SEO советы для вашего интернет-магазина - как мы получили на 650% больше органического трафика за 12 месяцев

1. «Мы немного обманули заранее»
2. Вернуться к 650% ...
3. Контент против ссылки - немного о выборе стратегии
4. Текстовое наполнение интернет-магазинов на практике
5. Хорошие тексты беспроигрышны!
6. Когда линкбилдинг генерирует трафик
7. Дублированный контент, Оптимизатор конверсий и Внутренние ссылки
8. 1: сосредоточиться на техническом SEO
9. 2: Внешний дублированный контент
10. 3: анализ ключевых слов
11. 4: Сосредоточьтесь на удобном веб-сайте
12. 5: Внутренние ссылки
13. SEO это не то, что вы проверяете

Получите немного солнца на ногах, Эмиль .

Я давно с удовольствием представляю Burgerconnoisseur и твердо Refugadeltager Эмиля Blücher здесь в блоге

Эмиль в очень молодом возрасте занимался предпринимательской деятельностью. Продюсер видео, член городского совета, SEO консультант, владелец интернет-магазина и активист Enhedslisten. Только когда он нашел свою настоящую страсть - уборку, - все это стало на свои места.

В этой статье я соблазнил его рассказать гораздо больше, чем он должен о том, как развивать свой интернет-магазин с помощью SEO для очень небольших фондов. Внимательно читайте шарики, падающие вправо и влево.

На HUMA.dk мы продаем чистящие средства, чистящие средства, бумажные изделия и почти все, что вы используете в связи с уборкой.

Но мы не такие, как наши конкуренты. Большая часть нашего трафика из-за SEO.

… А в прошлом году мы увеличили объем «бесплатного» трафика от Google на 650% в период с сентября 2015 года по сентябрь 2016 года.

Такое увеличение не приходит само по себе. Поэтому в этой статье я смутно поднимаю некоторые вещи, над которыми мы специально работали, чтобы увеличить объем трафика.

График органического трафика на huma.dk

«Мы немного обманули заранее»

Шеф-повар по телевизору делает это, и я делаю это тоже ... немного обманывает заранее.

HUMA была запущена в конце мая 2015 года, но уже в первый день, когда магазин начал работать, у нас были первые органические места в доме. За несколько месяцев до того, как магазин вышел в эфир, мы начали медленно заполнять содержимое домена. Помимо этого, мы сделали несколько ссылок на сайт. Благодаря этому мы проиндексировали наш контент и в то же время обеспечили, чтобы ссылки, которые мы получили в первый раз, имели естественную задержку во времени.

Я написал целый пост в блоге об этой хитрости и о том, что мы из нее получили. Вы найдете его по адресу: http://emil-blucher.dk/blog/faa-den-bedste-start/

Вернуться к 650% ...

Хотя это было разумно с трафиком, начинающимся с HUMA.dk, сегодня он выглядит еще лучше. С тех пор мы далеко не прекратили нашу работу по SEO, и сегодня это дает нам лапу.

Наиболее важные факторы для этого экспоненциального роста очень вероятно, что мы имеем:

• Значительно увеличено количество категорий продуктов, продуктов и сообщений в блоге (подробно описано ниже)
• Заработал доверие с Google, потому что мы стали «старше»
• Создал лучший пользовательский опыт, который заставляет посетителей дольше оставаться на нашем сайте
• Получил больше обратных ссылок в течение периода

Контент против ссылки - немного о выборе стратегии

Из вышесказанного нет никаких сомнений в том, что наш контент имеет огромное значение. Это приводит меня к отчетливому мифу о SEO.

А именно, что вы можете легко делать прыжки тигра, исключительно с помощью построения ссылок.

И нет, противоположный лагерь, который утверждает, что контент сам по себе имеет значение, тоже не прав.

Дело в том, что у вас должен быть какой-то приличный текстовый контент, который Google может шептать, и в то же время, некоторые ссылки, которые могут показать Google, что на самом деле ничего глупого писать не приходится.

В HUMA у нас в течение некоторого времени был самый сильный в отрасли профиль ссылок. Но по сравнению со многими другими отраслями, которые более конкурентоспособны, это не потому, что наш профиль ссылок является исключительно сильным. Поэтому в нашем случае стратегия состоит в том, чтобы в первую очередь расширить новые подстраницы, а затем укрепить существующие подстраницы с помощью внутренних ссылок. Между созданием ссылок может пройти несколько недель, поэтому в настоящее время наше построение ссылок носит характер работ по техническому обслуживанию.

Эта тактика хорошо работает для нас, потому что в нашей отрасли не так много «тяжелых» ключевых слов, а множество длинных ключевых слов. У нас отслеживание ключевых слов только по 78 ключевым словам. Из них только 6 из ключевых слов имеют 1000 или более поисковых запросов, из которых в настоящее время мы нацелены только на одно из этих ключевых слов. Если бы вместо этого мы были в отрасли со многими «тяжелыми» ключевыми словами и сложной ситуацией банкротства, нам пришлось бы потратить гораздо больше усилий на создание ссылок.

