонних сайтов. Отчетность является гибкой; gShift позволяет администраторам добавлять пояснительные или аналитические текстовые комментарии практически к любой метрике в отчете.

Немногие (если таковые имеются) другие инструменты управления SEO и / или социальными сетями предоставляют тип подробных данных о посте в блоге, веб-странице, внешней статье или выпуске новостей, которые делает gShift, потому что другие инструменты не «задают правильные вопросы». Конкурентоспособны инструменты, как правило, более разрозненные, а gShift использует подход, ориентированный на оптимизацию присутствия в Интернете.

Фон

сооснователи gShift Labs Криста ЛаРивьер а также Крис Адамс родом из области цифрового маркетинга и разработки программного обеспечения. В начале 2000-х годов они разработали продукт Hot Banana Web CMS, который был приобретено поставщиком услуг электронной почты Lyris в 2006 году.

Планы на будущее

gShift активно обновляет продукт новыми функциями. В планах предстоящих выпусков есть «сигналы участия», которые будут отображать, например, сколько людей прокомментировали где-либо (Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д.) Определенный пост в блоге или другой части контента.

Соревнование

Возможно, ближайший конкурент gShift SEOmoz , мощный набор SEO, который только недавно добавил социальный мониторинг. С прямой точки зрения SEO трудно превзойти глубокую функциональность SEOmoz. Однако то, что gShift может не иметь глубины в этой области, компенсирует простоту использования и удобство работы пользователя. Иными словами, gShift, возможно, является лучшим инструментом для маркетологов, которые ищут отчеты о производительности сайта и внешних активов и оптимизируют эти активы для улучшения. SEOmoz предоставляет больше необработанных технических данных для практических веб-мастеров.

Ограничения и проблемы

Проверка обратных ссылок ограничена «верхними» 500 обратными ссылками для любого сайта, страницы или конкурента. Для внутренних страниц сайта этого, как правило, более чем достаточно, но домашние страницы даже на умеренно популярных сайтах могут иметь более 500 обратных ссылок. Там нет никакого способа узнать, что не хватает (кроме использования отдельного инструмент проверки обратных ссылок ).

Внутренний инструмент подсказки ключевых слов показывает месячный объем, но не указывает на сложность ранжирования - ключевой недосмотр. Бесполезно знать, насколько популярна ключевая фраза, не зная, возможно ли попытаться найти место для этой фразы. Это должно быть первым в списке добавляемых функций gShift, но пока пользователям придется использовать отдельный инструмент или технику для этой функции.

ценообразование

На мой взгляд, цены на gShift немного выше (для рынка SMB), и модель излишне запутана. Стоимость программного обеспечения определяется на основе рейтинга ключевых слов (KR). KR - это одно ключевое слово на одном сайте в одной стране. И каждый ранг ключевых слов автоматически проверяется еженедельно, поэтому одно ключевое слово потребляет четыре KR в месяц (или пять в некоторые месяцы, можно предположить).

Базовая линия gShift Малый бизнес пакет (Рейтинг 500 ключевых слов по 99 долларов в месяц) звучит довольно разумно, пока вы не поймете, как быстро это может сложиться. 100 ключевых слов, проверенных на одном сайте в одной стране, потребляют 400 KR в месяц. Добавьте все эти ключевые слова в одну другую страну, и это еще 400 KR. Сравните 20 из этих ключевых слов с тремя главными конкурентами, и это еще один (20 x 3 x 4 =) 240 KR. Чтобы по-настоящему проникнуть на рынок малого и среднего бизнеса, где этот продукт подходит лучше всего, в идеале цены должны быть несколько ниже и намного проще.

Нижняя линия

Хотя gShift Labs не обязательно является единственным лучшим инструментом, специально предназначенным для управления SEO, проверки обратных ссылок, исследования ключевых слов или мониторинга социальных сетей, - это единственное доступное в настоящее время программное обеспечение, которое сочетает в себе чертовски хорошую функциональность во всех этих областях. единая платформа

gShift Labs - первый поставщик программного обеспечения, который приблизился к SEO, онлайн-PR и социальным сетям как к части интегрированной оптимизации веб-присутствия. Малые и средние предприятия в сфере B2B, которые хотят максимизировать свои онлайн-следы и возможности «найти», когда потенциальные клиенты ищут то, что они предлагают, должны обязательно оценить gShift Labs.

Раскрытие FTC: gShift Labs не предоставила компенсацию в любой форме за этот обзор.

Похожие

Комментарии