SEO-аудит для Wordpress: руководство по идеальному рестайлингу

1. Очень маленькая скобка на странице и вне страницы факторы:
2. 1. SEO-аудит: с чего мне начать?
3. 1.2 Статус индексации сайта
4. 1.3 Проверка кодов состояния: 2xx, 3xx, 4xx
5. 1.4 Проверьте ошибки в консоли поиска
6. 1.5 Отзывчивый мобильный тест
7. 2. SEO-аудит: технические аспекты Wordpress
8. 2.1 Версия CMS и версия PHP
9. 2.2 Сканирование на наличие вредоносных программ и проверка на спам
10. 2.3 протокол HTTPS
11. 2.4 Постоянная ссылка SEO дружественная
12. 2.5 SEO-аудит на странице: Sitemap.xml, мета-теги, заголовок тега и файл robots.txt
13. Важно: ошибка Yoast SEO 7.0
14. 2.6 Структурированные данные Schema.org
15. 2.7 AMP Страницы Wordpress
16. 2.8 Скорость и производительность
17. 2.9 Оптимизация изображения на Wordpress
18. 3. SEO офф-аудит: анализ трафика и обратная ссылка
19. 3.1 Анализ трафика
20. 3.2 Анализ профиля обратной ссылки
21. 4. SEO аудит сайта с использованием SEMrush
22. Выводы: собрать материал и создать SEO отчет
23. Я действительно надеюсь, что я не скучал по тебе!

Я часто беру проекты, которые уже начались, когда у клиента был неудачный опыт работы со старым агентством, и поэтому мне поручается выполнить полный рестайлинг сайта .

Когда я занимаюсь этим видом деятельности, первое, что я пытаюсь донести до потребителя, это то, что рестайлинг - это очень сложное занятие . В своем воображении он ожидает, что достаточно просто создать «сайт в разработке», перепроектировать новый макет и, возможно, стереть какой-то контент… а может, это было так просто! К сожалению, мы находимся в реальном мире, и много раз мы, SEO-специалисты этого сектора, вынуждены вносить исправления в «ужасы» некоторых импровизированных дежурных.

Важно уделить время, необходимое для проведения полного анализа аспектов SEO сайта (чаще называемых аудитом SEO). SEO-аудит - это документ, в котором сообщается обо всех критических ситуациях, связанных с SEO-факторами на странице и за ее пределами.

Очень маленькая скобка на странице и вне страницы факторы:

На странице: указывает на SEO оптимизацию внутри сайта, такую ​​как метатеги (заголовок, описание), карта сайта и т. Д.

Если вы ищете быстрый способ детальной проверки вашего сайта, вы можете использовать SEMrush на странице SEO контрольный список ,

Off Page: указывает внешние по отношению к сайту факторы, которые помогают увеличить популярность, такие как обратные ссылки, цитаты, упоминания и т. Д.

Вот интересная статья о новых внешних сигналах: Оптимизация сайта: создание ссылок и социальные сети ,

В этом посте я хотел бы поделиться с вами моей стратегией проведения профессионального SEO-аудита сайта, созданного с помощью Wordpress CMS. Почему я выбрал Wordpress? Просто потому, что я работаю только на этой платформе, и почти все проекты, за которыми я следую, сделаны с помощью WP.

Небольшая предпосылка: вся первая часть этой статьи не будет сосредоточена на Wordpress, потому что некоторые необходимые операции не могут быть выполнены с Wordpress или с плагинами. Если вы уже знаете эти шаги, перейдите непосредственно к пункту 2.

1. SEO-аудит: с чего мне начать?

1.1 Сколько лет домену? Кто владелец?

Чтобы получить общий обзор веб-сайта, вам необходимо знать, кто является текущим владельцем, когда был создан домен и когда он истекает. Возраст домена является фактором, который каким-то образом влияет на рейтинг сайта. Мы можем проверить всю эту информацию с помощью бесплатного онлайн-инструмента Whois ,

Инструмент очень прост, просто введите доменное имя в поле и нажмите «Поиск» .