Текстовое наполнение интернет-магазинов на практике

Вы, наверное, слышали раньше, что текст, включая длину текста, является невероятно важным параметром для поисковых систем. Но многие не знают, что местоположение и видимость вашего текста также играет огромную роль.

То, что я сейчас говорю, не новость. Как старый SEO-консультант, я несколько лет назад провел закрытое тестирование важности размещения текста на подстранице, и эта тенденция была такой же, как и сейчас: попытка сохранить свой текст вне Google делает Google заметным меньше стоимости

Но что я имею в виду, сохраняя текст?

Здесь, конечно, я не имею в виду откровенно нелепые попытки скрыть текст, используя невидимый текст и другие приемы (которые казались превосходными 10 лет назад).

Нет, здесь я на самом деле говорю о таких вещах, как:

• Сначала покажите ваши товары в категориях, а описание вашей категории внизу страницы.
• Поместите текст за вкладками, которые нужно сложить, чтобы прочитать текст
• Имейте SEO текст с таким маленьким размером шрифта, что обычные люди не могут его прочитать

В частности, первый момент - ошибка, которую допускают слишком многие интернет-магазины. Google не глупее, чем они могут видеть, если вы постоянно не показываете свой текст «выше сгиба». Насколько актуален ваш текст для посетителей, которые Google отправляет вам, если вы даже не показываете текст достаточно четко, чтобы ваши обычные посетители могли прочитать тексты?

По этой причине мы в HUMA работаем над тем, чтобы иметь заголовок и краткое описание категории, которое показано в верхней части страницы в наших категориях. Текст здесь помогает нашим посетителям в дороге, и в то же время показывает Google, о чем наша подстраница. Тогда приезжайте наши продукты, затем покажите наше длинное описание категории. В передней части интернет-магазина мы также использовали точно такой же метод строительства.

Хорошие тексты беспроигрышны!

В дополнение к текстам наших категорий (которые оптимизированы для большинства ключевых слов, с которыми мы активно работаем), мы также используем много ресурсов для написания хороших текстов о продуктах.

Это приводит к значительному количеству длиннохвостого трафика, как при поиске конкретных названий продуктов, так и о связанных с ними давлениях ключевых слов, которые мы невольно упомянем в текстах продуктов.

Но помимо трафика с длинным хвостом, в нашем интернет-магазине мы отдаем предпочтение хорошим текстам продуктов:

• На нашем веб-сайте больше "мяса", что является показателем качества для Google
• Наше обслуживание клиентов сохраняется для большого количества запросов, когда клиенты сами могут получить ответы на большинство своих вопросов.
• Наша конверсия выше, так как не все клиенты могут позвонить или написать в службу поддержки
• Количество искажений сводится к минимуму, так как клиенты не одинаково покупают продукты, которые не подходят друг другу, или продукты, которые не могут решить конкретную задачу
• Мы должны получать релевантные рекламные объявления в Google Покупках при работе с рекламой на платной основе.

Тем не менее, это также требует ресурсов для написания текстов продуктов, аналогичных тем, которые мы делаем. Поэтому мы проверили, как долго должны быть тексты наших продуктов, как по причинам, так и для помощи нашим клиентам.

Это привело к тому, что мы различаем длину текстов наших продуктов от таких параметров, как:

• SEO конкуренция при поиске названия продукта
• Будь у нас на складе или нет
• Сколько продаж мы ожидаем от продукта

Пример краткого описания категории "выше сгиба"

Это означает, что определенные продукты создаются только с «кратким текстом продукта», то есть текстом, который мы показываем чуть выше нашей таблицы цен. Продукты, которые требуют больше любви, с другой стороны, также получают длинный текст продукта - в некоторых случаях до 1000 слов.

Если мы обнаружим, что мы разумно относимся к продажам определенного продукта, не обращая особого внимания на название продукта в Google, то не исключено, что позже мы расширимся «длинным текстом продукта». Просто потому, что более длинный текст все равно, он будет иметь большую тенденцию попадать в Google.

Если вам немного повезло больше, чем нам, вы можете передать работу над текстами продуктов стороннему копирайтеру. В нашем случае продукты часто поставляются без текста продукта от поставщика, что означает, что практически ничего не является отправной точкой при описании отдельных продуктов.

Когда линкбилдинг генерирует трафик

Пример спутникового сайта

В дополнение к увеличению нашего органического поискового трафика на 650%, на самом деле много работы происходит с SEO. Дело в том, что у нас есть несколько спутниковых сайтов, которые мы в основном используем для построения ссылок.

Примером такого веб-сайта может быть toiletsten.dk. Здесь люди читают о как убрать лайм в унитазе , Сайт здесь ссылается на HUMA.dk, который дает нам несколько хороших и актуальных ссылок на наш сайт.

Но поскольку содержание сайта также имеет отношение к посетителям (а не только к спаму), часто случается, что наши сайты по созданию ссылок имеют хорошие позиции в Google. Это также означает, что реальные люди смотрят мимо наших спутниковых сайтов и что люди нажимают на наш интернет-магазин с этих сайтов.

