SEO локального поиска: использование Google Maps, Google My Business, других бизнес-каталогов и социальных сетей

1. Локальный поиск Google
2. Соотношение деталей карты и списка совпадений
3. Войдите в Google My Business
4. Городской номер с кодом города
5. Другие каталоги и сайты с местными ссылками
6. Запись в каталог, даже без ссылки на ваш собственный сайт, имеет смысл!
7. Храните информацию везде одинаково
8. Оптимизация на вашем собственном сайте
9. Адресная информация важна для клиентов и поисковых систем
10. Ваш сайт также должен быть мобильным
11. Локальный контент-маркетинг на вашем собственном сайте
12. Фотографии из региона? Скажи это боту Google.
13. Локальный поиск через социальные сети
14. Instagram и Twitter: локальный маркетинг через хэштег
15. Рейтинги и комментарии: имейте в виду
16. Стратегия рассмотрения и контрольный список

Есть много вещей, которые вы не хотите заказывать онлайн без личного контакта. Вы хотите потрогать товар, примерить обувь и одежду или пойти в ресторан с приятной атмосферой, а не просто доставить еду. Есть несколько услуг, которые нельзя сделать виртуально: посещение врача, посещение оптики, посещение адвоката, прививка собаки или просто поиск ближайшей заправочной станции или аптеки. Специально для этой цели локальный поиск является методом выбора, как от клиента, так и от поставщика.

Локальный поиск Google

Когда Google классифицирует запрос как локальный запрос, он не только возвращает известные списки совпадений, которые каждая запись ведет на веб-сайт. В случае локального поиска, выше отображается раздел картографического сервиса Google Карты Google, с выводами для каждого локализованного попадания. И ниже это краткий список лучших хитов с точки зрения Google с важной информацией, фотографиями и звездными рейтингами.

Там вы найдете много информации, которую в противном случае вам пришлось бы искать только на веб-сайте или на страницах сравнения - не только по адресу, но и по отзывам клиентов, специальным предложениям, указаниям и многому другому - вплоть до информации о ценах.

Так выглядят результаты Google при поиске отелей. Над несколькими заметными хитами. Включая другие результаты; Однако первые две записи этого классического списка - это не каталоги, а каталоги.

Только тогда начинается классический хит-лист. Если вы используете смартфон для поиска, сначала вы должны провести, чтобы увидеть эти классические результаты отображаются. Поскольку он уже находит подробные предложения выше, он не смотрит так далеко во многих случаях.
Кроме того, особенно когда карта больше, часто отраслевые каталоги или каталоги поставщиков занимают верхние позиции традиционных результатов. Сайт с одним сайтом будет виден только тем, кто особенно мотивирован, пробираясь вниз по странице или прокручивая первую страницу.

Во многих случаях Google также дает вам локальный результат поиска, если вы не упоминаете название места. Например, кто ищет только «ветеринар» или с помощью голосового поиска «Где находится ближайший ветеринар?» просит, как правило (но не всегда) получать результаты локального поиска. Результаты относятся к местоположению, которое Google определяет по IP-адресу или получает уведомление от смартфона.

Соотношение деталей карты и списка совпадений

Раздел карты и список совпадений при локальном поиске зависят от того, какой радиус выберет Google. Если название места не введено с помощью, Google ищет сам радиус. Без передачи индивидуального определения местоположения обычно выбираются локальные места. Только при нажатии на кнопку «больше мест» появляются дальнейшие записи. С точки зрения провайдера, действует следующее правило: чем меньше выбранный радиус, тем больше шансов попасть в раздел карты.

Если вы ищете ветеринара во всем Изерлоне, вы не обязательно получите намного больше результатов, чем если бы вы только искали район - они только выбраны по-другому. Затем возвращается как лучший результат в классическом списке результатов отраслевой каталог.

Пример: если вы ищете ветеринара во всем Изерлоне, вы получите три локальных результата. Ниже приведены результаты со ссылками на планировщик маршрута и веб-сайт, а не отели с ценами. Затем возвращается как лучший результат в классическом списке результатов отраслевой каталог. Только после локального ограничения другие ветеринары и их веб-сайты становятся видимыми.

