Рекомендации Google для веб-мастеров: разбивка всех внесенных изменений

1. Вступление
2. Как Google находит страницы
3. Sitemaps & Human-Readable Sitemap
4. Максимальное количество ссылок на страницу
5. Robots.txt
6. Робот Google читает текст в изображениях
7. <Title> и атрибуты ALT
8. Очистить иерархию
9. Изображения, видео и структурированные данные
10. Нерабочие ссылки и действительный HTML
11. Динамическое изменение страниц
12. Идентификаторы и параметры сеанса
13. Системы управления контентом
14. Заблокированные ресурсы
15. Контент, видимый по умолчанию
16. Время загрузки страницы
17. Дизайн для нескольких устройств и браузеров
18. HTTPS против HTTP
19. Нарушения зрения
20. Рекомендации по качеству
21. Общие мысли

В рамках редизайна Google консоли поиска они выпустили совершенно новую версию своих Руководство для веб-мастеров ,

Здесь строка за строкой каждого изменения, добавления и удаления из предыдущей версии. Итак, начнем!

Вступление

Первое изменение - пропуск одной фразы в первом абзаце. Ранее в нем говорилось: «Даже если вы решите не реализовывать ни одно из этих предложений», который теперь был удален.

Вот новая версия:

Следование приведенным ниже общим правилам поможет Google найти, проиндексировать и оценить ваш сайт.

Мы настоятельно рекомендуем вам очень внимательно следить за приведенными ниже рекомендациями по обеспечению качества , в которых изложены некоторые из недозволенных действий, которые могут привести к тому, что сайт будет полностью удален из индекса Google или иным образом затронуты алгоритмическим или ручным действием спама. Если сайт подвергся воздействию спама, он может больше не отображаться в результатах на Google.com или на любом из партнерских сайтов Google.

И старая версия:

Следование этим рекомендациям поможет Google найти, проиндексировать и оценить ваш сайт. Даже если вы решите не реализовывать ни одно из этих предложений, мы настоятельно рекомендуем вам очень внимательно следить за «Руководством по качеству», в котором описываются некоторые из недозволенных действий, которые могут привести к тому, что сайт будет полностью удален из индекса Google или иным образом. затронутый алгоритмическим или ручным действием спама. Если сайт подвергся воздействию спама, он может больше не отображаться в результатах на Google.com или на любом из партнерских сайтов Google.

Как Google находит страницы

Убедитесь, что все страницы сайта доступны по ссылке с другой доступной для поиска страницы. Ссылочная ссылка должна включать либо текст, либо, для изображений, атрибут alt, относящийся к целевой странице.

Ранее Google заявлял, что сайт должен иметь «четкую иерархию и текстовые ссылки. Каждая страница должна быть доступна, по крайней мере, из одной статической текстовой ссылки ». Таким образом, они изменили то, что, когда вы ссылаетесь через изображения, вы должны использовать атрибут alt для этого изображения, который имеет отношение к странице, на которую ссылается.

Также была удалена ссылка на статическую ссылку. Поскольку эти руководящие принципы были изначально написаны, появилось много новых способов ссылки на сайты. И мы видели, где Google находит URL-адреса на основе несвязанной простой текстовой ссылки.

Означает ли это, что Google учитывает этот альтернативный текст изображения при ранжировании? Существуют доказательства того, что Google делает это в течение достаточно долгого времени, но это еще одно доказательство важности этого.

Sitemaps & Human-Readable Sitemap

Это интересно. Google рекомендует не только карту сайта для Google, но и обычную версию для людей, посещающих сайт.

Обеспечить файл карты сайта со ссылками, которые указывают на важные страницы на вашем сайте. Также предоставьте страницу с понятным для человека списком ссылок на эти страницы (иногда называемые индексом сайта или страницей карты сайта).

Предложите пользователям карту сайта со ссылками, которые указывают на важные части вашего сайта. Если на карте сайта очень много ссылок, вы можете разбить карту сайта на несколько страниц.

