SEO: как скоро я увижу результаты?

1. Случай 1: недоволен
2. Случай 2: сезонность
3. Случай 3: клиент доволен, но без бюджета
4. Случай 4: SEO-скептик
5. Выводы: как быстро мы видим результаты SEO?

Иногда они возвращаются! Я не буду останавливаться на причинах, по которым я не писал четыре года (оставлю слово «работа» хорошим), но позвольте мне вместо этого поговорить о причине, которая подталкивает меня к открытию этого пространства (также обновленного с графической точки зрения): сегодня утром я просматривал имеющиеся в моем распоряжении аккаунты Google Analytics , и между высоким (кем-то) и низким (многими) я наткнулся на данные об обычных посещениях сайтов и мероприятиях, которые по тем или иным причинам, особенно для Недовольство клиентов результатом , я обнаружил, что должен был сдаться.

Во многих, когда они спрашивают у меня цитату или когда они оценивают ее, они задают мне один и тот же вопрос: «Когда я увижу результаты этой работы?» Я обычно говорю, что прелесть этой работы в том, что результаты могут быть получены немедленно или через три месяца, шесть месяцев, год , но это, если деятельность хорошо спланирована и работа выполнена хорошо, конечно, рано или поздно придет .

У вас будет более четкое представление о том, как много клиентов обращают внимание на эти ответы - которые, я хочу уточнить, я хотел бы четко указать уже в цитате. Наша работа по гарантиям не предлагает этого; единственная гарантия, которую я обычно хотел бы дать, - это приверженность и профессионализм. Иногда окупаемость SEO-вмешательства не поддается измерению : сколько из них игнорирует данные о взаимодействии после реорганизации информации? Сколько игнорируют данные о целевых посещениях? Сколько из них отчаянно, потому что «этим ключевым словом» мы не видимы, игнорируя то, что «это ключевое слово» может привести к трафику, но часто выходит за пределы цели или, в любом случае, не заинтересован в транзакции?

Поэтому мне часто приходилось сталкиваться с очень неудовлетворенными клиентами в конце моего выступления . Я никогда не прячусь за палец: если данные отрицательные, то я. Не нужно спешить в поисках этой детали, того «но», которое может превратить наш Капоретто в Ватерлоо (это желательно: смотрите ниже!).

Но то, что я всегда приносил с собой, в глубине души, это понимание того, что я выполнил лучшую возможную работу : часто технические или бюджетные ограничения не допускают изменений или вмешательств, которые могут быть решающими или решающими для улучшения как навигации по сайту. что качество контента или репутация профиля ссылки.

Осознание того, что сегодня утром стало очевидным благодаря этим случаям, которые я люблю раскрывать (очевидно, без социальных причин, имен и фамилий).

Случай 1: недоволен

У заказчика был контракт до конца июля 2017 года . Это непосредственные результаты:

• очень слабое улучшение с точки зрения посещений поисковых систем, особенно с использованием длинных ключевых слов;
• главное ключевое слово не сдвинулось с третьей страницы , несмотря на «тяжелые» вмешательства на странице и за ее пределами.

Клиент был явно недоволен и, убедившись, что успех зависит только от основного ключевого слова, он решил не вкладывать больше средств в SEO . Эти данные с 1 июня 2018 года по 28 августа 2018 года сравниваются с теми же датами 2017 года, когда закончился SEO-контракт:

Данные из Google Analytics говорят о + 75% пользователей и + 77% посещений (сеансов) в период с лета 2018 по 2017 год, при этом число новых пользователей составляет почти 79%. Сегмент, к которому относятся данные, всегда соответствует сегменту трафика обычной поисковой системы.

Случай 2: сезонность

В этом случае контракт с клиентом закончился в июле 2018 года . Скептицизм зависел от моего рассмотрения: снижение, зарегистрированное в последние месяцы, зависело от сезонности продуктов и большого вмешательства, проведенного в конце июня. Тем не менее, клиент зафиксировал «снижение роста» в июне, даже по сравнению с прошлым годом.
На мой запрос на обновление и перед предоставленными данными клиент ответил, что «нет, увеличение количества посещений не оправдывает наши инвестиции в SEO: мы считаем, что не должны вкладывать больше ».
Излишне говорить, что мой макумб имел противоположный эффект.