Ориентирован на поиск только по району Изерлон, дайв о Бен на карте провайдеров, которые не пришли с большим разделом на поезд. И среди списка ниже вы можете найти сайты отдельных ветеринаров среди первых результатов.

Войдите в Google My Business

Итак, как вы продвигаете Google как можно выше в локальном обзоре? Для этого вы должны убедиться, что ваши данные введены правильно и оптимально в бизнес-службе Google «Мой бизнес».

1. Посмотрите на Google Maps, чтобы увидеть, если ваша компания уже в списке. Это могло произойти из-за того, что Google получил данные из отраслевого каталога или из-за того, что клиенты или посетители оценили вашу компанию. Если вы нашли свою компанию, нажмите «зарегистрироваться как владелец». Кроме того, вы можете выбрать обычный поиск в Google и, если ваша компания уже указана в Справочнике по бизнесу Google My Business, добавить ссылку «Являетесь ли вы владельцем компании?». Нажмите.
   Если вы нашли свой бизнес, нажмите «Зарегистрироваться как владелец».

   В качестве альтернативы вы также можете воспользоваться обычным поиском Google, там есть соответствующая ссылка «Являетесь ли вы владельцем компании?»

   Если вы не можете найти свой бизнес, вы можете перейти непосредственно к Google My Business пойти и начать там с записью. Вам нужен один для этого счет Google , Если у вас его нет, вам нужно его настроить.

2. Теперь Google хочет узнать адрес вашей компании и компании (к сожалению, иногда категории плохие). Затем вам отправят открытку с кодом подтверждения - по почте, конечно. Это займет несколько дней. Только после ввода кода ваша запись появится в результатах.

3. Тем временем вы уже можете что-то делать: вы можете указать свои часы, адрес своего веб-сайта и другие местоположения в Google My Business. (Вы можете игнорировать поля в разделе «Информация для опытных пользователей» - вам это нужно, только если у вас есть большое количество филиалов.)

   И вы можете загружать фотографии себя, своей работы и своего помещения. Это отличный способ рекламировать себя в местном поиске. Очевидно, что иллюстрации важны для гастрономических компаний и ритейлеров. Но вы также можете оценить как поставщика абстрактных услуг. В конце концов, заинтересованные хотят знать, с кем они имеют дело.

   В качестве формата данных для изображений выберите JPG или PNG. Фотографии не следует ретушировать, объект должен быть четким, резким, в значительной степени неотредактированным и в целом выглядеть естественным - поэтому не зацикливайтесь на фильтрах Photoshop o. Ä. были изменены. Минимальное разрешение составляет 720 x 720 пикселей (высота / ширина). Разрешается размер данных от 10 КБ до 5 МБ. Внимание: чаще всего изображения частично обрезаются; так что вы можете буквально потерять часть своей головы. Поэтому имейте в виду, что важные элементы расположены в центре - определенно не слишком близко к краю!

   
   Кто-то, кто показывает лицо, выглядит более уверенно на Картах Google. Конечно, это не обязательно должно быть портретное фото. Например, если вы печете пироги или дрессируете собак, мотив понятен. Для рестораторов это тоже близко: привлекательным, характерным и личным, оно должно быть, и оно должно привлекать внимание.

   Одной из проблем часто являются головы, отсекаемые полем поиска в одном представлении. Здесь это было решено элегантно, потому что даже если человек исчезает на фотографии в этом виде, собака остается видимой. И это как минимум так же важно. Ниже находится кнопка, которая позволяет пользователю Google Maps переключаться в режим просмотра фотографий.

   Предложение с большим количеством фотографий приглашает заинтересованных лиц непосредственно на обзорную экскурсию - так что у вас есть, если фотографии сделаны хорошо, клиент почти в бизнесе. И одним щелчком мыши он возвращается на карту и может показать вам путь.

   Если фотографии недоступны, Google выберет вид улиц вашего офиса для списка совпадений на Картах Google. Если он размыт, потому что кто-то не хочет видеть свой дом в Google, вы автоматически потеряете очки.

