Что должно охватывать аудит SEO? 10 основных областей SEO.

1. Будет ли «SEO Checker» проводить настоящий «SEO аудит»? Какой бизнес не хочет занимать более высокое...
2. Что для вас значит «SEO-аудит»?
3. SEO против финансового аудита
4. Технические факторы
5. Содержание и актуальность
6. Аналитика и отслеживание
7. Привлечение посетителей
8. Бизнес-конверсия и оптимизация конверсии
9. SERP преобразования
10. Ссылки и полномочия
11. Доверие и Бренд
12. Исследование ключевых слов
13. Конкурсные пейзажи
14. Получить контрольный список: что должно охватывать аудит SEO?

Будет ли «SEO Checker» проводить настоящий «SEO аудит»?

Какой бизнес не хочет занимать более высокое место в результатах поиска? Особенно, если эти результаты поиска на Google. Недавно Infront Webworks из Колорадо-Спрингс опубликовал исследование о значение рейтинга одной страницы Это продемонстрировало, что более 90% поисковиков выберут один из результатов одной страницы, даже не перейдя на вторую страницу (и большинство из них будут нажимать на топ-3 результатов).

Часто, когда компания смотрит на свои рейтинги и задается вопросом, почему они не работают лучше в поиске, они думают о проведении аудита SEO. Многие будут делать свой собственный поиск в Google для таких вещей, как «SEO аудит», «SEO Checker», «Website Checker» и так далее. Как только они это сделают, они замечают множество бесплатных инструментов для проверки сайтов SEO. По этой причине недавно мы были глядя на инструменты SEO аудита в нашем блоге и видео. Хотя мы рассмотрим многие полезные инструменты, которые удовлетворяют законные потребности поисковой оптимизации, нам необходимо уточнить, что ни один из этих инструментов не может надеяться на проведение полного аудита SEO (и, честно говоря, ни один из них, на которые я видел претензии, не претендует) сделать это).

[Это сообщение было обновлено 3/3/2018 и снова 5/8/2018 с нашим видео с практическими рекомендациями, чтобы помочь вам использовать наш контрольный список основ SEO аудита. Перейти к видео .]

Конечно, как только мы говорим «SEO-аудит», кажется, что нам нужно сделать паузу и обсудить, что должен охватывать настоящий SEO-аудит.

Полный и полный SEO аудит должен включать следующее

• Технические факторы
• Содержание и актуальность
• Аналитика и отслеживание
• Привлечение посетителей
• Конверсия бизнеса
• SERP преобразования
• Ссылки и полномочия
• Доверие и Бренд
• Исследование ключевых слов
• Конкурсные пейзажи

В этом блоге мы рассмотрим каждую из этих областей. Если вы предпочитаете видео, у нас есть его для вас, но в блоге есть больше информации и деталей.

Что для вас значит «SEO-аудит»?

Я думаю, что когда большинство деловых людей думают о SEO-аудите, они думают о результате. Они надеются, что это откроет двери для лучшей видимости в результатах поиска Google.

Мышление может выглядеть примерно так:

Мы не получаем потенциальных клиентов с нашего сайта.

Я никогда не слышал, чтобы клиенты говорили о нашем сайте.

Когда я ищу нас в Google, я не нахожу наш сайт, но нахожу много наших конкурентов.

Что-то не так с нашим сайтом!

ДАВАЙТЕ НАЙТИ, ЧТО НЕПРАВИЛЬНО И ИСПРАВИТЬ!

Вы увидите похожий мыслительный процесс, если бизнес не может понять, почему он несет убытки (или получает слишком малую прибыль). И во многих отношениях методология одинакова:

1. Найти и нанять профессионала
2. Откройте свои книги для «профи»
3. Пусть они начнут искать области, о которых вы никогда бы не подумали, из-за проблем, о которых вы даже не подозревали.