Большая работа на сайте (модификация метатега и контент на основе анализа в Google Search Console) была выполнена в июне 2018 года . Другие запрошенные изменения не были реализованы по «техническим» причинам.

Разрыв - в августе, как известно, «твердый» месяц в секторе - значительно увеличился по сравнению с увеличением числа посещений - и без того очень положительным - в июле : говорят о 42-процентном увеличении сессий и 45-процентном увеличении в пользователях, как показано на рисунке ниже.

Короче говоря: даже в этом случае время было джентльменом; не против меня , так как клиент еще не пострадал от этого!

Случай 3: клиент доволен, но без бюджета

Здесь мы сталкиваемся с другим случаем: мое вмешательство, да "пунктуальное", было, однако, ориентировано на техническое улучшение сайта (навигация, скорость загрузки) и сопровождалось обучением анализу ключевых слов и SEO-копирайтингу .

Также в этом случае, если говорить о путешествиях , сезонность посещений в основном сосредоточена в летний период. Вмешательство проводилось с июня по август 2017 года, и заказчик уже был удовлетворен первыми результатами. С тех пор клиент НЕ запрашивал никаких других советов по поисковой оптимизации у кого-либо еще (если не по совету нижеподписавшимся, но не особо важного вмешательства). Вот график посещений поисковой системы:

Терпение и настойчивость в применении предоставленных рекомендаций (в дополнение к изменению сервера, внесенному в начале августа 2017 года) дали чрезвычайно позитивные долгосрочные результаты (у нас 12300 пользователей в месяц, которые еще не закончены, что очень много для небольшого блога). !). В период с июня по август 2018 года говорят о неожиданных + 141% пользователей и посещений по сравнению с предыдущим годом .

Клиент заметил это , учитывая, что принятое в прошлом году серверное решение, откалиброванное по потребностям нагрузки того времени, больше не является оптимальным для управления объемами трафика, зарегистрированными этим летом.

Случай 4: SEO-скептик

Клиент - это агентство (очень крутое), которое всегда проявляло большой скептицизм (часто оправданный) в отношении SEO и SEO. В этом случае, однако, это был блог - среди прочего, очень хорошо сделанный - который объективно нуждался в повышении , потому что перед лицом действительно хорошего контента было трудно иметь значительное позиционирование (плохо подготовленные метатеги, выбрано много названий) «Креатив» и т. Д.). Также это вмешательство было «пунктуальным» (три месяца, август-октябрь 2017 г.) и ориентацией на обучение (с аудитом контента на ранее опубликованном контенте и рекомендациями, которым должен следовать редактор).
Здесь приведены данные за месяцы с апреля по август 2018 года по сравнению с аналогичными месяцами 2017 года.

Сезонность , также в этом случае, имеет вес: вот график, который показывает это довольно красноречиво (мы всегда помним, что в конце августа не хватает 3 дней):

Тем не менее, улучшения, обнаруженные с точки зрения посещений, неоспоримы, и скептицизм клиента по отношению к «магии» SEO был снят, по крайней мере, частично.

Выводы: как быстро мы видим результаты SEO?

Возможно, что случаи, взятые в качестве примера , не обязательно указывают на явление , но я все больше убеждаюсь, что терпение, в случае EES, является не только добродетелью, но и обязательством ; часто это противоречит потребностям клиентов и компаний, которые обращаются к нам за SEO, но я не думаю, что это должно влиять на нас в оценке нашей работы.

В общем, я могу выдвигать гипотезы (nb: только исходя из моего опыта, это не закон!) Оценки основаны на «среднем качестве» сайта (рассчитывается по навигации, наличию ошибок, оптимизации мета-тегов, времени загрузки, ссылке профиль, качество контента):

• на сайтах низкого качества , без предварительной работы SEO и без «культуры SEO», часто техническое вмешательство оказывает очень сильное влияние в течение периода времени от короткого до среднесрочного (1/2 месяца);
• на сайтах среднего / высокого качества техническое вмешательство и контент (следовательно, также на уровне страницы) могут оказать незначительное влияние в краткосрочной перспективе, но могут оказать большое влияние в долгосрочной перспективе (6/7 месяцев, даже год).

Я повторяю, что эта гипотеза является не правилом, а тенденцией, которую я наблюдал, основываясь на своем опыте. Мне интересно ваше мнение: я надеюсь получить положительные или отрицательные отзывы об этом!

Похожие

Комментарии