4. Наконец, переключитесь со своей страницы Google My Business на страницу Google About Me. Там вы можете ввести контактные данные и еще раз ссылки на веб-сайт и на веб-сайт. Самое главное, что в разделе «История» вы можете разместить «краткую информацию» и чуть более длинную «идею» - и закрепить важные ключевые слова (чем меньше, тем больше!). В будущем Google будет связывать это - надеюсь, - с вашей учетной записью.

Городской номер с кодом города

На вашем веб-сайте, в Google My Business или в других каталогах. Для справки о местоположении лучше указывать номер телефона локальной сети с кодом города, а не номер мобильного телефона или номер 0800.

Другие каталоги и сайты с местными ссылками

Google по-прежнему остается лучшей собакой в ​​поиске в Германии. Это также относится к локальному поиску. Тем не менее, даже несмотря на то, что Google придает вашему входу больше уверенности, вы также должны разместить свою компанию в других службах. Кроме того, сами сервисы приносят вам клиентов, пациентов, клиентов или потенциальных клиентов - напрямую или потому, что сами каталоги попадают в топ Google, а также ваше участие в нем.

Следующие услуги имеют две разные разновидности:

Первый сорт выполняет только одну работу, а именно, когда вы регистрируетесь, если ваши данные не меняются. Вы должны также следить за вторым видом потом. Подробнее об этом позже.

Выбор общих бизнес-каталогов: Вы можете определенно подписаться на бесплатные каталоги, такие как GoYellow в Телефонная книга, GoLocal или Желтые страницы Регистрация. Есть еще много услуг. Тратить деньги на вход редко стоит.

Во многих случаях запись также находится в Поисковый сервис Yelp осмысленный. Это общенациональный региональный поисковый портал, во многом похожий на Google Maps. Другой кандидат WerkenntdenBesten.de ,

Запись в каталог, даже без ссылки на ваш собственный сайт, имеет смысл!

Некоторые записи в каталогах имеют, особенно если данные не были введены вами, нет ссылки на ваш собственный сайт. Но даже если Google фиксирует только запись в бизнес-справочнике и получает только адрес и название сайта, это уже для вашего удобства.

Что-то еще - это заказ и обслуживание клиентов. Стоимость обычно денег, поэтому вы должны посмотреть, что вы получаете. Но независимо от успеха размещения, например, запись для мастеров в MyHammer чисто с точки зрения локальной оптимизации больше смысла, чем запись в Главная Bell потому что отдельный провайдер для Google не появляется там.

То же самое относится к каталогам / рейтинговым порталам, которые существуют для всех возможных областей бизнеса: jameda и SANEGO для врачей, anwalt.de для юристов, TripAdvisor или Restaurantfinder.de для отелей и ресторанов или справедливый гараж а также autoscout24 для гаражей, просто назвать несколько произвольно выбранных примеров.

Наконец, есть много местных каталогов, таких как Berlin.de или Филиалы в кельне ,

И какие записи вам подходят? Не обязательно только что упомянутые (даже если они могут быть). Вы должны выяснить для себя. Просто поищите в Google то, что ищут ваши (потенциальные) клиенты. Есть ли какие-либо каталоги, каталоги и рейтинговые порталы в списке результатов среди местных матчей, кроме отдельных конкурентов? Тогда это те, которые учитываются при входе в вашу компанию.

Если вы ищете свои услуги в своем регионе или в вашем регионе (здесь: парикмахерская для собак Лейпциг), то вы найдете соответствующие каталоги для вас в топ-результатах классического списка результатов.

Вы не должны быть настолько строгими в отношении размещения - каталог, который помещается в первую десятку вместо салонов для собак в маникюрных салонах или налоговых консультантах Google, также может быть интересным. Но ограничьте свои усилия теми сайтами, о которых знает Google.

Храните информацию везде одинаково

Ошибка, которая легко обнаруживается при вводе, - это изменения в написании названия компании, возможно, также названия улицы (один раз - str, затем - прямо), часы работы и тому подобное.