Результат сканирования будет содержать целый ряд информации. В первую очередь нас интересуют:

• IP-адрес: IP-адрес хост-сервера, на котором находится домен. Инструмент показывает, в случае общего хостинга, сколько других доменов припарковано на сервере
• IP Location: указывает местоположение сервера и хостинг-провайдера
• Дата создания: дата регистрации домена
• Срок действия: срок действия домена
• Регистрант: законный владелец домена

Из этой информации мы можем прежде всего понять, на каком хостинге находится веб-сайт, и догадаться, является ли он качественным хостингом или нет, кроме того, мы можем увидеть, является ли фактическим владельцем веб-сайта сам клиент или веб-агентство, управляющее доменом. Это важно, потому что в случае, если необходимо перенести домен на новый хостинг, и если владельцем было старое агентство, я уверяю вас, что они не будут сотрудничать друг с другом, предоставляя вам коды переноса, и об этом должен знать клиент.

После того, как мы собрали эту информацию, мы экспортируем ее и сохраняем в нашей SEO отчет ,

1.2 Статус индексации сайта

Этот шаг является наиболее важным для проверки SEO-статуса сайта . Чтобы выполнить это сканирование, вам нужно ввести команду «site: nomedelsito.it» прямо в строке поиска Google.

С помощью этой команды поисковая система показывает все страницы сайта в индексе Google. Порядок страниц отображается в соответствии с критерием ранжирования. Поэтому важно, чтобы первым результатом была домашняя страница . В случае, когда домашней страницы нет, это следует понимать как очень важную проблему индексации.

Также необходимо убедиться, что количество страниц, проиндексированных Google, соответствует общему количеству страниц на веб-сайте (необходимо учитывать, то есть, что некоторые страницы / ресурсы могут быть добровольно заблокированы, чтобы их не индексировать).

Если у нас есть доступ к консоли поиска, мы можем отслеживать статус индексации в соответствующем разделе: «Индекс Google -> Статус индексирования».

1.3 Проверка кодов состояния: 2xx, 3xx, 4xx

Чтобы проверить статус URL сайта, мы можем использовать инструмент Screaming Frog . Инструмент очень прост, вам нужно ввести URL домена и запустить сканирование. После завершения сканирования коды статуса будут отображаться рядом с каждым URL.

Наиболее часто встречающиеся коды состояния:

• 200 - Состояние в норме: указывает на то, что URL правильно отвечает на вызов;
• 301 - Перемещено постоянно: указывает, что URL-адрес перенаправлен на другой URL-адрес (всегда проверяйте правильность перенаправления)
• 404 - Не найдено: указывает, что страница не была найдена. В этих случаях необходимо управлять ошибкой с 301 или с одним страница оптимизирована для управления ошибками ,

В Wordpress можно постоянно отслеживать код статуса ссылки, используя отличный бесплатный плагин под названием Проверка неработающей ссылки , После установки плагина можно настроить частоту сканирования и получать уведомления по электронной почте всякий раз, когда плагин находит неработающую ссылку. Кроме того плагин сканирует внешние ссылки.

Всегда на Wordpress вы можете использовать плагин Перенаправление перенаправить неработающие ссылки на другие страницы, затем создать перенаправления 301.

1.4 Проверьте ошибки в консоли поиска

При проведении аудита SEO рекомендуется иметь доступ к консоли поиска и данным Google Analytics (если они были установлены). Если у вас есть доступ к панели GSC, вы можете проверить, есть ли ошибки сканирования или был ли сайт оштрафован.

Google Analytics важно понимать, во-первых, получает ли веб-сайт трафик и, во-вторых, из каких источников он получает.

Я не хочу подробно останавливаться на этих двух инструментах из-за их сложности.

1.5 Отзывчивый мобильный тест

Оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств? Я бы очень на это надеялся! Поскольку подавляющее большинство пользователей получают доступ к веб-сайтам через мобильные устройства, крайне важно, чтобы сайт был оптимизирован для них.

Google предоставляет онлайн-тест для проверки совместимости макета. Вы найдете это здесь ,

2. SEO-аудит: технические аспекты Wordpress

Wordpress - самая распространенная CMS, и все это знают, но ее часто недооценивают. При правильном использовании он может действительно обеспечить отличную производительность и результаты, и для правильного использования необходимо знать, как он работает. Недостаточно установить плагин или обновить последнюю версию ядра.

Давайте посмотрим, какие технические аспекты нужно проверить на Wordpress для идеального SEO!

2.1 Версия CMS и версия PHP

Обновление ядра Wordpress необходимо для обеспечения его безопасности . Но будьте осторожны, чтобы делать быстрые обновления без проверки совместимости тем и плагинов. Я также помню, что важно создавать резервные копии безопасности перед обновлением.