Поскольку на приведенном выше графике показан только обычный поисковый трафик, а не переходящий трафик, этот трафик является «дополнительным» положительным побочным преимуществом работы SEO.

Дублированный контент, Оптимизатор конверсий и Внутренние ссылки

В дополнение к написанию хороших категорий и текстов о продуктах, а также к созданию непрерывных ссылок, у нас есть ряд других областей, связанных с SEO.

1: сосредоточиться на техническом SEO

С тех пор, как мы запустили сайт, мы сосредоточились на техническом SEO. Это включает, помимо прочего, то, что мы эффективно закрываем подстраницы без какого-либо фактического контента, а также контент, который пересекает несколько разных субстраниц (внутренний дублированный контент).

Я очень рекомендую инструмент сайт Liner , чтобы проверить наличие внутреннего дубликата контента и неработающих ссылок.

2: Внешний дублированный контент

Как вы знаете, Google не хочет, чтобы разные веб-сайты использовали один и тот же веб-текст. Это главная причина, почему мы пишем наши тексты с нуля.
К сожалению, все не так прилежны, как мы. Поэтому мы используем такие инструменты, как Copyscape, чтобы убедиться, что другие сайты украдут наш контент.

3: анализ ключевых слов

Одно - найти правильные ключевые слова, о которых вы хотели бы подумать, другое - получить их ключевые слова. Последнее требует, чтобы вы составили четкий план, для которого подстраницы должны соответствовать отдельным ключевым словам. Если вы используете только свои ключевые слова на всем своем веб-сайте, Google не получит четкого сигнала о том, какая подстраница больше всего относится к данному ключевому слову.

При прочих равных условиях это будет означать, что Google скорее отправит посетителя вашему конкуренту, если у него есть подстраница, более «готовая к плеванию» в отношении каждого ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше об этой проблеме, это называется «каннибализм ключевых слов».

4: Сосредоточьтесь на удобном веб-сайте

Помимо того факта, что хороший коэффициент конверсии хорош для вашей прибыли, он также может повлиять на ваш SEO.

Вся основа бизнеса Google заключается в том, чтобы отправлять своих посетителей на самые актуальные веб-сайты.
Поэтому, когда в «старые времена» Google смотрел только на «фактические» вещи, такие как плотность ключевых слов, длина текста и количество входящих ссылок, они все чаще начинают смотреть обычным людям через плечо, чтобы увидеть, как они реагируют на каждый сайт.

Google может теоретически получить данные из этих каналов:

• Сравните продолжительность времени, в течение которого посетитель нажимает на результат в Google, с его потенциалом. возвращается снова, чтобы посмотреть на другой результат поиска
• Перетащите данные с веб-сайтов, которые используют Google Analytics
• Перетаскивайте данные от пользователей, у которых в браузере установлена ​​панель инструментов Google (исторически широко используется)
• Перетащите данные из любого, кто использует Google Chrome на своем компьютере и на своих телефонах

Какие бы каналы они ни использовали на практике, однозначного ответа на это нет, но мы точно знаем, что Google активно использует для этого пользовательские данные. рейтинг сайтов

По мере того, как мы работаем над повышением удобства использования, это должно привести к снижению показателя отказов и увеличению времени посещения, которое увидит Google.

5: Внутренние ссылки

Если вы спросите меня, внутреннее создание ссылок является одной из самых игнорируемых областей SEO. Действительно, я несколько раз видел примеры нескольких сайтов в очень конкурентных отраслях только потому, что они адаптировали структуру внутренних ссылок.

На практике это означает, что мы делаем следующее:

• Использование панировочных сухарей (панировочных сухарей)
• Есть сопутствующие товары на наших листах продукции
• Создает ручные внутренние ссылки в категориях и текстах товаров с естественными якорными текстами.
• Имеет ручную HTML-карту сайта, которую мы постоянно поддерживаем
• На главной странице разместите блок с нашими последними продуктами, чтобы новые продукты быстро индексировались

Подробнее о создании внутренних ссылок читайте в блоге здесь.

SEO это не то, что вы проверяете

Пик нашего нового интернет-магазина

Хотя количество наших посетителей растет, SEO - это не то, над чем мы внезапно прекращаем работать. SEO для вас, у которого есть интернет-магазин, является непрерывным процессом, а не единственной задачей, которую вы можете проверить в своем списке дел.

Поэтому у нас все еще есть отдельные ключевые слова такие как ручной спрей или пол стиральные машины на который мы можем оптимально ориентироваться - например, переписывая тексты и создавая входящие ссылки. Тем не менее, у нас также есть ряд общих вещей, которые можно улучшить на всем сайте. С последним потенциалом оптимизации мы ожидаем немало познакомиться, когда перейдем на новую платформу интернет-магазина.

Наш новый дизайн хотел бы повысить удобство для пользователя, в то время как параметры на странице, такие как скорость веб-сайта и использование SSL-сертификата, - это то, что мы рассмотрим в той же связи.

Я очень надеюсь, что этот пост смог вдохновить вас на то, как вы можете эффективно выполнять SEO в своем интернет-магазине.

Похожие

Комментарии