ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ПОИСКОВЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ

1. SEM позиционирование Как мы и ожидали для SEM, мы имеем в виду набор стратегий позиционирования в...
2. Исследование ключевых слов
3. Показатель качества (показатель качества) ADS
4. Проверка средней позиции Serp
5. Позиционирование в поисковых системах: тенденции 2019 года
6. Мобильный первый индекс:
7. Ценный контент
8. Машинное обучение
9. Особые фрагменты
10. Виртуальные помощники и голосовой поиск
11. Позиционирование поисковых систем и предприятий

SEM позиционирование

Как мы и ожидали для SEM, мы имеем в виду набор стратегий позиционирования в платных поисковых системах через покупку рекламных площадей на соответствующих сайтах или членство в кампаниях с оплатой за клики или спонсорские ссылки на таких платформах, как Google Adwords ,

Фактически, для так называемых спонсорских объявлений Google предоставляет первые 4 и последние 3 позиции на каждой странице поисковой выдачи, увеличивая видимость бренда или веб-сайта рекламодателей мгновенным, но не бесплатным способом.

Система, на которой основан Adwords, - это система аукционов: рекламодатель делает предложение по ключевому слову или ключевой фразе, для которого он хочет опубликовать свое объявление, создает соответствующее сообщение (так называемый «текст ссылки») и выберите целевую страницу (целевую страницу).

На основе предложений, полученных по ключевому слову, для каждого объявления присваивается показатель качества . Adwords запрещает аукцион в режиме реального времени. Способ оплаты для рекламодателя варьируется в зависимости от типа объявления: наиболее распространенным методом является цена за клик (CPC), что означает, что рекламодатель платит каждый раз, когда получает клик по своему объявлению.

Вы хотите стать

эксперт AdWords?

Узнайте, какие навыки вам нужны и как их приобрести

Среди методов sem, полезных для позиционирования в поисковых системах, мы выделяем:

Подготовка целевой страницы

Целевая страница - это веб-страница, отдельная от домашней страницы, на которую обычно попадают посетители. Эта страница специально разработана маркетологами для привлечения клиентов ( привести поколение ) и заставить их выполнить преобразование (как правило, покупку).

Исследование ключевых слов

Ключевые слова, как мы видели, представляют собой вехи, на которых основаны все стратегии позиционирования поисковых систем .

Поэтому разработка кампании SEM по правильному ключевому слову важна как для позиционирования в поисковой выдаче, так и для того, чтобы направить потенциальных клиентов на конверсию.

Показатель качества (показатель качества) ADS

Это функция рейтинга кликов (CTR), а также оценка (выраженная с оценкой от 1 до 10) того, насколько важны ваши объявления ADS (до недавнего времени AdWords), ваши ключевые слова, ваша посадка страница для пользователя, который просматривает ваше объявление. Чем выше показатель качества, тем ниже стоимость ключевого слова на аукционе объявлений и тем выше рейтинг объявления в поисковой выдаче.

Проверка средней позиции Serp

Существует несколько альтернатив для проверки сайта в отношении позиционирования в поисковых системах . Эта проверка может быть выполнена с бесплатной версией SEO инструменты как SemRush, SeoZoom, Mo zo с бесплатными инструментами, такими как консоль поиска Google. В противном случае вы можете использовать различные анонимные поиски, которые могут выполняться различными браузерами, например:

1. Google Chrome: «Окно инкогнито»;
2. Internet Explorer и Edge: «просмотр InPrivate»;
3. Mozilla Firefox: «Анонимное окно»;
4. Сафари: «Приватное окно».

Мы предлагаем интересное углубленное исследование 5 лучших инструментов SEO по сравнению , Не пропустите!

Позиционирование в поисковых системах: тенденции 2019 года

Ниже приведены некоторые аспекты, которые мы считаем особенно влияющими на подход к SEO и, следовательно, на позиционирование сайта в поисковых системах в 2019 году.