SEO против финансового аудита

Основное различие заключается в том, что финансовый аудит - это процесс, основанный на принципах, которые очень мало меняются и которые были проверены на протяжении многих миллионов предприятий. SEO-аудит - это процесс, который был у нас гораздо короче, работает в условиях гораздо более быстрых изменений, должен учитывать гораздо более разнообразные массив переменных с точки зрения технологии, маркетинга, поведения третьих лиц (в первую очередь, Google).

И несмотря на это множество проблем, люди по-прежнему хотят бесплатно в Интернете SEO шашки , которые обрабатывают свои наблюдения за минуту или меньше, чтобы дать им ответы на все вопросы, которые мог бы сделать полный аудит SEO. Это несправедливое ожидание.

Первым шагом в этом процессе является найти компетентного профессионала SEO кто делал такие вещи раньше. Больше чем единожды. Цель этого поста не в том, чтобы рассказать вам, как найти этого профессионала, но может помочь вам решить, для какого профессионала вы хотите «открыть свои книги».

Если вы проводите собеседование с профессиональным SEO-специалистом о проведении SEO-аудита для вашего бизнеса, после того, как вы определите, что у него есть опыт и честность (насколько вы можете), ваш следующий вопрос должен быть «что будет охватывать ваш аудит?»

В прошлом я говорил о «двух столпах SEO» (авторитетность и релевантность, как объясняется здесь), и любой аудит SEO должен был тщательно изучить каждый из них. Кроме того, есть и другие важные области, которые необходимо охватить в вашем SEO-аудите, в основном технические факторы, связанные с тем, как ваш веб-сайт создан и взаимодействует с Google и Bing и их «сканерами».

Помня об этих основных принципах, узнайте, что ваш потенциальный консультант по SEO будет охватывать в ходе их аудита, и сравните его со следующим кратким обзором:

Технические факторы

Это арена гика, иногда супер-гика, но все чаще необходимо убедиться, что ваш веб-сайт исправен, когда речь идет о технических проблемах, таких как

• Медленное время загрузки страницы
• Наличие элементов, которые могут запутать поисковые системы (флеш, фреймы, непонятные URL, плохо структурированные перенаправления)
• Наличие элементов, которые могут фактически блокировать поисковые системы (в первую очередь ошибочно настроенный файл robots.txt)
• Наличие элементов, разработанных, чтобы помочь поисковым системам понимать и индексировать ваш веб-сайт (это может включать не только карту сайта XML, но также работающую и правильно настроенную учетную запись с Google Search Console)
• И многое другое ...

Содержание и актуальность

Часть релевантности SEO-аудита - это не простой контрольный список предметов, а опрос о том, насколько ваш веб-сайт соответствует желаниям и интересам вашего клиента при поиске в Интернете.

Аудит релевантности не может быть эффективно проведен, если SEO не провел с вами глубокую дискуссию о вашем типичном клиенте, о том, как он ищет, почему он покупает и так далее.

Вооружившись знаниями о вашем продукте или услуге и информацией о вашем клиенте, профессионалу потребуется провести исследование ключевых слов, связанных с этими факторами. Только определив, как ваш идеальный клиент ищет, профессиональный SEO может определить, делает ли контент на вашем сайте его релевантным, не только для набора ключевых слов, но и для тех желаний или потребностей, которые стимулируют поиск вашего идеального клиента.

В соответствии с этим, полный аудит изучит вашу поисковую аналитику в консоли поиска Google, чтобы увидеть, по каким запросам ваш сайт уже отображается, что дает представление о том, как Google оценивает вашу релевантность прямо сейчас.

Аналитика и отслеживание

Одним из наиболее важных преимуществ, которые предлагает интернет-маркетинг по сравнению с традиционным маркетингом и продажами, является беспрецедентная способность отслеживать результаты. Отслеживание результатов предупреждает о проблемах, позволяет точно настроить все маркетинговые усилия и обеспечивает оптимальное использование средств. Существует множество инструментов и методологий для отслеживания веб-сайта и того, как он отвечает интересам компании.