Помимо поддержания ядра в актуальном состоянии, я настоятельно рекомендую обновить версию PHP до 7. Это связано с тем, что PHP 7 намного быстрее и потребляет меньше ресурсов, чем предыдущие версии. Если вы не знаете, как проверить версию вашего хостинга, вы можете установить плагин Показать версию php которая напечатает текущую установленную версию на доске объявлений. Если версия все еще 5.xx, я предлагаю вам связаться с вашим хостинг-провайдером и запросить обновление.

Примечание: перед обновлением версии php всегда проверяйте совместимость темы и установленных плагинов.

2.2 Сканирование на наличие вредоносных программ и проверка на спам

Для проверки работоспособности сайта я рекомендую бесплатный онлайн инструмент Sucuri SiteCheck , Этот инструмент проверяет наличие вирусов на сайте, а также проверяет, присутствует ли сайт в списках спама.

2.3 протокол HTTPS

По этому вопросу существуют противоречивые идеи. По моему мнению, важно, чтобы на веб-сайте был установлен протокол безопасности HTTPS. Это не только по соображениям безопасности, но и потому, что браузеры (особенно Chrome) сообщают пользователям, что сайт небезопасен, если у него есть протокол HTTP. Очевидно, что это создает проблемы с надежностью. Я уверен, что протокол безопасности является фактором ранжирования , но это только мое мнение.

Большинство провайдеров хостинга предоставляют бесплатные протоколы SSL с хорошей оценкой A или A + (для проверки качества протокола SSL вы можете использовать это бесплатный инструмент ).

Перенос сайта с HTTP на HTTPS не является тривиальной операцией, необходимо выполнить ряд операций, чтобы избежать сбоев в Serp и технических проблем.

Я указываю руководство друзей студии Само для правильно перенести сайт с HTTP на HTTPS ,

2.4 Постоянная ссылка SEO дружественная

Убедитесь, что постоянные ссылки, сгенерированные Wordpress, оптимизированы для SEO. Для этого откройте меню «Настройки -> Постоянная ссылка» в левом меню и установите для параметра /% postname% / настроенную структуру.

2.5 SEO-аудит на странице: Sitemap.xml, мета-теги, заголовок тега и файл robots.txt

SEO-плагин Yoast является наиболее распространенным в Wordpress для SEO оптимизации страницы . Его функций много, но я лично использую его только для создания карты сайта и оптимизации мета-тегов (заголовок и описание) на страницах. Я не хочу останавливаться на знаменитом зеленом свете, потому что мы не заинтересованы в этом этапе SEO-аудита. Что касается анализа, необходимо проверить:

1. Наличие sitemap.xml
2. Правильная оптимизация метатегов Title и Description каждой страницы / статьи на сайте
3. Правильное использование и оптимизация заголовков тегов H1, H2, H3, H4, H5, H6
4. Наличие файл robots.txt с необходимыми правилами и отчетность по карте сайта

Создание sitemap.xml через плагин Yoast SEO

Оптимизация метатегов Название и описание с помощью плагина Yoast SEO

Важно: ошибка Yoast SEO 7.0

Если вы используете Yoast SEO с версией 7.0, я предлагаю вам немедленно обновить плагин до последней версии. Как сообщает Журнал поисковой системы версия плагина 7.0 сообщила об очень серьезной ошибке, которая могла привести к сбою некоторых веб-сайтов.

В чем ошибка? Я возобновил техническое объяснение Джузеппе Лигуори в SEO-группе на Facebook:

- Джузеппе Лигуори

Чтобы исправить ошибку, вам просто нужно обновить плагин или иным образом следовать посту руководства выше.

2.6 Структурированные данные Schema.org

Для проверки наличия структурированных данных и их правильного функционирования можно использовать Google онлайн тестер ,

2.7 AMP Страницы Wordpress

Если сайт использует страницы AMP, вы можете убедиться, что он работает с ним правильно Онлайн-инструмент Google или проверьте ошибки, обнаруженные в консоли поиска.

Для Wordpress я протестировал плагин AMP для WP и полностью проверен тестом Google и консолью поиска.

2.8 Скорость и производительность

Чтобы проверить скорость работы сайта, есть несколько онлайн-инструментов. Во-первых, это Google PageSpeed , который недавно был обновлен и предлагает много деталей; мой второй любимый это GTmetrix специально для раздела «Водопад», который показывает время загрузки каждого ресурса страницы.

Отсюда можно проверить, какие ресурсы требуют больше времени для загрузки страницы, а затем оптимизировать их.