Мобильный первый индекс:

Сегодня сайты должны быть оптимизированы для мобильных устройств и только вторые для настольных компьютеров. Просмотр смартфонов теперь является наиболее представительным, поэтому Google уже объявил, что будет использовать мобильную версию, а не настольную версию для индексации и ранжирования веб-сайтов. Проект с открытым исходным кодом AMP (Ускоренные мобильные страницы) особенно интересен в этом отношении и является признаком того, что качество мобильной навигации становится все более важной темой.

Ценный контент

Если в прошлые годы правила SEO были более техническими, основанными на стратегическом использовании ключевых слов, их выделении и т. Д., То сегодня Google все больше поощряет семантику и в целом качество контента, чтобы достичь наивысшего позиционирования в поисковых системах . Семантическое SEO - это процесс, который придает больше значения словам, которые вы используете в своем контенте. Ваша статья или страница не должны быть простым ответом на запросы, набранные пользователем, а должны отражать реальное и полное намерение поиска, охватывая как можно больше связанных тем. Раздел «связанные поисковые запросы» в Google является отличной отправной точкой, но многие другие инструменты, такие как SemRush и Ubersuggest, помогают в определении так называемых связанных ключевых слов, предоставляя ценную информацию по темам, которые необходимо охватить.

Машинное обучение

С 2016 года Google интегрирует свои алгоритмы с Rankbrain , системой машинного обучения, основанной на искусственном интеллекте, для обработки и сортировки страниц и выявления наиболее релевантных для каждого поискового запроса. После релевантного контента и входящих ссылок (обратных ссылок) Google назвал Rankbrain третьим фактором позиционирования в поисковой системе. Google становится все более и более гуманным и будет оценивать страницы и статьи с подходом, который становится все более похожим на подход обычного пользователя во плоти.

Особые фрагменты

Это текст, изображения или видео, которые отвечают на необходимость дать быстрый ответ на поиск пользователя без необходимости нажимать на ссылку. Фрагменты функций важны для получения видимости, так как Google помещает их в « позицию 0 », то есть выше, то есть первый результат поиска в поисковой выдаче.

Тем не менее, только 30% функциональных фрагментов происходят из контента, помещенного в топ-3 результатов, предоставленных SERP. Именно Google по своему усмотрению создает фрагменты функций, а семантический подход к SEO, безусловно, является верной стратегией для масштабирования «нулевой позиции».

Виртуальные помощники и голосовой поиск

Растущее распространение и использование виртуальных помощников и голосового поиска произвели дальнейшие преобразования как в способах доступа к поисковым системам, так и в традиционных методах SEO для оптимизации контента. В целях позиционирования в поисковых системах сайта полезно применить некоторые методы, которые сейчас называются Personal Assistant Search Optimization ( PASO ). Среди них мы упомянем, например, фокусировку на ключевых словах с длинным хвостом и оптимизацию запросов, выраженных на естественном языке, возможно, в форме вопроса, или использование упрощенных ответов в стиле избранных фрагментов.

Позиционирование поисковых систем и предприятий

Для веб-сайта, особенно если он создан для деловых целей, достижение высокого рейтинга в поисковых системах определяет соответствующие преимущества.

Основные из них обычно указывают на следующее: увеличение видимости, увеличение деловых контактов (потенциальных клиентов) и, следовательно, новых потенциальных клиентов и продаж, повышение узнаваемости бренда . Вот почему средние крупные компании (и в меньшей степени МСП) инвестируют большой процент своего маркетингового бюджета, чтобы получить первое место в Google .

Но быть на первой странице недостаточно. Различные исследования говорят нам, что первые 3 результата поиска SERP поглощают около 60% веб-трафика. Поэтому все больше и больше компаний обращаются к различным цифровым специалистам, включая SEO менеджер или внештатным консультантам или веб-агентству. Это приводит к затратам, которые микропредприятия и МСП часто не могут покрыть.

Если вы играете роль в области маркетинга своей компании или являетесь ее владельцем, мы советуем вам сделать себя максимально независимыми в управлении сайтом вашей компании или, по крайней мере, достаточно предварительно подготовленными для оценки работы или предложений внешних специалистов.

Похожие

Комментарии