Максимальное количество ссылок на страницу

Еще одно изменение заключается в том, что Google теперь задает максимальное количество ссылок на страницу, в то время как перед тем, как он сказал, «удерживайте ссылки на данной странице на разумном количестве».

Ограничьте количество ссылок на странице разумным числом (не более нескольких тысяч).

Итак, теперь мы знаем, что Google считает разумным.

Robots.txt

Хотя большая часть этого остается прежней, Google теперь рекомендует также использовать robots.txt для целей сканирования бюджета.

Используйте файл robots.txt на своем веб-сервере для управления бюджетом сканирования, предотвращая сканирование бесконечных пробелов, таких как страницы результатов поиска. Держите ваш файл robots.txt в актуальном состоянии. Узнайте, как управлять сканированием с помощью файла robots.txt , Проверьте покрытие и синтаксис вашего файла robots.txt, используя инструмент тестирования robots.txt ,

Интересно, что они убрали часть о том, что вы случайно не блокируете робот Google.

Они также добавили ссылку, гарантирующую, что вы не разрешаете сканировать страницы с «бесконечным пространством», такие как результаты поиска.

Ранее у них был другой раздел об использовании robots.txt для предотвращения сканирования ненужных страниц:

Используйте файл robots.txt, чтобы предотвратить сканирование страниц результатов поиска или других автоматически сгенерированных страниц, которые не приносят особой пользы пользователям из поисковых систем.

Робот Google читает текст в изображениях

Ранее в руководящих указаниях запрещалось включать текст в изображения и ожидать его прочтения, а вместо этого использовать тег ALT.

Вот что он имел обыкновение читать:

Попробуйте использовать текст вместо изображений для отображения важных имен, содержимого или ссылок. Сканер Google не распознает текст, содержащийся в изображениях. Если вам необходимо использовать изображения для текстового содержимого, рассмотрите возможность использования атрибута ALT, чтобы включить несколько слов описательного текста.

И сейчас:

Попробуйте использовать текст вместо изображений для отображения важных имен, содержимого или ссылок. Если вам необходимо использовать изображения для текстового содержимого, используйте атрибут alt, чтобы добавить несколько слов описательного текста.

Это довольно большое изменение для Google.

<Title> и атрибуты ALT

Другое изменение незначительно, но показательно. Google теперь включает в себя слово «конкретные» в этом разделе.

Убедитесь, что ваши элементы <title> и атрибуты alt являются описательными, конкретными и точными.

Очистить иерархию

Google немного изменил это (и добавил в ссылку).

Создайте свой сайт, чтобы иметь четкую концептуальную иерархию страниц.

Ранее в нем говорилось: «Сделайте сайт с четкой иерархией и текстовыми ссылками». Это делает его в большей степени ориентированным на дизайнера и фазу дизайна веб-сайта. Как часто SEO застревают, пытаясь создать красивый, но плохо спроектированный сайт для SEO.

Изображения, видео и структурированные данные

Вместо того, чтобы просто попросить веб-мастеров прочитать рекомендации, теперь они просят их следовать этим рекомендациям.

Следуйте нашим рекомендуемым рекомендациям для изображений , видео , а также структурированные данные ,

Не серьезное изменение, но показывает, что они обращают более пристальное внимание на то, что они реализуются правильно, особенно в то время, когда каждый хочет видеть свои структурированные данные в результатах поиска.

Нерабочие ссылки и действительный HTML

Ранее Google сказал: «Проверьте наличие битых ссылок и исправьте HTML». Теперь они немного изменили формулировку. В новой версии

Убедитесь, что все ссылки ведут на живые веб-страницы. использование действительный HTML ,

И теперь они специально говорят о правильном HTML, а не только о «правильном». Это должно сделать всех тех, кто продвигает действительный HTML, счастливым!

Динамическое изменение страниц

Ранее в Google были инструкции о динамических страницах с оговоркой, что не все сканеры могут им следовать. Мы знаем, что робот Googlebot намного лучше в этом, поэтому может быть поэтому он был удален.