Это не имеет большого значения для читателя. Ваша информация будет обрабатываться алгоритмами. И бот Google не сразу поймет, что «Великая компания, Инх. Макс Мустерманн» идентична «Великой компании Макса Мустермана».
По той же причине вы должны быть активными и иметь исправленную запись или, по крайней мере, удаленную, если она содержит старые или неверные данные. Некоторые каталоги импортируют большие объемы информации из сторонних источников, которые больше не обновляются регулярно.

Оптимизация на вашем собственном сайте

До сих пор это было все о Google и других внешних веб-предложениях. Но, конечно, вы также можете сделать что-то на веб-сайте своей компании, чтобы связать предложение с местоположением и привлечь людей из этого района.

Адресная информация важна для клиентов и поисковых систем

Если вам удалось привлечь заинтересованную сторону, вы должны без всяких сомнений сообщить ему, куда идти, как туда добраться и когда: адрес, часы работы, контактные данные, маршруты проезда являются наиболее важными частями информации. Если эта информация не найдена сразу, посетители в Интернете снова исчезнут. Они изначально потеряны для вас как реальных клиентов. Другими словами, если вам нужно изучить свой адрес и часы работы на вашем веб-сайте, клиент будет стоить вам, а значит и продаж.

Поэтому адрес и контактная информация всегда должны быть рядом. Они лучше всего подходят на любой странице - вверх, вниз или на краю страницы, но в любом случае отчетливо видны.

И конечно с любым устройством, независимо от размера дисплея. Типичная ошибка: адрес находится на боковой панели - но только если вы посмотрите на него на большом экране. На смартфоне боковая панель перемещается вниз или полностью отсутствует. И многие потенциальные клиенты просто нажимают.

Адрес и время работы должны стать более очевидными, чем раньше ваши посетители спонтанно решат посетить. Любой, кто ищет заслуживающего доверия нотариуса, с большей вероятностью будет искать указания, чем тот, кто просто жаждет карривурста.

Четко названная информация об адресе поисковой системы также важна для видимости поисковой системы: Google и Co. получают релевантную информацию о местоположении, которая поможет связать вашу компанию с местоположением (даже если этого недостаточно).

Ваш сайт также должен быть мобильным

Локальный часто ищется на ходу или в личных настройках. А это значит: с вашим смартфоном или планшетом.

В свою очередь, если сайт вашей компании хочет быть успешным в локальном поиске, то он должен быть мобильным, и он работает отлично. Вы тестировали свои бизнес-страницы, в идеале с Android и iOS, с меньшими и большими дисплеями? Недостатки мобильных устройств - это не только препятствие для потенциальных клиентов. Google также наказывает не отвечающие сайты: поиски на мобильных телефонах и планшетах дают веб-сайтам, которые не оптимизированы для таких устройств, более низкий рейтинг и выглядят более низкими, если таковые имеются. Страницы результатов поиска для мобильных устройств.

Локальный контент-маркетинг на вашем собственном сайте

Вторым способом устойчивого подключения вашего сайта (и бренда) к вашему району, городу или региону является контент: новости, советы, новости или советы, ориентированные на местный контекст.

• Статические тексты : если вы не можете придумать что-либо лучше или если для создания собственного контента требуется слишком много времени и средств, вы, конечно, можете создать статический текст со ссылкой на местоположение и вставить его на страницу (так же, как здесь например). Но это больше касается обращения к боту Google как к человеку.

• Свяжите свое собственное предложение с местоположением : это работает намного лучше, если вы продолжаете публиковать что-то, что ставит ваше предложение и соответствующие местные достопримечательности в центре внимания. Также к одному пример Неслучайно свадебный фотограф не раз фокусируется на местном ЗАГСе. Таким образом, он обеспечивает первое место в поиске картинок в Google, если кто-то ищет «ЗАГС Фрайбурга».