Недостатком этого является то, что аналитика и отслеживание веб-сайтов действительно должны быть настроены и настроены экспертом из-за сложности и тонкости многих проблем отслеживания. Неправильное отслеживание хуже, чем полное отсутствие отслеживания, поскольку оно приводит к искаженной картине и решениям, основанным на ошибочных предположениях.

Любой полный аудит SEO должен проверять, как сайт отслеживает посетителей, что обычно обрабатывается в эти дни Google Analytics, и должен проверять конфигурацию Google Analytics, чтобы убедиться, что она настроена так, чтобы лучше соответствовать потребностям компании. ,

Привлечение посетителей

Для достижения бизнес-целей необходимо не только вовлечение посетителей (см. Ниже конверсия бизнеса), но и отправка сигналов в Google, которые могут помочь веб-сайту отображаться в результатах поиска более широкой аудитории и занять более высокие позиции в поиске. Страницы результатов двигателя (SERP). Google любит показывать сайты, которые привлекают посетителей.

Привлечение посетителей является еще одной проблемой, когда требуется опытный взгляд. Любая компания может читать основные показатели, такие как показатель отказов, количество страниц в сеансе, среднее время на странице и т. Д. Но цифры бесполезны, если они не связаны с бизнес-целями и не анализируются кем-то, кто может интерпретировать данные и преобразовать их в элементы действий для бизнеса.

Аудит SEO должен рассматривать не только показатели вовлеченности, но в идеале должен выводить страницы, которые убивают взаимодействие, или, возможно, должен быть в состоянии дать компании хотя бы представление о том, является ли их число плохим или хорошим, и о последствиях.

Бизнес-конверсия и оптимизация конверсии

Обычно бесплатные SEO Checkers предоставляют вам хороший набор данных для решения технических проблем SEO, но они не соответствуют вашим индивидуальным бизнес-целям.

Это еще одна область, где SEO-аудит будет бесполезен, если профессионал, проводящий оценку, не потратил некоторое время на то, чтобы узнать больше о вашем бизнесе и о том, чего он должен достичь на своем веб-сайте.

После проверки ваших страниц на наличие или отсутствие факторов, которые улучшат вашу способность конвертировать посетителей в клиентов или потенциальных клиентов, аудит SEO должен предложить конкретные рекомендации о том, как следует менять страницы, чтобы уменьшить барьеры и увеличить стимулы для посетителя. принять необходимые меры на вашем сайте.

SERP преобразования

Прежде чем вы попадете на ваш сайт с помощью обычного поиска, должны произойти две вещи: 1) веб-сайт компании должен занимать видное место в результатах поиска или поисковой выдаче, и 2) человек, который видит ваш веб-сайт в списке вместе с 14 другими списками. на этой выдаче нужно решить, что ваш сайт, который они должны посетить.

В бизнесе SEO огромное внимание уделяется # 1 выше и часто практически никому не # 2. Однако SEO-аудит должен не только посмотреть, как оценивается ваш веб-сайт, но и посмотреть, оптимизирован ли он для того, чтобы максимально эффективно использовать любой видимость поиска, удостоверившись в «фрагменте», который является списком для вашего сайта. веб-сайт в результатах поиска, убедительно доказывает, что пользователи должны посетить ваш сайт, чтобы найти то, что они ищут.

Ссылки и полномочия

Одним из наиболее важных факторов, определяющих успех вашего сайта в SEO, является количество и качество других сайтов, которые ссылаются на ваш. Они известны как «обратные ссылки», и любой законный аудит SEO внимательно изучит их. Они проинформируют вас о количестве и качестве этих ссылок в целом, а также подскажут, как ваш веб-сайт оценивает, по крайней мере, пару из многочисленных сторонних сервисов, которые будут количественно определять, не только ссылки на ваш сайт, но и их общее влияние.

Кроме того, однако, поскольку ссылки являются одним из тех факторов SEO, которые могут причинить вам вред в случае неправильной работы, аудит SEO должен будет определить, есть ли в вашем профиле обратных ссылок «токсичные ссылки», которые представляют собой «ядовитую пилюлю» это может тихо уничтожить результаты вашего поиска, не понимая, какой вред это делается.