Вот раздел, который был удален:

Если вы решили использовать динамические страницы (т. Е. URL-адрес содержит символ «?»), Имейте в виду, что не каждый паук поисковой системы сканирует динамические страницы, а также статические страницы. Это помогает сохранить параметры короткими, а их количество - небольшим.

Идентификаторы и параметры сеанса

Google включил немного о проблемах параметров URL в этот раздел:

Разрешить поисковым роботам сканировать ваш сайт без идентификаторов сеансов или параметров URL, которые отслеживают их путь через сайт. Эти методы полезны для отслеживания поведения отдельных пользователей, но схема доступа ботов совершенно иная. Использование этих методов может привести к неполной индексации вашего сайта, поскольку боты могут быть не в состоянии устранить URL-адреса, которые выглядят по-разному, но на самом деле указывают на одну и ту же страницу.

Ранее в первой строке читалось: «Разрешить поисковым роботам сканировать ваши сайты без идентификаторов сеансов или аргументов, которые отслеживают их путь через сайт».

Системы управления контентом

Google также добавил строку об использовании CMS на веб-сайте и о том, что эти URL можно сканировать.

Вот что Google добавил:

При использовании системы управления контентом (например, Wix или WordPress) убедитесь, что она создает страницы и ссылки, которые поисковые системы могут сканировать.

Ранее в нем не указывалось конкретное CMS, оно было написано до того, как бесплатный WordPress стал широко доступным.

Если ваша компания покупает систему управления контентом, убедитесь, что она создает страницы и ссылки, которые поисковые системы могут сканировать.

Заблокированные ресурсы

Небольшое изменение здесь было сделано, прежде всего, в язык.

Вот новая версия:

Чтобы помочь Google полностью понять содержание вашего сайта, разрешите сканировать все ресурсы сайта, которые могут существенно повлиять на отображение страниц: например, файлы CSS и JavaScript, которые влияют на понимание страниц. Система индексации Google отображает веб-страницу так, как ее видит пользователь, включая изображения, файлы CSS и JavaScript.

Теперь он указывает файлы, которые могут привести к тому, что рендеринг страницы будет другим.

И старая версия:

Чтобы помочь Google полностью понять содержание вашего сайта, разрешите сканировать все ресурсы вашего сайта, такие как файлы CSS и JavaScript. Система индексации Google отображает веб-страницы, используя HTML-код страницы, а также ее ресурсы, такие как изображения, файлы CSS и Javascript.

Контент, видимый по умолчанию

Сейчас Google заявляет, что по умолчанию все содержимое должно быть видимым (что иронично, поскольку многие страницы справки Google этого не делают).

Сделайте важный контент вашего сайта видимым по умолчанию. Google может сканировать HTML-контент, скрытый внутри элементов навигации, таких как вкладки или расширяющиеся разделы, однако мы считаем, что этот контент менее доступен для пользователей, и считаем, что вы должны сделать наиболее важную информацию видимой в представлении страницы по умолчанию.

Это не должно быть сюрпризом для SEO, но среди дизайнеров определенно растет тенденция скрывать контент за дополнительными кликами для расширения контента.

Еще одно изменение, это то, где Google специально заявляет, что рекламные ссылки должны быть запрещены. Они также удалили заявление об AdSense и Doubleclick, вероятно, потому, что это сбивало с толку владельцев сайтов, которые думали, что им нужно их заблокировать.

Вот новая версия:

Приложите разумные усилия, чтобы рекламные ссылки на ваших страницах не влияли на рейтинг в поисковых системах. Например, используйте robots.txt или rel = ”nofollow”, чтобы гусеничный агент не отслеживал рекламные ссылки.

И вот что было сказано ранее.

Приложите разумные усилия, чтобы реклама не влияла на рейтинг в поисковых системах. Например, реклама Google AdSense и ссылки DoubleClick блокируются для сканирования файл robots.txt.