• Еще лучше - регулярные взносы с местными рекомендациями : этот небольшой отель в Берлине-Шенеберг приносит очень регулярно чаевые для ресторанов, развлечений и осмотра достопримечательностей в его окрестностях. При этом, конечно, информация о местоположении близка к собственному местоположению - что также замечает Google. (И, кстати, гости замечают, что они могут получить множество рекомендаций на месте, и дом не является сетевым отелем, а встроен в окружающую среду.)

Фотографии из региона? Скажи это боту Google.

Если вы используете фотографии с местными или региональными ссылками на своем веб-сайте, вы также должны сообщить об этом Google.

Замок Мойланд между Клеве и Кевелаером: одно из самых красивых мест на всем Нижнем Рейне (Фото: reginaspix, Pixabay).

Для этого используйте атрибуты alt и title . Вам не нужно вводить эту информацию в исходном коде, например, в управлении мультимедиа в WordPress, и даже в веб-наборах это, в любом случае, напрямую делает возможными, более крупные редакционные системы.
В нашем примере вы могли бы зарегистрироваться как: <img src = "" ... alt = "Schloss Moyland, вид спереди: экскурсионный пункт на Нидеррейне между Клеве и Кевелаером." title = "Замок Мойланд между Клеве и Кевеларом на Нижнем Рейне" /> Везде, где он подходит, вы должны также дать таким фотографиям заголовок, который явно называет название места или местоположение, как в примере выше.
И если на фото изображен не только аттракцион с территории, но и товар с вашего дома, то предложите и название места в информации.

Локальный поиск через социальные сети

Действительно понятная локальная оптимизация и использование социальных сетей для вашего маркетинга не могут быть разделены.

Причина в том, что сети, которые изображают социальные сети, иногда также являются региональными сетями - конечно, у вас есть контакты на Facebook из-за рубежа, например, с людьми, которых вы встретили в своей последней поездке в Канаду. Но большая часть записей из списка друзей будет поступать от большинства пользователей из той же области - коллег, соседей, людей из одного спортивного клуба, например. А это значит: каждый победитель на Facebook предлагает возможность порекомендовать компанию в ее местной среде.
Очень важно: если вы этого еще не сделали, вы должны предоставить странице своей компании в Facebook правильные данные о местоположении (в разделе «Информация» -> «Изменить информацию о странице» -> «Местоположение»).

Вы также можете указать местоположение и часы работы вашей компании на Facebook. Если вы поставите сознательную галочку, раздел карты также появится на странице вашей компании. И прежде всего, запись теперь может отображаться через мобильную функцию «поблизости».

Кроме того, Facebook дает рекомендации на основе региональных назначений, таких как Места на Facebook , Там вы получаете рекомендуемые магазины, места и рестораны, посещаемые их собственными контактами (Facebook распознает «проверки») или рекомендованные.

Но все это не поможет, если ваш сайт не будет постоянно приносить контент, что - по крайней мере, снова и снова - проясняет региональный контекст. Это не отличается в фиде Facebook от вашего корпоративного сайта.

Конечно, Facebook не единственная социальная сеть. Наоборот, их так много, что мы не можем их здесь обсуждать. Потому что это важно именно для вашей компании, полностью зависит от ваших клиентов, их возраста и предпочтений, и не в последнюю очередь от вас.

Instagram и Twitter: локальный маркетинг через хэштег

Но нельзя упускать один совет: вы можете просто с помощью соответствующих хэштегов, например, использовать локальный маркетинг в Twitter или Instagram.

Это самый простой способ локального маркетинга в таких сетях, как Instagram или Twitter - всегда указывайте название места в виде хэштега.

Конечно, это также немного более профессионально:

Кроме того, если вы преобразуете его в бизнес-учетную запись (в приложении в разделе «Настройки» -> «Учетная запись» -> «Преобразовать в бизнес-профиль»), вы сможете увидеть параметры и указания контактов в учетной записи Instagram своей организации.

Такие возможности существуют на многих социальных платформах.

Рейтинги и комментарии: имейте в виду

Будь то Google My Business, рейтинговые платформы или социальные сети, все они позволяют пользователям оставлять комментарии и оценки.

