Общие триггеры штрафа Google объяснили

1. Взломанные или эксплуатируемые сайты
2. Ключевое слово Злоупотребление
3. Разметка Манипуляция или Спам
4. Спам или купленные обратные ссылки
5. Чрезмерная зависимость от взаимных ссылок
6. Слишком много 404-х
7. Эрик Сакс

Ад не имеет ярости для маркетолога, как ручной штраф от Google. Как эксперт по SEO, я часто решаю проблемы с клиентами, которые попали под штрафные санкции. Часто эти штрафы вытекают из действий, предпринимаемых экспертами SEO в черной шляпе, которые обещают миру, но мало способствуют реальному органическому росту.

Штрафы Google, как известно, трудно преодолеть. В зависимости от характера наказания, для полного восстановления могут потребоваться недели, месяцы или даже годы. Это один случай, когда унция профилактики честно стоит фунта лечения.

Я считаю, что знание это сила, особенно когда дело доходит до навигации Сложные SEO правила Google , Чтобы помочь вам лучше понять штрафы, я собираюсь разбить некоторые из наиболее распространенных. Мы закончим обзором одного штрафа, который веб-мастера упускают из виду слишком часто.

Взломанные или эксплуатируемые сайты

Веб-технологии (такие как HTML, CSS, ASP и т. Д.) Гораздо более развиты, чем когда-либо, что делает их более безопасными. Но уязвимости, такие как неработающая аутентификация, использование сеанса, внедрение SQL и предполагаемые пароли / логины, все еще существуют, как и межсайтовый скриптинг (XSS) и удаленный скриптинг.

Google может (и часто делает это) взломать веб-сайты с песочницей для обнаружения эксплойтов, попыток фишинга или вредоносных программ. Ваш сайт какое-то время будет отображаться в результатах, но когда посетители пытаются следить за результатом, вместо того, чтобы посещать ваш сайт, они видят красное поле с предупреждением. Это может иметь разрушительные последствия для сайта со значительным количеством подписчиков.

Лучший способ предотвратить наказание за несанкционированный доступ - регулярно отслеживать ваш сайт на наличие симптомов. Молниеносно работайте с эксплойтами, даже если это означает, что вы временно отключите свой сайт. Самое главное, быть активным, практикуя хорошие стратегии безопасности для веб-мастеров всегда.

Ключевое слово Злоупотребление

Ключевые слова: в зависимости от того, кого вы спрашиваете, они либо худшее, либо лучшее, что может случиться с индустрией SEO.

Эта проблема?

Слишком много веб-мастеров и «экспертов по SEO» используют ключевые слова неправильно или неэффективно. Они запихивают их в наспех написанный текст в процентах до 10 или 12 процентов, думая, что чем больше, тем лучше - и затем быстро оказываются в «песочнице» от Google для манипулирования поисковыми системами.

Эксперты SEO старого поколения на самом деле ценят использование большого количества ключевых слов; это был эффективный способ ранжирования в то время. Google Пингвин update покончил с этим, обесценив использование ключевых слов по сравнению с другими более органичными стратегиями, которые способствовали созданию ценного, хорошо подобранного контента.

Сколько это слишком много? Хотя не существует магического числа для определения того, сколько это слишком много, обычно, если вам нужно подумать об этом, вы, вероятно, пытаетесь приспособить их под себя. Структурируйте свой контент вокруг категорий и конкретных тематических тем, а не ключевых слов; перестаньте беспокоиться о том, как набирать процент, так же, как и о создании высококачественного контента с большой полезной ценностью.

Разметка Манипуляция или Спам

Манипулирование разметкой - серьезная проблема, но она также может серьезно сбивать с толку веб-мастеров. Мы слышим истории о том, как веб-мастера с хорошими намерениями вошли в один день и неожиданно увидели это сообщение на своей панели аналитики:

Разметка на некоторых страницах этого сайта, по-видимому, использует такие методы, как разметка контента, который невидим для пользователей, разметка нерелевантного или вводящего в заблуждение контента и / или другое манипулятивное поведение, которое нарушает рекомендации Google Rich Snippet Quality

Уф. Это глоток! Нетрудно понять, почему некоторые веб-мастера не понимают, что на самом деле означает это сообщение. Давайте разберемся, чтобы лучше понять.

Во-первых, давайте поговорим Фрагменты Rich Text (РТС). РТС не является изначально негативной стратегией; на самом деле, Google создал его, чтобы помочь веб-мастерам более четко отображать свой контент в результатах поиска. RTS - это всего лишь краткое описание длиной около 160 символов со ссылками на результаты поиска Google.

Веб-мастера имеют возможность определять конкретную RTS с помощью разметки, или они могут позволить Google автоматически анализировать что-то со страницы. Как правило, лучше определить вашу RTS, потому что она дает вам больше контроля.

Посмотрите на нашу RTS для Sachs:

Коротко, сладко, а по сути - именно так и должно быть.

Когда RTS становится проблемой, это когда веб-мастера используют разметку для определения RTS, которая либо обманчива, либо каким-то образом предназначена для манипулирования поведением поисковика. Ввод в заблуждение посетителей с уценкой (например, добавление «нажмите здесь, чтобы получить бесплатные деньги!» В вашей RTS, даже если это приводит к странице продукта) является явным примером нарушения.