Так что это гораздо лаконичнее, особенно для тех веб-мастеров, которые могут не понимать, как рекламные ссылки влияют на рейтинг.

Время загрузки страницы

Компания Google внесла некоторые существенные изменения в формулировку, подчеркнув, что их инструменты для повышения скорости страницы используются для оптимизации скорости.

Новая версия:

Оптимизируйте время загрузки вашей страницы. Быстрые сайты радуют пользователей и улучшают общее качество Интернета (особенно для пользователей с медленным интернет-соединением). Google рекомендует использовать такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights а также Webpagetest.org проверить производительность вашей страницы.

И старая версия:

Контролируйте производительность вашего сайта и оптимизируйте время загрузки. Цель Google - предоставить пользователям наиболее релевантные результаты и удобство работы. Быстрые сайты повышают удовлетворенность пользователей и улучшают общее качество Интернета (особенно для пользователей с медленным Интернет-соединением), и мы надеемся, что по мере того, как веб-мастера улучшат свои сайты, общая скорость Интернета улучшится.

Таким образом, это изменилось от Google, просто надеющегося, что веб-мастера улучшат скорость страницы до рекомендации.

Они также удалили сторонние рекомендации по инструментам. Из старой версии:

Google настоятельно рекомендует всем веб-мастерам регулярно отслеживать производительность сайта, используя Скорость страницы , YSlow , WebPagetest , или же другие инструменты , Для получения дополнительной информации, инструментов и ресурсов см. Давайте сделаем Интернет быстрее ,

Дизайн для нескольких устройств и браузеров

В настоящее время Google рекомендует дизайн веб-мастерам для нескольких устройств, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны.

Создайте свой сайт для всех типов устройств и размеров, включая настольные компьютеры, планшеты и смартфоны. Использовать мобильный дружественный инструмент тестирования чтобы проверить, насколько хорошо ваши страницы работают на мобильных устройствах, и получить отзыв о том, что нужно исправить.

Они также изменили формулировку «Протестируйте свой сайт, чтобы убедиться, что он правильно отображается в разных браузерах «Убедитесь, что ваш сайт правильно отображается в разных браузерах » ,

HTTPS против HTTP

Да, это не удивительно, что он был добавлен. Из новых рекомендаций:

Если возможно, защитить соединения вашего сайта с HTTPS. Шифрование взаимодействия между пользователем и вашим сайтом является хорошей практикой для общения в сети.

Весь прошлый год Google подталкивал веб-мастеров к тому, чтобы сделать их сайты безопасными, поэтому это дополнение имеет большой смысл в их цели обеспечения безопасности в Интернете.

Нарушения зрения

Еще одно новое дополнение - Google просит веб-мастеров рассматривать посетителей с нарушениями зрения.

Убедитесь, что ваши страницы полезны для читателей с нарушениями зрения, например, проверяя удобство использования с помощью программы чтения с экрана.

Рекомендации по качеству

Это удивительно, где Google НЕ изменил ничего. Единственным изменением является то, что они набросали слово «избегать» в « Избегайте следующих приемов:»

Общие мысли

Хотя здесь есть некоторые интересные изменения и дополнения, подавляющее большинство здравого смысла для большинства активных SEO-специалистов. Но это определенно входит в подробности для тех, кто является новичком в SEO или просто веб-мастером одного сайта, пытающегося повысить его рейтинг.

Добавление защищенных сайтов - это то, на что веб-мастера должны обращать внимание, так же как и новые добавления скорости страницы. Надпись на стене о том, где Google делает акцент на этих изменениях.

H / T SERoundtable

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Дженнифер Слегг - давний спикер и эксперт по маркетингу в поисковых системах, работающая в отрасли почти 20 лет. Когда она не сидит за письменным столом и не работает, ее можно найти, схватив латте в местном Starbucks или планируя следующую поездку в Диснейленд. Она регулярно выступает в Pubcon, SMX, State of Search, Brighton SEO и др. И более десяти лет выступает на конференциях.

Похожие

Комментарии