Также убедитесь, что вы включили систему кэширования браузера на Wordpress. Я очень хорошо ладить с плагином WP Fastest Cache Установка очень простая и не слишком тяжелая, в отличие от других плагинов.

Если вы хотите узнать больше, вы можете взглянуть на Исследование производительности сайта SEMrush (2018) где сообщается о наиболее распространенных проблемах, которые значительно замедляют работу сайта.

2.9 Оптимизация изображения на Wordpress

Чтобы проверить, оптимизированы ли изображения для SEO, необходимо открыть собственную медиатеку и проверить, заполнены ли поля заголовка и альтернативного текста (alt) и оптимизированы ли они.

Также убедитесь, что имя загруженного на сервер изображения оптимизировано. Пример:

• DC20391.jpg -> не оптимизирован
• assistenza-informatica-firenze.jpg -> оптимизирован для SEO

Изображения также должны быть обработаны, чтобы улучшить загрузку страницы. Если вы загружаете изображения размером 1 МБ или даже хуже, вы рискуете сильно замедлить страницу. Для решения этой проблемы вы можете скачать плагин WP SMUSH ,

3. SEO офф-аудит: анализ трафика и обратная ссылка

Чтобы завершить наш SEO-отчет, необходимо проверить факторы сторонних страниц на нашем сайте, то есть анализ органического трафика , анализ ключевых слов и анализ профиля обратной ссылки . Для этого типа исследования мы можем использовать инструменты, доступные в Приборная панель SEMrush ,

3.1 Анализ трафика

С инструментом " Органические исследования « Мы можем проверить трафик, оцениваемый по количеству ключевых слов, с которыми позиционируется сайт.

В этом конкретном случае мы можем отметить, что веб-сайт bencini-informatica.it позиционируется по 2 тысячам ключевых слов и генерирует предполагаемый трафик в 4,2 тысячи на итальянском рынке (на Google.it). График показывает историю трафика за прошедшие годы и очень важен для понимания состояния здоровья в выдаче Google. С первого взгляда можно понять, были ли штрафы или значительные потери трафика.

Прокручивая страницу, можно проанализировать ключевые слова, обращая внимание на следующие значения:

• место
• объем
• Ключевое слово сложность (KD)
• Цена за клик (средняя цена за клик)
• URL страницы, расположенной для ключевого слова

Инструмент позволяет извлекать эти данные в электронную таблицу, чтобы иметь больше контроля над данными.

3.2 Анализ профиля обратной ссылки

Профиль обратной ссылки веб-сайта указывает на его авторитет в Интернете. Инструмент "Обратная ссылка" от SEMrush позволяет анализировать:

• Какие домены ссылаются на наш сайт
• Какие IP-адреса принадлежат доменам, которые ссылаются на нас?
• Какие якоря используются для ссылки на страницы
• Если ссылки являются Follow или Nofollow

Также в этом случае можно экспортировать данные в электронную таблицу.

Вы можете быть заинтересованы в чтении статьи Как сбалансировать профиль ссылки ,

4. SEO аудит сайта с использованием SEMrush

Большинство операций, которые мы перечислили в этой статье, могут занять много времени, так как необходимо выполнять их вручную. Те, кто использует SEMrush, могут сэкономить много времени, используя инструменты в проектах. SEMrush не делает ничего, кроме симуляции сканирования Google.

Если вы создаете новый проект, вы можете использовать Site Audit и On Page SEO Checker для анализа большинства критических вопросов, связанных с техническими аспектами SEO, такими как:

• Правильное использование протокола HTTPS
• Дублирующиеся метатеги
• Оптимизация заголовка
• Медленная загрузка страниц
• Проблемы со сканированием страниц

Рабочий процесс с аудитом сайта и проверкой SEO на странице объясняется в посте Как создать простой в управлении рабочий процесс SEO только с 2 инструментами ,

Выводы: собрать материал и создать SEO отчет

После того, как все эти анализы будут завершены, остается только собрать весь материал и создать полный отчет по SEO. С этим документом (если все сделано правильно и в комплекте со всем) вы уже выполнили 60% мероприятий по рестайлингу сайта , поверьте мне!

Если вы хотите узнать, как создать отчет для своих клиентов, вы можете прочитать этот пост: Отчеты клиентов? Экономьте время с помощью инструментов SEMrush ,

Я действительно надеюсь, что я не скучал по тебе!

Если у вас есть инструменты для отчетности, используйте комментарии ниже.

До следующего раза и хорошего SEO всем :)

Похожие

Комментарии