Если SEO-аудит выявляет вредоносные ссылки, он также предоставит вам четкое объяснение ваших возможностей и укажет путь к исправлению ситуации.

Доверие и Бренд

Google ищет не только «авторитет», созданный многочисленными ссылками или «голосами», которые рекомендуют сайт, но и высокий уровень уверенности в том, что ваш бизнес и бизнес-сайт являются законными. По этой причине современная оценка SEO также должна посмотреть на то, как на ваш бренд ссылаются в Интернете, и насколько последовательно ваша компания представлена ​​- как компания - в многочисленных «локальных каталогах», а также в социальных сетях.

Исследование ключевых слов

Мы уже упоминали исследование ключевых слов в разделе «Содержание и релевантность», но это так важно, что мы подумали, что ему нужен собственный раздел.

Компании всегда имеют представление о том, какие ключевые слова имеют значение, когда речь заходит о поиске идеального клиента. Тем не менее, мне еще не приходилось сталкиваться с бизнесом, у которого была полная картина ключевых слов, которые важны.

Причина этого проста: поведение человека не вполне предсказуемо. Когда люди ищут в Интернете, особенно сейчас, когда поиски часто включают голосовой поиск, они найдут бесконечное множество способов выразить поисковой системе то, что они ищут.

Хороший SEO-аудит примет во внимание ключевые слова, по которым владелец бизнеса хочет получить рейтинг, также изучит ключевые слова, по которым сайт уже ранжируется, но затем выйдет далеко за рамки этого, изучив широкий спектр инновационных идей из ряда. источников данных, чтобы обнаружить упущенные возможности для связи с важными перспективами.

Конкурсные пейзажи

Поисковая видимость не возникает в вакууме. Если я найду «лучший мобильный телефон стоимостью менее 500 долларов», я присоединюсь к огромной аудитории, которую ищут тысячи продавцов, и все они борются за место в моих результатах поиска. Если я найду «лучший мобильный телефон за 2000 долларов», вдруг я найду очень мало компаний, пытающихся появиться в моих результатах поиска.

Целью аудита SEO является попытка измерить уровень конкуренции, как правило, в рамках исследования ключевых слов. Он также будет искать области, где у вас больше шансов на успех, или, наоборот, поможет вам избежать сражений в проигрышных битвах. Но в целом такая оценка также определит силу ваших основных бизнес-конкурентов с точки зрения SEO и создаст стратегию, которая поможет вам их догнать или опередить, в зависимости от того, где вы сейчас находитесь.

Получить контрольный список: что должно охватывать аудит SEO?

Чтобы помочь вам лучше разобраться в этом широко распространенном предмете, мы разработали контрольный список SEO-аудита, который охватывает каждую из этих 10 областей. Визит эта страница просить загрузить этот мощный - и бесплатный - ресурс SEO.

Росс Босоногий начал свою карьеру в малом бизнесе, управляя компанией-импортером в велосипедной индустрии. Там он попробовал свои силы в программировании, чтобы найти более эффективные способы отслеживания, маркетинга и продажи ассортимента велосипедных запчастей своей компании. Он настолько любил веб-маркетинг, что стал профессиональным веб-разработчиком в 2001 году, основав бизнес по разработке веб-сайтов в Западном Колорадо. В 2002 году он прошел свой первый сертификационный курс SEO в Академии поисковых систем, а в 2004 году - еще один, а в 2011 году решил полностью посвятить себя обучению и консалтингу в области SEO. Академия поисковых систем где он продолжает работать в Совете директоров. Сегодня Росс является техническим директором, тренером и главным SEO-стратегом в Horizon Web Marketing ( www.horizonwebmarketing.com ), агентство цифрового маркетинга с полным спектром услуг, базирующееся в Лас-Вегасе.

Похожие

Комментарии