И это очень хорошо. Чем больше отзывов и обзоров получит ваша компания, тем более убедительно она будет выглядеть. В принципе все равно.

То, что не все отзывы эйфоричны, это нормально. То, что иногда клиент жалуется, даже не мешает внешнему эффекту принципиально. Напротив, он может удостовериться, что нет никаких подозрений в том, что взносами манипулировали.

Но то, что не должно случиться, - то, что Ваша компания не отвечает на реакции. И особенно для критических голосов. Таким образом, вы должны привыкнуть следить за отзывами и реагировать при необходимости.

В противном случае любое (положительное) упоминание, к которому вы можете привлечь своих клиентов, будет способствовать развитию вашего бизнеса - с точки зрения Google, в прямом смысле этого слова. Поэтому имеет смысл подумать о том, как заставить клиентов чувствовать, что они дают им рейтинг или лайк. Лучший способ сделать это зависит от того, нужно ли вам долго разбираться с каждым заказом (тогда вы можете явно спросить еще раз, насколько клиент был удовлетворен, указывая варианты оценки), или если у вас недорогой вариант Добавляйте предметы в ходунки (тогда вам придется размещать рекламу в Интернете, на упаковке и т. Д.). Главное, ваша страница получает (в основном положительные) отзывы

Стратегия рассмотрения и контрольный список

Наконец, должен быть момент, чтобы подумать, прежде чем приступить к работе. Цель может быть лучше известна, если вы ее знаете ...

Конечно, вы хотите больше клиентов или перспектив из региональной среды. Но кого вы хотите привлечь именно на свою сторону?

• Откуда должны прийти посетители, которые хотят обратиться к ним? 5, 15, 50 километров? Это важно не только для того, какие географические названия должны быть в центре внимания. Этот вопрос также формирует контент-стратегию для сайта. И подумайте о примере с ветеринаром в местном и районном поиске выше. Может быть, у вас больше шансов, если вы не предъявляете слишком большое требование?

• Есть только одно место, которое имеет значение, или есть несколько магазинов? В случае одного сайта, конечно, оптимизация проще. Если нужно представить много сайтов, у каждого должна быть своя собственная страница - и эти сайты должны работать вместе, а не сбрасывать воду (или внимание) друг друга. Затем сделать учетную запись "Google Мой бизнес" более сложной. В этом случае может иметь смысл обратиться к поставщику услуг, который сможет заниматься локальным интернет-маркетингом на продвинутом уровне.

• Как к вам приходят ваши посетители (клиенты, потенциальные клиенты, гости, клиенты и т. Д.)? На машине, пешком, на общественном транспорте, все это? Расположение большого города, которое в первую очередь привлекает туристов, привлечет меньше водителей, чем выход на выезде с автострады. Соответственно, соответствующие направления должны быть сданы на общественный транспорт.

• Ваши клиенты, посетители или потенциальные клиенты спонтанно решают искать вашу услугу или ваше предложение? Это было бы - по крайней мере, частично - типично для гастрономии или оздоровительного предложения. Или это что-то очень тщательно продуманное, взвешенное и в котором вы тщательно выбираете поставщика? Это, вероятно, тот случай, если вам нужен налоговый консультант или инвестиционный консультант. В обоих случаях фактор местоположения может иметь большое значение для заинтересованных сторон. Но вы должны обратиться к ним по-другому на целевой странице. Например, картинки гораздо важнее, если кто-то хочет быть спонтанно убежденным. Для медленного решения, хорошая, подробная информация хороша. И в любом случае ссылки являются преимуществом.

• У вас есть фотографии в правильном разрешении и размере? Есть ли хорошие и подходящие мотивы? Качество удовлетворительное?

• Удостоверились ли вы, что информация об адресе, названия компаний, номера телефонов и другие контактные данные верны и согласованы?

Короче говоря, подумайте, куда вы хотите пойти и подготовьтесь. Но не стоит откладывать на сложные вводные маски и неуклюжие формы. Хорошо стоит усилий. Хороших клиентов можно найти поблизости. Также по интернету.

Похожие

Комментарии