Если вы планируете использовать RTS, убедитесь, что они соответствуют теме и не вводят посетителей в заблуждение. Будьте исключительно осторожны с плагинами веб-сайтов, такими как Yoast, которые могут основывать выбор RTS на несовершенных алгоритмах; эти плагины могут иногда выбирать неправильную RTS, и перед публикацией всегда должны проверяться вручную.

Спам или купленные обратные ссылки

Google рассматривает обратные ссылки как доказательство того, что люди находят ваш контент достаточно полезным для ссылки; теоретически они ожидают, что эти обратные ссылки будут подлинными, а не купленными, заимствованными, попрошайничеством или украденными. Но, как мы все знаем, Интернет немного похож на Дикий Запад, и если есть способ что-то использовать, кто-то найдет способ сделать это.

Войдите в эру гостевых блогов, сетей обратных ссылок и платных обратных ссылок. Целые сайты возникли в середине 00-х; их единственное намерение состояло в том, чтобы связываться с веб-сайтами за плату или некоторую другую выгоду Эти крупномасштабные сети блогов и ферм ссылок часто казались законными, по крайней мере, на первый взгляд, но при тщательном изучении часто содержали тонкий, дублирующий или раскрученный контент. Их единственная цель состояла в том, чтобы манипулировать SERP, раздувая обратные ссылки для клиентов.

Со временем стало очевидно, что веб-мастера злоупотребляют этой тактикой. Некоторые купили тысячи ссылок, временно увеличив свой PageRank (когда PageRank все еще существовал в числовом формате).

Но, как и в случае любой другой стратегии, которая кажется слишком простой, поисковый гигант завоевал популярность. Google Penguin успешно поймал и поместил в «песочнице» больше сайтов, чем когда-либо прежде, изменив всю отрасль в процессе.

Итак, как лучше всего предотвратить ручное наказание за спам-ссылки? Не покупайте, не одалживайте, не просите, не крадите, не просите обратных ссылок, полная остановка. Обратные ссылки не все плохие, но они никогда не должны быть чем-то, за что вы платите - они должны быть заработаны, если вы хотите увидеть реальные, органичные результаты. Создавайте полезный контент с вирусными атрибутами, на который люди хотят ссылаться, потому что он очень полезен, а все остальное произойдет естественным образом.

Самое главное, если вы купили спам-ссылки в прошлом, дезавуируйте ссылки сейчас, используя этот инструмент.

Чрезмерная зависимость от взаимных ссылок

Это продолжение предыдущего раздела, но оно требует дальнейшего объяснения. Взаимные ссылки (обмен ссылками с другими веб-сайтами) могут показаться невинными, но Google тоже считает это обманчивой манипуляцией с поисковой выдачей. Технически, это форма спамовых или манипулятивных обратных ссылок, даже если это одноразовая ссылка с другом.

Каждый раз, когда вы заключаете соглашение с кем-то об обмене ссылками, Google видит в этом техническую попытку манипулировать поисковыми запросами. Если вы будете делать это слишком часто, вы в конечном итоге окажетесь в штрафной или изолированной среде.

Означает ли это, что такие стратегии, как гостевой блог или торговля случайной ссылкой с партнером, полностью отсутствуют? Возможно нет. Одноразовый или случайный гостевой блог на авторитетных сайтах обычно не является проблемой.

Применяется то же стандартное правило: убедитесь, что вы создаете полезный контент и торгуете ссылками с сайтами, которые действительно имеют смысл, потому что они полезны, а не только потому, что они повышают ваш рейтинг. Связывание веб-сайта сантехнических услуг с вашим медицинским бизнесом не поможет вам, а может даже навредить вам.

Слишком много 404-х

Со временем сайты меняются - это просто факт жизни. Независимо от того, обновляете ли вы контент, обновляете его, удаляете или просто меняете навигацию, некоторые ссылки могут по-прежнему приводить посетителей на более старые удаленные страницы. Когда они пытаются получить доступ к удаленному контенту, сервер возвращает Ошибка HTTP 404 Not Found, сообщая им, что он не может найти запрошенную информацию.

404 ошибки не обязательно отрицательны; Вы должны использовать их временно при смене веб-сайта или изменении страниц и контента. Но слишком много 404-х могут запутать веб-сканеры, заставляя их думать, что ваш сайт полон старого, устаревшего контента. Хуже того, может показаться, что у вас нет реального контента вообще, если достаточно 404-х.

Точно, насколько это проблема? Вы не можете избежать всех 404-х, на самом деле - и при этом вы не должны пытаться обманчиво избегать их. Несколько единичных случаев здесь и там не помешают вашим усилиям по SEO, но 10+ 404 одновременно. В редких случаях это может привести к штрафу от Google, поскольку ваш сайт слишком сложен или неудобен для сканирования.

Спорно, не все в SEO соглашается, что наличие чрезмерных 404 страниц ошибок влияет на SEO в любом значимым образом. Некоторые все еще считают, что иметь 404 лучше, чем оставлять старый контент на месте, где это может повредить вашей кампании. В любом случае, есть один факт, с которым мы все можем согласиться: 404-е увеличение отказов потому что посетители чаще покидают ваш сайт в поисках нужного им контента. Высокий показатель отказов не приведет к штрафу вручную, но повлияет на ваш рейтинг другими способами. Исправьте их как можно быстрее, используя эти лучшие практики , как можно чаще.

Эрик Сакс

Виртуоз SEO, генеральный директор @Sachs Marketing Group. Ориентирован на то, чтобы быть полезным для владельцев бизнеса - помогая лучше позиционировать их в глазах своей аудитории.

Похожие

Комментарии