Приходите на PR, получите контроль над SEO

Самое время, чтобы индустрия связей с общественностью занялась SEO. В рамках своей работы я потратил много времени на разработку предложения по PR для SEO, однако многие агентства до сих пор игнорируют эту тему.

За исключением нескольких опытных пиар-агентств, большинство пиарщиков просто не понимают взаимосвязи между пиаром и видимостью в поисковых системах, не говоря уже о том, как измерить, приводит ли эта видимость к какому-то «конверсии».

Честно говоря, это неловко.

Большинство специалистов по связям с общественностью знают о какой-то связи между PR и SEO, и, прежде чем вы отправите линчевателя, те, кто читает Econsultancy, вероятно, будут одними из наиболее осведомленных.

Тесные связи PR в SEO стали предметом внимания в последние месяцы благодаря влиянию определенных черно-белых животных, например Google Обновления Панды и Пингвина которые заставили некоторых пересмотреть свои стратегии поиска и сосредоточиться больше на контенте.

Почему SEO и PR сходятся? PR может влиять на все эти факторы ранжирования в поисковых системах:

(Источник: SEOmoz через Планету Контент )

Способы, которыми Поиск и PR могут дополнять друг друга, намного более фундаментальны, чем один только контент. Проблема в том, что многие пиар-агентства упускают некоторые убийственные возможности:

• Поисковые данные могут помочь в создании PR-предложений, целевых кампаний и обмена сообщениями. Но сколько агентств действительно используют эти идеи?
• PR-освещение часто включает ссылки, которые влияют на PageRank, но сколько агентств сообщают о них или их влиянии?
• Контент по связям с общественностью может стимулировать обмен информацией в социальных сетях и другие важные сигналы поисковых систем, но многие агентства по-прежнему уделяют внимание настроениям за счет того, как социальные факторы влияют на поиск.
• Недавно Google включил AuthorRank в смесь, которая является еще одним способом, которым PR-контент может влиять на видимость поиска, создавая «супер» авторов, которые будут чаще появляться в поисковой выдаче.

Есть множество других способов тоже. Итак, пришло время пиар-агентству сделать большой шаг вперед и «владеть» SEO, верно? Ну, кое-что говорит мне, что это может быть еще далеко.

Проблема в том, что лишь немногие PR-агентства обладают знаниями, позволяющими объективно говорить о предмете, потому что:

• Шокирующе низкое количество PR может продемонстрировать даже базовые знания SEO , такие как использование инструмента ключевых слов Google, планирование метаданных, попытка объяснить Google PageRank или даже основы, такие как ценность ссылок с якорным текстом (не верьте мне, просто спросите любого SEO).
• Немногие пиарщики все еще могут оценивать домен или блог на основании его авторитета в домене или определять его авторитет, например, по количеству входящих ссылок.
• Большинство агентств не знают о факте, который многие SEO-специалисты знают годами : некоторые из наиболее авторитетных ссылок, указывающих на домен, часто связаны с PR и часто приобретаются как побочный продукт или даже непреднамеренно.
• Меньше агентств будут сообщать о количестве или качестве ссылок, создаваемых их PR-кампаниями, или улучшать влияние на видимость поиска и конверсии на местах.
• Меньшее количество агентств может использовать Google Analytics для отслеживания конверсий и рентабельности инвестиций (я имею в виду, что правильно используйте GA, как это может сделать поисковый маркетолог).
• Гораздо меньшая сумма выиграет бизнес, продавая рекламные кампании SEO.

Если ваше пиар-агентство уже делает хотя бы вышеперечисленное, то хорошо сделано. Если у вас более продвинутые принципы измерения, похлопайте по спине и возьмите выходной.

Похожие

Комментарии